10 อะแดปเตอร์ Prebid ที่ดีที่สุดสำหรับการทดสอบในปี 2019

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 3 มีนาคม 2023

Prebid ถูกสร้างขึ้นในช่วงต้นปี 2015 และผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่เริ่มทดลองใช้ในปี 2016 ตั้งแต่นั้นมา การเสนอราคาส่วนหัวก็เป็นหนึ่งในเทคโนโลยีโฆษณาที่มีการพูดถึงบ่อยที่สุด

ผู้เผยแพร่ประมาณเจ็ดในสิบรายใช้ Prebid เพื่อเพิ่มรายได้โดยรวมหรืออย่างน้อยก็ทดสอบกับวิธีการขายทั่วไป จำนวนผู้เสนอราคาและผู้เสนอราคาที่คุณรวมไว้ในการประมูลมีทั้งข้อดีและข้อเสีย เนื่องจากผู้ชมแตกต่างกันไปในแต่ละไซต์ ดังนั้นความต้องการสำหรับผู้ชมดังกล่าวจึงแตกต่างกันไปในแต่ละผู้เสนอราคาต่อผู้เสนอราคา เราจึงเห็น ROI สูงสุดในอดีตจากผู้เสนอราคาตั้งแต่ 6 ถึง 14 รายที่ใช้ฝั่งไคลเอ็นต์ใน Prebid

มาดูรายการอะแดปเตอร์ Prebid อันดับต้น ๆ ของเราเพื่อให้คุณทดสอบและเริ่มใช้งานในปี 2019

1. แอปเน็กซัส

AppNexus เป็นผู้บุกเบิกในการพัฒนาการเสนอราคาส่วนหัวแบบโอเพ่นซอร์ส และให้การเข้าถึงความต้องการที่ไม่เหมือนใคร หลากหลาย และมหาศาลสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาด้วยอะแดปเตอร์ Prebid ที่ปรับให้เหมาะสม

ผู้เผยแพร่โฆษณาขนาดกลางถึงใหญ่ที่มีการแสดงผลจากทุกระดับสามารถสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาของตนได้ดี ประสิทธิภาพโดยรวมและในแง่ของอัตราการเสนอราคาและอัตราการชนะนั้นอยู่ในระดับโลก

ผู้เสนอราคารายอื่นจำนวนมากที่ใช้แพลตฟอร์ม AppNexus เสนอราคาผ่านอะแดปเตอร์ AppNexus ด้วยเช่นกัน ดังนั้น รุ่น Prebid ทั้งหมดจะรวมอะแดปเตอร์ AppNexus ไว้ด้วย ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้ Prebid เวอร์ชันเก่าควรอัปเกรดเป็นเวอร์ชันใหม่กว่าโดยเปิดใช้ User Synch เพื่อให้สามารถใช้ประโยชน์จากการปรับให้เหมาะสมในการจัดการราคาเสนอที่ AppNexus ได้พัฒนาลงในอะแดปเตอร์ของตน

2. การแลกเปลี่ยนดัชนี

Index Exchange ครองตำแหน่งที่สองเนื่องจากความต้องการระดับแนวหน้าและส่วนแบ่งของเสียงที่สำคัญมากระหว่างผู้ประมูลทั้งหมด ดำเนินการอย่างยอดเยี่ยมในสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ระดับ 1 (สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย แคนาดา) อย่างไรก็ตาม ตัวเลขที่คุณจะได้รับสำหรับ พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ อื่นๆ ก็จะเป็นค่าบวกเช่นกัน

3. รูบิคอน

Rubicon นำเสนอความต้องการเฉพาะ CPM สูง และส่วนแบ่งเสียงโดยรวมที่ดีโดยขึ้นอยู่กับความถูกต้องของโดเมน เช่นเดียวกับอะแดปเตอร์อื่นๆ ในรายการนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถตั้งค่าพื้นที่เฉพาะเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอัตราการส่งโฆษณาที่ดีขึ้นหรือ CPM ที่สูงขึ้น ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถปรับอะแดปเตอร์เพื่อให้ได้สิ่งที่คุณต้องการโดยเฉพาะ

4. โอเพ่นเอ็กซ์

อะแด็ปเตอร์ OpenX ได้รับการสำรองข้อมูลด้วยความต้องการที่ไม่เหมือนใครและไม่ซ้ำใครจากผู้ลงโฆษณาชั้นนำผ่านตลาดส่วนตัวและ OpenX Ad Exchange ผู้เผยแพร่สามารถคาดหวัง CPM ที่แข็งแกร่งและรายได้โดยรวมที่สูงขึ้น ในขณะที่อัตราการส่งและส่วนแบ่งของเสียงจะแตกต่างกันไปในแต่ละไซต์

เนื่องจาก OpenX เชื่อมต่อกับ SSP และ DSP อื่นๆ จำนวนมาก ส่วนแบ่งของเสียงจึงสูงกว่าผู้ประมูลรายอื่นๆ อย่างมาก อย่างไรก็ตาม กำไรเหล่านั้นมักลดลงเมื่อผู้ซื้อต้นน้ำซื้อผ่าน OpenX และคุณเริ่มได้รับรายชื่อผู้เสนอราคาที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่เพิ่มเข้ามา แม้ว่าในการตั้งค่าขั้นสูงที่มีผู้เสนอราคาจำนวนมาก OpenX ก็ยังเพิ่มมูลค่าที่สำคัญ และเมื่ออยู่ในการตั้งค่าขั้นสูงหรือขั้นสูงน้อยกว่า พวกเขาคือหนึ่งในพันธมิตรที่มี ROI สูงที่สุด

5. เครือข่ายผู้ชม Facebook

Facebook เริ่มเสนอการเสนอราคาส่วนหัวผ่านแพลตฟอร์ม Audience Network (FAN) เพื่อคัดเลือกผู้เผยแพร่ในปี 2558 และค่อยๆ เปิดรับผู้เผยแพร่มากขึ้นตั้งแต่นั้นมา

ประสิทธิภาพบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยเนื่องจากความต้องการที่แตกต่างกันและเปอร์เซ็นต์การเสนอราคาที่ชนะสูงกว่า นั่นเป็นเหตุผลที่ทำให้มันอยู่ในรายชื่อผู้ประมูลห้าอันดับแรก ภายใต้เงื่อนไขปกติ FAN จะเสนอราคาบนมือถือเท่านั้น และโดยปกติแล้วก็ต่อเมื่อผู้ใช้ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Facebook ของตนเท่านั้น ด้วยเหตุนี้ FAN จึงสามารถชนะใจผู้ใช้ที่มาจาก Facebook เป็นแหล่งที่มาของการเข้าชม

เนื่องจากข้อจำกัดเกี่ยวกับวิธีการทำงานของฝ่ายซื้อของ FAN จึงเป็นเรื่องยากมากสำหรับผู้ลงโฆษณาที่เป็นอันตรายที่จะเข้าถึงผู้ใช้ของคุณด้วยมัลแวร์โฆษณาที่ชั่วร้าย ทำให้โฆษณาของ FAN มีคุณภาพสูงสุดในระบบนิเวศ โดยมีการเปลี่ยนเส้นทางมือถือและป๊อปอัปน้อยที่สุดหรือไม่มีเลย

6. อเมซอน

เทคโนโลยีการเสนอราคาส่วนหัวของ Amazon เริ่มต้นจากโปรแกรมที่ได้รับเชิญเท่านั้นสำหรับผู้เผยแพร่ที่ได้รับเลือก เทคโนโลยีการเสนอราคาส่วนหัวของ Amazon ไม่ได้ทำงานจริงใน Prebid และไม่มีอะแดปเตอร์ Prebid สำหรับเทคโนโลยีนี้ แต่ทีมของ Amazon มีเอกสารประกอบที่มั่นคงซึ่งช่วยให้นักพัฒนาของคุณโหลดเทคโนโลยีการเสนอราคาของ Amazon ควบคู่ไปกับการประมูลของ Prebid โดยไม่ทำให้เกิดข้อได้เปรียบที่ไม่เป็นธรรม เช่นเดียวกับการใช้งานทั้งหมด คุณจะต้องแน่ใจว่ามีการโหลด Prebid และ Amazon ในเวลาหมดเวลาเดียวกัน และคุณจะต้องโหลดตามลำดับที่เพิ่ม RPM เซสชันสูงสุดสำหรับผู้ชมของคุณ นอกจากนี้ Amazon ได้เริ่มเปิดตัวการสนับสนุนสำหรับสกุลเงินอื่น ๆ เช่น USD ดังนั้นหากบัญชี GAM ของคุณอยู่ในสกุลเงินอื่น คุณจะสามารถเข้าร่วมโปรแกรมได้แล้ว

เนื่องจาก Amazon ไม่ทำงานใน Prebid คุณจึงไม่สามารถเรียกใช้ในรายการโฆษณา Prebid มาตรฐานได้ คุณต้องมีชุดรายการโฆษณาแยกต่างหากที่พวกเขาสร้างขึ้น ในการดำเนินการนี้ คุณจะต้องให้การเข้าถึง GAM API เพื่อให้สามารถสร้างรายการโฆษณาเหล่านี้ได้ ผู้เผยแพร่โฆษณาทุกรายได้รับการตอบกลับการเสนอราคาแบบแฮชที่แตกต่างกัน ดังนั้นการตั้งค่านี้จึงช่วยให้พวกเขาสร้างความสับสนในการเสนอราคาของตนจากผู้เสนอราคารายอื่นได้ ในขณะที่ผู้ประมูลรายอื่นพยายามใช้วิธีนี้ Amazon ได้พิสูจน์แล้วว่าคุ้มค่าในเวลาและความพยายามในการตั้งค่าเพิ่มเติม

เนื่องจากราคาเสนอจำนวนมากของ Amazon มาจาก Amazon เอง คุณภาพโฆษณาของพวกเขาจึงอยู่ในระดับคุณภาพสูงสุดอย่างสม่ำเสมอ โดยมีการเปลี่ยนเส้นทางมือถือและป๊อปอัปน้อยที่สุดหรือไม่มีเลย

ด้วยค่าธรรมเนียมเล็กน้อย Amazon ยังให้คุณกำหนดค่าผู้เสนอราคาบุคคลที่สามเพื่อส่งการเสนอราคาในไปป์ไลน์แบบเซิร์ฟเวอร์ถึงเซิร์ฟเวอร์ผ่านเทคโนโลยีการเสนอราคาส่วนหัวของ Amazon สิ่งนี้ควรค่าแก่การพิจารณา แต่สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่า Server-to-Server ไม่เคยจบลงด้วยการแสดงโฆษณาเกินจริงที่ได้รับ พบ RPM เซสชันสูงสุดอย่างสม่ำเสมอในผู้เผยแพร่ที่ใช้ผู้เสนอราคาจำนวนมากในการรับส่งข้อมูลมือถือจำนวนมากในกลยุทธ์แบบผสมผสานที่รวมทั้งการเสนอราคาแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์และการเสนอราคาส่วนหัว

7. ไครโอ

Criteo มุ่งเน้นไปที่แคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นหลัก เช่นเดียวกับผู้ประมูลรายอื่น ๆ หลายรายที่ผลักการเสนอราคาที่หนึ่งไปยังการประมูลราคาที่สองของ GAM พวกเขามีปัญหาบางประการเกี่ยวกับความขัดแย้งของช่องทาง ปัญหาเหล่านี้ส่วนใหญ่ได้รับการแก้ไขแล้ว และ Criteo ก็ได้รับเสียงส่วนใหญ่จากผู้เผยแพร่ Criteo ยังเป็นหนึ่งในผู้เสนอราคาทั่วไปที่ใช้โดย Alexa 1,000 ไซต์ชั้นนำ

8. CPX bRealtime / EMX ดิจิตอล

CPX สามารถเป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับกอง Prebid ของคุณ ประสิทธิภาพแตกต่างกันไปในแต่ละโดเมน อย่างไรก็ตาม หากความต้องการตรงกับผู้ใช้ของคุณ คุณจะประหลาดใจที่เห็นว่ามันช่วยให้คุณขายสินค้าคงคลังทั่วโลกจำนวนมากได้อย่างไร CPX เดิมเป็นพันธมิตรการเสนอราคาของ AppNexus ดังนั้นจึงไม่มีอะแดปเตอร์เพิ่มเติมที่จะต้องเพิ่ม พวกเขาได้ขยายเพื่อเพิ่มอะแดปเตอร์สำหรับการทำงานนอกแพลตฟอร์ม AppNexus

9. อ.ม

District M แสดง CPM ที่แข่งขันได้อย่างต่อเนื่อง ตลอดจนทีมเทคโนโลยีที่แข็งแกร่งเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างทำงานได้อย่างราบรื่น พวกเขามีแนวโน้มที่จะเพิ่มการแข่งขันที่รุนแรงในกลุ่มการเสนอราคาส่วนหัวที่มีอยู่ของคุณ

เช่นเดียวกับ CPX DistrictM มีอะแดปเตอร์สำหรับการรันทั้งในและนอกแพลตฟอร์ม AppNexus

10. สนทนา

Conversant อยู่ในรายชื่ออะแดปเตอร์ Prebid สิบอันดับแรกเนื่องจากความสามารถในการให้เวลากับส่วนที่เหลือของกองการประมูลส่วนหัวที่เหลือของคุณ

ให้อัตราที่เหมาะสมและเวลาตอบสนองการเสนอราคาดี หากโดเมนของคุณได้รับการอนุมัติให้เรียกใช้ความต้องการของอะแดปเตอร์ Conversant คุณควรเพิ่มลงในสแต็กปัจจุบันของคุณและดูว่ามันสร้างความแตกต่างได้มากน้อยเพียงใด

บทสรุป

ด้วยการเสนอราคาส่วนหัว คุณสามารถเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณได้อย่างมาก อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่มีประสบการณ์หรือไม่มีทีมพัฒนาคอยช่วยเหลือ การเริ่มต้นกระบวนการอาจยุ่งยากและมีค่าใช้จ่ายสูง

ที่ MonetizeMore เรานำเสนอโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวแบบครบวงจรที่เรียกว่า PubGuru Header Bidding ที่ให้ประสิทธิภาพสูงสุด การจัดการขั้นต่ำ และการรายงานแบบครบวงจรแก่คุณ – เพื่อระบุคุณลักษณะบางอย่าง

หากคุณต้องการใช้อะแดปเตอร์การเสนอราคาส่วนหัวเหล่านี้ในไซต์ของคุณ แต่ไม่ทราบว่าจะเริ่มต้นที่ใด MonetizeMore สามารถช่วยได้ผ่านการเสนอราคาส่วนหัวของ PubGuru! ลงทะเบียนเพื่อเริ่มต้นวันนี้!