10 ทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม [2023]

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

คุกกี้ของบุคคลที่สามกำลังจะหมดไปในปี 2023 แล้วอะไรจะมาแทนที่คุกกี้เหล่านี้ในโฆษณาดิจิทัล เรียนรู้เกี่ยวกับทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สามที่สามารถช่วยให้เว็บไซต์ของคุณทำงานได้อย่างราบรื่น ไม่ว่าคุณกำลังมองหาการควบคุมข้อมูลของคุณมากขึ้น หรือต้องการตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ เรามีโซลูชันที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณ อ่านต่อและค้นหาว่าอะไรคือสิ่งทดแทนที่ดีที่สุดสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม!

อะไรคือทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สามในปี 2566?

1. ระบบ ID แบบกระจาย
2. แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google
3. ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง
4. ตัวระบุที่ผู้จัดพิมพ์ให้มา (PPID)
5. การโฆษณาตามบริบท
6. กราฟแสดงตัวตนของผู้ใช้
7. การจับคู่ ID ส่วนตัว
8. พิมพ์ลายนิ้วมือ
9. ข้อมูลพรรคเป็นศูนย์
10. การเสนอราคาส่วนหัวของ PubGuru

1. ระบบ ID แบบกระจาย

ระบบ ID แบบกระจายเกี่ยวข้องกับการส่ง ID เฉพาะของผู้ใช้อย่างปลอดภัยซึ่งสอดคล้องกับที่อยู่อีเมล ID ที่แฮช ฯลฯ พวกเขาเรียกอีกอย่างว่า Identity Solutions จากนั้นรหัสความน่าจะเป็นที่ปรับขนาดได้มากขึ้นซึ่งใช้ข้อมูลเบราว์เซอร์เพื่อสร้างความน่าจะเป็นของการจับคู่ที่ถูกต้องสำหรับการประมาณการระบุผู้ใช้ รหัสความน่าจะเป็นขึ้นอยู่กับที่อยู่ IP ของผู้ใช้ อุปกรณ์ของผู้ใช้ URL ฯลฯ

เบื้องหลัง ข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้จะถูกรวบรวมและแบ่งปันกับผู้ให้บริการ ID ในระหว่างเซสชันเว็บ เพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้จะถูกเข้ารหัสหรือแฮชโดยจับคู่กับ ID ที่มีอยู่หรือสร้าง ID ใหม่

คุกกี้บุคคลที่หนึ่งและตัวระบุผู้ใช้ถาวร เช่น อีเมล รหัสสำหรับเข้าสู่ระบบ ฯลฯ เป็นตัวระบุหลักที่ใช้ในการสร้างรหัสสากล ID ที่มาจากที่อยู่อีเมลเป็นตัวระบุสากลเนื่องจากสามารถใช้ได้ในทุกช่องทางและแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล คุกกี้ของบุคคลที่สามและคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งสามารถติดตามผู้ใช้บนเว็บเท่านั้น ดังนั้นโซลูชันข้อมูลประจำตัวจึงมีประโยชน์มากกว่าพวกเขา โซลูชัน ID จะได้รับความนิยมมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปเมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาเริ่มได้รับประโยชน์

เพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณามีข้อมูลเพียงพอในการระบุผู้ใช้อย่างมีประสิทธิภาพ จึงจำเป็นต้องมีโซลูชัน ID หลายรายการ ขนาดจึงเป็นข้อจำกัดเนื่องจากต้องใช้ผู้เผยแพร่และผู้ซื้อสื่อจำนวนมากเพื่อรวบรวมและแบ่งปันข้อมูลผู้ใช้ ผู้เผยแพร่โฆษณาประมาณ 30% ทั่วโลกใช้โซลูชันรหัสบุคคลที่หนึ่ง

ระบบ Distributed ID กำลังสร้างผลลัพธ์ในยุโรป และถึงเวลาแล้วที่สหรัฐอเมริกาและประเทศอื่น ๆ จะใช้ทางเลือกนี้ร่วมกันก่อนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามจะจางหายไป

การเสนอราคาส่วนหัวของ Pubguru ใช้ระบบ ID ที่ใหญ่ที่สุดในตลาด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่พลาดสิ่งนี้เพื่อเข้าถึงโซลูชัน ID ทั้งหมดและเริ่มรับผลลัพธ์

2. แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google

แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google คือส่วนหนึ่งของกลุ่มประชากรตามรุ่นของ Google Chrome มีเป้าหมายเพื่อแทนที่และบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามด้วยระบบ API ผ่านทางกลุ่มตัวอย่าง เช่น:

FLEDGE: API ในเบราว์เซอร์ที่ช่วยในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่รู้จักอีกครั้ง

หัวข้อ: API ในเบราว์เซอร์ออกแบบมาเพื่อค้นหาฐานผู้ใช้ที่กว้างขึ้น

API เหล่านี้ช่วยให้คุณได้รับเมตริกที่เทียบเท่ากับข้อมูลคุกกี้ของบุคคลที่สามเกี่ยวกับ Conversion, การกำหนดเป้าหมายโฆษณา, รีมาร์เก็ตติ้ง, การป้องกันการฉ้อโกงโฆษณาและบอททราฟฟิก, การระบุแหล่งที่มาของผู้ชม ฯลฯ หลังจากความล้มเหลวของ Google FLOC, TOPICS และ FLEDGE ยังคงได้รับการทดสอบบนเว็บ เบราว์เซอร์เพื่อดูว่าสามารถต้านทานคุกกี้อะโพคาลิปส์ได้หรือไม่

อ่านที่เกี่ยวข้อง : https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/

3. ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง

อนาคตสำหรับตัวเลือกคุกกี้ของบุคคลที่สามส่วนใหญ่ในขณะนี้ยากที่จะคาดเดาได้เนื่องจากยังอยู่ในโหมดทดสอบและอยู่ระหว่างการพัฒนา นี่คือเหตุผลว่าทำไมผู้เผยแพร่โฆษณาจึงต้องรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพื่อสร้าง CPM และ RPM เซสชันที่สูงขึ้นด้วยโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากเกินไป หากคุณยังคงล้าหลังกลยุทธ์ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ก็ถึงเวลานำเนื้อหาที่อัดแน่นไปด้วยคุณค่า จดหมายข่าว ฟอรัม และบทความแบบ gated เพื่อสร้างการลงชื่อสมัครใช้และการมีส่วนร่วมซ้ำบนไซต์ของคุณมากขึ้น

อ่านที่เกี่ยวข้อง : https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/

4. ID ของผู้เผยแพร่โฆษณา (PPID)

PPID เป็นตัวระบุที่ผู้เผยแพร่กำหนดให้กับผู้ใช้ ซึ่งอนุญาตให้เผยแพร่ ID ผู้ใช้ไปยังผู้โฆษณา เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจาก PPID ผู้เผยแพร่จำเป็นต้องค้นหาวิธีการให้ผู้ใช้เข้าสู่ระบบและมีส่วนร่วม เนื่องจากแต่ละ PPID เชื่อมต่อกับผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบ

ตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ของปี 2021 ฟังก์ชันใหม่ของ Google ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาแชร์ PPID กับ DSP ผ่าน Google Ad Manager ด้วยคุณลักษณะนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถนำเสนอแคมเปญผ่านดีลที่รับประกันแบบเป็นโปรแกรมหรือการจอง สร้างกลุ่มผู้ชมที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และเพิ่มรายได้จากโฆษณาผ่านการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายไปยังผู้ใช้ที่เหมาะสม ผู้ลงโฆษณายังได้รับประโยชน์จากความสามารถในการนำเสนอแคมเปญการตลาดที่ตรงเป้าหมายบนแพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้าภายในพารามิเตอร์ความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค

ผู้เผยแพร่โฆษณาได้เห็นรายได้โฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 15% เมื่อพวกเขาส่ง PPID ในพื้นที่โฆษณาโดยไม่มีตัวระบุเพิ่มเติม

5. การกำหนดเป้าหมายตามบริบท

ในการกำหนดเป้าหมายตามบริบท โฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นจะแสดงตามเนื้อหาของหน้าเว็บ ดังนั้นการวิเคราะห์คำหลักจึงอยู่ที่นี่ ไม่อาศัยคุกกี้ใด ๆ แต่ใช้ข้อมูลที่แบ่งปันโดยผู้เผยแพร่ (ข้อมูลเช่น เขตเวลา ประเภทอุปกรณ์ ฯลฯ)

การโฆษณาตามบริบทจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อผู้เผยแพร่มีเนื้อหาที่มีธีมสูงซึ่งทำให้ผู้ใช้กลับมาเพราะพวกเขาสนใจจริงๆ นี่คือสาเหตุที่บล็อกรถยนต์และบล็อกเกมมีฐานผู้ชมที่ภักดี เนื่องจากพวกเขาเน้นโฆษณาเฉพาะกลุ่มเดียวและกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังเกมเมอร์และผู้ชื่นชอบรถ

นอกจากนี้ การโฆษณาตามบริบทยังทำหน้าที่เป็นตัวสำรองเมื่อผู้ใช้ไม่ให้ความยินยอมในการติดตามผ่าน CMP หรือกลยุทธ์การลงทะเบียนอื่นๆ

ข้อ จำกัด ของการโฆษณาตามบริบท

• ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่จำกัด
• ไม่มีประสิทธิภาพเพียงพอในไซต์ที่เน้นเฉพาะกลุ่มที่มีผู้ชมจำนวนมาก
• แม่นยำน้อยกว่าเมื่อพูดถึงการระบุข้อมูลประชากรของผู้ใช้โดยทั่วไป

6. กราฟแสดงตัวตนของผู้ใช้

บุคคลทั่วไปสามารถใช้โซลูชันนี้เพื่อรวมข้อมูลส่วนบุคคลที่สามารถระบุตัวตนได้ (PII) เช่น ที่อยู่อีเมล กับข้อมูลที่ไม่ใช่ PII เช่น คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง กราฟข้อมูลประจำตัวของผู้ใช้มาพร้อมกับคุณสมบัติที่มีประสิทธิภาพ เช่น การกำหนดเป้าหมายและการติดตามข้ามช่องทาง/ข้ามแพลตฟอร์ม

ด้วยข้อจำกัด กราฟข้อมูลระบุตัวตนของผู้ใช้อาจออกแบบและปรับใช้ได้ยากโดยไม่กระทบกับข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ เมื่อพูดถึงการรักษาความปลอดภัยของข้อมูลผู้ใช้ วิธีที่ดีที่สุดคือใช้ผู้จำหน่ายที่เชื่อถือได้ซึ่งเชี่ยวชาญในด้านนี้

7. การจับคู่ ID ส่วนตัว

การจับคู่ ID ส่วนตัวช่วยให้ผู้เผยแพร่และผู้ซื้อสื่อสามารถจับคู่ข้อมูลได้ในขณะที่ไม่สูญเสียการควบคุมข้อมูลไปพร้อมกัน ห้องทำความสะอาดข้อมูลทำหน้าที่เป็นสถานที่จัดเก็บข้อมูลผู้ใช้จำนวนมากเพื่อให้มั่นใจว่าความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ได้รับการปกป้องโดยมีค่าใช้จ่ายทั้งหมด

ทั้งผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณาสามารถอัปโหลดหรือจับคู่ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจากฝ่ายของตนเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมและเปิดใช้งานโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย เอนทิตีของ Data Pool จะต้องเป็นตัวกลางที่เชื่อถือได้และเป็นกลางซึ่งปฏิบัติตามกฎหมายความเป็นส่วนตัวทั้งในและต่างประเทศ

ข้อ จำกัด ของห้องทำความสะอาดข้อมูล:

• ไม่สามารถทำงานได้หากไม่มีสเกล
• ต้องการรายการนับพันเพื่อให้ได้การจับคู่ที่ใกล้เคียงจากผู้ใช้เฉพาะราย
• การแบ่งปันข้อมูลผู้ใช้ระหว่างกลุ่มผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณา

8. ลายนิ้วมือ

ด้วยลายนิ้วมือดิจิทัล ผู้ใช้จะถูกระบุโดยการรวบรวมข้อมูลอุปกรณ์เพื่อสร้าง "ลายนิ้วมือ" ที่เป็นเอกลักษณ์ พวกมันถูกจำแนกเป็นลายนิ้วมือของเบราว์เซอร์และลายนิ้วมือของอุปกรณ์

เมื่อผู้ใช้สำรวจเว็บ ลายนิ้วมือของเบราว์เซอร์จะรวบรวมข้อมูลจากเบราว์เซอร์ แอปของบุคคลที่สามที่ติดตั้งในอุปกรณ์ของผู้ใช้จะใช้เพื่อรวบรวมข้อมูลลายนิ้วมือของอุปกรณ์ กระบวนการพิมพ์ลายนิ้วมือมักจะจัดการโดยบุคคลที่สาม แทนที่จะจัดการโดยเว็บไซต์หรือแอปที่ผู้ใช้โต้ตอบด้วย

ลายนิ้วมือของบุคคลที่สามอาจถูกโหลดลงในแอพและเว็บไซต์จำนวนมาก เพื่อให้สามารถติดตามผู้ใช้ผ่านแอพและเว็บไซต์ที่หลากหลาย ข้อมูลต่างๆ เช่น IP, OS, เบราว์เซอร์, เขตเวลา และปลั๊กอินของผู้ใช้จะถูกบันทึกในระหว่างการพิมพ์ลายนิ้วมือดิจิทัล

ความสามารถในการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมประจำวันของผู้ใช้เป็นหนึ่งในประโยชน์หลักของการพิมพ์ลายนิ้วมือดิจิทัล ผลลัพธ์ที่ได้จะทำให้ผู้ลงโฆษณาได้รับข้อมูลที่แม่นยำเกี่ยวกับความสนใจของผู้ใช้และตำแหน่งที่พวกเขาใช้อุปกรณ์

เบราว์เซอร์ส่วนใหญ่ได้ประกาศว่าจะจำกัดความสามารถของเว็บไซต์ในการใช้ลายนิ้วมือของผู้ใช้ในอนาคต ในระยะยาว การเก็บลายนิ้วมือของเบราว์เซอร์จะไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาที่ยั่งยืนสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เนื่องจากจะวนเวียนอยู่กับการติดตามโดยไม่ได้รับความยินยอมจากผู้ใช้

9. ข้อมูลพรรคเป็นศูนย์

ฐานผู้ใช้ไม่เหมือนกับข้อมูลของบุคคลที่สาม ข้อมูลของบุคคลที่เป็นศูนย์จะถูกแบ่งปันโดยเจตนา ไม่จำเป็นต้องติดตามหรือสังเกตพฤติกรรมของผู้ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายในภายหลัง

ดังนั้น สิ่งใดที่นับเป็นข้อมูลที่ไม่มีบุคคล ลูกค้าสมัครใจให้ข้อมูลผ่านการสมัครสมาชิก การกรอกแบบฟอร์ม เล่นกับการปรับแต่งไซต์ ฯลฯ ตกอยู่ในกลุ่มนี้

ข้อมูลของบุคคลที่สามเป็นศูนย์ถูกตั้งค่าให้แทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามเนื่องจากข้อมูลลับน้อยกว่าและมีค่ามากกว่าข้อมูลของบุคคลที่สามหรือของบุคคลที่หนึ่ง เนื่องจากแหล่งที่มานั้นโปร่งใส 100% และลูกค้ายินยอมให้ผู้ใช้อนุญาตเอง การใช้ประโยชน์จากข้อมูลบุคคลที่เป็นศูนย์เพื่อปรับแต่งเนื้อหาและแคมเปญโฆษณาเป็นทางเลือกคุกกี้ที่ดีที่สุด

10. การเสนอราคาส่วนหัวของ Pubguru

ผู้เผยแพร่ที่ใช้การเสนอราคาส่วนหัวของ Pubguru ตลาดส่วนตัว และอุปสงค์ที่มีการจัดการจะไม่เพียงได้รับประโยชน์จากการแบ่งส่วนผู้ชมของ TOPICS และ FLEDGE หรือตัวที่ตามมาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีแก้ไขปัญหาที่เหลือทั้งหมดที่อุตสาหกรรมโฆษณาทำมาตั้งแต่ปี 2020 รวมถึงการระบุข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง โปรโตคอล ลายนิ้วมือ PPID การกำหนดเป้าหมายตามบริบท และเทคโนโลยีการแบ่งส่วนที่คล้ายกัน

สิ่งที่ดีที่สุดคือแม้ว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามข้างต้นจะมีข้อจำกัดและยังอยู่ในระหว่างการพัฒนา Pubguru ช่วยให้คุณทำทุกอย่างโดยอัตโนมัติและปรับขนาดการเสนอราคาของคุณเป็นคำขอหลายพันล้านรายการต่อวันได้อย่างง่ายดาย

ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ? ข้ามคุกกี้อะโพคาลิปส์และเริ่มต้นใช้งาน Pubguru วันนี้

คำถามที่พบบ่อย