ยกระดับเกมเนื้อหาของคุณ: เทรนด์การตลาดวิดีโอปี 2021

คิดเกี่ยวกับวิธียกระดับเกมเนื้อหาของคุณในปี 2564 หรือไม่? สิ่งหนึ่งที่แน่นอน: วิดีโอต้องเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ และเราก็มีเทรนด์การตลาดผ่านวิดีโอในปี 2021 ที่คุณต้องการเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าทำไม

พูดได้อย่างปลอดภัยว่าการตลาดผ่านวิดีโอไม่ใช่ความนิยมที่ผ่านไปแล้วไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตาม เป็นเครื่องมือสำคัญในการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้ชมเป็นอย่างมาก และขอบเขตของมันกำลังเติบโตและขยายตัวอยู่ตลอดเวลา ไม่ต้องพูดถึงว่าเวลาเฉลี่ยที่ลูกค้าดูวิดีโอออนไลน์เพิ่มขึ้นจาก 84 นาทีในปี 2019 เป็นมากกว่า 100 นาทีต่อวันในปีนี้

แต่นั่นทำให้เกิดคำถาม – คุณควรลองใช้การตลาดวิดีโอประเภทใด อะไรจะให้ผลตอบแทนสูงสุดจากเงินของคุณ? เป็นไปได้ว่าคุณคงเคยเจอหรือคิดที่จะลองใช้วิดีโอทางการตลาดที่หลากหลายซึ่งพิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยม ซึ่งรวมถึงไมโครคลิปสั้นๆ วิดีโอถ่ายทอดสดบนโซเชียลมีเดียและโฆษณา ตลอดจนเรื่องราวการผลิตเต็มรูปแบบ

ปีใหม่ที่ใกล้จะมาถึงและความเป็นไปได้ของชีวิตที่จะกลับมาสู่ภาวะปกติอีกครั้ง มาดูแนวโน้มการตลาดผ่านวิดีโอปี 2021 ที่จะช่วยให้แบรนด์ของคุณเติบโตต่อไป

และโปรดทราบว่า หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการแก้ไขฟุตเทจของคุณ หรือรับการออกแบบวิดีโอการตลาดและแอนิเมชั่นใหม่ทั้งหมด Kimp Video ก็พร้อมช่วยคุณเสมอ

วิดีโอตัวอธิบายเคลื่อนไหว

เหล่านี้เป็นวิดีโอสั้นและแบรนด์ที่มักใช้เพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการในลักษณะที่สร้างสรรค์และให้ข้อมูล โดยทั่วไปจะมีระยะเวลาดำเนินการน้อยกว่า 1 นาที และจะช่วยให้คุณเปิดเผยหรือเสริมสร้างสไตล์แบรนด์ของคุณ ทำได้โดยใช้ภาพประกอบและรูปแบบแอนิเมชั่นบางประเภทที่คุณเลือก

แม้ว่าแนวคิดทางธุรกิจของคุณอาจซับซ้อน แต่วิดีโอประเภทนี้จะช่วยให้คุณสามารถอธิบายให้ลูกค้าทราบด้วยวิธีที่เรียบง่ายและสนุกสนาน วิดีโออธิบายภาพเคลื่อนไหวเป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่บริษัท B2B พวกเขาสามารถเห็นได้ในการใช้งานในอุตสาหกรรมต่างๆ ตั้งแต่การดูแลสุขภาพ การเงิน และอสังหาริมทรัพย์ ไปจนถึงการตลาดดิจิทัล แบรนด์อย่าง Spotify ใช้สไตล์นี้มาหลายปีแล้วและได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

โฆษณาแอนิเมชั่นในรูปแบบ 2D และ 3D

โฆษณาแอนิเมชั่นก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเช่นกัน วิดีโอเหล่านี้เหมาะสำหรับการโปรโมตแบรนด์ของคุณ ตลอดจนผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนอ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดหลายคนในอุตสาหกรรมต่างๆ เชื่อว่าวิดีโอประเภทนี้เป็นโฆษณาประเภทที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการดึงดูดลูกค้า ในฐานะแบรนด์ คุณสามารถใช้โฆษณาแอนิเมชันได้ทั้งแบบ 2 มิติและ 3 มิติสำหรับโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย การสาธิตผลิตภัณฑ์ งานแสดงสินค้า แลนดิ้งเพจ และสำหรับสื่ออื่นๆ

โฆษณาแอนิเมชั่นที่สร้างสรรค์และคิดมาอย่างดีที่สุดคือโฆษณาที่มาพร้อมกับข้อความทางอารมณ์ที่เข้มข้น และในทางกลับกันก็ช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นกับผู้ชมของคุณ หากคุณต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วมและความภักดีต่อแบรนด์ เราขอแนะนำให้คุณลองใช้วิธีนี้ ดูตัวอย่างด้านล่างจาก Safari ซึ่งเป็นแบรนด์การผลิตสีที่ใช้โฆษณาแอนิเมชั่นที่ให้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ

วิดีโอฮอตสปอต

เมื่อดูเทรนด์การตลาดวิดีโอในปี 2021 ทั้งหมด วิดีโอที่มีฮอตสปอตก็เป็นหนึ่งในตัวเลือกอันดับต้นๆ อย่างแน่นอน พวกเขาเป็นแบบโต้ตอบและค่อนข้างเป็นที่นิยม วิดีโอที่มีฮ็อตสปอตรวมถึงพื้นที่ที่ผู้ดูสามารถคลิกหรือแตะ (ฮอตสปอต) แล้วโต้ตอบกับวิดีโอโดยละเอียดยิ่งขึ้น นี่อาจเป็นลิงก์ที่ซ่อนอยู่ในวิดีโอหรือซูมหรือเลื่อนก็ได้ วิดีโอประเภทนี้ใช้งานได้เพราะช่วยให้คุณรักษาลูกค้าให้โต้ตอบกับเนื้อหาวิดีโอของคุณได้นานขึ้น หากคุณเป็นธุรกิจอีคอมเมิร์ซ วิดีโอที่มีฮอตสปอตเหมาะสำหรับคุณ พวกเขายังเหมาะสำหรับการโปรโมตโซเชียลมีเดียทุกประเภทเช่นกัน

สำหรับธุรกิจประเภทอื่นๆ หรือผู้ที่มองหาวิธีโปรโมตสิ่งอื่นที่ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ วิดีโอที่มีฮอตสปอตยังคงมีประสิทธิภาพมาก ตราบใดที่คุณมีหน้าที่คุณสามารถเชื่อมโยงกับเนื้อหาเพิ่มเติมที่คุณต้องการโปรโมต คุณก็พร้อมแล้ว

วงล้อและวิดีโอ Tik Tok

ถึงตอนนี้ วิดีโอสไตล์ Reels และ Tik Tok ก็อยู่ในฟีดโซเชียลมีเดียของคุณเกือบทั้งหมด แบรนด์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ดูเหมือนจะใช้ประโยชน์จากวิดีโอที่สนุก มีพลัง และรวดเร็วเหล่านี้ วิดีโอเหล่านี้ส่วนใหญ่มีการเล่นตลก การแสดงผาดโผน จิงเกิ้ล หรือท่าเต้น ทั้งวิดีโอสไตล์ Tik Tok และ Reels ได้รับความนิยมจากวัยรุ่นเมื่อพวกเขาเข้ามาเล่นเป็นครั้งแรก แต่เนื่องจากวิดีโอเหล่านี้สนุกมาก พวกเขาจึงสามารถช่วยเหลือแบรนด์ในด้านการตลาดได้เช่นกัน

ตัวอย่างเช่น Washington Post มีบัญชี Tik Tok ที่พวกเขาใช้เพื่อ 'ขาย' ข่าวของพวกเขาอย่างสนุกสนานและมีส่วนร่วม! อาจดูง่าย แต่อย่าหลงกล วิดีโอประเภทนี้ท้าทายเพื่อให้สมบูรณ์แบบเพราะคุณต้องสร้างสมดุลที่สมบูรณ์แบบระหว่างการให้ข้อมูลและความบันเทิง เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากเทรนด์การตลาดวิดีโอในปี 2021 ให้ลองทำสตอรีบอร์ดก่อนเพื่อให้การดำเนินการของคุณเป็นไปตามแบรนด์และในข้อความ

วิดีโอ 360 องศา

วิดีโอนั้นสมบูรณ์แบบสำหรับการทำการตลาดเพราะจะทำให้ลูกค้าของคุณเห็นภาพของสิ่งที่คุณเตรียมไว้สำหรับพวกเขาได้เป็นอย่างดี ต่างจากรูปภาพตรงที่วิดีโอสามารถให้ลูกค้าเห็นผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณได้จริง ด้วยเหตุนี้ หากคุณต้องการเน้นย้ำถึงผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอย่างละเอียด ประสบการณ์การรับชมวิดีโอแบบ 360 องศาจึงเหมาะสำหรับคุณ

วิดีโอเหล่านี้ได้กำหนดประสบการณ์การรับชมใหม่สำหรับลูกค้าจำนวนมาก ช่วยให้ลูกค้าควบคุมวิธีการดูผลิตภัณฑ์หรือบริการได้มากขึ้นในทันที เนื่องจากรูปแบบการสาธิตผลิตภัณฑ์ที่น่าดึงดูด ลูกค้าของคุณจะได้รับแนวคิดที่ดีขึ้นมากว่าพวกเขาจะใช้งานผลิตภัณฑ์ได้อย่างไร ซึ่งจะช่วยโน้มน้าวการตัดสินใจซื้อ

อันที่จริงแล้ว 93% ของลูกค้ากล่าวว่าพวกเขาพบว่าวิดีโอ 360 องศาน่าตื่นเต้นกว่าเมื่อเทียบกับรูปแบบวิดีโออื่นๆ ไม่น่าแปลกใจเลยที่วิดีโอ 360 องศาจะมีอัตราการคลิกผ่าน +300% และอัตราการดูจนจบ +46% เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ประเภทอื่นๆ Oreo เป็นแบรนด์หนึ่งที่สามารถสร้างวิดีโอ 360 องศาที่ลูกค้าชื่นชอบได้ ลองดูว่าโฆษณานี้ทำได้ดีเพียงใด มันส่งคนรัก Oreo ไปสู่โลกที่แปลกและอร่อย

ผสมผสานแอนิเมชั่นและการเคลื่อนไหวแบบสด

วิดีโอเหล่านี้เลียนแบบแนวคิดของความเป็นจริงยิ่ง พวกเขายืมจากการแฮ็กภาพและการรับรู้แบบเดียวกับที่เติมความเป็นจริง อย่างไรก็ตาม มีข้อแตกต่างประการหนึ่ง วิดีโอแบบสดได้รับการปรับปรุงด้วยตัวละครหรือสภาพแวดล้อมที่เคลื่อนไหว วิธีนี้ทำให้วิดีโอไม่เพียงแค่สนุกแต่ยังสร้างสรรค์และไม่เหมือนใครอีกด้วย หากคุณมีเครื่องมือและทรัพยากร วิดีโอประเภทนี้จะช่วยคุณแนะนำแนวคิดให้กับผู้ดูของคุณในแบบที่น่าแปลกใจและน่าจดจำ PayPal ดึงวิดีโอเชิงพาณิชย์ออกมาโดยใช้สไตล์นี้ ซึ่งถือเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถใช้เทรนด์การตลาดวิดีโอในปี 2021 นี้ได้ดีเพียงใด

วิดีโอสไตล์มินิมอล

ในแต่ละปีจะมีการนำเทคโนโลยีใหม่ๆ มาใช้ในการผลิตวิดีโอ ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ วิดีโอ 4K, ภาพยนตร์, กล้องความเร็วสูง และเครื่องมือไฮเปอร์แลปส์ อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่ค่อนข้างซับซ้อนและมีราคาแพง โชคดีที่ธุรกิจไม่ต้องลงทุนมากในการผลิตวิดีโอ เมื่อปี 2564 ใกล้เข้ามา แนวโน้มของการพึ่งพาวิดีโอการตลาดแบบง่ายๆ ดูเหมือนจะเติบโตขึ้น เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับเนื้อหามากขึ้นที่พวกเขาสามารถออกสู่สายตาคนทั่วไปได้โดยใช้ค่าใช้จ่ายน้อยที่สุด แนวโน้มนี้จึงมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นในปีหน้า

เนื้อหาวิดีโอส่วนใหญ่ที่คุณเห็นบนโซเชียลมีเดียถูกถ่ายด้วยโทรศัพท์ทั้งหมด ตัวอย่างที่ดีคือโฆษณาที่ Bentley ใช้แค่ iPhone แน่นอน พวกเขาสามารถใช้อุปกรณ์ที่แพงที่สุดได้หากต้องการ แต่พวกเขาใช้วิธีง่ายๆ และตั้งแต่นั้นมา หลายแบรนด์ก็ทำตาม

ในตัวอย่างด้านล่าง Code.org สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญสำหรับวิดีโอที่ใช้รูปแบบของ vlog ใช่ พวกเขาสัมภาษณ์บุคคลที่มีบุคลิกที่สูงมาก แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่สามารถนำนวัตกรรมของตัวเองมาใช้กับการผลิตวิดีโอได้โดยไม่ต้องใช้อุปกรณ์ราคาแพง ตัวอย่างเช่น คุณสามารถถ่ายทำ BTS (เบื้องหลัง) สนุกๆ กับทีมของคุณ ถ่ายวิดีโอของพนักงานที่ทำงานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณหรือสิ่งที่คุณชอบ ประเด็นสำคัญที่นี่คือธุรกิจสามารถยึดติดกับการผลิตวิดีโออย่างง่ายสำหรับการตลาดของตนได้ หากคุณสามารถมุ่งเน้นที่การนำเสนอคุณค่าและเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในวิดีโอของคุณ ผู้ชมเป้าหมายของคุณจะได้ยินข้อความของคุณ

รูปแบบวิดีโอที่ยาวขึ้น

แม้ว่าวิดีโอที่สั้นกว่าจะยังคงได้รับความนิยมและมีจำนวนเพิ่มขึ้น แต่วิดีโอรูปแบบยาวบางรายการก็ได้รับโมเมนตัมเท่าเทียมกัน ดูเหมือนว่าผู้ดูจะคุ้นเคยกับการดูวิดีโอแบบเต็มทางออนไลน์ ซึ่งรวมถึงคลิปโซเชียลมีเดียและบทสัมภาษณ์ที่ใช้เวลาหลายนาทีเพื่อทำให้ตอนต่างๆ บน YouTube สมบูรณ์

กลยุทธ์ที่คุณต้องเชี่ยวชาญเมื่อสร้างวิดีโอรูปแบบที่ยาวขึ้นคือเนื้อหาต้องมีคุณภาพสูง ลองนึกถึงการสาธิตสูตรอาหารที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดที่คุณเห็นบน Facebook คุณอาจต้องดูต่อเป็นเวลา 2 นาทีขึ้นไป แต่คุณต้องการดูจานที่เสร็จแล้วจริงๆ ใช่ไหม?

วิดีโอที่ยาวขึ้นสามารถให้อัตราการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นแก่คุณ Twentythree.net ได้ทำการศึกษาพบว่า 50% ของการมีส่วนร่วมกับวิดีโอทั้งหมดมาจากวิดีโอที่มีความยาวมากกว่า 15 นาที แต่พวกเขายังคิดเป็นเพียง 8% ของเนื้อหา ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถสร้างวิดีโอรูปแบบยาวได้น้อยลงและได้รับการมีส่วนร่วมในระดับที่ดีขึ้น

Subaru ตัดสินใจนำแคมเปญ 'Dog Tested' ยอดนิยมของพวกเขาไปยัง YouTube และนำเสนอจุดเด่นที่พวกเขามีจากแคมเปญโฆษณา วิดีโอนี้มีความยาวมากกว่าหนึ่งนาทีและมีผู้เข้าชมมากกว่า 100,000 ครั้ง!

วิดีโอการศึกษาและการฝึกอบรม

วิดีโอเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการให้ความรู้และสร้างความตระหนักรู้ มีประสิทธิภาพเพราะเป็นทั้งภาพและการได้ยินเป็นสื่อกลาง และทำให้ง่ายต่อการย่อยข้อมูลใดๆ

จากมุมมองทางการตลาด สิ่งนี้สามารถยกระดับแบรนด์ของคุณเพื่อให้ได้ลีดคุณภาพสูงขึ้น และนี่เป็นสิ่งสำคัญยิ่งที่ผู้บริโภครู้สึกเหนื่อยล้ากับโฆษณามากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นบนโซเชียลมีเดีย ทีวี ท่องเน็ต หรือแม้แต่เดินทางไปทำงาน ผู้คนต่างก็ถูกโจมตีด้วยโฆษณาจำนวนมหาศาล ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงบล็อกโฆษณาในทุกที่ที่ทำได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกิดการรบกวนหรือทำให้เวลาในการโหลดหน้าเว็บช้าลง GlobalWebIndex ระบุว่า 47% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกำลังใช้แอปบล็อกโฆษณา

แล้วคุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าโฆษณาของคุณจะไม่ถูกบล็อก ลงทุนในเนื้อหาข้อมูลที่ให้คุณค่าแก่ลูกค้า เน้นที่เนื้อหาคุณภาพสูงและลีดของคุณจะดูวิดีโอของคุณ HubSpot เป็นตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่ทำให้ถูกต้อง พวกเขาใช้วิดีโอบน YouTube และบล็อกเพื่อแบ่งปันบทแนะนำเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาต่างๆ ตัวอย่างเช่น วิดีโอแสดงวิธีการนี้เกี่ยวกับการสร้างวิดีโอแสดงวิธีการ ด้วยกลยุทธ์นี้ Hubspot จึงเป็นที่รู้จักในฐานะผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของตน

วิดีโอไวท์บอร์ด

เราได้เห็นรูปแบบนี้เล่นได้ดีตลอดทั้งปีนี้ และเทรนด์ก็ดูเหมือนจะไม่หายไปในปี 2021 เช่นกัน วิดีโอแอนิเมชั่นไวท์บอร์ดดูเหมือนคุณกำลังวาดโครงเรื่องของข้อความด้วยมือ

พวกเขายังได้รับความนิยมอย่างมากเนื่องจากมีราคาถูกเมื่อเทียบกับวิดีโอแอนิเมชั่น 3 มิติเต็มรูปแบบ ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของวิดีโอประเภทนี้คือการอธิบายหัวข้ออย่างชัดเจนและสม่ำเสมอ พวกเขาแสดงแนวคิดโดยใช้ภาพประกอบที่วาดด้วยมืออย่างกระชับและต่อเนื่องกันเป็นขั้นเป็นตอน

ซึ่งช่วยให้ผู้ดูเข้าใจข้อมูลไม่ว่าจะซับซ้อนเพียงใด วิดีโอสไตล์นี้เหมาะสำหรับการโปรโมตกิจกรรม การตลาดผลิตภัณฑ์ และการโฆษณาแบรนด์โดยทั่วไป ในตัวอย่างด้านล่าง ผู้เขียน Charles Duhigg ช่วยเราพิจารณาว่าทีมทำงานร่วมกันอย่างไรและประสบความสำเร็จอย่างไร เขาสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจซึ่งมีโครงเรื่องที่ชัดเจนและขยายภาพมากกว่าหนึ่งภาพ

การทำวิดีโอบล็อก

วิดีโอบล็อกไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่กลายเป็นวิดีโอการตลาดที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งรวมถึงวิดีโอไดอารี่ บทช่วยสอน และบทวิจารณ์ และเหมาะสำหรับการช่วยลูกค้าค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแบบออร์แกนิก ตอนนี้ Vlogging กลายเป็นกระแสหลักมากกว่าที่เคยด้วยเครื่องมือเช่น Instagram TV และวิดีโอ DIY ที่เกือบจะตรงกันกับเทรนด์ คุณไม่จำเป็นต้องมีอุปกรณ์ระดับสูงเพื่อสร้าง vlog ที่ประสบความสำเร็จ

เพียงแค่โทรศัพท์ที่มีกล้องคุณภาพดี ไมโครโฟน และซอฟต์แวร์ตัดต่อก็เพียงพอแล้ว ตัวอย่างที่ดีคือแบรนด์ไลฟ์สไตล์ของ Goop – Gwyneth Paltrow แบรนด์มีช่อง YouTube ที่พวกเขาเผยแพร่การอัปเดตเกี่ยวกับแบรนด์เป็นประจำ พวกเขายังให้ความรู้ผู้คนเกี่ยวกับวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ของตน และพวกเขายังดูแลจัดการเนื้อหาที่มีพนักงานและลูกค้าของพวกเขา (ซึ่งเป็นผู้มีอิทธิพลด้วย)

เนื้อหาประเภทนี้ช่วยเสริมกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเนื่องจากทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรม จากแนวโน้มการตลาดวิดีโอในปี 2021 ทั้งหมด vlogs นั้นดิบและไม่มีการกรองมากที่สุด และให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณได้อย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น

ทำไมเทรนด์การตลาดวิดีโอปี 2021 ถึงมีความสำคัญกับคุณ

ลูกค้ามีโฆษณาจำนวนมากเต็มไปหมด ไม่ว่าพวกเขาจะทำอะไรก็ตาม และด้วยการตลาดที่รุกล้ำเกินไปในบางครั้ง วิดีโอจึงเป็นรูปแบบที่คุณต้องทำในปี 2021

ไม่ว่าคุณจะเลือกวิดีโอการตลาดประเภทใด วิดีโอเหล่านี้จะช่วยให้คุณมีส่วนร่วม เป็นประโยชน์ และให้ข้อมูลได้ ซึ่งไม่เพียงหมายความว่าผู้คนจะมีแนวโน้มที่จะดูเนื้อหาของคุณมากขึ้น แต่ยังมีแนวโน้มที่จะพิจารณาซื้อเนื้อหาด้วย