เคล็ดลับ 12 ข้อในการสร้างเนื้อหา Instagram ที่มีคุณภาพ

ตามสถิติแล้ว คุณไม่น่าจะอ่านทุกคำในบทความนี้ คุณอาจต้องใช้เวลาสองสามวินาทีในการเลื่อนดูเนื้อหาก่อนที่จะเหลือบไปที่ Instagram อีเมลหรือข้อความ ทุกวันนี้ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ยมีช่วงความสนใจอยู่ที่ 8 วินาที

นักการตลาดบน Instagram จะสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพที่กลุ่มเป้าหมายของคุณจะมีส่วนร่วมได้อย่างไร เคล็ดลับอยู่ที่การทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ การวัดพฤติกรรมของพวกเขา และค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการตอบสนองความต้องการของพวกเขาโดยการสร้างเนื้อหาที่มีเอกลักษณ์และหลากหลาย

ความสนใจของเราไม่เพียงแต่สั้นเท่านั้น แต่ยังสั้นลงอีกเมื่อเราเรียกดูผ่านโซเชียลมีเดีย ตามที่ Nir Eyal เขียนไว้ในหนังสือของเขา Hooked : How to build habit-forming products เรามีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นวินาที นี่คือวิธีที่คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ผู้ติดตามจะพบว่าน่าสนใจ แม้จะมีช่วงความสนใจสั้น ๆ ก็ตาม

1. ทำความเข้าใจกับผู้ชมของคุณ

หากไม่รู้จักผู้ชมของคุณอย่างแท้จริง ความหวังเพียงเล็กน้อยว่าคุณจะสามารถสร้างเนื้อหา Instagram ที่น่าสนใจและมีคุณภาพสูงได้ เริ่มต้นด้วยการสัมภาษณ์สมาชิกของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ทำความเข้าใจว่าพวกเขาใช้ Instagram อย่างไร บัญชีใดที่พวกเขาติดตามบ่อย และสิ่งที่พวกเขาหวังว่าจะได้ประโยชน์จากการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

ต่อไป คุณจะต้องสัมภาษณ์สมาชิกของกลุ่มเป้าหมายของคุณเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เกณฑ์ใดมีความสำคัญสำหรับพวกเขาเมื่อเลือกข้อเสนอที่คล้ายกัน คุณชอบซื้อสินค้าหรือบริการนี้อย่างไร? ข้อเสนอด้านคุณค่าที่น่าสนใจที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายนี้คืออะไร ด้วยข้อมูลนี้ คุณและทีมของคุณจะสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจได้ง่ายขึ้นมาก

2. วัดประสิทธิภาพ

วิธีที่เร็วที่สุดในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจคือการวัดว่าเนื้อหาใดทำและไม่สอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมาย ด้วยการใช้เครื่องมือวิเคราะห์ Instagram ที่ดีที่สุด เช่น SocialFox คุณจะสามารถติดตามตัวชี้วัดที่สำคัญ เช่น การมีส่วนร่วมของผู้ติดตาม การเติบโตของผู้ติดตาม ประสิทธิภาพแฮชแท็ก และอื่นๆ

SocialFox จะบอกคุณว่าเมื่อใดควรโพสต์เนื้อหาเพื่อเข้าถึงผู้ชมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ข้อมูลเพียงจุดเดียวนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาทำงานได้ดีขึ้น โดยไม่ต้องเปลี่ยนประเภทของเนื้อหาที่คุณโพสต์

3. สื่อผสมและประเภทเนื้อหา

โปรดจำไว้ว่า ช่วงความสนใจของผู้ใช้ Instagram โดยเฉลี่ยนั้นสั้นกว่าปลาทอง (8 วินาทีกับ 12 วินาที) เพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้ชมเป้าหมาย คุณต้องผสมผสานสื่อเข้าด้วยกัน

ใช้ Netflix เป็นตัวอย่างของบัญชี Instagram ที่ผสมผสานสื่อได้อย่างลงตัว ในตัวอย่างแรก ผู้จัดการโซเชียลมีเดียโพสต์ภาพเซอร์เรียลเพื่อโปรโมตสารคดีของเลดี้ กาก้า

ไม่กี่วันต่อมา ผู้จัดการโซเชียลมีเดียได้โพสต์วิดีโอตลกสั้นๆ ที่มี Dave Chappell และ Chris Rock นำเสนอ

ด้วยสื่อเนื้อหาที่หลากหลาย Netflix สามารถดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่หลากหลาย และสามารถดึงดูดผู้ติดตามได้อย่างต่อเนื่องด้วยรูปแบบเนื้อหาที่แปลกใหม่

4. สร้างคำอธิบายภาพ Instagram ที่น่าสนใจ

คำบรรยายภาพ Instagram ไม่ใช่สถานที่สำหรับแฮชแท็กโดยหวังว่าจะเพิ่มการเข้าถึง ควรใช้คำบรรยายเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจและน่าสนใจซึ่งตอบสนองเป้าหมายสุดท้ายของแบรนด์ของคุณ การสร้างคำบรรยายภาพที่น่าสนใจจะต้องอาศัยการลองผิดลองถูก การตรวจสอบการวิเคราะห์ Instagram ยังช่วยให้คุณปรับปรุงคำบรรยายได้หากคุณสามารถระบุรูปแบบที่เกี่ยวข้องกับรูปแบบคำอธิบายภาพต่างๆ และโพสต์การมีส่วนร่วมหรือการเข้าถึง

แม้ว่าไม่จำเป็นต้องเขียนคำอธิบายภาพให้ยาว แต่คุณควรเขียนสิ่งที่ควรค่าแก่การอ่านและช่วยให้การเล่าเรื่องเนื้อหาของคุณก้าวหน้า

5. โอบกอดเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) เกิดขึ้นเมื่อลูกค้าสร้างเนื้อหาที่อ้างอิงถึงแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นทำหน้าที่เป็นการรับรองลูกค้าที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งสามารถกระตุ้นให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพิจารณาแบรนด์ของคุณอย่างจริงจังมากขึ้น นอกจากนี้ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นช่วยให้นักการตลาด Instagram มีเนื้อหาใหม่ที่สร้างสรรค์เพื่อแชร์ซ้ำผ่านบัญชีของคุณ

การใช้เครื่องมือตรวจสอบ Instagram บางประเภทสามารถช่วยให้คุณค้นหาแพลตฟอร์มสำหรับการกล่าวถึงแบรนด์ได้ ตรวจสอบการกล่าวถึงเหล่านี้เพื่อเรียนรู้ว่าเกี่ยวข้องกับ UGC ที่คุณแชร์ในบัญชีของคุณเองหรือไม่ ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้ติดตามชื่นชมตัวอย่างคุณภาพสูงของ UGC เนื่องจากพวกเขารู้สึกว่าเป็นของจริง

6. รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เกี่ยวข้อง

สำหรับนักการตลาด เนื้อหา Instagram ควรมีวัตถุประสงค์สองประการ ประการแรก เนื้อหาควรขยายการเข้าถึงแบรนด์ในขณะที่ดึงดูดผู้ติดตามที่มีอยู่ ประการที่สอง เนื้อหาควรทำหน้าที่เป็นตัวกระตุ้นให้ผู้ติดตามมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณต่อไปผ่านสื่ออื่นๆ

Instagram สามารถเป็นประตูสู่ความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้า แต่เพื่อที่จะผลักดันให้ผู้ติดตามก้าวต่อไป คุณต้องสร้าง “คำกระตุ้นการตัดสินใจ” ที่น่าสนใจ โดยปกติ คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ดีสามารถใส่ลงในคำอธิบายภาพบน Instagram ได้ คำกระตุ้นการตัดสินใจควรเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่แชร์ และมักจะขอให้ผู้ติดตามเยี่ยมชมเว็บไซต์ของแบรนด์

ในตัวอย่างข้างต้น Nike ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ดีและบริบทเพื่อกระตุ้นให้ผู้ติดตามมาเยี่ยมชมร้าน Nike

7. วิเคราะห์ความสำเร็จและความล้มเหลวของคู่แข่ง

SocialFox ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ Instagram ของเรา ช่วยให้คุณเห็นว่าคู่แข่งบนแพลตฟอร์มเป็นอย่างไร การวิเคราะห์การแข่งขันอย่างรอบคอบสามารถเน้นถึงกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์ที่คล้ายกันเพื่อเริ่มมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามใหม่และผู้ติดตามที่มีอยู่ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

อีกทางหนึ่ง การตรวจสอบความล้มเหลวของคู่แข่งบน Instagram สามารถช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่คล้ายคลึงกัน – อีกครั้งทำให้คุณมีส่วนร่วมกับคนที่เหมาะสมได้ง่ายและรวดเร็วยิ่งขึ้น

8. ลองใช้เรื่องราว INSTAGRAM

Instagram Stories เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่เติบโตเร็วที่สุดของแพลตฟอร์ม มากเสียจนตอนนี้เรื่องราวมีผู้ใช้มากกว่า Snapchat พิจารณาสร้างเรื่องราวบน Instagram เป็นประจำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากกลุ่มเป้าหมายของคุณคือกลุ่มวัยรุ่นและวัยยี่สิบ

เรื่องราวบน Instagram ที่ดีมักมีเนื้อหาเบื้องหลังที่ช่วยให้ผู้ติดตามสามารถเข้าถึงแง่มุมต่างๆ ของแบรนด์ของคุณที่พวกเขาอาจมองไม่เห็น

9. ใช้โฆษณาเพื่อขยายข้อความสำคัญ

เมื่อ Apple เพิ่งเปิดตัว iPhone X ใหม่ บริษัทได้ลงทุนในชุดโฆษณา Instagram ที่น่าสนใจเพื่อขยายข้อเสนอด้านคุณค่าใหม่ที่เกี่ยวข้องกับโทรศัพท์เครื่องใหม่ โฆษณาซึ่งคล้ายกับโฆษณานี้ ทำให้ Apple สามารถขยายข้อความได้อย่างรวดเร็ว โดยไม่ต้องพึ่งเนื้อหา Instagram แบบออร์แกนิกเพียงอย่างเดียว

10. มีส่วนร่วมกับความคิดเห็นของผู้ติดตาม

Instagram ใช้การมีส่วนร่วมเป็นตัวชี้วัดหลักในการประเมินความน่าดึงดูดใจของเนื้อหา อันที่จริง การสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ใช้จำนวนมากเป็นวิธีที่ดีในการเข้าสู่หน้าสำรวจ Instagram วิธีหนึ่งในการกระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาเป็นประจำคือการตอบกลับความคิดเห็นของผู้ติดตามอย่างสม่ำเสมอ

11. หลีกเลี่ยงการรีไซเคิลเนื้อหาจากสื่ออื่นๆ

Instagram ไม่เหมือนกับ Pinterest, Twitter หรือ Facebook บ่อยครั้งที่ผู้ที่ใช้แต่ละแพลตฟอร์มแตกต่างกัน และหากพวกเขาเหมือนกัน หลายคนก็ใช้แพลตฟอร์มที่แตกต่างกันเพื่อบรรลุเป้าหมายที่แตกต่างกัน นั่นหมายความว่านักการตลาดของ Instagram ควรระมัดระวังในการรีไซเคิลเนื้อหาที่แชร์บนแพลตฟอร์มอื่นบน Instagram

ผู้ติดตามทั้งสองจะได้เห็นเนื้อหานี้บนแพลตฟอร์มอื่น ลดการมีส่วนร่วม หรือเนื้อหาจะไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างแท้จริงเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย Instagram ของคุณ

12. ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล

นักการตลาดกว่า 90% ที่มีโปรแกรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เชื่อว่ามีประสิทธิผล วิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักการตลาดบน Instagram ในการสร้างการติดตามที่ใหญ่ขึ้นและมีส่วนร่วมมากขึ้นอย่างรวดเร็วคือการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ การระบุผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมในการเป็นพันธมิตรจะต้องมีความรู้ที่ดีเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย แต่เมื่อระบุแล้ว ผู้มีอิทธิพลสามารถเป็นสินทรัพย์ที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเนื้อหา Instagram คุณภาพสูง

บทสรุป

เนื้อหาเป็นราชา ขับเคลื่อนความรักหรือโซเชียลมีเดียของเรา และสามารถช่วยให้แบรนด์สร้างการติดตามที่ใหญ่ขึ้นและมีส่วนร่วมมากขึ้น ในการสร้างเนื้อหา Instagram ที่ยอดเยี่ยม คุณต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายก่อน ต่อไป ให้พิจารณาใช้เครื่องมือวิเคราะห์ Instagram เพื่อเร่งความเข้าใจของคุณว่าผู้ติดตามชอบอะไร จากนั้น อย่าลืมสร้างเนื้อหาที่หลากหลายและแปลกใหม่ที่เหมาะกับเป้าหมายของแบรนด์ของคุณ