11 เคล็ดลับชั่วร้ายในการทำแบนเนอร์ฮัลโลวีนที่แปลงเหมือนโรคระบาด

ใช่ ถึงเวลานั้นของปีอีกครั้ง ถึงเวลาวางแผนแบนเนอร์ฮาโลวีนของคุณแล้ว!

โชคดีที่วันที่ 31 ตุลาคม อย่างน้อยก็เสนอวิธีใหม่ในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมให้กับผู้โฆษณา มีไม่กี่ครั้งหรอกที่คุณสามารถใช้ Undead เพื่อแปลงร่างได้?!

แต่ในวันฮาโลวีนเป็นเรื่องใหญ่ เป็นวันหยุดที่ใหญ่ที่สุด ^{ลำดับ} ที่ 8 ในสหรัฐอเมริกาสำหรับการใช้จ่ายของผู้บริโภคตามการวิจัยของ eMarketer และเติบโตขึ้นทั่วโลกเช่นกัน ไม่ใช่แค่ในใจกลางทวีปอเมริกาเหนือแบบดั้งเดิมเท่านั้น

แล้วนักการตลาดสามารถทำอะไรกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ใช้ประโยชน์จากเทศกาลนอกรีตได้มากที่สุด? วิธีใดดีที่สุดในการเป็นโฆษณาสุดท้าย ความรอดคนเดียวในการเปิดเผยโฆษณาที่น่ากลัว? พูดตามตรง เราทุกคนเคยเห็นแบนเนอร์ฮาโลวีนที่น่ากลัวซึ่งตายไปแล้วเมื่อมาถึง

จากนั้นให้ฉันขับผีปีศาจเหล่านั้นและอธิบาย ...

1. ลืมเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ: ชะตากรรมที่เลวร้ายยิ่งกว่าความตาย

เลิกกันเถอะ: เพียงเพราะว่าวันนี้เป็นวันฮัลโลวีนไม่ได้หมายความว่าคุณจะทิ้งเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณ การบดบังแบรนด์ของคุณด้วยสัญลักษณ์ สีสัน หรือการพิมพ์ในช่วงวันฮัลโลวีนจะไม่ช่วยให้ผู้ชมคลิกผ่านได้ ท้ายที่สุด ใครที่คิดถูกของพวกเขาที่จะคลิกผ่านไปยังแบนเนอร์ที่ดูเหมือนโฆษณาแบบคงที่อีกเกมหนึ่งสำหรับเกมสวมบทบาท

โอบรับฮาโลวีน แต่ทำในสไตล์ของแบรนด์ของคุณ – เช่นโฆษณานี้โดย Pepsi ด้านล่าง

ที่นำพาฉันไปสู่...

2. อย่าไปมืดมนเกินไป มีความเกี่ยวข้อง และจดจำผู้ชมของคุณ!

ป้ายฮาโลวีนไม่ควรน่ากลัว พวกเขาควรจะสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณและขี้เล่น ปัญหาด้านความปลอดภัยของแบรนด์และสิ่งที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณที่จะเชื่อมโยงควรได้รับการแก้ไขก่อนที่จะมีการร่างแบนเนอร์แรกของคุณด้วยซ้ำ หากคุณเป็นบริษัท iGaming คุณเห็นได้ชัดว่ามีความคล่องตัวมากกว่าแบรนด์ของเล่น

เห็นอกเห็นใจตลาดที่จะเผยแพร่แบนเนอร์ของคุณด้วย สิ่งที่เหมาะสมในสหรัฐอเมริกาอาจถูกมองแตกต่างไปจากที่อื่น มีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมอย่าแสดงออกว่าถูกบังคับหรือมีรสนิยมไม่ดี ทำให้เรื่องต่างๆ สว่างไสว แม้ในเนื้อหาที่หันเหไปทางความมืด เพื่อให้แน่ใจว่าจะได้รับการตอบสนองในเชิงบวก

3. แบนเนอร์ฮาโลวีนและสีเลือด

เช่นเดียวกับทุกวันหยุด มีสีเฉพาะที่เกี่ยวข้อง สองสีที่โดดเด่นที่สุดสำหรับวันฮาโลวีนคือสีส้มและสีดำ (รวมถึงสีอื่นๆ) คำเตือน: สีดำมีความหมายแฝงของสีเชิงลบ แต่ยังมีความซับซ้อนด้วย ดังนั้นโปรดใช้อย่างระมัดระวัง สีที่ควรจะสูงที่สุดในรายการฮิตสำหรับแบนเนอร์ของคุณคือสีส้ม

สีส้มแสดงถึงความสนุกสนาน อบอุ่น และความอุดมสมบูรณ์ ตามบล็อกการออกแบบของ Karen Haller “มันเป็นสีที่ยอดเยี่ยมในการกระตุ้นปฏิสัมพันธ์และการสนทนาทางสังคม และนั่นคือสิ่งที่การเฉลิมฉลองวันฮาโลวีนเป็นเรื่องเกี่ยวกับ ความสนุกสนานและการเข้าสังคมกับครอบครัวและเพื่อนฝูง” นั่นเป็นเหตุผลที่เมื่อไวอาคอมสร้างแบนเนอร์ฮัลโลวีนสำหรับ SpongeBob – ดูด้านล่าง – สีฮัลโลวีนที่โดดเด่นที่สุดคือสีส้ม

นี่คือบล็อกที่เรียบร้อยซึ่งให้แรงบันดาลใจกับจานสีฮาโลวีนสุดเจ๋ง

4. การพิมพ์แบบฉูดฉาดไม่ควรตายเพื่อ

ฮัลโลวีนอาจเป็นงานหายากแต่ไม่ใช่เวลาที่จะเลิกประชุมและกลับหัวกลับหางอย่างเต็มที่ สิ่งนี้ชัดเจนด้วยตัวเลือกแบบอักษรที่คุณเลือก อาจดูเหมือนเป็นความรู้ทั่วไป แต่เลือกแบบอักษรที่สร้างความสับสนและคุณกำลังตกอยู่ในความพ่ายแพ้

ใช่ อาจเป็นการดึงดูดที่จะใช้แบบอักษร "น่ากลัว" แบบสุ่ม (ใช่ ฉันรู้ว่าคุณต้องการ) แต่ถ้าผู้ชมของคุณอ่านไม่ได้ หรือหากแตกต่างจากการสร้างแบรนด์ของคุณ ก็ไม่ต้องรบกวน ยึดมั่นในสิ่งที่ชัดเจนและสอดคล้องกับสไตล์บ้านของคุณ

แต่ใช้ในปริมาณที่พอเหมาะก็สามารถทำงานได้ ใช้แบนเนอร์ Viacom Spongebob ก่อนหน้านี้ แบบอักษร "น่ากลัวที่สุด" อยู่ในสีของแบรนด์ Viacom และ CTA มีความชัดเจนที่ส่วนท้ายของแบนเนอร์ คุณสามารถใช้แบบอักษรที่จำลองกราฟิกชื่อ Stranger Things หรือแม้แต่ภาพยนตร์ It ล่าสุด ใช้พยักหน้าทางวัฒนธรรมที่อ่อนโยนแทนที่จะทำให้ผู้ชมหนักเกินไป

5. เล่าเรื่องผีในแบนเนอร์ฮาโลวีนของคุณ

แบนเนอร์ที่ดีทั้งหมดควรมีจุดเริ่มต้น ตรงกลาง และจุดสิ้นสุด และวันฮัลโลวีนก็เป็นโอกาสที่ดีที่จะได้มีความสนุกสนานเล็กๆ น้อยๆ และทำให้เรื่องราวของแบนเนอร์ของคุณโดดเด่นยิ่งขึ้น อันที่จริง โอกาสพิเศษอย่างวันฮัลโลวีนทำให้ธุรกิจของทุกภาคส่วนและทุกขนาดผ่อนคลายและสนุกสนานได้

ทำไมไม่นำเสนอเรื่องลึกลับ? เพิ่มความตึงเครียดที่อยู่ตรงกลาง จากนั้นปิดท้ายด้วยการเรียกร้องให้ดำเนินการของคุณโดยให้คำตอบกับความลึกลับหรือไม่? การเล่าเรื่องที่เรียบง่ายแต่ได้ผล

แน่นอนว่าสิ่งนี้ถือว่าคุณไม่พอใจเด็ก ๆ ที่เท่ห์และสร้างแบนเนอร์แบบไดนามิก – ไม่ใช่การสร้างแบนเนอร์แบบคงที่ง่ายๆ! คุณสามารถสร้างแบนเนอร์ที่ดึงดูดความสนใจของผู้ดูได้ภายใน 15 วินาที แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา เช่น Bannerflow ควรอนุญาตให้คุณทดลองเอฟเฟกต์ต่างๆ ในแบนเนอร์ HTML5 เช่น การทำให้สว่างขึ้น หรือแม้แต่ตัดหมอก เพื่อตัดระหว่างส่วนต่างๆ

6. คิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับการเลือกภาพที่น่ากลัว

ยินดีต้อนรับสู่ภาพสต็อก – นั่นคือความประทับใจที่ผู้โฆษณาที่กระตือรือร้น ใช่ มีความคิดสร้างสรรค์ บุกเข้าไปในส่วนฮัลโลวีนของผู้ให้บริการภาพสต็อกที่คุณชื่นชอบ แต่ ระวัง ด้วย

สัญลักษณ์ฮัลโลวีนนั้นชัดเจนโดยส่วนใหญ่และเพียงเล็กน้อยก็สามารถช่วยเพิ่มรสชาติได้ อย่างไรก็ตาม การพิจารณาผลกระทบของสัญลักษณ์และรูปภาพต่อผู้ชมของคุณก็คุ้มค่า ตัวอย่างเช่น อะไรก็ตามที่มุ่งเป้าไปที่เด็ก การเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับยมทูต และแง่มุมที่น่ากลัวยิ่งกว่าของวันฮาโลวีน เป็นสิ่งที่ไม่แน่นอน

ความเข้าใจของผู้ชมและการใช้ภาพฮัลโลวีนนี้ได้รับการทำอย่างแนบเนียนในแบนเนอร์ไวอาคอม กลุ่มเป้าหมายคือผู้ปกครองและเด็ก สร้างขึ้นในเครื่องมือสร้างแบนเนอร์ของ Bannerflow แบนเนอร์มีแจ็ค-โอ-แลนเทิร์นที่เป็นมิตรกับเด็ก ค้างคาวการ์ตูน และใยแมงมุม

นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าในแบนเนอร์ Viacom โลโก้นั้นมองเห็นได้ชัดเจน คุณต้องการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ – ลบโลโก้ที่คุณอาจคิดว่าเป็นตู้เพลง แบนเนอร์ฮัลโลวีนไม่ควรปิดบังแบรนด์ เน้นที่ภาพในเทศกาลฮัลโลวีนแต่อย่าปิดบัง – ระบุโลโก้แบรนด์ของคุณอย่างชัดเจน

7. ใช้วิดีโอหลอกหลอนผู้ดูของคุณ

ไม่มีอะไรดึงดูดผู้ชมได้เท่ากับวิดีโอ ฉันไม่ได้พูดถึงประสบการณ์การใช้งาน YouTube เต็มรูปแบบ แต่กำลังพูดถึงการสร้างพื้นหลังแบนเนอร์ของคุณเป็นวิดีโอหรือส่วนหนึ่งของโฆษณาของคุณ

ทำไมไม่ลองสร้างสุสานที่รวบรวมไว้เบื้องหลังรายการผลิตภัณฑ์ของคุณล่ะ? ยังดีกว่าข้ามช่องและนำเสนอคลิปจากโฆษณาทีวีฮัลโลวีน? อย่างไรก็ตาม มีกฎที่เข้มงวดบางประการที่คุณต้องระวังเมื่อทำงานกับวิดีโอสำหรับวันฮาโลวีน

พยายามใส่ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับโฆษณาของคุณ – คุณต้องการมีเวลาเพียงพอสำหรับการโหลดวิดีโอสำหรับการเชื่อมต่อทุกประเภท ใช้แท็กสคริปต์ด้วย ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถสตรีมเนื้อหาได้โดยตรงจากแหล่งที่มา จากนั้นจะอนุญาตให้สตรีมวิดีโอที่คมชัดในแบนเนอร์

รักษาระยะเวลาของโฆษณาไว้ประมาณ 15 วินาที – อีกต่อไป และคุณอาจเสี่ยงที่จะสูญเสียความสนใจของผู้ดู หากคุณใช้วิดีโอภายในแบนเนอร์ของคุณแทนที่จะเป็นพื้นหลัง ให้วางไว้ตรงกลางของโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ รักษาเนื้อหาให้เรียบง่ายด้วย อย่าดึงเอาสิ่งที่คุณกำลังสร้าง - อย่าใช้ประสาทสัมผัสมากเกินไป อันที่จริง สำหรับวันฮาโลวีน แนวคิดที่ง่ายที่สุดคือสิ่งที่ดีที่สุด

นอกจากนี้ ใช้ฉากกั้นเพื่อดึงดูดความสนใจ! และสุดท้าย ปุ่ม CTA ของคุณควรอยู่หลังวิดีโอสิ้นสุดเสมอ ไม่ใช่ก่อนหน้านั้น นั่นคือจุดประสงค์ของแบนเนอร์ของคุณ!

8. ครุ่นคิดถึงเครื่องบูชาที่น่ากลัวของคุณ

อะไรทำให้แบนเนอร์และแคมเปญนี้มีความพิเศษสำหรับผู้บริโภค การเชื่อมโยงแคมเปญแบนเนอร์ของคุณกับสิ่งที่ดึงดูดจินตนาการนั้นคุ้มค่า ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Coca-Cola ได้ผลักดันแบรนด์ Fanta อย่างหนักสำหรับวันฮาโลวีนในสหรัฐอเมริกา โปรโมตแบรนด์ผ่านการเปิดตัวขวดและกระป๋องที่มีบรรจุภัณฑ์ที่น่ากลัว ผลที่ได้คือแบรนด์นำเสนอสิ่งที่ไม่เหมือนใครให้กับลูกค้า

อีกแบรนด์หนึ่งที่ขึ้นชื่อในเรื่องข้อเสนอฮาโลวีนที่น่าตกใจคือ Airbnb ได้รวบรวมการแข่งขันในธีมฮัลโลวีนเพื่อดึงดูดผู้ชม ซึ่งรวมถึงแคมเปญที่เปิดโอกาสให้แขกได้พักค้างคืนในปราสาทแดร็กคิวล่า ผลลัพธ์: การสนทนาเพิ่มอีก 5,000 ครั้งบนโซเชียลมีเดียที่พูดถึง Airbnb!

ในขณะที่ปีก่อนหน้าเสนอให้พักค้างคืนใน Paris Catacombs ซึ่งเป็นสถานที่พำนักของศพประมาณ 6 ล้าน ศพ ข้อเสนอแคมเปญฮัลโลวีนของ Airbnb เช่นเดียวกับตัวละครหลายตัวใน The Walking Dead - เต้นแรงไปหน่อย

9. เวลาคือทุกสิ่งสำหรับแบนเนอร์ฮัลโลวีน

อ้อ และอีกอย่าง: คิดถึงจังหวะเวลาของแคมเปญด้วย ตามรายงานของสหพันธ์การค้าปลีกแห่งชาติของสหรัฐอเมริกา: “ผู้บริโภคต่างกระตือรือร้นที่จะเฉลิมฉลองวันฮาโลวีน – แปดในสิบของชาวอเมริกันซื้อสินค้าภายในกลางเดือนตุลาคม ชาวอเมริกันสนุกกับการใช้ประโยชน์จากโปรโมชั่นก่อนใครทั้งทางออนไลน์และในร้านค้า” ข้อความมีความชัดเจน: ใช่ มันดีและดีที่มีชุดแบนเนอร์ที่ยอดเยี่ยม แต่ถ้ามันไม่สร้างผลกระทบใดๆ เลย นั่นจะเป็นการขัดต่อจุดประสงค์ของการโฆษณา

มีกลยุทธ์การเปิดตัว เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ และเริ่มแคมเปญตั้งแต่ต้นเดือนตุลาคมเพื่อให้เกิดผลสูงสุด หากคุณสามารถลองใช้เครื่องมือตั้งเวลา หรือสร้างโฆษณาแบบไดนามิกที่ช่วยให้คุณสลับเนื้อหาโฆษณาและกำหนดเป้าหมายผู้ดูได้

การวางแผนล่วงหน้าหมายความว่าคุณสามารถสร้างแคมเปญที่ดีขึ้นได้เช่นกัน คุณสามารถใช้แนวคิดและปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้ชมที่เยื้องของคุณ Heidi Myers ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด EMEA ของ Meltwater แนะนำว่า "ธุรกิจไม่เพียงต้องวางแผนล่วงหน้าเท่านั้น แต่ต้องคิดนอกกรอบด้วย [ทำ] บางสิ่งที่ไม่คาดฝันเล็กน้อยเพื่อสร้างความประทับใจให้ผู้ชมและดึงดูดความสนใจไปที่แบรนด์ของพวกเขา” ใช้เวลาที่เหลือในการผลิตแบนเนอร์ฮัลโลวีนที่โดดเด่น

10. จุดจบ? …หรือว่า?

การสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์วันหยุดที่โดดเด่นจะง่ายขึ้นเมื่อคุณมีเครื่องมือที่เหมาะสม ใช้แพลตฟอร์มการจัดการที่สร้างสรรค์ เช่น Bannerflow และคุณสามารถสร้างแบนเนอร์ฮัลโลวีนที่แปลงในไม่กี่นาที ใช้ Bannerflow เพื่อสร้างรูปแบบขั้นสูง เช่น คิวบ์ และแบนเนอร์วิดีโอ โดยไม่ต้องเขียนโค้ดแม้แต่บรรทัดเดียว!

การออกแบบแบนเนอร์ฮัลโลวีนสุดสยองของคุณไม่มีขีดจำกัด!

11. เมื่อคุณคิดว่ามันปลอดภัย…

สุดท้ายนี้ โฆษณาฮัลโลวีนที่ยอดเยี่ยมจาก giffgaff ไม่ใช่แบนเนอร์เลย แต่เนื่องจากเราได้นำเสนอวิดีโอในแบนเนอร์ เราจึงยอมให้ตัวเองผ่าน โฆษณาฮัลโลวีนระดับไฮเอนด์ที่สุดของปี 2016 ในสหราชอาณาจักรอย่างไม่ต้องสงสัย ใช้การอ้างอิงทางวัฒนธรรมของฮัลโลวีนเพื่อผลักดันข้อความ "การสิ้นสุดฝันร้าย" ของสัญญามือถือ 24 เดือนกลับบ้าน

โอ้และยังไม่เสร็จเบอร์เกอร์คิงก้าวไปอีกขั้นหนึ่งในปี 2560 ด้วยการหลอกล่อเพื่อนแมคโดนัลด์ การเปิดตัวภาพยนตร์สยองขวัญเรื่อง IT นั้นได้เสนอเบอร์เกอร์ฟรีแก่ผู้อุปถัมภ์ที่เยี่ยมชมร้านอาหารที่แต่งตัวเป็นตัวตลก และแน่นอน มันแย่งชิงการคัดกรองไอทีด้วย โดยเพิ่มบรรทัดต่อไปนี้ก่อนที่เครดิตจะออก: "คุณธรรมคือ: อย่าไว้ใจตัวตลก"

อุ๊ย!

ตอนนี้ใช้สถานที่ที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้และใช้เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับโฆษณาแบนเนอร์ฮัลโลวีนที่น่ากลัว

จบเครดิต!

สุขสันต์วันฮาโลวีนสร้างแบนเนอร์จาก Bannerflow!

โอ้ และหากมีสิ่งใดที่ทำให้คุณคิดไม่ถึง หรือคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมว่าแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาของ Bannerflow เป็นอย่างไร โปรดติดต่อกลับมา