12 ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยงในกรณีของ PPC

จากผลการค้นหาของเสิร์ชเอ็นจิ้นรายใหญ่ มีการวิจัยที่ไม่ดีพอ ๆ กับแคมเปญที่เขียนไม่ดีและกำหนดเป้าหมายได้ไม่ดีสำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย นี่คือเหตุผลที่ Google อนุญาตให้มีโปรโมชั่นเครดิต AdWords ฟรีสำหรับผู้ใช้ใหม่ ไม่ว่าจะเป็นโฆษณา Google AdWords หรือ Bing นี่คือความคิดที่เป็นอันตรายบางอย่างที่อยู่ในใจของผู้ใช้ PPC ซึ่งไม่รู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่

1. ฉันทราบคำหลักที่อธิบายบริการและผลิตภัณฑ์ของฉันเป็นอย่างดี และฉันจะกำหนดเป้าหมายไปที่บริการเหล่านั้นอย่างแน่นอน

นั่นคือส่วนสำคัญของการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ แต่การค้นหาไม่เคยทำบนคำใดคำหนึ่ง แต่แน่นอนบนเงื่อนไขของผู้ใช้ ไม่ควรละเลยผู้ใช้เพียงเพราะพวกเขาไม่ได้ใช้คำศัพท์เฉพาะทางในคำค้นหา วิจัยเกี่ยวกับอุตสาหกรรมควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์และบริการจากมุมมองของผู้ใช้

2. ฉันไม่ต้องการปล่อยให้ผู้ใช้รายใดออกไป ฉันจะใช้ประโยชน์จากการทำงานแบบกว้าง

นี่คืออีกด้านหนึ่งของจุดข้างต้น ในทางทฤษฎี การจับคู่แบบกว้างสำหรับชุดของคำหลักที่แข่งขันกันสามารถเพิ่มการแสดงแบรนด์ได้อย่างแน่นอน แต่จะต้องใช้เงินมากกว่าที่คุ้มค่าอย่างแน่นอน

พยายามใช้วิจารณญาณ อย่ากลัวที่จะใช้คำหลักเชิงลบสำหรับแคมเปญโฆษณา Google AdWords กำจัดการจับคู่แบบตรงทั้งหมดด้วยการใช้รูปแบบที่ใกล้เคียงในทุกแคมเปญ นั่นคือเหตุผลที่คุณจำเป็นต้องกรองคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม เพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับบางสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมนี้

3. ฉันจะตั้งชื่อบริษัทของฉันให้เป็นพาดหัวโฆษณาของฉัน

คุณไม่ใช่แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักอย่าง Reebok; การค้นหาไม่เกี่ยวกับคุณ การค้นหาเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้พิมพ์ลงในคำค้นหาและความเกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญที่สุดอย่างแน่นอน หากเว็บไซต์ได้รับการปรับให้เหมาะสมด้วยชื่อโดเมนที่เลือกอย่างชาญฉลาด เว็บไซต์บริษัทของคุณจะอยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหาของผู้ใช้อย่างแน่นอน

ชื่อบริษัทของคุณคือตัวตนของคุณเมื่อธุรกิจของคุณได้รับความนิยม ช่วยทำให้ธุรกิจของคุณเป็นที่ยอมรับ

4. โฆษณาตัวใดตัวหนึ่งไม่ทำงาน และฉันจะลองใช้โฆษณาใหม่ที่มีคำอธิบายและพาดหัวที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง พร้อมด้วย URL ที่แสดงและหน้า Landing Page

แน่นอนว่าไม่มีแคมเปญ PPC สองแคมเปญที่เหมือนกัน ดังนั้นการทดสอบตัวเลือกจำนวนมากจึงเป็นสิ่งจำเป็นมาก แต่แน่นอนว่าไม่ได้ตกลงที่จะเปลี่ยนแปลงทุกอย่างในหัวข้อ แล้วจะสร้างความแตกต่างให้กับผู้ใช้ได้อย่างไร แล้วจึงมีสิทธิ์คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ได้อย่างไร

ใช้องค์ประกอบทั่วไปที่อยู่ในโฆษณาหลายตัวที่แสดงเป็นข้อความโฆษณาที่สมบูรณ์แบบ การติดตามชุดค่าผสมจะช่วยผลักดันให้เกิด Conversion สูงสุด ซึ่งช่วยประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายได้มากด้วยประสิทธิภาพที่ดีขึ้น

5. ผู้ใช้รู้ว่าพวกเขากำลังค้นหาอะไร ทำไมฉันควรทำซ้ำในข้อความโฆษณาของฉัน

การใช้คำหลักในข้อความโฆษณาจะช่วยให้ผู้ใช้มั่นใจได้ว่าคุณกำลังพูดภาษาเดียวกันพร้อมกับปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคำหลัก คะแนนคุณภาพคือการวัดโดยประมาณว่า Google ปรับตัวเข้ากับคำหลัก โฆษณา ตลอดจนหน้า Landing Page ได้ดีเพียงใด

หากคะแนนคุณภาพสูงขึ้น ย่อมหมายถึงตำแหน่งที่เหมาะสมในการค้นหาพร้อมกับราคาต่อหนึ่งคลิกที่ต่ำลงสำหรับโฆษณาอย่างแน่นอน PPC ไม่ได้เริ่มต้นด้วยการซื้อคำหลักสองสามคำ มีข้อกำหนดในการเพิ่มประสิทธิภาพข้อความโฆษณาพร้อมกับหน้า Landing Page เพื่อให้ทำงานได้

6. ฉันต้องการให้การเข้าชมของฉันไปที่หน้าแรกเนื่องจากเป็นแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุด

โฮมเพจของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเรียนรู้สิ่งต่าง ๆ เกี่ยวกับบริษัทของคุณพร้อมกับบริการต่างๆ ที่คุณให้ไว้ แต่เว้นแต่คำหลักจะมีชื่อบริษัทของคุณ พยายามเจาะจงมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่คุณกำลังมองหา

การเข้าชมหน้า Landing Page แบบพิเศษมีแนวโน้มที่จะทำให้เกิด Conversion ได้มาก และความเกี่ยวข้องของคำหลักในหน้า Landing Page จะเพิ่มคะแนนคุณภาพด้วยต้นทุนต่อคลิกที่ต่ำลง

7. กลุ่มเป้าหมายของฉันอยู่ทุกที่

การกำหนดเป้าหมายทุกคนอาจเป็นตัวเลือกที่น่าดึงดูด อย่างไรก็ตาม ผู้ที่อยู่ใกล้คุณหรืออาศัยอยู่ในพื้นที่ของคุณอาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าในการกำหนดเป้าหมาย ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะอยู่ในสถานที่ตั้งจริงแห่งเดียวหรือในหลายแห่ง สถานที่ตั้งที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณอย่างแน่นอน อีกครั้ง หากคุณมีสถานที่ตั้งมากกว่าหนึ่งแห่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณแสดงในพื้นที่เหล่านั้น

เลือกสถานที่ที่จะดึงดูดผู้ใช้ที่เป็นลูกค้าเป้าหมายเสมอ หาข้อมูลให้ดีว่าใครคือลูกค้าของคุณ รวมถึงสถานที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่ และเลือกสถานที่ที่เหมาะสม

8. ฉันแค่ต้องมีต้นทุนต่อคลิกสูงสุด

ผู้จัดการ PPC มักจะบอกให้คุณใส่เงินในแคมเปญของคุณมากขึ้นเพื่อที่จะได้ผลตอบแทน นี่เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการได้รับการคลิกมากขึ้น แต่แน่นอนว่ามีราคาแพงที่สุด และหากคุณไม่ปรับปรุงด้านต่างๆ ก็จะลด ROI ของคุณลง

มันไม่มีประโยชน์อย่างแน่นอนที่จะได้รับคลิกเพิ่มขึ้นจากผู้ใช้ที่ไม่สนใจผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ หากคุณมีเป้าหมายที่จะกระตุ้น Conversion ให้ทำโดยมีอัตราการคลิกเป็น Conversion สูง

9. เมื่อแคมเปญได้รับการปรับให้เหมาะสมแล้ว คุณสามารถปล่อยมันไว้ได้

การเพิกเฉยต่อแนวโน้มปัจจุบันของอุตสาหกรรมของคุณอาจเป็นความผิดพลาดอย่างร้ายแรง ลูกค้ารายเดียวกันอาจใช้ภาษาอื่นในการค้นหาจากสองเดือนในขณะนี้ การติดตามพฤติกรรมของผู้ค้นหาเป็นสิ่งสำคัญมาก แต่ปรับให้เข้ากับพฤติกรรมของผู้ค้นหา แก้ไขคำหลักหรือเปลี่ยนข้อความโฆษณาหรือเปลี่ยนหน้า Landing Page เพื่อให้ทันกับผู้ใช้

10. ฉันฮิตและ AdWords ใช้งานได้

Google ได้รับเงินทุกครั้งที่คุณคลิก วิธีเดียวที่จะทราบได้อย่างแน่นอนว่าบัญชี AdWords ของคุณใช้งานได้คือการวัดอัตราที่ผู้เยี่ยมชมกลายเป็นลูกค้าหรือลูกค้า นี่คืออัตราการแปลงของคุณ และมีโปรแกรม PPC หลัก ๆ ที่จะมอบเครื่องมือสำหรับการวัด

11. รีมาร์เก็ตติ้งไม่ได้ปรับปรุง ROI . ของฉัน

ลักษณะสำคัญประการหนึ่งที่ต้องมีเมื่อดำเนินธุรกิจคือความสามารถในการปิดการขายที่เหมาะสม นั่นคือหน้าที่ของรีมาร์เก็ตติ้ง ผู้เข้าชมที่ออกจากเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ทำ Conversion จะเห็นโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งของคุณขณะท่องเว็บ มีตัวเลือกรีมาร์เก็ตติ้งหลายตัวที่คุณสามารถใช้เพื่อเข้าถึงลูกค้าเพื่อการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น เช่น รีมาร์เก็ตติ้งแบบดิสเพลย์หรือโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหารีมาร์เก็ตติ้ง หากคุณสนับสนุนให้ลูกค้ากลับมาที่เว็บไซต์ของคุณเป็นครั้งที่ 2 หรือ 3 ก็จะมีประโยชน์อย่างแน่นอน

12. ฉันต้องการเพียงหนึ่งแคมเปญ หนึ่งโฆษณา และหนึ่งกลุ่มโฆษณา

บัญชี Pay Per Click ยังคงถูกตั้งค่าในลักษณะเฉพาะ แนวคิดเบื้องหลังคือเว็บไซต์และบริษัทของคุณมีความสำคัญ ดังนั้นคุณจึงพยายามหาคำอธิบายที่ดีที่สุดของเว็บไซต์เพื่อดึงดูดกลุ่มผู้ชมในวงกว้าง

ในกรณีของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการจับคู่กับการขาดบริการของผู้ใช้และผลิตภัณฑ์สำหรับบริการที่คุณให้ ทดลองและพบว่าคุณเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบที่สุดในการถ่ายทอดข้อมูลไปยังผู้ใช้ของคุณ พยายามติดตามคำหลักที่สำคัญที่สุดด้วยวิธีการต่างๆ ในการพูดสิ่งเดียวกันในโฆษณา

ที่มาของหัวข้อ: http://bit.ly/1WtbKWe

‍