Ведение бизнеса на YouTube: описание видео на YouTube

Несмотря на то, что YouTube является крупнейшим в мире сайтом для обмена видео, породившим множество успешных предприятий, создание привлекательного и популярного видео и присоединение к ним требует больших усилий. Это зависит не только от визуальных эффектов и содержания ваших видео, но также от названия, описания и титров. Контент всегда важнее всего, как говорится, это король, но также от того, что вы кладете в описание, может зависеть позиция в результатах поиска и останутся ли зрители с вами до конца видео. Что должно быть в описании? Какие другие элементы влияют на позиционирование вашего контента?

Описание видео на YouTube – обсуждаемые вопросы:

1. Описание видео на YouTube — почему оно важно и какова его функция?
2. Что должно содержать описание видео на YT, чтобы оно дошло до вашего зрителя?
3. Описание Youtube — какие еще элементы включить
4. Описания видео на YouTube — чего следует избегать?
5. Описания видео на YouTube – ключевые вопросы

Описание видео на YouTube — почему оно важно и какова его функция?

Для большинства зрителей самым важным элементом при принятии решения о том, стоит ли смотреть ваше видео дольше, является вступление, а точнее первые 30–90 секунд. Если вам не удастся привлечь их внимание за это время, шансы на то, что они продолжат смотреть ваш контент и в конечном итоге подпишутся на ваш канал, резко уменьшатся. Однако такие элементы, как описание, заголовок и хэштеги, также влияют на количество людей, которые нажимают на ваше видео при выборе его из результатов поиска. Это также место, на которое они обращают внимание после просмотра вашего видео — например, ищут ссылку на ваши социальные сети или ссылки на будущий контент.

Важно не только то, сколько людей читают или не читают описания, но и сам текст на вашей странице очень важен для алгоритмов позиционирования YouTube. Именно по описанию, тегам или названию они смогут сопоставить ваш материал с запросом пользователя в поисковой системе. Правильно оптимизированное описание YouTube может стать эффективным инструментом для привлечения новых посещений (особенно от тех, кто еще не подписан на ваш канал), а также для перенаправления зрителей на ваши социальные сети.

Что должно содержать описание видео на YT, чтобы оно дошло до вашего зрителя?

Конечно, контент, который вы создаете, не дойдет до всей аудитории. Поэтому лучше ориентироваться на группу пользователей портала, которым может быть интересен ваш контент. Для этого ваше описание видео должно содержать как минимум три элемента:

• краткое изложение или ключ к вставленному материалу, который будет виден под заголовком — особенно важно для пользователей, которые используют поисковую систему и благодаря содержащейся информации будут с большей вероятностью нажимать на ваш материал. Включение разумного количества ключевых фраз также может быть очень важно для алгоритмов поисковых систем, но вам следует избегать чрезмерного насыщения ими описания, поскольку интернет-гигант чувствителен к такой практике,
• ссылки — особенно если вы используете другие социальные сети в своем бизнесе — Facebook, Instagram или Twitter. Именно под описанием вашего видео лучше всего побудить зрителей посетить вас и остаться с вами подольше. Также в описании лучше всего указывать ссылки на исходные материалы (исследования, статьи в СМИ), на которые вы ссылаетесь в своем материале. Стоит использовать укорачиватели, чтобы они выглядели более доступными.
• до недавнего времени популярные теги Youtube были почти полностью заменены хештегами, которые известны из других социальных сетей для поиска определенных групп материалов. Вы можете использовать их как в названии видео, так и в его описании, но не переусердствуйте и убедитесь, что они связаны с реальным содержанием видео, а не просто добавлены для повышения его популярности. Алгоритмы поисковых систем этого не любят, и это может значительно снизить результаты вашего видео. Правильно используемые хэштеги помогут пользователям, ищущим контент по определенной теме, найти ваше видео.

Описание Youtube — какие еще элементы включить

Все более популярной функцией, которую, несомненно, оценят зрители, является оглавление со ссылками на определенный раздел. Когда зрители нажимают на нее, они переходят непосредственно к соответствующей части видео, что позволяет им быстрее находить то, что они ищут. Это хорошо работает, например, обучающие видео или обзоры, но использование этой опции оживляет почти все материалы.

При подготовке описания видео на YouTube также стоит помнить, что они делятся на две части — ту, которую вы видите сразу, и ту, которая появляется только после того, как вы нажмете «Показать еще». Первая часть должна быть интересна зрителю, а вторая часть должна содержать больше технических элементов, таких как ссылки, хэштеги или оглавление. Это сделает описание более понятным и привлекательным для зрителя.

Помимо самого описания, важно и название видео — если оно выбрано умело, оно не только побудит зрителей прочитать контент, но и будет намеком на то, чего они могут ожидать. Благодаря этому большее количество из них досмотрит ваш контент до конца, что улучшит ваши позиции в поисковой выдаче (видео, не досмотренные до конца, алгоритмы позиционируют хуже). Название должно работать с описанием, давая четкий и краткий ответ о видеоконтенте, который они описывают.

Достаточно новым и все более распространенным инструментом являются карточки, которые отображаются во время просмотра видео. При правильном форматировании они могут стать естественным дополнением к обсуждаемому контенту, а в сочетании с призывом к действию они могут стать эффективным инструментом, побуждающим зрителей читать другой контент (в том числе на каналах, с которыми вы сотрудничаете), подписываться или посещать ваши вебсайт компании.

Расширением этой идеи также являются конечные экраны, которые могут появляться в последние 5-20 секунд видео и могут перенаправлять на дополнительный контент на канале, рекламировать ваш веб-сайт, продукты или кампании, в которых вы участвуете.

Описания видео на YouTube — чего следует избегать?

В погоне за новыми зрителями нетрудно допустить ошибки – некоторые из них могут привести к удалению видео с сайта, а другие могут просто ухудшить результаты. Алгоритмы легко обнаружат любое искажение реальности, например, путем добавления хэштегов, не имеющих отношения к содержанию видео, или вводящих в заблуждение описаний и заголовков.

Даже если на какое-то время вам удастся привлечь больше посетителей таким образом, прибыль будет низкой, потому что они не будут смотреть контент до конца, что приведет к доходу от рекламы. Более того, не вводить зрителей в заблуждение — одно из требований для размещения вашего контента на «вкладке времени», что принесет вам большую аудиторию.

Вы также должны тщательно проверять свои описания, хэштеги и заголовки на предмет вульгарности, сексуального и эротического подтекста и потенциально оскорбительного содержания. Их присутствие может не только отбить у потенциальных рекламодателей желание сотрудничать, но даже привести к удалению материала с сайта.

Еще одна распространенная ошибка — перегрузка описаний, тегов, заголовков или хэштегов ключевыми словами. Вопреки тому, что вы можете подумать, это не улучшит ваше положение; после распознавания поисковыми системами шансы на то, что добавленное вами видео будет найдено, значительно ухудшится.

Ознакомьтесь с нашей предыдущей статьей из серии «Ведение бизнеса на YouTube» здесь.

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему сообществу занятых пчел на Facebook и Twitter!

Автор: Патрик Фостер.

Амбициозный специалист по видео, который сочетает в себе страсть к созданию красивых объектов со способностью снимать потрясающие видеоролики. Он готов делиться своими знаниями и опытом с другими.

Просмотреть все сообщения