YouTube Analytics 101: руководство для начинающих по измерению успеха

Знаете ли вы, что у YouTube более двух миллиардов активных пользователей в месяц по всему миру, что делает его вторым по посещаемости веб-сайтом после Google? Это огромная аудитория, которую бренды могут привлечь, проявляя активность на платформе.

Однако создание и загрузка видео — это только полдела. Чтобы по-настоящему понять, как работает ваш контент и как его улучшить, вам нужно погрузиться в мир YouTube Analytics. Предоставляя вам данные о вашем канале и видео, YouTube Analytics помогает вам принимать обоснованные решения о стратегии контента и расширении аудитории.

Не знаете, как начать? Не парься. Мы охватываем все, от того, как получить доступ к вашей панели аналитики, до показателей, которые наиболее важны при анализе эффективности вашего канала. Давайте погрузимся!

Как получить доступ к аналитике YouTube

Доступ к YouTube Analytics прост и может осуществляться непосредственно через платформу.

Вы также можете перейти к нему с любой страницы YouTube, выполнив следующие действия:

1. Войдите в свою учетную запись YouTube и нажмите на изображение своего профиля в правом верхнем углу.
2. ВыберитеСтудию YouTube в раскрывающемся меню.
3. Когда вы окажетесь в YouTube Studio, нажмите на вкладку Analytics в левой части экрана.
4. Теперь вы окажетесь на панели аналитики, которая покажет вам обзор эффективности вашего канала за последние 28 дней. (Вы можете настроить временные рамки.)

Как вы можете видеть ниже, на панели аналитики каналов YouTube есть четыре вкладки, каждая из которых отображает разные типы данных: «Обзор», «Контент», «Аудитория» и «Исследования».

Вот чему посвящена каждая вкладка на панели аналитики канала:

• На вкладке «Обзор» представлена ​​сводная информация об эффективности вашего канала с ключевыми показателями, включая просмотры, время просмотра, подписчиков и расчетный доход (если применимо).
• На вкладке «Контент» показано, как ваша аудитория находит ваш контент и взаимодействует с ним, а также какой контент они смотрят.Он включает в себя отчеты об охвате и вовлеченности для всего контента, видео, короткометражек, прямых трансляций и публикаций.
• На вкладке«Аудитория» представлены сведения о зрителях, которые смотрят ваши видео, включая сведения о ваших вернувшихся и новых зрителях, уникальных зрителях, подписчиках и общем количестве участников.
• Вкладка «Исследования» дает вам представление о том, что ищут ваша аудитория и зрители на YouTube.

YouTube также дает вам представление об эффективности определенных фрагментов контента. Для просмотра аналитики на уровне видео:

1. Перейдя в Творческую студию YouTube, нажмите на вкладку «Контент» в левой части экрана или найдите свое видео в строке поиска вверху с надписью «Поиск по всему каналу».
2. Наведите курсор на видео, для которого вы хотите просмотреть данные, и выберите значок Analytics .

Панель инструментов видеоаналитики YouTube имеет несколько иные вкладки по сравнению с аналитикой канала. Это вкладки «Обзор», «Охват», «Вовлечение» и «Аудитория».

Вот чему посвящена каждая вкладка в разделе видеоаналитики:

• На вкладке «Обзор» показана сводка эффективности вашего видео с ключевыми показателями, включая просмотры, время просмотра, количество подписчиков и расчетный доход (если применимо).На этой вкладке вы также можете узнать больше о ключевых моментах для удержания аудитории.
• На вкладке«Охват» представлена ​​сводная информация о том, как ваша аудитория находит ваш канал, а также такие показатели, как показы, рейтинг кликов, просмотры и уникальные зрители.
• Вкладка «Вовлеченность» сообщает о том, как долго ваша аудитория смотрит ваши видео, с такими показателями, как время просмотра и средняя продолжительность просмотра.
• На вкладке «Аудитория» представлены сведения о зрителях, которые смотрят ваши видео, включая сведения о ваших вернувшихся и новых зрителях, уникальных зрителях, подписчиках и общем количестве участников.

Важно отметить, что некоторые функции YouTube Analytics могут быть доступны не всем пользователям, в зависимости от статуса вашей учетной записи и контента, который вы создаете. Например, вкладку «Доход» увидят только те, кто участвует в партнерской программе YouTube. Однако базовые показатели, такие как просмотры, время просмотра и вовлеченность, должны быть доступны всем авторам.

Совет: для очень подробных данных YouTube также предлагает расширенный режим аналитики, который позволяет пользователям получать конкретные данные, сравнивать производительность и экспортировать данные. Вы можете получить к нему доступ, нажав «Расширенный режим» в правом верхнем углу или «Подробнее» под отчетами.

Понимание YouTube Analytics: какие показатели важнее всего?

YouTube предлагает множество данных, которые помогут вам отслеживать эффективность ваших видео. Но с таким количеством доступных метрик, на каких из них вам следует сосредоточиться? Ну, это зависит от ваших целей.

Независимо от того, хотите ли вы увеличить количество подписчиков, повысить вовлеченность или повысить доход, существуют различные показатели, которые помогут вам отслеживать свой прогресс. Чтобы помочь вам ориентироваться в море данных, мы составили список из восьми основных показателей YouTube, которые нужно отслеживать. Первый? Смотреть Время.

1. Время просмотра

Время просмотра , измеряемое в часах, представляет собой количество времени, в течение которого зрители смотрели ваш контент за определенный период времени.YouTube сообщает о времени просмотра для всего вашего канала (Аналитика канала > вкладка Обзор), а также для отдельных видео (Аналитика видео > вкладка Обзор).

Теперь вам может быть интересно, а как насчет просмотров?Просмотры , которые YouTube определяет как «количество законных просмотров ваших каналов или видео», часто рассматриваются как показатель тщеславия.Хотя отслеживание просмотров все еще может дать вам представление о том, какие видео набирают популярность, метрика мало что говорит вам о вовлеченности.

С другой стороны, алгоритм YouTube отдает предпочтение видео с большим временем просмотра, что является лучшим показателем того, насколько видео интересно. Чем дольше зрители смотрят ваш контент, тем больше вероятность того, что YouTube порекомендует ваши видео другим.

Отслеживая время просмотра, вы можете скорректировать свою контент-стратегию, чтобы улучшить показатель и повысить вероятность того, что ваши видео будут рекомендованы. Например, вы можете проанализировать, какие темы или типы видео ваша аудитория тратит больше всего времени на просмотр, и создать больше контента на эти темы.

2. Средняя продолжительность просмотра и средний процент просмотров

Средняя продолжительность просмотра — это расчетное среднее количество минут просмотра за просмотр для определенного видео и диапазона дат.Точно так жесредний процент просмотров — это средний процент видео, которое ваша аудитория просматривает за просмотр.Вы можете найти обе метрики на вкладке «Обзор» аналитики вашего канала и на вкладке «Вовлеченность» вашей аналитики видео.

Проще говоря, обе метрики показывают, как долго в среднем ваши зрители остаются и смотрят каждое видео.

Так почему же эти показатели важны? Если у ваших видео высокая средняя продолжительность просмотра, это означает, что зрители заинтересованы в том, чем вы делитесь. С другой стороны, если средняя продолжительность просмотра у вас низкая, вполне вероятно, что ваш контент недостаточно привлекателен, и зрители быстро уходят.

Зная среднюю продолжительность просмотра, вы сможете скорректировать свою контент-стратегию. Например, если вы заметили, что зрители рано уходят из ваших видео, вы можете сосредоточиться на том, чтобы сделать ваше знакомство более увлекательным.

Вы также можете использовать среднюю продолжительность просмотра, чтобы сравнить эффективность различных типов видео. Заметили, что ваши зрители, как правило, уходят через три минуты? Вы можете сосредоточиться на создании более коротких видеороликов, которые быстро доходят до сути. И наоборот, если ваши зрители задерживаются на 10+ минут, вы можете поэкспериментировать с более длинным и глубоким контентом.

Отслеживая эти метрики и используя их для информирования своей контент-стратегии, вы можете создавать видеоролики, которые привлекают вашу аудиторию и возвращают ее снова и снова.

3. Показы и кликабельность показов

Помимо того, что вы знаете, насколько интересны ваши видео, также полезно знать, насколько эффективны миниатюры и заголовки ваших видео для привлечения зрителей. Именно здесь вступают в действие показы и рейтинг кликов по показам, которые можно найти на вкладке «Контент» аналитики вашего канала и вкладке «Охват» вашей видеоаналитики.

Показы — это количество раз, когда миниатюра вашего видео была показана зрителям на YouTube.Обратите внимание, что показ не обязательно означает, что кто-то нажал на ваше видео или даже посмотрел его.На самом делеэто означает, что ваше видео было показано потенциальному зрителю, что, по сути, говорит вам, насколько хорошо ваше видео продвигается алгоритмом YouTube.

С другой стороны,рейтинг кликов по показам (CTR) измеряет процент зрителей, которые действительно нажали на ваше видео после просмотра миниатюры.Этот показатель дает вам представление об эффективности значка и заголовка вашего видео, которые зрители видят в первую очередь перед тем, как принять решение о просмотре вашего видео. Чем выше ваш CTR, тем лучше.

Понимание ваших показов и CTR показов может помочь вам принять обоснованные решения о вашей контент-стратегии. Заметили, что CTR ваших показов низкий? Возможно, пришло время поэкспериментировать с различными дизайнами миниатюр или названиями, чтобы увидеть, что находит отклик у вашей аудитории.

Кроме того, отслеживание ваших показов с течением времени может дать вам представление о том, насколько хорошо ваши видео продвигаются алгоритмом YouTube и нужно ли вам корректировать таргетинг или тактику SEO. Регулярно отслеживая эти показатели, вы можете получить представление о том, как работают ваши видео, и принимать решения, основанные на данных, для развития вашего канала.

4. Источники трафика

Знаете ли вы, откуда приходят ваши зрители? Они находят ваши видео через поиск на YouTube или приходят из социальных сетей, таких как Facebook или Twitter?

Источники трафика разбивают вашу аудиторию на разные категории, чтобы вы могли видеть, откуда приходят ваши зрители.YouTube сообщает эту информацию как в аналитике вашего канала (вкладка «Контент» > «Как зрители нашли ваш контент»), так и в панели аналитики отдельных видео (вкладка «Охват» > «Источник трафика»).

Знание того, откуда приходят ваши зрители, может помочь вам адаптировать стратегию контента, чтобы лучше охватить вашу аудиторию. Например, если вы видите, что большая часть вашего трафика поступает из поиска на YouTube, вы можете сосредоточиться на оптимизации названий и описаний видео для SEO. С другой стороны, если вы получаете много трафика из социальных сетей, вам следует рассмотреть возможность продвижения своих видео на этих платформах.

5. Уникальные зрители

Уникальные зрители — это количество отдельных зрителей, просмотревших ваши видео в течение определенного периода времени.Этот показатель дает вам лучшее представление о вашем охвате, поскольку он показывает, сколько разных людей смотрят ваш контент, а не сколько раз ваши видео были просмотрены.

YouTube сообщает о количестве уникальных зрителей как на уровне видео (Видеоаналитика > вкладка Охват или Аудитория), так и на уровне канала (Аналитика канала > вкладка Аудитория).

Отслеживание уникальных зрителей может помочь вам выявить закономерности в поведении вашей аудитории. Например, если вы заметили снижение количества уникальных зрителей, это может указывать на то, что ваш контент не так актуален или интересен для вашей аудитории, как раньше, что указывает на необходимость поворота в вашей контент-стратегии.

Этот показатель также может помочь вам измерить эффективность ваших рекламных усилий. Если вы заметили всплеск числа уникальных зрителей после продвижения вашего контента в социальных сетях или на других платформах, это признак того, что ваши усилия по продвижению окупаются. Затем вы можете больше сосредоточиться на продвижении своего контента в этих каналах, чтобы привлечь больше трафика на свой канал.

6. Помолвка

Помимо понимания поведения вашей аудитории при просмотре, также важно следить за уровнем вашей вовлеченности или взаимодействий. YouTube сообщает о вовлеченности для каждого видео на вкладке «Вовлеченность» на панели видеоаналитики. Различные формы взаимодействия, о которых сообщает платформа, включают:

• Нравится против не нравится .Это относится к тому, сколько зрителей понравилось и не понравилось ваше видео. Чтобы просмотреть лайки для всего канала, перейдите на вкладку «Контент» на панели аналитики канала.
• Частота кликов по элементу конечной заставки.Элементы конечной заставки — это всплывающие окна, которые вы видите в конце видео. Обычно они содержат видео, плейлисты, каналы, ссылки, товары или кнопку подписки. Метрика рейтинга кликов показывает, как часто зрители нажимали на каждый элемент конечной заставки в вашем видео.
• Лучшие ремиксы.Этот отчет показывает ваш контент, который был ремикширован для создания короткометражек, а также количество раз, когда ваш контент был ремикширован, и количество просмотров ремиксов.

Комментарии — это еще одна форма участия, которую вы можете найти, перейдя на вкладку «Контент» на боковой панели YouTube Studio.

Вовлеченность важно отслеживать, потому что она может помочь вам понять, как ваши зрители реагируют на ваш контент и находят ли они его ценным и привлекательным. Отметки «Нравится» и «Не нравится» — это хороший показатель того, как зрители относятся к вашему видеоконтенту, а комментарии дают вам прямую обратную связь от вашей аудитории.

Обращая внимание на уровень вовлеченности, вы можете лучше понять предпочтения своей аудитории и соответствующим образом скорректировать свою контент-стратегию. Это может привести к большему участию, большему количеству подписчиков и, в конечном итоге, к большему успеху на платформе.

7. Количество подписчиков и рост

Когда кто-то подписывается на ваш канал, это признак того, что ваш контент находит у них достаточно отклика, чтобы они захотели увидеть больше и подписаться на вас. Как правило, чем больше у вас подписчиков, тем больше ваша аудитория и потенциальный охват.

Точно так же рост числа подписчиков — это скорость, с которой число ваших подписчиков увеличивается (или уменьшается).Отслеживание этой метрики может сказать вам, привлекает ли ваш контент новых зрителей и растет ли ваша аудитория с течением времени. Если рост подписчиков положительный, это означает, что ваша контент-стратегия эффективна в привлечении новых зрителей и удержании существующих.

Вы можете легко найти количество подписчиков и их рост на вкладке «Обзор» панели аналитики вашего канала в YouTube Studio. Видеоплатформа также предоставляет другую интересную информацию о ваших подписчиках.

На вкладке «Контент» аналитики вашего канала в отчете«Подписчики» показано количество подписчиков, которых вы получили от каждого типа контента: видео, короткометражки, прямые трансляции, публикации и другие.(«Другие» включают подписки из поиска YouTube и страницы вашего канала.) Эта информация может помочь вам лучше понять, какой тип контента лучше всего превращает ваших зрителей в подписчиков.

На вкладке «Аудитория» аналитики вашего канала вы также увидите отчеты овремени просмотра от подписчиков, которые показывают, какой процент вашего времени просмотра приходится на подписчиков по сравнению со зрителями, которые не подписаны, и уведомления о звонках подписчиков,которые сообщают вам, какой процент ваших подписчиков получают колокольчики с вашего канала.

Обе метрики дают вам более полное представление о том, насколько ваша аудитория заинтересована в вашем канале, и могут помочь вам сформулировать свои цели и стратегию для продвижения вперед. Заметили, что в основном ваши видео смотрят не подписчики? Превратите больше зрителей в подписчиков, напомнив им, почему это хорошая идея подписаться в вашем следующем видео, или предложите какое-либо поощрение посредством розыгрыша или конкурса для подписчиков.

8. Демография и поведение аудитории

Пониманиедемографических характеристик и поведения вашей аудитории может помочь вам создать более целенаправленный и эффективный контент и, в конечном итоге, увеличить количество просмотров и подписчиков.

На вкладке «Аудитория» есть много полезных сведений об этом как на уровне канала, так и на уровне видео. Вот некоторая информация, которую вы можете узнать о своей аудитории:

• География показывает, в каких местах больше всего времени просмотра вашего канала.
• Возраст и пол сообщают о возрастных диапазонах, которые больше всего увеличивают время просмотра, а также о гендерном распределении вашей аудитории.

• Когда ваши зрители находятся на YouTube, вы узнаете, когда ваши зрители были в сети на YouTube за последние 28 дней.
• Контент, который смотрит ваша аудитория, показывает, какие другие видео, короткометражки и прямые трансляции ваши зрители смотрели за пределами вашего канала за последние семь дней.
• Каналы, которые смотрит ваша аудитория, показывает, какие другие каналы ваши зрители постоянно смотрели за пределами вашего канала за последние 28 дней.

Знание того, где проживает ваша аудитория, а также ее возрастной диапазон и пол, может помочь вам создавать контент, который находит отклик у них. Например, если у вас большая аудитория в определенной стране, вы можете создавать контент, адаптированный к культуре или языку этой страны. Это может помочь вам установить более прочную связь со своими зрителями и повысить вовлеченность.

С другой стороны, понимание того, как ваши зрители смотрят и взаимодействуют с контентом за пределами вашего собственного канала, может быть огромным преимуществом при разработке стратегии контента.

Во-первых, вы можете использовать свои знания о том, когда ваши зрители находятся на YouTube, чтобы направлять вас, когда вы планируете премьеру или планируете следующую прямую трансляцию. Кроме того, знание того, какой другой контент смотрит ваша аудитория, может стать отличным источником вдохновения для новых видео и заголовков. Вы также можете использовать эту информацию для эскизов идей и возможностей для сотрудничества.

Использование сторонних инструментов YouTube Analytics

Теперь, когда вы получили представление об основных показателях для отслеживания на своем канале YouTube, давайте рассмотрим некоторые сторонние инструменты, которые помогут вам получить еще больше от вашей аналитики.

Хотя YouTube Studio отлично подходит для наблюдения за эффективностью вашего канала на самой видеоплатформе, следующие инструменты и платформы имеют дополнительные функции, которые можно использовать для оптимизации вашего подхода и стратегии.

IQ соперника

От YouTube до Instagram и TikTok, вы можете иметь всю аналитику своих социальных каналов в одном месте с помощью Rival IQ.

Наша платформа предоставляет информацию о ваших собственных учетных записях, а также информацию о содержании ваших конкурентов, показателях взаимодействия и общей эффективности, что позволяет вам сравнивать их с ними и определять области для улучшения. Кроме того, настраиваемые информационные панели и отчеты упрощают визуализацию и понимание всего, что вам нужно знать о вашей эффективности.

Гугл Аналитика

Вы можете связать свой канал YouTube с Google Analytics для доступа к более подробным и подробным данным о вашей аудитории, их поведении и интересах.

Преимущество Google Analytics заключается в том, что он позволяет отслеживать поведение пользователей за пределами платформы YouTube, например, как они перемещаются по вашему веб-сайту или взаимодействуют с вашими учетными записями в социальных сетях. Это полезно для понимания того, как ваш контент на YouTube вписывается в вашу общую цифровую стратегию, и определения возможностей для роста и оптимизации.

TubeBuddy

TubeBuddy — это расширение для браузера, разработанное специально для того, чтобы помочь создателям YouTube управлять своими каналами и развивать их. Помимо подробной аналитики эффективности вашего канала, TubeBuddy предлагает инструменты для повышения производительности, массовой обработки, поисковой оптимизации видео, продвижения и исследования конкурентов.

трубчатый

Tubular — это аналитическая платформа, которая фокусируется на предоставлении информации о социальном видео на YouTube, а также на других сайтах социальных сетей, таких как Instagram, Twitch, Facebook и других. Помимо возможности отслеживать эффективность видео, платформа также предлагает решения для прослушивания видео в социальных сетях, выявления влиятельных лиц и исследования аудитории.

Подведение итогов

YouTube — это огромная платформа, которая предлагает так много как для бизнеса, так и для авторов. И при эффективном использовании он может стать мощным инструментом для развития вашего бренда.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком на YouTube или используете его уже некоторое время, отслеживание аналитики — лучший способ контролировать свой канал. Это дает вам понимание того, что работает, а что нет, и дает вам ключевую информацию, необходимую для постоянного улучшения ваших стратегий.

Хотя сбор данных на вашем канале может показаться слишком сложным, немного времени, практики и правильных инструментов помогут вам ориентироваться в мире аналитики YouTube, как профессионалу.