การคาดการณ์อุตสาหกรรมโฆษณาประจำปี 2559 สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 29 กรกฎาคม 2019

สวัสดีปีใหม่ทุกคน! เป็นฤดูกาลของการคาดการณ์และคาดการณ์แนวโน้มอีกครั้ง ที่ MonetizeMore เราจับตาดูความเคลื่อนไหวของอุตสาหกรรมโฆษณาอย่างใกล้ชิดและทิศทางที่น่าจะเป็นไปได้มากที่สุด โดยเฉพาะสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ตามที่เราคาดการณ์การพัฒนาที่ผลักดันในปี 2015 ตอนนี้เรากำลังเสนอสิ่งที่รอคุณอยู่สำหรับการสร้างรายได้จากผู้เผยแพร่โฆษณาในปีนี้

ตรวจสอบแนวโน้ม 6 อันดับแรกที่ควรระวัง:

1. โฆษณาแบบเนทีฟจะใช้ส่วนแบ่งที่ดีจากส่วนแบ่งโฆษณาแบนเนอร์มาตรฐานของคลังโฆษณา

โฆษณาเนทีฟพบจุดที่ด้านล่างของหน้าบทความ แม้ว่าสิ่งเหล่านี้อาจดูรกหูรกตา แต่ก็เป็นแหล่งรายได้ใหม่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ดึงดูดการมีส่วนร่วมสูง เครือข่ายโฆษณาเนทีฟไม่ได้วางแผนที่จะหยุดเพียงแค่นั้น เป้าหมายของพวกเขาคือรางวัลที่ใหญ่กว่า: คลังโฆษณาแบบดิสเพลย์ขนาดมาตรฐาน นี่คือที่มาของการแสดงโฆษณาส่วนใหญ่และรายได้ส่วนใหญ่จากโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับ

เครือข่ายโฆษณาเนทีฟต้องการชิ้นส่วนและพวกเขาวางแผนที่จะทำเช่นนั้นด้วยโฆษณาที่มีการมีส่วนร่วมสูงเท่าเดิม แต่มีขนาดโฆษณามาตรฐาน สิ่งนี้ได้เริ่มเกิดขึ้นแล้วและจะเร่งขึ้นในปี 2559 หน่วยเนทีฟขนาดโฆษณามาตรฐานเหล่านี้ทำงานได้ดีภายในเนื้อหา พวกเขาได้รับ CTR สูงและรายได้ต่อคลิกต่ำ สิ่งเหล่านี้เท่ากับ RPM ที่แข่งขันได้เมื่อเปรียบเทียบกับเครือข่ายโฆษณาอื่นที่ทำงานภายในหน่วยแสดงผลในเนื้อหา

Triple Lift วางแผนที่จะนำเสนอโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวในไตรมาสที่ 1 ปี 2016 ซึ่งเราคาดว่าจะประสบความสำเร็จ คาดว่าจะมีเครือข่ายโฆษณาแบบเนทีฟอื่นๆ อีกมากมายตามมาในปีหน้า คาดว่าจะได้เห็นข้อเสนอเพิ่มเติมจากเครือข่ายโฆษณาแบบเนทีฟที่ต้องการพื้นที่โฆษณาดิสเพลย์มาตรฐานของคุณสักชิ้น และข้อเสนออื่นๆ ก็คุ้มค่าที่จะดำเนินการต่อกับเครือข่ายโฆษณาอื่นๆ ผ่าน DFP

อ่าน: เครือข่ายโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาเนทีฟ

2. เครือข่ายโฆษณากว่า 50 เครือข่ายจะรองรับโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวภายในสิ้นปี 2559

โซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวจะไม่เป็นความลับอีกต่อไป ปี 2015 เป็นปีที่โซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวได้รับความสนใจจากผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ การตั้งค่าโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวพื้นฐานร่วมกับ DFP นั้นเหมาะสมที่สุด ทุกครั้งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้เครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวใหม่ผ่านลำดับความสำคัญตามราคา RPM เฉลี่ยจะเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน หากผู้เผยแพร่โฆษณามีทรัพยากรและความเชี่ยวชาญด้านการพัฒนา ก็ไม่ใช่เรื่องไร้สาระที่จะใช้โซลูชันการเสนอราคาส่วนหัว

ปัจจุบันมีโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวที่ใช้งานอยู่ประมาณ 15 รายการที่เผยแพร่สู่สาธารณะ และส่วนใหญ่เป็นเครือข่ายโฆษณาหลัก เครือข่ายโฆษณาไม่สามารถเพิกเฉยต่อความต้องการโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวได้อีกต่อไป โซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวเป็นอนาคตของการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา และเป็นที่ชัดเจนว่าเครือข่ายโฆษณาที่ไม่ใช้กรอบเทคโนโลยีนี้จะถูกทิ้งไว้เบื้องหลัง ด้วยเหตุผลดังกล่าว ในอุตสาหกรรมโฆษณาแบบคลาสสิก ทุกคนต่างกระโดดเข้าหากระแสนิยม ภายในสิ้นปี 2559 จะมีเครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวมากกว่า 50 เครือข่ายที่พร้อมให้บริการสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และอีกมากมายในกระบวนการนำเสนอเทคโนโลยีดังกล่าวในที่สุด

อ่าน: การตั้งค่าใดเหมาะสมที่สุดสำหรับเครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัว

3. การต่อสู้ของคลังโฆษณาแบบดิสเพลย์จะเริ่มก่อตัวเป็นการแข่งม้า 2 ตัว: Google vs. Facebook

Facebook ครอบคลุมพื้นที่มากมายตลอดปี 2558 ผ่านการซื้อกิจการ: Live Rail พวกเขาเข้าซื้อกิจการเพื่อเป็นคู่แข่งด้านอุปสงค์รายใหญ่ในตลาดโฆษณาวิดีโอ จากนั้นพวกเขาก็ขยายไปสู่ การสร้างรายได้ในแอปขั้นตอนต่อไปคือคลังโฆษณาเนทีฟและดิสเพลย์ ซึ่งเป็นส่วนใหญ่ของตลาดโฆษณาออนไลน์ทั้งหมด นี่จะเป็นความเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ เพราะเป็นครั้งแรกที่ Facebook จะเป็นคู่แข่งโดยตรงกับ Google AdSense และ Ad Exchange ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์หลักของ Google

Google มีการผูกขาดพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างไม่มีปัญหามาเป็นเวลานาน Google AdSense เป็นค่าเริ่มต้นในการสร้างรายได้จากเนื้อหาของผู้เผยแพร่ผ่านโฆษณาแบนเนอร์มาโดยตลอด การแข่งขันที่สำคัญเพียงอย่างเดียวของ AdSense คือผลิตภัณฑ์อื่นของ Google: DoubleClick Ad Exchange ผลิตภัณฑ์ทั้งสองนี้ร่วมกับ DoubleClick for Publishers (DFP) เป็นพื้นฐานสำคัญของกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา ณ ตอนนี้ การใช้กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาส่วนที่เหลือโดยไม่ใช้ DFP และ AdSense ร่วมกัน หรือ DFP และ AdX ก็เหมือนอยู่ในการแข่งขัน Nascar ด้วยรถเริ่มต้นจากโรงงาน

DFP ช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งรถและเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดผ่านชิ้นส่วนที่กำหนดเอง และ AdSense/AdX ในการจัดสรรแบบไดนามิกจะกำหนดว่าชิ้นส่วนใดเหมาะสมที่สุดในแต่ละการแข่งขัน ผู้จัดพิมพ์ไม่สามารถรับประโยชน์สูงสุดจาก "รถ" ของตนได้ หากไม่สามารถปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพได้สูงสุด ไม่ว่ารถต้นแบบจะยอดเยี่ยมเพียงใด ด้วยเหตุผลนี้ Google จึงผูกขาดเหนือพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา และไม่ถูกโต้แย้งโดยคู่แข่งที่น่ากลัวจนกว่าจะถึงเร็วๆ นี้

อ่าน: 13 ผู้เชี่ยวชาญ AdTech ทำนายอนาคตของทางเลือก Adsense

Facebook ทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการแข่งขันกับ AdWords ความแตกต่างของพวกเขาชัดเจน Google กำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมผ่านการค้นหาและบริบทในหน้า และ Facebook กำหนดเป้าหมายผ่านลักษณะทางสังคมและข้อมูลประชากรของผู้ใช้ มุมมองของ Facebook นั้นน่าดึงดูดใจมากสำหรับผู้ลงโฆษณาจำนวนมากในทุกขนาด และได้แย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดของ AdWords ไปเป็นจำนวนมาก Facebook วางแผนที่จะทำเช่นเดียวกันในด้านการขายโดยใช้ความแตกต่างที่คล้ายคลึงกัน

ครีเอทีฟโฆษณาที่ผู้เผยแพร่จะแสดงขึ้นอยู่กับเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายทางสังคม และระบบของ Facebook จะปรับแต่งเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับโฆษณาให้ได้มากที่สุด คอยติดตามกัน การเข้ามาของคู่แข่งที่ถูกกฎหมายของ Google อาจทำให้สิ่งที่น่าสนใจสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ท้ายที่สุดแล้ว ผู้เผยแพร่โฆษณาจะชนะเมื่อมีการแข่งขันเช่นนี้

4. เครือข่ายโฆษณาชั้นนำจะสร้างโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวแบบรวมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา แต่เครือข่ายโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดจะมาจากบริษัทเครือข่ายโฆษณาที่ไม่มีอคติ

เกมเลียนแบบเริ่มขึ้นในปี 2558 และจะดำเนินต่อไปจนถึงปี 2559 เครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวยอดนิยมอย่าง AppNexus ได้สร้างโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวที่รวมเข้าด้วยกัน ตามด้วย Index Exchange, Yieldbot, OpenX, Yellow Hammer และเครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวอื่น ๆ อีกมากมายที่ทำงานอย่างหนัก ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถมี หนึ่งเช่นกัน พวกเขามีลักษณะที่คล้ายกันเช่น:

• สามารถเรียกใช้เครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวหลายเครือข่ายพร้อมกันผ่านรหัส wrapper
• ฟังก์ชันการหมดเวลาเพื่อป้องกันการโหลดหน้าเว็บเป็นเวลานาน
• ต้องการทรัพยากรทีมนักพัฒนาที่สำคัญและความเชี่ยวชาญด้านการปฏิบัติการโฆษณาเพื่อผสานรวม
• ผสานรวมกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณา ซึ่งก็คือ DFP
• เลือกผู้เสนอราคาสูงสุดและส่งข้อมูลนี้ไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณาเพื่อแข่งขันกับแคมเปญ/รายการโฆษณาอื่นๆ ทั้งหมด
• ใช้งานได้ฟรี

ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดคือการตลาด/การนำเสนอ และวิธีอัปเกรดโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวแบบรวม จากที่กล่าวมาทั้งหมด ฉันต้องบอกว่า AppNexus ทำงานได้ดีที่สุดแล้วทำไมมันถึงฟรี? จับอะไร? ผู้บริหารทั้งหมดในแต่ละเครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวรู้สึกไร้ค่าในเวลาเดียวกันหรือไม่? ไม่น่าจะใช่ นี่เป็นการเล่นระยะยาวสำหรับแต่ละเครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัว แต่ละคนทราบดีว่าโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวคืออนาคตของการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา และกลยุทธ์โซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวของตนคือกุญแจสู่ความสำเร็จในระยะยาว

อ่าน: 6 เครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวที่ดีที่สุดประจำปี 2558

พวกเขาต้องการควบคุมโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวเมตาของผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ทั้งหมด เพราะนั่นทำให้พวกเขาควบคุมการประมูลได้ มีความพยายามที่จะขโมยกระบวนการเสนอราคาส่วนหัวผ่านการใช้งานการเสนอราคาส่วนหัวโดยตรงจาก OpenX และ Sonobi การลักลอบใช้กระบวนการประมูลจะง่ายขึ้นมากเมื่อเป็นเจ้าของโครงสร้างพื้นฐานการประมูล เมื่อเครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวถึงจุดวิกฤตด้วยโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวแบบเมตา พวกเขาสามารถพลิกสวิตช์และทันใดนั้นความต้องการในการเสนอราคาส่วนหัวก็มีข้อได้เปรียบที่ไม่ยุติธรรมหลายประการในการประมูล ข้อได้เปรียบที่ไม่เป็นธรรมเหล่านี้สามารถรวมกันได้ดังต่อไปนี้:

• เข้าถึงข้อมูลของราคาประมูล คุกกี้ เวลาในการโหลดการประมูล และความแปรปรวนของการเสนอราคาของคู่แข่งทั้งหมด
• ทุกเครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวที่แข่งขันกันเสนอราคา CPM สุทธิ ในขณะที่เครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวหลักสามารถเสนอราคารวมหรืออย่างน้อยมีเปอร์เซ็นต์การเสนอราคาที่เพิ่มขึ้นเหนือเครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวอื่นๆ
• เครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวหลักมีข้อได้เปรียบด้านเวลาแฝงจากการควบคุมเทคโนโลยีแบบรวมศูนย์ เครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวที่แข่งขันกันทั้งหมดมักจะมีเวลาในการโหลดการเสนอราคาสูงกว่าตั้งแต่เริ่มต้น
• เครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวหลักจะมีมุมมองแบบองค์รวม 100% ของข้อมูลของหน้าเว็บทั้งหมดที่มีการใช้โซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวเมตา สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาทำสิ่งที่พวกเขาต้องการกับข้อมูลของผู้เผยแพร่ เช่น ขายให้กับบุคคลที่สามหรือแม้แต่คู่แข่งของผู้เผยแพร่รายนั้น

เพื่อให้โซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวแบบรวมเป็นโซลูชันระยะยาวที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เป้าหมายจำเป็นต้องสอดคล้องกัน น่าเสียดาย นี่ไม่ใช่กรณีของเครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวที่เสนอโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวเมตาสำหรับผู้เผยแพร่ฟรี ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับประโยชน์สูงสุดโดยการสร้าง Wrapper โซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวภายในองค์กร หรือว่าจ้างภายนอกให้กับพันธมิตรที่ไม่ใช่เครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัว สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าเป้าหมายของผู้เผยแพร่โฆษณาและเครือข่ายการเสนอราคาที่ไม่ใช่ส่วนหัวสอดคล้องกัน โซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวของ Meta จะเป็นส่วนสำคัญอย่างยิ่งในกลยุทธ์การสร้างรายได้ในอนาคตของผู้เผยแพร่โฆษณา

เพื่อให้แน่ใจถึงประโยชน์สูงสุด ความยืดหยุ่น ความโปร่งใส และความปลอดภัยของโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวเมตา วิธีนี้ควรได้รับการพัฒนาภายในองค์กรหรือว่าจ้างจากภายนอกให้กับพันธมิตรที่ไม่มีแรงจูงใจแอบแฝง ด้วยเหตุผลดังกล่าว ตลาดจะเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์โซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวเมตาที่นำเสนอโดยบุคคลที่เป็นกลาง

5. Ad Blocker กับ Ad Network การแข่งขันด้านอาวุธเพิ่งเริ่มต้นขึ้น

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าตัวบล็อคโฆษณานั้นเข้าถึงได้ง่ายและเป็นที่นิยมมากขึ้น มีการพูดถึงการรวมตัวบล็อกโฆษณาเป็นเครื่องมือสลับแทนที่จะเป็นส่วนขยายหรือแอพที่ต้องดาวน์โหลด มีการพูดถึงแม้กระทั่งการทำให้เครื่องมือเลิกใช้ตัวบล็อกโฆษณาซึ่งจะสร้างความแตกแยกครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมโฆษณาแบบดิสเพลย์และอาจเกิดขึ้นได้ ตัวบล็อกโฆษณาเป็นสิ่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาคิดมาเป็นเวลานาน เนื่องจากผู้ใช้ที่ใช้จะมีเพียงประมาณ 3-4% เท่านั้น และผู้ใช้เหล่านั้นจะไม่มีส่วนร่วมกับโฆษณาเป็นอย่างอื่น

การใช้ตัวบล็อกโฆษณามีมากขึ้นและไม่เคยใกล้เคียงกับกระแสหลักเท่าปี 2015 ยังไม่มี แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาและเครือข่ายโฆษณากำลังให้ความสนใจ อ่าน: ค่าใช้จ่ายของ Ad Blockers

ในขณะที่การใช้งานตัวบล็อกโฆษณากำลังเพิ่มขึ้นเนื่องจากเทคโนโลยีของพวกเขาใช้งานได้มากขึ้น เข้าถึงได้ และมีความคล่องตัวมากขึ้น เครือข่ายโฆษณาและผู้เผยแพร่ก็กำลังสร้างนวัตกรรมเช่นกัน ผู้เผยแพร่บางรายปฏิบัติตาม AdBlocker Plus โดยจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนและจำกัดโฆษณาต่อหน้าสำหรับผู้ใช้ AdBlocker Plus ผู้เผยแพร่จำนวนมากสามารถตรวจจับผู้ใช้บล็อกโฆษณาได้ในขณะนี้ และสามารถเรียกใช้เครือข่ายโฆษณาที่มีการป้องกันตัวบล็อกโฆษณาในปัจจุบัน เรียกใช้โฆษณาเฮาส์แอ็ดของตนเอง เพย์วอลล์ หรือรวมคำขอร้องให้ปิดตัวบล็อกโฆษณา เพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาฟรีที่เสนอแก่ผู้ใช้รายนั้น .

เครือข่ายโฆษณากำลังพัฒนาวิธีการใหม่เพื่อป้องกันไม่ให้ตัวบล็อกโฆษณาบล็อก พวกเขาได้สร้างปลั๊กอิน Wordpress เฉพาะและปรับแต่งการตั้งค่าภายในสำหรับผู้เผยแพร่ การรวมกันของความสามารถในการตรวจจับผู้ใช้บล็อกโฆษณาและแสดงโฆษณาที่ปลอดภัยต่อผู้ใช้เหล่านี้คือการตอบสนองของผู้เผยแพร่โฆษณา/เครือข่ายโฆษณาต่อตัวบล็อกโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากจะใช้การตอบสนองนี้กับตัวบล็อกโฆษณาในปี 2559

อ่าน: 5 วิธีที่ผู้เผยแพร่สามารถต่อสู้กับการบล็อกโฆษณาผ่านประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า ad blockers จะเรียนรู้เกี่ยวกับวิธีแก้ปัญหานี้และปรับอัลกอริทึมเพื่อบล็อกโฆษณาประเภทใหม่ นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการแข่งขันด้านอาวุธที่ไม่มีกำหนดเพื่อพยายามชิงไหวชิงพริบจากอีกฝ่าย ใครจะเป็นผู้ชนะในปี 2559? มันยากที่จะพูดแม้ว่าเราจะอยู่ในช่วงปลายปี 2559 ก็ตาม การต่อสู้ครั้งนี้จะถูกกำหนดโดยการเดินทางมากกว่าจุดหมายปลายทาง

6. Google จะตอบโต้โซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวด้วยการเรียกเก็บเงินสำหรับ DFP อย่างจริงจังมากขึ้น

คำตอบปัจจุบันของ Google ต่อโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวคือ Google First Look ในการตรวจสอบครั้งแรก สิ่งนี้น่าตื่นเต้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา อย่างไรก็ตาม Ad Exchange ผ่านการจัดสรรแบบไดนามิกเข้ากันได้ดีกับโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวอยู่แล้ว เมื่อเจาะลึกลงไปในรายละเอียดของ Google First Look ดูเหมือนว่าผลิตภัณฑ์นี้จะไม่ใช่คำตอบที่ยั่งยืนสำหรับโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัว เนื่องจากไม่มีคุณค่าเพิ่มเติมให้กับผู้เผยแพร่โฆษณา เช่น มูลค่าของการใช้เครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวใหม่ Google First Look จะเปิดตัวพร้อมกับการรอคอยที่ดี แต่ด้วยผลลัพธ์ที่ล้นหลาม

ในการตอบสนองต่อการที่เครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวใช้ส่วนแบ่งมากขึ้นในพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่รายใหญ่และ Google First Look มีประสิทธิภาพต่ำกว่า Google จะต้องสำรวจช่องทางอื่นเพื่อตอบสนอง มีการพยายามเรียกเก็บเงินสำหรับ DFP หลายครั้ง จำได้ไหมว่าจำกัดการแสดงโฆษณา 90 ล้านครั้งต่อเดือนและตัวแทน DFP ที่ไม่มีอยู่

เมื่อ Google ได้รับพื้นที่โฆษณา DFP น้อยลง พวกเขาจะเปลี่ยนแรงกดดันให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจ่ายเงินสำหรับการแสดงโฆษณาที่ไม่ใช่ความต้องการของ Google สิ่งนี้ต้องการให้ DoubleClick จ้างตัวแทน DFP ที่จำเป็นเพื่อขายผลิตภัณฑ์ของตน ซึ่งมักจะเกิดขึ้นเพื่ออำนวยความสะดวกตามข้อกำหนดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาขนาดกลางถึงขนาดใหญ่ในการย้ายข้อมูลไปยัง DFP Premium และจ่าย CPM สำหรับการแสดงโฆษณาที่ไม่ใช่ของ Google ไม่สวย แต่คุณไม่สามารถพูดได้ว่าพวกเขาไม่เตือนคุณ

บทสรุป

สรุปแล้ว สิ่งที่เราคาดการณ์ไว้สำหรับปี 2559 ส่วนแบ่งพื้นที่โฆษณาของ Google จะลดลง และเราตื่นเต้นที่จะ ได้เห็นสิ่งที่พวกเขาจะทำเพื่อตอบสนองสิทธิ์ดูก่อนใครของ Google เป็นสิ่งที่แน่นอน และเราคาดว่า DoubleClick จะติดตามต่อไปอย่างเข้มงวดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการเรียกเก็บเงินสำหรับ DFP การดำเนินการนี้อาจทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่พอใจและสร้างการแข่งขันที่มากขึ้นในตลาดเซิร์ฟเวอร์โฆษณา อย่างไรก็ตาม แม้ว่า DFP จะไม่ได้ให้บริการฟรี แต่ก็ยังคงเป็นผู้นำที่เหนือกว่าทางเลือกอื่นๆ

หากโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวต้องผสานรวมกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาอื่นได้ดีขึ้น หรือเรียกใช้โดยไม่ขึ้นกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณา นั่นจะเป็นภัยคุกคามที่สำคัญต่อการผูกขาดพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาของ DFP

โฆษณาแบบเนทีฟจะแย่งส่วนแบ่งตลาดของ Google ไปเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม โฆษณาแบบเนทีฟจะนำเสนอต่อสาธารณะในเร็วๆ นี้ Facebook จะเป็นคู่แข่งที่น่ากลัวที่สุดรายเดียวของ Google Facebook ต้องใช้เวลากว่าจะได้พื้นที่ในตลาดโฆษณาแบบดิสเพลย์ แต่พวกเขามีแบรนด์ ผู้โฆษณา และโครงสร้างพื้นฐานที่จะให้ Google ดำเนินการเพื่อเงินของพวกเขา เป็นเรื่องน่าสนใจที่จะดูว่าได้เข้าสู่เกมโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวหรือไม่ ฉันจะแปลกใจถ้าพวกเขาไม่ทำ แต่อาจใช้เวลาถึงปี 2560 ก่อนที่สิ่งนั้นจะเกิดขึ้น

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การแข่งขัน นวัตกรรม และข่าวสารได้เร่งตัวขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2558 คาดว่าจะเร่งตัวขึ้นในปี 2559 อุตสาหกรรมกำลังเคลื่อนไหวเร็วกว่าที่เคยเป็นมา นี่เป็นเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และไม่มีเวลาดีกว่านี้ในการเริ่มต้นหรือคิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือการถูกจับได้โดยถอดกางเกงและไม่มีกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

สิ่งต่างๆ เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาไม่เคยซับซ้อนและต้องการทรัพยากรมากมายขนาดนี้มาก่อน ผู้เผยแพร่โฆษณาที่จริงจังจำเป็นต้องจ้างทีมปฏิบัติการโฆษณากับนักพัฒนาที่ทุ่มเทหรือว่าจ้างการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาจากภายนอกให้กับพันธมิตรที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีเป้าหมายที่สอดคล้องกัน

หากคุณสนใจที่จะหารือเกี่ยวกับกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณในปี 2016 โปรดติดต่อเราที่นี่

อ่านที่เกี่ยวข้อง:

• ปีที่ 5 ของการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณา
• ผู้เชี่ยวชาญ AdTech 13 คนทำนายอนาคตของทางเลือก Adsense
• การตั้งค่าที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวคืออะไร
• เครือข่ายการเสนอราคาส่วนหัวหนึ่งเครือข่ายเพียงพอสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาหรือไม่
• ชุด DFP สำหรับผู้เริ่มต้น

เครดิตรูปภาพ: gronex.com.sg