3 การตั้งค่าเริ่มต้นที่สามารถสร้างหรือทำลายแคมเปญ Google Adwords ของคุณ!

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 25 เมษายน 2020

เมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2018 เราได้เห็นการปรับปรุง การเปลี่ยนแปลง และการเปลี่ยนแปลงบางอย่างที่ไม่ชอบในอินเทอร์เฟซของ Google Adwords อย่างไรก็ตาม มีการตั้งค่าเริ่มต้นค่อนข้างน้อยที่ Google มีอยู่แล้วซึ่งไม่ชัดเจนเท่าที่ควร ด้วยการตั้งค่าเริ่มต้นเหล่านี้บางส่วนที่ถูกตั้งค่าตามเดิม ผู้จัดการบัญชี Google Adwords มือใหม่อาจพลาดสมการชิ้นใหญ่เมื่อต้องเพิ่มประสิทธิภาพบัญชี มีการตั้งค่าเริ่มต้นที่สำคัญมากบางอย่างที่อาจทำให้บัญชี แคมเปญ กลุ่มโฆษณา คำหลัก และแม้แต่โฆษณาของคุณทำงานช้ากว่าที่ควรจะเป็นหรือมากกว่าที่คุณคาดหวังจากการเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณใช้ไปแล้ว ไปที่บัญชี ดังนั้นตลอดบทความนี้ เราจะพิจารณารายละเอียดการตั้งค่าเริ่มต้นเหล่านี้อย่างละเอียดยิ่งขึ้น และพูดคุยเกี่ยวกับตำแหน่งที่จะค้นหาการตั้งค่าเหล่านี้ และความหมายของการตั้งค่าเหล่านี้ต่อบัญชีหากยังคงใช้การตั้งค่าเดิมหรือการปรับปรุงใดที่คุณคาดหวังได้จากการเปลี่ยน พวกเขาปิด สำหรับผู้ใช้ Google Adwords ใหม่บางรายอาจไม่เคยค้นพบสิ่งเหล่านี้มาก่อน ดังนั้นให้เตรียมพร้อมที่จะค้นพบการตั้งค่าเริ่มต้น 3 แบบที่สามารถสร้างหรือทำลายแคมเปญ Google Adwords ของคุณ

ตัวเลือกตำแหน่ง (ขั้นสูง) ในการตั้งค่าแคมเปญ Google Adwords

การตั้งค่าเริ่มต้นแรกที่เราจะเน้นสามารถอยู่ในการตั้งค่าตัวเลือกสถานที่ตั้ง (ขั้นสูง) ที่ระดับแคมเปญ เมื่อคุณสร้างแคมเปญตั้งแต่เริ่มต้น คุณอาจพบการตั้งค่านี้ แต่คุณอาจไม่ได้ใส่ใจกับการตั้งค่านี้มากนัก เหตุผลที่คุณอาจไม่ได้ให้ความสนใจมากนักกับเรื่องนี้ก็เพราะว่าด้านบนนั้นคือส่วนที่คุณเลือกสถานที่ที่จะกำหนดเป้าหมาย (ประเทศ เคาน์ตี เมือง รหัสไปรษณีย์ หรือเป้าหมายอื่นๆ) เมื่อเราป้อนสถานที่ที่เรากำหนดเป้าหมาย เราจะคิดโดยอัตโนมัติว่า "ตกลง ฉันป้อนสถานที่เป้าหมายแล้ว ดังนั้นฉันจะแสดงเฉพาะในสถานที่เป้าหมายที่ฉันเพิ่งเข้าไป" แต่ถ้าคุณเคยคิดแบบเดียวกันในอดีต คุณจะไม่ผิดไปมากกว่านี้ ให้เราไปดูรายละเอียดการตั้งค่าเหล่านี้และพูดคุยถึงวิธีที่คุณจะสามารถแสดงโฆษณาของคุณภายนอกได้ดี ไม่ใช่แค่ภายนอกแต่อยู่ไกลนอกสถานที่เป้าหมายที่คุณเพิ่งเข้ามา

ตกลง ตัวอย่างเช่น เราเพิ่งสร้างแคมเปญใหม่และเราต้องการกำหนดเป้าหมายทั้งประเทศในสหรัฐอเมริกา นั่นคือสิ่งที่เราป้อนในสถานที่ตั้งของเรา (สถานที่เป้าหมาย) ทั้งหมดนี้เป็นเรื่องปกติและเช่นเดียวกับที่เราเพิ่งเรียกออกมาว่าสหรัฐอเมริกาเป็นสถานที่เป้าหมายของเราในการทำให้โฆษณาหมด ตอนนี้ ให้เราสำรวจส่วนที่ชื่อว่าตัวเลือกตำแหน่ง (ขั้นสูง) ซึ่งอยู่ด้านล่างส่วนตำแหน่งที่คุณเพิ่งป้อนตำแหน่งเป้าหมายของคุณในสหรัฐอเมริกา เมื่อคุณคลิกลิงก์ได้ซึ่งระบุว่า "ตัวเลือกตำแหน่ง (ขั้นสูง)" คุณจะเห็นมุมมองแบบเลื่อนลงที่มี 2 ส่วนเพิ่มเติม ส่วนแรกมีชื่อว่า "เป้าหมาย" และควรมี 3 ตัวเลือกเพิ่มเติมอยู่ภายใน 3 ตัวเลือกเพิ่มเติมในส่วน "เป้าหมาย" ควรเป็นดังนี้ "ผู้คนใน กำลังค้นหา หรือผู้แสดงความสนใจในสถานที่เป้าหมายของฉัน (แนะนำ)" "ผู้คนในสถานที่เป้าหมายของฉัน" และ "ผู้คนที่ค้นหาสถานที่เป้าหมายของฉัน ที่ตั้ง". โดยค่าเริ่มต้น คุณจะเห็นตัวเลือกแรก (ผู้ที่อยู่ใน ค้นหา หรือใครแสดงความสนใจในสถานที่เป้าหมายของฉัน (แนะนำ)) ที่เลือกไว้แล้วสำหรับคุณ ซึ่งในแวบแรกดูเหมือนว่าคุณต้องการและต้องการเรียกใช้แคมเปญของคุณ อย่างไรก็ตาม ทางด้านขวาของข้อความที่เขียนว่า “ผู้คนใน ค้นหา หรือใครแสดงความสนใจในสถานที่เป้าหมายของฉัน (แนะนำ)” คุณจะเห็นกล่องเล็ก ๆ ที่มีเครื่องหมายคำถามอยู่ซึ่งควรให้คำจำกัดความสั้น ๆ แก่คุณ การตั้งค่านี้หมายถึงอะไรจริงๆ ไปข้างหน้าและคลิกหรือวางเมาส์เหนือช่องเล็ก ๆ ที่มีเครื่องหมายคำถามอยู่ ซึ่งควรอ่านดังนี้ "โฆษณาของคุณสามารถปรากฏต่อทุกคนที่น่าจะอยู่ในสถานที่เป้าหมายของคุณ โฆษณาของคุณสามารถปรากฏต่อใครก็ตามที่แสดงความสนใจในสถานที่เป้าหมายของคุณ ผู้คนสามารถแสดงความสนใจผ่านคำที่ใช้ในการค้นหา เนื้อหาที่พวกเขาดูทางออนไลน์ หากพวกเขาเพิ่งอยู่ในสถานที่หรือวิธีการอื่นๆ และควรตามด้วย "เรียนรู้เพิ่มเติม" ซึ่งคุณสามารถคลิกและอ่านข้อมูลเพิ่มเติมได้

การอ่านคำจำกัดความสั้นๆ นี้อาจฟังดูตรงกับสิ่งที่คุณต้องการในแวบแรก แต่นี่คือปัจจัยสำคัญของคำจำกัดความนี้ที่คุณต้องเข้าใจ เนื่องจากสิ่งนี้อาจทั้งหมดแต่ทำลายผลลัพธ์เชิงบวกใดๆ ที่แคมเปญของคุณมีโอกาสได้รับ ให้เราดูที่วลี "โฆษณาของคุณสามารถปรากฏต่อใครก็ตามที่น่าจะอยู่ในสถานที่เป้าหมายของคุณ" ก่อน ใช่ นี่คือสิ่งที่เราต้องการเป็นการตั้งค่าของเรา เพราะเราต้องการให้ผู้คนอยู่ในสถานที่เป้าหมายของเราอย่างแท้จริง วลีนี้ตรวจสอบได้ดีกับความต้องการและความต้องการของเรา ต่อไปนี้คือจุดที่ทำให้เข้าใจผิดเล็กน้อยสำหรับผู้ที่อาจไม่เข้าใจคำจำกัดความของ "โฆษณาของคุณสามารถปรากฏต่อใครก็ตามที่แสดงความสนใจในสถานที่เป้าหมายของคุณ" คำหลักในวลีนี้คือ "ใครก็ได้" ซึ่งหากแคมเปญนี้ทำงานอาจหมายถึง "ใครก็ได้" ที่สามารถเห็นโฆษณาของคุณได้อย่างแท้จริง แม้แต่ผู้ที่อยู่นอกสถานที่เป้าหมายที่คุณเลือกไว้ในส่วนที่สูงกว่านั้น เมื่อเราแยกย่อยวลีนั้น ตอนนี้เราพบว่า Google กำลังบอกเราอย่างแท้จริงว่าแม้ว่าสถานที่เป้าหมายของเราคือสหรัฐอเมริกาจริง ๆ คุณเพิ่งอนุญาตให้พวกเขาแสดงโฆษณาของคุณต่อ "ใครก็ตามที่แสดงความสนใจในสถานที่เป้าหมายของคุณ" . ตัวอย่างเช่น ถ้าฉันอาศัยอยู่ในออสเตรเลีย โฆษณาของคุณก็พร้อมแสดงต่อฉัน และอาจได้รับคลิกและทำให้คุณต้องเสียค่าใช้จ่าย เนื่องจากส่วนสุดท้ายของวลีนั้น "แสดงความสนใจในสถานที่เป้าหมายของคุณ" ดังนั้น ทั้งหมดที่ฉันต้องทำถ้าฉันอาศัยอยู่ในออสเตรเลียก็คือแสดงความสนใจใน "สหรัฐอเมริกา" และโฆษณาของคุณสามารถแสดงต่อฉันได้ แม้ว่าคุณจะคิดว่ามีเพียงคนในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นที่จะเห็นโฆษณาของคุณ ตกลงให้เราดูที่ส่วนที่ 3 ของคำจำกัดความนั้นซึ่งอ่านว่า "ผู้คนสามารถแสดงความสนใจผ่านคำที่ใช้ในการค้นหาเนื้อหาที่พวกเขาดูออนไลน์หากพวกเขาเพิ่งอยู่ในสถานที่หรือวิธีการอื่น ๆ " ส่วนสุดท้ายของคำจำกัดความนี้ไม่ได้ระบุอย่างชัดเจนว่ามีเพียงผู้ที่อยู่ในสถานที่เป้าหมายของฉันเท่านั้นที่จะเห็นโฆษณาของเรา แต่จะบอกว่าใครก็ตามที่ "แสดงความสนใจผ่านคำ" ซึ่งหมายความว่าหากมีคำหลักของคุณอยู่ในคำค้นหาของพวกเขา โฆษณาของคุณจะ แสดงให้พวกเขาเห็นอย่างแท้จริง และยิ่งไปกว่านั้น ส่วนสุดท้ายของคำจำกัดความ “หากพวกเขาเพิ่งอยู่ในสถานที่หรือวิธีการอื่นๆ” กล่าวไว้อย่างชัดเจนว่าผู้ค้นหาทั้งหมด (ฉันที่อาศัยอยู่ในออสเตรเลียหรือประเทศอื่น ๆ ) ต้องทำคือไปเยือนสหรัฐอเมริกาที่ บางประเด็นหรือ "วิธีการอื่น" ที่ Google ทำให้เรามืดมน ตอนนี้เราทราบแล้วว่านี่ไม่ใช่การตั้งค่าที่เราต้องการอย่างชัดเจน ฉันหวังว่าตอนนี้คุณจะเห็นได้ว่าการที่ Google มีส่วนเหล่านี้เป็นการตั้งค่าเริ่มต้นของคุณอยู่แล้ว คุณจะสามารถและจะแสดงโฆษณาในสถานที่ที่คุณรู้สึกว่าไม่ควรแสดง

ในส่วนที่ต่อเนื่องของบทความนี้ เราจะพิจารณาตัวเลือกอื่นๆ ในส่วน "เป้าหมาย" รวมถึงการตั้งค่าเริ่มต้นอีก 2 แบบที่สามารถสร้างหรือทำลายแคมเปญของคุณได้ โปรดคอยติดตาม

Google Adwords Certified
ผู้จัดการ PPC
ที่! บริษัท
Bobby Pena