แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ PPC ยอดนิยมสำหรับปี 2023

แคมเปญโฆษณา PPC อาจมีความซับซ้อน บางพื้นที่ต้องมีการพิจารณาอย่างรอบคอบก่อนที่จะลงทุนในกลยุทธ์โฆษณาใดกลยุทธ์หนึ่ง ไม่ต้องกังวล. ที่นี่ เราจะแนะนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและกลยุทธ์บางอย่างที่บริการ PPC ป้ายขาวใช้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณโฆษณาของคุณ

# 1 ข้อความโฆษณาที่น่าเชื่อถือ

จุดประสงค์ของข้อความโฆษณาคือการโน้มน้าวใจผู้คนให้ดำเนินการตามที่คุณต้องการ คล้ายกับที่การวิจัยคำหลักและการสร้างเนื้อหาคำนึงถึงความตั้งใจในการค้นหา การโฆษณาจะต้องนำเสนอวิธีแก้ปัญหาแก่ผู้ค้นหาที่แสดงอย่างชัดเจนในคำที่ใช้ในข้อความโฆษณา

เนื่องจากคุณสามารถใส่ข้อมูลได้มากเท่านั้นในโฆษณาบนการค้นหา คุณจึงต้องแน่ใจว่าข้อความโฆษณาของคุณสื่อสารสิ่งที่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพ เมื่อเขียนข้อความโฆษณาของคุณ มีบางสิ่งที่ควรทราบด้านล่างนี้:

• กลุ่มเป้าหมาย
• คำหลัก
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ
• ข้อเสนอที่ดึงดูดความสนใจ
• ภาษาที่เชื่อมโยงกับหน้า Landing Page ของคุณ

นอกจากนี้ โปรดทราบว่าแม้ว่าคุณจะใช้ซอฟต์แวร์ไวท์เลเบลสำหรับข้อความโฆษณา คุณต้องตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าซอฟต์แวร์นั้นไม่ฟังดูเป็นหุ่นยนต์

#2 หน้า Landing Page ที่ปิดการขาย

หน้า Landing Page เป็นที่ที่ผู้คนคลิกข้อความโฆษณาของคุณ หากข้อความโฆษณาของคุณเป็นตัวดึงดูด หน้า Landing Page ของคุณควรเป็นสิ่งที่ขับเคลื่อนประเด็นหลัก ลักษณะสำคัญของ PPC นี้ควรเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สอดคล้องกันจากข้อความโฆษณาของคุณ ดึงดูดความสนใจของผู้ค้นหาที่เป็นเป้าหมายและให้สิ่งที่คุณสัญญาไว้

โปรดจำไว้ว่า การที่มีคนคลิกโฆษณาของคุณไม่ได้แปลว่าพวกเขาจะกลายเป็นลูกค้าหรือดำเนินการตามที่คุณต้องการ นี่คือเหตุผลที่หน้า Landing Page ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมและเหมาะสมสามารถชนะโอกาสในการขายเหล่านี้ได้

พื้นที่บางส่วนที่คุณสามารถคำนึงถึงสำหรับหน้า Landing Page ที่ดี ได้แก่ บรรทัดแรก การออกแบบและเลย์เอาต์ ปุ่ม CTA ที่ดำเนินการได้และโดดเด่น และสำเนาของหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องกับข้อความโฆษณา ยิ่งคุณเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้เป็นผู้อุปถัมภ์มากเท่าไร คะแนนคุณภาพของ Google ของคุณก็จะสูงขึ้นเท่านั้น คะแนนสูงหมายความว่าโฆษณาของคุณสามารถอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นและปรากฏต่อผู้คนมากขึ้น ซึ่งอาจทำให้วงจรของ Conversion เพิ่มขึ้นและมีผู้เยี่ยมชมมากขึ้น เป็นต้น

#3 การทดสอบ A/B

การทดสอบ A/B คือกระบวนการลองใช้กลยุทธ์แคมเปญโฆษณาเวอร์ชันต่างๆ เพื่อดูว่ากลยุทธ์ใดให้ผลลัพธ์ที่น่าพอใจที่สุด นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทั้งข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณ คุณต้องการให้กลยุทธ์โฆษณาสร้าง Conversion มากที่สุดและมี CTR หรืออัตราการคลิกผ่านสูง โฆษณาประกอบด้วยสี่ส่วนสำคัญที่คุณสามารถสร้างและแก้ไขกลยุทธ์โฆษณาของคุณได้ ทดสอบบรรทัดแรก คำอธิบาย หน้า Landing Page และคีย์เวิร์ดเป้าหมายในเวอร์ชันต่างๆ เพื่อดูว่าเวอร์ชันใดดึงดูดผู้คนมากที่สุด แสดงโฆษณาโดยให้เวลาเพียงพอเพื่อให้ได้แนวคิดที่ดีเกี่ยวกับประสิทธิภาพ จากนั้นตัดสินใจเลือกกลยุทธ์ที่จะใช้โดยพิจารณาจากผลลัพธ์

#4 เพิ่ม ROI ของคุณให้สูงสุด

ในตอนท้ายของวัน แคมเปญ PPC นั้นเกี่ยวกับการใช้เงินกับโฆษณาเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและทำกำไรจากธุรกิจที่พวกเขาให้บริการ ยิ่งผลตอบแทนจากการลงทุนสูง แคมเปญโฆษณาของคุณก็ยิ่งประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น คุณต้องพิจารณาว่าวิธีการที่คุณใช้เพื่อดึงดูดความสนใจของลีดผ่านโฆษณาและเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นผู้ซื้อซ้ำที่ภักดีนั้นคุ้มค่ากับต้นทุนของโฆษณาเหล่านั้นหรือไม่ เงินที่ลงทุนเพื่อให้ได้ลูกค้าที่มีศักยภาพเป็นรายได้ที่มากขึ้นเมื่อพวกเขาซื้อสินค้าจากคุณหรือไม่?

ด้านล่างนี้คือบางสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อวางแผนกลยุทธ์การโฆษณา PPC ของคุณ และวิธีที่คุณสามารถเพิ่มกำไรสูงสุดเพื่อผลกำไรที่มากขึ้น และลดความเป็นไปได้ของการสูญเสียที่เกิดขึ้น

วิธีเพิ่มเงินที่คุณใส่เข้าไป:

1. จำนวนเงินที่คุณจ่ายสำหรับการคลิกจะขึ้นอยู่กับคะแนนคุณภาพของคุณ
2. การสละเวลาคิดงบประมาณโฆษณาอย่างรอบคอบจะช่วยได้มาก
3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้อง โฆษณาที่เกี่ยวข้องทำให้ CPC ลดลง

เมื่อพูดถึงการเพิ่มความสามารถในการทำกำไร มีหลายสิ่งที่ต้องคำนึงถึง

#5 การเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง

เมื่อพูดถึงการแปลง มีบางสิ่งที่คุณต้องให้ความสำคัญ ขั้นแรก คุณต้องสร้างโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับคนที่คุณกำหนดเป้าหมาย โฆษณาบางรายการมีโอกาสสูงที่จะเกิด Conversion ประการที่สอง หน้า Landing Page ของคุณจะต้องเชื่อมโยงกับโฆษณาเหล่านี้และโน้มน้าวให้พวกเขาดำเนินการ (แปลง) คุณยังสามารถเปิดใช้งานเครื่องมือวัด Conversion เพื่อติดตามประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณและปรับเปลี่ยนตามนั้น

#6 กำหนดเป้าหมายลูกค้าในอุดมคติ

ความสามารถในการแสดงตัวต่อผู้ที่คุณต้องการซื้อจากคุณเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยม และเป็นไปได้ด้วย Google คุณสามารถปรับแต่งผู้ชมและใช้ In-Market Audience เพื่อติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ เพื่อให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่ต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกในการใช้สิ่งที่เรียกว่าผู้ชมแบบฝังรากลึก ด้วยการจ่ายเงินมากขึ้นผ่านการปรับราคาเสนอ คุณสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มบุคคลที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นในกลุ่มเป้าหมายของคุณ

#7 กำหนดเวลาโฆษณาของคุณ

บางครั้งสิ่งง่ายๆ อย่างการมีตัวเลือกในการตั้งเวลาโฆษณาของคุณอาจสร้างผลกระทบที่สำคัญได้ โฆษณา Google ช่วยให้คุณประหยัดค่าโฆษณาได้โดยกำหนดวันและเวลาของวันที่โฆษณาจะแสดงต่อลูกค้าเอง วิธีนี้จะปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณา เนื่องจากคุณกำลังดำเนินการเพื่อให้แน่ใจว่าคนที่คุณกำหนดเป้าหมายจะเห็นโฆษณาของคุณจริงๆ

#8 ติดตามประสิทธิภาพของคำหลัก

เพียงเพราะคำหลักทำงานได้ดีในตอนแรก ไม่ได้หมายความว่าจะเป็นเช่นนั้นเสมอไป ตรวจสอบประสิทธิภาพคำหลักของคุณเป็นประจำจนติดเป็นนิสัย และดูว่ามีการปรับเปลี่ยนใดๆ ที่ต้องทำหรือไม่ อาจมีคำหลักที่ดีกว่าในการจัดลำดับความสำคัญและคำหลักที่ไม่สร้างผลลัพธ์ที่น่าพอใจอีกต่อไปซึ่งคุณสามารถละทิ้งได้

# 9 ใช้ประเภทการจับคู่

ใน Google Ads คุณสามารถเลือกประเภทการจับคู่ที่ต้องการสำหรับกลุ่มโฆษณาได้ ประเภทการจับคู่ช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าคุณต้องการให้คำค้นหาสอดคล้องกับวลีคำหลักของคุณอย่างไร และโฆษณาของคุณแสดงใน SERP อย่างไร ประเภทการทำงาน 4 รายการ ได้แก่ แบบกว้าง ปรับแบบกว้าง แบบวลี และแบบตรงทั้งหมด การเลือกประเภทการจับคู่ที่เหมาะสมสำหรับกลุ่มโฆษณาของคุณอาจหมายถึงความแตกต่างระหว่าง CTR สูงกับ CPC ต่ำ และ CTR ต่ำที่มี CPC สูง

#10 เพิ่มคำหลักเชิงลบ

คำหลักเชิงลบคือคำหรือวลีที่เกี่ยวข้องซึ่งค้นหาโดยผู้ที่ไม่ได้อยู่ในกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณไม่ต้องการจัดอันดับเหล่านี้ คุณมีแนวโน้มที่จะเพิ่มรายการเหล่านี้ในขณะที่แคมเปญของคุณทำงาน และคุณกำหนดว่าคำหลักใดไม่ประสบความสำเร็จหรือเป็นอันตรายต่อเป้าหมายของคุณ

โบนัส #11 – โฆษณาโซเชียลมีเดีย

คุณสามารถใช้ประโยชน์จากวิธีที่เว็บไซต์โซเชียลมีเดีย เช่น Facebook ปฏิบัติต่อโฆษณาบนแพลตฟอร์มของพวกเขา

1. โฆษณาเหล่านี้มักจะปรากฏในฟีดข่าวขณะที่ผู้คนเลื่อนดู ทำให้เป็นประสบการณ์แบบบูรณาการ
2. Facebook มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเฉพาะที่อนุญาตให้คุณจัดโซนตามผู้คนตามข้อมูลประชากรและความสนใจที่เกี่ยวข้อง
3. การกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่ – แสดงโฆษณาต่อผู้ที่เคยเข้าชมไซต์หรือเพจของคุณ และเพิ่มโอกาสในการแปลง
4. เข้าถึง Lookalike Audiences ที่คล้ายกับกลุ่มเป้าหมายเริ่มต้นของคุณและขยายการเข้าถึงของคุณ
5. การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียช่วยให้คุณสร้างโฆษณาต่างๆ (ข้อความ วิดีโอ กราฟิก ฯลฯ)