4 ความแตกต่างระหว่างการตลาดเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณา
เผยแพร่แล้ว: 2022-11-03การตลาดเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณาดูเหมือนจะเป็นสองกิจกรรมที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง อย่างไรก็ตาม พวกเขารวมกันเป็นหนึ่งด้วยเป้าหมายร่วมกัน นั่นคือ ความปรารถนาของแบรนด์เฉพาะ บริษัทที่จะเติบโตผ่านการตลาดออนไลน์ เนื้อหาที่มีคุณค่าช่วยให้เข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และช่วยสร้างการเข้าถึง อ่านความแตกต่าง 4 ประการระหว่างนักการตลาดเนื้อหาและนักเขียนคำโฆษณา
การตลาดเนื้อหากับการเขียนคำโฆษณา - สารบัญ:
- สถานะออนไลน์
- การเขียนคำโฆษณาคืออะไร?
- การตลาดเนื้อหาคืออะไร?
- แยกย้ายกันไปแต่มาด้วยกัน
- 4 ความแตกต่างระหว่างการเขียนคำโฆษณาและการตลาดเนื้อหา
- คุณต้องการนักการตลาดเนื้อหาหรือนักเขียนคำโฆษณาหรือไม่?
- การตลาดเนื้อหาโดยไม่ต้องเขียนคำโฆษณา
- สรุป
สถานะออนไลน์
ปัจจุบัน ธุรกิจจำนวนมากดำเนินการบนอินเทอร์เน็ต การเปิดร้านค้าออนไลน์หรือตั้งค่าเว็บไซต์ของคุณเองไม่ใช่เรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากมีเครื่องมือสำเร็จรูปพร้อมให้คำแนะนำคุณทีละขั้นตอนในทางปฏิบัติ อย่างไรก็ตาม การสร้างสถานที่ของคุณบนเว็บเป็นเพียงขั้นตอนแรกเท่านั้น
การแข่งขันที่รุนแรงและโอกาสที่คุณจะมีลูกค้าจำนวนมากโดยไม่ได้รับการส่งเสริมที่เหมาะสมนั้นน่าเสียดายที่จริงเป็นศูนย์ มันไม่ได้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือรูปลักษณ์ของร้านค้าของคุณ แต่เกี่ยวกับความจริงที่ว่าคุณไม่ปรากฏต่อผู้ชมของคุณ วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการดึงดูดการเข้าชมมายังไซต์ของคุณคือการใส่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องในคำอธิบายผลิตภัณฑ์ คำอธิบายหน้า หรือรวมส่วนบล็อกที่มีค่าบางอย่าง
การเขียนคำโฆษณาคืออะไร?
การเขียนคำโฆษณานั้นอิ่มตัวด้วยภาษาของผลประโยชน์ เป็นเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อขายด้วยคำพูด สิ่งสำคัญในที่นี้คือการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่จัดตั้งขึ้นโดยใช้วิธีการที่กำหนดไว้ล่วงหน้า งานของ copywriter คือการสร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ ซึ่งเผยแพร่บนอินเทอร์เน็ต แต่ไม่เพียงเท่านั้น นอกจากนี้ยังใช้กับเนื้อหาที่พิมพ์ ประเภทของการเขียนคำโฆษณาคือโฆษณาและหน้าขาย
การตลาดเนื้อหาคืออะไร?
การตลาดเนื้อหากว้างกว่าการเขียนคำโฆษณามาก เกี่ยวกับกลยุทธ์ กิจกรรมระดับโลกสำหรับแบรนด์ที่มีผลกระทบระยะยาว เป็นการดึงดูดผู้ชมด้วยการนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์อย่างช้าๆ เมื่อเวลาผ่านไป ลูกค้าดังกล่าวจะกลายเป็นผู้ซื้อที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของฐานลูกค้าของแบรนด์ แต่นี่เป็นกระบวนการระยะยาว
แยกย้ายกันไปแต่มาด้วยกัน
การตลาดเนื้อหาจะมีผลก็ต่อเมื่อมีการเขียนคำโฆษณาที่มีคุณภาพดีเท่านั้น มีเหตุผลว่าทำไมความหมายทั้งสองจึงมักใช้สลับกันได้แม้ในอุตสาหกรรมการตลาด และคนในทั้งสองตำแหน่งจำเป็นต้องมีความสามารถที่คล้ายคลึงกัน การสร้างบล็อกจะสมเหตุสมผลหากคุณให้ข้อมูลที่น่าสนใจแก่ผู้ชม กระตุ้นความสนใจหรือทำให้พวกเขาได้รับความรู้ที่เป็นประโยชน์ แม้แต่กลยุทธ์ที่ดีที่สุดก็ไม่สามารถให้ผลลัพธ์ที่คาดหวังได้เมื่ออยู่ในเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำ
4 ความแตกต่างระหว่างการเขียนคำโฆษณาและการตลาดเนื้อหา
วัตถุประสงค์
การเขียนคำโฆษณาขายด้วยคำพูด ซึ่งหมายความว่าจุดประสงค์หลักคือการขาย ในทางกลับกัน การตลาดเนื้อหาไม่ได้ชักชวนให้คุณซื้อโดยตรง คุณจะไม่พบภาษาของผลประโยชน์โดยตรงที่ออกแบบมาเพื่อโน้มน้าวใจคุณว่าผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งที่คุณต้องการ แต่จะให้ข้อมูลข้อเท็จจริงแก่คุณซึ่งจะทำให้คุณกลับไปที่หน้าใดหน้าหนึ่งและรับข้อมูลส่วนถัดไป
รูปร่าง
การตลาดเนื้อหาคือการสร้างเนื้อหาออนไลน์ การเขียนคำโฆษณาไม่ได้จำกัดอยู่แค่เครื่องมือออนไลน์เท่านั้น ข้อความถูกสร้างขึ้นสำหรับสื่อมาตรฐาน เช่น นิตยสาร หนังสือพิมพ์ และป้ายโฆษณา
กรอบเวลา
การเขียนคำโฆษณาควรให้ผลลัพธ์ที่นี่และเดี๋ยวนี้ ซึ่งหมายความว่าในทุกส่วนของเนื้อหา คุณจะพบข้อเสนอที่สนับสนุนให้คุณคลิกหรือแจ้งให้คุณทราบถึงโอกาสในการซื้อ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาจะไม่ให้ข้อมูลที่น่าสนใจหรือมีค่าแก่คุณ มันเกี่ยวกับเวลามากกว่าที่นี่ การเขียนคำโฆษณามีขึ้นเพื่อส่งผลกระทบต่อคุณในขณะนี้ ในขณะที่การตลาดเนื้อหามีขึ้นเพื่อสร้างความสนใจทีละน้อย ทั้งสองวิธีทำให้เกิดสิ่งเดียว นั่นคือ การพัฒนาแบรนด์และเพิ่มฐานลูกค้าของคุณ อย่างไรก็ตาม แต่ละคนใช้กลอุบายที่แตกต่างกันเล็กน้อยในการบรรลุเป้าหมายนี้
วิธีโน้มน้าวลูกค้า
จุดประสงค์ของการเขียนคำโฆษณาคือการเล่นตามอารมณ์ กระตุ้นความต้องการซื้อที่นี่และเดี๋ยวนี้ ในทางกลับกัน การตลาดเนื้อหามีเป้าหมายที่จะทำสิ่งเดียวกัน แต่โดยการสร้างความไว้วางใจ มันให้ข้อมูลแก่คุณ ให้ความรู้แก่คุณ และแสดงให้เห็นว่าคุณสามารถเชื่อถือได้ ในที่นี้ ความอยากซื้อขึ้นอยู่กับมูลค่าที่ต่างกันเล็กน้อย คุณซื้อเพราะคุณรู้สึกผูกพันกับแบรนด์
คุณต้องการนักการตลาดเนื้อหาหรือนักเขียนคำโฆษณาหรือไม่?
เราสามารถพูดได้ว่าบทบาททั้งสองนี้เกี่ยวพันกัน และถึงแม้จะอยู่ในภาวะพึ่งพาอาศัยกัน ส่วนหนึ่งเป็นส่วนที่แยกออกจากกันไม่ได้ ทั้งสองมีเป้าหมายเดียวกัน อย่างไรก็ตาม ในแง่ที่ต่างกันเล็กน้อย ปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่เชื่อมโยงทั้งสองหน้าที่หรืออย่างน้อยก็ควรเป็นกลุ่มเป้าหมาย ในทั้งสองกรณี ผู้ชมเป็นตัวละครหลักของเนื้อหา
ในการสร้างสรรค์ใด ๆ โปรดจำไว้ว่าลูกค้าไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่สุด ในการเข้าถึงผู้รับของคุณ คุณต้องกำหนดก่อนว่าพวกเขาเป็นใคร ด้วยวิธีนี้คุณจะสร้างสิ่งที่พวกเขาต้องการได้อย่างแท้จริง คุณจะพบคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่อาจสนใจและนำเสนอในลักษณะที่ผู้รับจะรู้สึกว่าคุณกำลังพูดกับพวกเขา แสดงให้ลูกค้าเห็นว่าคุณรู้จักพวกเขา เข้าใจความต้องการและทราบความต้องการของพวกเขา การสร้างผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับความต้องการและคุณค่าของพวกเขาคือหนทางสู่ความสำเร็จ
การตลาดเนื้อหาโดยไม่ต้องเขียนคำโฆษณา
คุณเจอบล็อกที่ยอดเยี่ยมโดยบังเอิญ มีความรู้ที่เป็นประโยชน์มากมายในรูปแบบที่น่าสนใจ อย่างไรก็ตาม จำนวนความคิดเห็นและการแชร์นั้นใกล้จะถึงศูนย์แล้ว แล้วคุณจะสงสัยว่ามีอะไรผิดปกติ ท้ายที่สุด เนื้อหานี้ยอดเยี่ยม น่าสนใจ กล่าวถึงประเด็นปัจจุบัน และให้บริการในลักษณะที่คุณอ่านด้วยความยินดีอย่างยิ่ง นี่เป็นตัวอย่างทั่วไปของการตลาดเนื้อหาที่ดี ซึ่งน่าเสียดายที่ไม่มีการเขียนคำโฆษณา ด้วยการเปลี่ยนแปลงง่ายๆ เพียงไม่กี่อย่าง เช่น การใช้คำหลักในหัวข้อหรือการปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับ SEO คุณสามารถดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ ได้
สรุป
การเขียนข้อความโฆษณามีผลชั่วคราว เมื่อคุณใช้ภาษาของผลประโยชน์ คุณจะให้ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์หรือใช้บริการของคุณ อย่างไรก็ตาม การดำเนินการนี้จะเป็นการดำเนินการเพียงครั้งเดียว ในการเปลี่ยนลูกค้าให้เป็นผู้ซื้อที่ภักดี คุณต้องมีการตลาดเนื้อหา
อ่านเพิ่มเติม:การสื่อสารแบบอะซิงโครนัสคืออะไร?
หากคุณชอบเนื้อหาของเรา เข้าร่วมชุมชนผึ้งที่วุ่นวายบน Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok
ผู้เขียน : ลอร่า กรีน
อาจไม่มีช่องทางโซเชียลมีเดียหรือกลวิธีใดที่ลอร่ารู้สึกไม่มั่นใจ ไม่ว่าจะเป็นการกระโดดตามเทรนด์ TikTok ล่าสุด การเปิดตัวแคมเปญ Pinterest หรือสตรีมมิงแบบสดบน YouTube - Social Media Ninja นี้ได้ทำทุกอย่าง