Руководство по поисковой оптимизации для YouTube: как повысить рейтинг на YouTube и привлечь зрителей
Опубликовано: 2022-09-11Одно из моих первых воспоминаний об успешном SEO-проекте YouTube связано с работой в агентстве. У нас был клиент, продававший алкоголь онлайн, и у него были потрясающие видеоролики о приготовлении коктейлей.
Несмотря на высокое качество видео и привлекательный контент, они не получили хорошего рейтинга и не получили трафика и просмотров, на которые рассчитывал клиент. Это был мой шанс проверить свои навыки оптимизации видео на YouTube — я приложил все усилия.
Конечно же, после внедрения всего, что я знал о SEO для видео на YouTube, рейтинг резко вырос, а трафик на канал клиента на YouTube (и, следовательно, на его сайт) резко вырос, поскольку возросла осведомленность об их бренде . Через некоторое время индустрия узнала, что это бренд с самыми крутыми видеороликами о коктейлях.
Видео стало важным элементом онлайн-маркетинга еще до того, как я присоединился к Similarweb в качестве SEO-менеджера. И когда мы привыкли создавать видео, люди приходили ко мне с самыми разными вопросами, связанными с SEO, такими как те, которые вы найдете ниже. Я знал, как ответить на большинство вопросов, но, честно говоря, некоторые из них никогда не приходили мне в голову.
Итак, я собрал вопросы, и вместе с Робином Морли, нашим экспертом по видеомаркетингу , мы откопали все ответы на эти умные вопросы и создали полное SEO-руководство по YouTube для компании.
Итак, здесь я делюсь с вами всем, что мы узнали из опыта и исследований. Получите совет нашего эксперта. Это действительно все, что вам нужно знать, чтобы ваши видео заняли высокие позиции на YouTube.
Что такое SEO для YouTube и почему это важно?
Поисковая оптимизация YouTube — это процесс улучшения содержания вашего видео на YouTube, чтобы повысить его видимость, когда люди ищут эту тему на YouTube (и в Google). Чем выше видимость ваших видео в результатах поиска YouTube, тем выше вероятность того, что вы получите больше обычных просмотров и привлечете на свой канал релевантных пользователей.
YouTube — это не только поисковая система, но и платформа для обмена видео. Фактически, это вторая по величине поисковая система сразу после Google. Чтобы вас нашли, вам нужно занимать высокие позиции, а для этого вам нужно оптимизировать видео для YouTube SEO. На самом деле это не так уж отличается от обычного SEO на странице Google , но вам нужно знать, на что обращать внимание и как это реализовать.
Но не волнуйтесь; если все сделано правильно, SEO не будет мешать видению и сюжету вашего видео. Это гарантирует, что он получает органическую экспозицию и распространяется на нужную аудиторию. При правильной тактике оптимизации YouTube ваше видео будет ранжироваться по выбранным вами ключевым словам с течением времени.
Исследование ключевых слов для YouTube SEO
Исследование ключевых слов так же важно для поисковой оптимизации YouTube, как и для оптимизации письменного контента. Вы будете использовать ключевые слова на двух уровнях:
- На языке, использованном в видео
- В терминах, используемых для описания и обозначения видео.
Сегодня и Google, и YouTube используют алгоритмы языкового анализа, чтобы понимать разговорный язык в видео. Вы могли заметить, что YouTube фактически создает расшифровку каждого видео, чтобы идентифицировать произносимые слова, чтобы предоставить субтитры для пользователей. Помните об этом всякий раз, когда оптимизируете видео для YouTube.
1. Чем SEO для YouTube отличается от обычного SEO?
Самый актуальный совет по поисковой оптимизации YouTube для начинающих: делайте то же, что и в Google. YouTube — это падчерица Google. Их концепция SEO основана на тех же принципах, а факторы ранжирования на YouTube очень похожи на те, что используются в Google. Разница может заключаться в аудитории и ее поисковом поведении.
Аудитория ищет по-разному в каждой поисковой системе. Возможно, вы захотите изучить, как ваша аудитория выполняет поиск на YouTube, а не в Google. Например, одинаково ли соотношение мобильных и настольных компьютеров?
Чтобы получить поисковые запросы для конкретных платформ, перейдите на сайт Similarweb.com и установите генератор ключевых слов на YouTube, если вы хотите получить рейтинг именно там.
2. Как провести исследование ключевых слов для видео?
Поиск релевантных ключевых слов для видеоконтента очень похож на другой контент. Я коснусь этого лишь кратко. Вы можете прочитать все об исследовании ключевых слов в нашем соответствующем сообщении в блоге.
Дополнительная литература: Исследование и оптимизация ключевых слов YouTube
Во-первых, определите наиболее релевантные ключевые слова, связанные с вашим продуктом или вашей отраслью. Самый важный фактор, на который следует обратить внимание: объем поиска. Когда у вас есть выбор релевантных ключевых слов, вы можете проверить цель поиска , чтобы убедиться, что она соответствует типу видео, которое вы создаете. Для каждого видео выберите одно основное ключевое слово для оптимизации и добавьте второстепенные ключевые слова.
Затем выясните, видео какого конкурента получает трафик на выбранных вами условиях. Затем проанализируйте связанные термины, синонимы и ключевые слова с длинным хвостом , чтобы понять объем поиска и то, какой контент ищут пользователи.
- Совет для профессионалов: Это потенциально те, которые дают наилучшие результаты , поэтому добавьте их в заголовок, описание и другие элементы видео.
Мой личный совет — не ограничивать исследование только YouTube, а выяснить, как ваши предпочтительные термины и видео конкурентов ранжируются в Google. Google по-прежнему является более крупной поисковой системой и имеет функцию поиска видео.
Подробнее: 9 преимуществ исследования ключевых слов, которые вы получаете только с Similarweb
По нашему опыту, видео, содержащие следующие темы, обычно попадают в поисковую выдачу Google:
- Практические ключевые слова («Как провести исследование ключевых слов»)
- Учебники («Настройка панели управления продажами»)
- Обзоры («Какая клейкая лента лучше? (Обзор)»)
- Фитнес и спорт («кардиотренировки»)
- Забавные видео («Боже мой, что делает этот кот?»)
Оптимизация заголовка видео для YouTube SEO
Заголовок имеет решающее значение для всех SEO, в том числе и для оптимизации YouTube. Вот некоторые из вопросов, которые я получаю чаще всего. Они охватывают самые важные элементы SEO для YouTube, о которых нужно помнить.
1. Как долго должен быть заголовок на YouTube?
Лаконичные заголовки — это победители. Идеальный заголовок должен состоять минимум из пяти слов, но не более 60 символов.
Более длинный заголовок может быть обрезан в поисковой выдаче, и вы не сможете донести свое сообщение. С другой стороны, если ваш заголовок слишком короткий, вы не даете YouTube достаточного контекста, чтобы понять, о чем видео.
Например, если вы назовете его «Apple Watch», поисковая система не будет знать, продаете ли вы устройство, делаете ли вы обзор или объясняете, как им пользоваться.
1. Какие ключевые слова следует включить в заголовок?
Включите основное ключевое слово в заголовок и постарайтесь разместить его как можно ближе к началу. Звучит знакомо? Ты прав; то, что работает для названия письменного контента, также работает и для видео.
2. Вам нужно точное соответствие ключевому слову?
Я рекомендую всегда использовать основное ключевое слово в его точной форме, а затем посмотреть, можно ли добавить варианты. Допустим, ваше основное ключевое слово — «Советы YouTube». Другими вариантами с длинным хвостом являются «Советы и хитрости YouTube» или «Советы YouTube по развитию вашего канала». Понимаете, что я говорю?
Заголовок здесь может быть хорошей комбинацией — что-то вроде: «Советы и хитрости YouTube для развития вашего канала». Это очень похоже на то, что SEO-специалисты обычно делают в постах блога с их мета-заголовком.
3. Как вы оптимизируете видео для высокого CTR (Click Through Rate)?
Это действительно хороший вопрос. Планируя свой видеоконтент, обратите внимание не только на то, как ранжировать видео на YouTube, но и на то, как заставить людей кликать и смотреть. Вы можете рассматривать SEO для своего канала YouTube как расширение прогнозирования желаний и поведения зрителей.
- Используйте слова действия, привлекающие внимание. Скорее всего, вы не единственный , кто публикует видео с таргетингом на ключевое слово. Таким образом, ваш заголовок должен вызывать любопытство и быть легко понятным.
- Не используйте превосходную степень, избегайте преувеличений и провокаций. Подобные заголовки можно быстро расценить как кликбейт.
- Если возможно, добавьте число в начале. Людям нравится ясность числовых значений. Например: «77 лайфхаков для управления почтой», «5 способов заставить собаку принять ванну», «10 удивительных фактов о…» — вы поняли.
Оптимизация описания видео для SEO
Никогда не упускайте возможности рассказать поисковым системам и зрителям, о чем ваше видео. В описании вы предоставляете контекст для заголовка . Описание видео, оптимизированное для YouTube, может повлиять на рейтинг и помочь донести его до целевой аудитории.
Вот что я узнал об оптимизации описания.
1. Какие ключевые слова включить в описание и где?
- Ваше основное ключевое слово должно появиться в первых 25 словах.
- В зависимости от длины описания вы можете добавить ключевое слово 2-4 раза.
- Добавьте дополнительные ключевые слова в текст описания.
2. Какой длины должно быть описание?
- Описание вашего видео должно быть не менее 200-250 слов.
- YouTube ограничивает описание до 5000 символов. Это около 1000 слов, столько же, сколько короткий пост в блоге. Так что не скупитесь и сделайте этот раздел важным.
3. Какую информацию вы указываете в описании?
- Сосредоточьтесь на ценности, которую зритель получает от просмотра вашего видео. Для учебника или видео с практическими рекомендациями сообщите посетителю о том, что они могут узнать. Если вы публикуете видео о продукте, объясните проблему, которую решает ваш продукт, а для информационного видео опишите, на какие вопросы отвечает видео.
- Начните с убедительного вступления. Это должно быть как расширение заголовка и написано в форме CTA (призыв к действию). Эта часть отображается в виде фрагмента в результатах поиска YouTube.
4. Какие еще элементы вы можете добавить к описанию?
- Я настоятельно рекомендую использовать метки времени. Это полезно для поисковой системы, а также для зрителя. Временные метки позволяют Google и YouTube сегментировать видео и разбивать его на главы, чтобы лучше ориентировать зрителей на то, что они хотят видеть. Сегменты иногда отображаются в поисковой выдаче Google, что позволяет посетителю очень легко попасть туда, где он хочет быть.
- Если вы хотите связать видео с другим местом, например, с вашим блогом или веб-сайтом, добавьте ссылку сюда.
- Поместите ключевое слово ближе к началу, потому что оно выделено жирным шрифтом во фрагменте для поисковой выдачи.
5. Какова оптимальная структура текста описания?
- Начните с убедительного вступления из 2–3 предложений о том, какую пользу получит зритель от просмотра (помните отрывок?).
- Напишите четкое, но подробное описание примерно в 100 слов о том, что зритель получит от видео (ответы на вопросы, решенные проблемы и т. д.)
- Расскажите зрителю, что делать дальше и где вас найти или получить дополнительную информацию по теме. Это также призыв к действию в видео.
- Закройте соответствующими ссылками на ваш блог, веб-сайт или профиль в социальной сети.
Больше оптимизации с тегами YouTube
Теги YouTube — фантастическое место для ключевых слов. С помощью тегов вы можете указать алгоритму YouTube правильное направление. Вот как использовать теги YouTube:
- Первый тег должен быть вашим основным ключевым словом.
- Создайте тег для каждого вторичного ключевого слова.
- Возможно, добавьте теги со связанными терминами, которые помогут YouTube понять контекст (цифровой маркетинг, поисковая оптимизация YouTube, корм для собак, сравнение цен и т. д.).
- В идеале тег должен состоять из 2-3 слов. Однако вам нужно убедиться, что они передают правильное сообщение.
- Нет ограничений на количество тегов, которые можно добавить к видео, если общее количество символов не превышает 400 (на самом деле это не точная цифра, но дает вам правильный масштаб). Однако слишком большое количество тегов может запутать даже алгоритм. Итак, 5-10 тегов должны сработать.
Дальнейшее чтение из нашего блога: Что такое теги YouTube? Вот все, что вам нужно знать
Соответствующие инструменты, которые стоит попробовать: TagTube , VidIQ.
Увеличьте видимость с помощью #хэштегов
YouTube начинался как социальная платформа для обмена видеоконтентом. Как и в других социальных сетях, хэштеги помогают идентифицировать похожий контент или контент, связанный с определенной темой или проблемой. Добавляя хэштеги, вы предлагаете посетителям еще один способ найти ваше видео.
Как вы используете хэштеги на YouTube?
Вы можете использовать хэштеги в заголовке и описании. Я рекомендую пойти для описания в любом случае. Ставимые вами хэштеги отображаются над заголовком видео.
Хэштеги, которые вы добавите к заголовку, появятся в заголовке. Лично мне они не нравятся в названии, но для некоторых это работает нормально.
Использование ключевых слов в самом видео
Обязательно произнесите целевое ключевое слово в самом видео. Кроме того, включите второстепенные ключевые слова в устный текст видео. Алгоритм YouTube на самом деле слушает и автоматически расшифровывает произносимый текст. Вы можете поспорить, что он делает это не потому, что ему важно, что вы хотите сказать (это машина), а для определения ключевых слов и их контекста, чтобы правильно ранжировать ваше видео на YouTube.
Лучше всего использовать короткие и четкие предложения и выделять ключевые слова. Это действительно то же самое, что и при написании контента: составьте список ключевых слов и естественным образом интегрируйте их в сценарий видео.
И вы можете сделать больше. Вместо того, чтобы полагаться на «уши» YouTube, вы можете самостоятельно загрузить расшифровку с помощью раздела субтитров. Таким образом, вы будете уверены, что ключевые слова введены правильно, а язык точен.
Вот небольшой трюк, чтобы сделать это проще: пусть Youtube сделает первоначальную транскрипцию. После публикации вы можете легко внести изменения и исправления.
Вовлеченность влияет на рейтинг YouTube
Разве не здорово, когда зрители комментируют или делятся вашим видео? Да, мы все это любим. Так же как и поисковые системы, потому что вовлеченность сигнализирует о том, что это видео хорошо подходит для поискового запроса и его стоит показать в поисковой выдаче.
Рейтинг кликов, время просмотра и количество подписчиков имеют большое значение, равно как и комментарии и положительные взаимодействия со страницей видео. Итак, если вы пытаетесь понять, как быстро ранжировать видео на YouTube, и это не работает, знайте, что это может помешать процессу.
1. Как зрители могут взаимодействовать с вашим видео?
Зрители могут участвовать:
- Даю вам большой палец вверх
- Делитесь своим видео
- Подписка на ваш канал
- Оставить комментарий
- Сохранение в плейлист
Как вы можете поощрять участие?
Не стесняйтесь; скажите зрителю, что вы хотите, чтобы он сделал дальше.
Каждое маркетинговое видео должно включать призыв к действию. Решите, чего вы ожидаете от своей целевой аудитории , и попросите их сделать это.
Например, если вы хотите, чтобы зрители заходили на ваш сайт, покажите им ссылку с помощью конечных заставок и добавьте ее сразу под видео в описании. Скажите им, чтобы они зашли на сайт и рассказали, что они там получат или почему это того стоит.
Всегда напоминайте своему зрителю поставить вам большой палец вверх, оставить комментарий или подписаться на ваш канал. Все это факторы ранжирования, которые помогают YouTube ранжировать ваше видео.
- Совет для профессионалов: Сделайте комментирование рутиной, потому что это побуждает посетителей оставлять комментарии снова, а также других.
3. Когда в видео должен появиться призыв к действию?
Концовка, пожалуй, самая эффективная часть видео, призывающая аудиторию к действию. Вы также можете побудить их совершить это действие ранее в видео. Это эффективно, когда действие напрямую связано с чем-то, показанным в видео, или когда зрители не досматривают видео до конца.
Некоторые создатели видео даже начинают видео, прося людей подписаться сразу после того, как они представляют себя и тему видео. Этот вариант популярен среди известных инфлюенсеров, которые публикуют обычные видео и не рискуют, что люди убегут на другое видео.
Хорошо, мы немного увлеклись, вернемся к SEO для видео.
4. Какой длины должно быть видео?
Оптимальная длина видео зависит от типа видео и темы. У вас может быть очень хороший 55-минутный вебинар, если аудитория сочтет его информативным, или у вас может быть одноминутное видеообъявление, которое привлекает трафик на вашу целевую страницу или веб-сайт.
Вот что нужно помнить: YouTube измеряет время просмотра, и чем больше времени просмотра на вашем канале, тем выше ваши шансы на высокий рейтинг. Это не означает, что вы должны сосредоточиться на длинных видео. Вероятность того, что люди нажмут на одночасовое руководство от совершенно незнакомого человека, практически равна нулю. Тем не менее, они могут захотеть потратить минуту или две на видео с главными советами. Что-то вроде этого:
Мой совет? Обеспечьте максимальную ценность за минимальное время. Вам нужно как можно дольше удерживать зрителей на крючке. Если кто-то выбывает из видео вебинара через две минуты, это не очень хорошее взаимодействие. Но если они посмотрят два ролика из двух с половиной минут, это очень хорошо.
Другие важные вопросы
1. Важно ли имя видеофайла?
Да. YouTube проверяет имя файла на релевантность теме и основному ключевому слову. Лучше всего включить основное ключевое слово в имя видеофайла. Таким образом, нет места путанице.
2. Насколько важны миниатюры в видео?
Миниатюра менее важна для поисковой оптимизации YouTube, но для привлечения зрителей она не менее важна, чем заголовок. Миниатюра привлекает внимание и может дать сообщение. Часто окончательное решение о том, смотреть видео или нет, принимается заманчивой миниатюрой. Потратьте некоторое время на выбор лучшего кадра или даже используйте программное обеспечение для создания уникальной миниатюры.
3. Где поделиться видео?
После того, как вы опубликуете свое видео, вы можете делиться им и продвигать его где угодно и где угодно, от социальных сетей до маркетинга по электронной почте. Кажется, что встраивание видео в сообщения блога работает особенно хорошо.
4. Что насчет плейлистов?
Плейлисты могут помочь удержать людей на вашем канале и заставить их смотреть более одного видео. Это может помочь увеличить время просмотра, поэтому может быть полезно создавать плейлисты видео по связанным темам.
5. Нужно ли включать конечную заставку?
Конечные заставки могут помочь увеличить вовлеченность, так что да, они являются отличным компонентом для добавления. Это отличное место, чтобы разместить или повторить свой CTA и показать зрителям различные способы взаимодействия с вами или получить больше того, что им понравилось в вашем видео.
Используйте его, чтобы показывать и позволять людям нажимать на
- Кнопка подписки
- Следующее видео в плейлисте
- Еще один видеоканал, который вы хотите продвигать
- Внешний сайт
6. Как вы используете карточки в своем видео на YouTube?
YouTube предлагает вам эти интерактивные элементы для добавления в ваше видео, чтобы вы могли продвигать другой контент прямо из видео. Они могут быть полезными и разбивать длинное видео на удобоваримые части. Но нужно быть очень осторожным, чтобы не отвлекать зрителей от реального контента.
Вот почему YouTube рекомендует использовать карточки только в последних 20 % вашего видео. С помощью карточек вы можете продвигать видео, веб-сайты, плейлисты, каналы и даже товары.
Добавляйте подсказки к существующим видео, чтобы заинтересовать людей новыми видео или видео с высокой вовлеченностью и потенциалом SEO. Определите, где обычно останавливаются люди, и поместите свою карточку прямо перед этим. Это может удержать их немного дольше или привлечь их к другому видео.
Убедитесь, что текст вашей карты написан как убедительный тизер. Посмотрите на это так: карточка похожа на целевую страницу или всплывающее окно на веб-сайте перед тем, как люди уйдут. Не говорите просто: «Посмотри мое новое видео»; вместо этого выделите то, что получит зритель. Например: «Хотите узнать, как получить больше кликов?», или «Вот как похудеть на 5 фунтов за 5 дней», или «Мой выбор из 5 лучших приложений для знакомств», а затем добавьте призыв к действию.
Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что люди должны знать, что видео, которое вы продвигаете, или любой другой контент, тесно связано с видео, которое они смотрят в данный момент.
Ваша очередь оптимизировать
Если вы нашли это руководство полезным, добавьте страницу в закладки, чтобы вы могли вернуться к ней, когда будете готовы начать оптимизировать свои видео на YouTube для SEO.
Поделитесь им с коллегами, которым это может быть полезно.
Но сначала вы хотите провести исследование, чтобы найти правильные ключевые слова.
Часто задаваемые вопросы
Важно ли SEO для YouTube?
Да, SEO для видео на YouTube необходимо, чтобы привлечь целевую аудиторию к вашему видео. Платформа также функционирует как поисковая система, и многие передовые методы SEO для Google применимы к YouTube.
Может ли SEO помочь быстро ранжировать видео на YouTube?
SEO — это то, как вы получаете органический трафик на свое видео и свой канал. Всегда требуется некоторое время, чтобы достичь высоких позиций, но если вы будете следовать моему руководству YouTube по поисковой оптимизации, вы доберетесь туда быстрее, чем если бы вы этого не делали.
Что самое важное в SEO-оптимизации YouTube?
Я бы сказал, что наиболее важно сопоставить цель поиска основного ключевого слова с сообщением видео и убедиться, что оно появляется во всех соответствующих местах, начиная с заголовка.