4 กลยุทธ์หลักในการเอาชนะการตาบอดแบนเนอร์

ความเหนื่อยล้าของโฆษณาและการมองไม่เห็นแบนเนอร์เป็นปัญหาทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาแบนเนอร์ที่ได้มาตรฐานและน่าเบื่อ อันที่จริง เมื่อเร็ว ๆ นี้ The Drum รายงานว่า “73% ของผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรเคยเห็นโฆษณาเดียวกัน 'ซ้ำแล้วซ้ำอีก' และด้วยเหตุนี้ มีเพียง 11% เท่านั้นที่บอกว่าพวกเขา 'ชอบ' โฆษณา”

นี่หมายความว่าการโฆษณาออนไลน์ไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไปหรือไม่? ในทางตรงกันข้าม เราโต้แย้งว่าขาดเครื่องมือและกลวิธีที่เหมาะสม ข้อมูล Bannerflow แสดงโฆษณาว่าผู้ที่ใช้เทคโนโลยีสื่อสมบูรณ์และเทคโนโลยีการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณล่าสุดมีอัตราการมีส่วนร่วมและอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงกว่าผู้ที่ไม่มี

เราต้องการแสดงให้คุณเห็นว่ากลยุทธ์เหล่านี้คืออะไรและจะนำไปใช้กับกลยุทธ์การโฆษณาแบบรูปภาพของคุณเองได้อย่างไร อ่านต่อไปเพื่อค้นพบเคล็ดลับ 4 อันดับแรกของเราในการเอาชนะการตาบอดแบนเนอร์...

แบนเนอร์ตาบอดคืออะไร?

แบนเนอร์ตาบอดถูกกำหนดโดยผู้ใช้โดยจงใจหรือไม่ตั้งใจละเลยโฆษณาแบนเนอร์ที่แสดงบนหน้าเว็บ นอกจากนี้ยังสามารถเรียกได้ว่าเป็นการตาบอดโฆษณา เสียงแบนเนอร์ หรือความเหนื่อยล้าของโฆษณา

ตั้งแต่ปี 1995 อัตรา CTR ลดลงจากมากกว่า 2% เป็น 0.05% โดยเฉลี่ย จากการศึกษาพบว่าคุณมีแนวโน้มที่จะปีนเขาเอเวอเรสต์มากกว่าการคลิกโฆษณาแบนเนอร์

โฆษณาแบนเนอร์จำนวนมากกลายเป็นเรื่องน่าเบื่อ น่ารำคาญ หรือล่วงล้ำ

จนถึงตอนนี้.

เทรนด์โฆษณาดิสเพลย์ 2019: ข้อมูลแสดงอะไร?

เราวิเคราะห์ข้อมูลแพลตฟอร์ม Bannerflow เกี่ยวกับโฆษณาแบนเนอร์หลายล้านรายการในช่วงปี 2018 เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงคอนเวอร์ชั่นโฆษณาแบบดิสเพลย์ นี่คือผลลัพธ์:

1. 82.7% ของโฆษณาสามารถได้รับประโยชน์จากราคาสด อัตราต่อรอง และฟีดผลิตภัณฑ์

2. โฆษณามีอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 18.4% เมื่อใช้วิดีโอในแบนเนอร์

3. 55.2% ของการแสดงโฆษณาช่วงสุดสัปดาห์ทั้งหมดเกิดขึ้นบนมือถือ ทำให้เป็นอุปกรณ์ที่ต้องการไม่อยู่ที่สำนักงาน

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นกุญแจสำคัญในการแปลง

รายงานล่าสุดโดย Mary Meeker ชี้ให้เห็นว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นกุญแจสำคัญในการเอาชนะการตาบอดแบนเนอร์หรือความเหนื่อยล้าของโฆษณา ขณะนี้นักการตลาดมีความสามารถในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายในระดับที่ละเอียดกว่าที่เคย ถึงกระนั้น 82.7% ไม่ได้ใช้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณกับแบนเนอร์เพื่อเพิ่มการแปลง

ซึ่งอาจเป็นเรื่องง่ายๆ เช่น โฆษณาร้านค้ากลางแจ้ง ซึ่งรวมถึงหิมะบนแบนเนอร์ในชิคาโกในฤดูหนาว หรือบริษัทฟาสต์ฟู้ดที่แสดงที่ตั้งของร้านค้าที่ใกล้ที่สุดหลังจากพนักงานออฟฟิศหมดเวลา 17.00 น.

เทคโนโลยียังมอบความเป็นไปได้ในการจัดหาฟีดข้อมูลที่เชื่อมโยงโดยตรงกับสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์หรือฟีดที่แสดงข้อมูลตลาดสด โดยทั่วไปเรียกว่าครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิก ซึ่งโฆษณาสามารถปรับแต่งแบบเรียลไทม์เพื่อแสดงข้อความหรือครีเอทีฟโฆษณาต่างๆ ขึ้นอยู่กับผู้ดู

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมีหลายรูปแบบและเปิดโอกาสให้นักการตลาดได้นำเสนอโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากเกินไปกับผู้บริโภค รวมทั้งเพิ่มการมีส่วนร่วมในระดับสูงให้กับนักการตลาด

อ่านบล็อกนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาแบบไดนามิกและการใช้งาน

วิดีโอช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและอัตราการคลิกผ่าน

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของผู้ชนะประจำฤดูกาลในฤดูใบไม้ผลิของเราแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของวิดีโอในแบนเนอร์ด้วยแคมเปญอันทรงพลังนี้ ยิ่งไปกว่านั้น Georg Jensen ค้นพบว่าโฆษณาของพวกเขาดึงดูดผู้ชมได้มากกว่าแคมเปญมาตรฐานถึง 6 เท่า

วิดีโอประสบความสำเร็จในรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ในการส่งเสริมการมีส่วนร่วมและความสนใจ – เหตุใดการโฆษณาแบบดิสเพลย์จึงแตกต่างกัน

การเพิ่มองค์ประกอบสื่อสมบูรณ์ เช่น แอนิเมชัน การโต้ตอบ หรือวิดีโอเป็นวิธีง่ายๆ ในการดึงดูดสายตา แถมยังไม่ต้องยุ่งยากอีกด้วย ด้วยแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา (CMP) นักออกแบบสามารถลากและวางองค์ประกอบวิดีโอลงในแบนเนอร์ได้ในเวลาไม่กี่นาที

ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับการโฆษณาวิดีโอด้วย Bannerflow ที่นี่

คิดว่ามือถือเป็นอันดับแรกเพื่อ CTR ที่ดีขึ้น

ทุกวันนี้ อุปกรณ์เคลื่อนที่คิดเป็น 67.3% ของค่าโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด และคาดว่าภายในปี 2565 ค่าใช้จ่ายนี้จะคิดเป็น 71.5% อย่างน่าประหลาดใจ ที่สำคัญกว่านั้น แบนเนอร์บนมือถือมี CTR ที่สูงกว่าแบนเนอร์บนเดสก์ท็อป

จากการสำรวจโดย Sizmek แบนเนอร์บนมือถือที่ขยายได้และสุภาพแสดง CTR ที่สูงอย่างน่าทึ่งที่ 0.63% และ 0.28% ตามลำดับ ในขณะที่แบนเนอร์มือถือมาตรฐานประมาณ 0.09% – ยังคงสูงกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรม 0.05% ในทุกรูปแบบ

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ ให้ใช้กลยุทธ์เพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกในการออกแบบโฆษณาของคุณ

Daniel Jacobsson ผู้ร่วมก่อตั้ง Bannerflow ให้เหตุผลว่า "ทุกวันนี้ เบราว์เซอร์สำหรับมือถือมีความสามารถพอๆ กับเบราว์เซอร์สำหรับเดสก์ท็อป และควรมีการนำคุณลักษณะขั้นสูงมาใช้ในโฆษณาบนมือถือ จริงๆ แล้ว ไม่มีข้อแก้ตัวใดๆ ที่โฆษณาบนมือถือจะนิ่งและไร้ชีวิตชีวามากกว่านี้”

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างโฆษณาที่น่าดึงดูดสำหรับหน้าจอขนาดเล็ก โปรดดูคำแนะนำขั้นสูงสุดสำหรับโฆษณาแบนเนอร์บนมือถือของเรา

ทดสอบ เพิ่มประสิทธิภาพ นอนหลับ ทำซ้ำ

การเพิ่มประสิทธิภาพและการทดสอบเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการเรียนรู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผลสำหรับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของคุณ คุณสามารถสร้างแบนเนอร์ที่สวยงามและน่าดึงดูดใจที่สุดในโลกได้ แต่ท้ายที่สุด แบนเนอร์นั้นอาจเป็นแบนเนอร์ที่น่าเกลียดพร้อม CTA อันทรงพลังที่ดึงดูดให้ผู้ชมของคุณคลิก

การทดสอบ A/B องค์ประกอบการออกแบบ CTA ตำแหน่งและข้อเสนอที่เฉพาะเจาะจงเพื่อค้นหาการผสมผสานที่ลงตัว ไม่แน่ใจว่าจะทำการทดสอบ A/B อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร แผนที่ความหนาแน่นเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการดูว่าพื้นที่ใดในแบนเนอร์ของคุณดึงดูดสายตา

นอกจากนี้ ด้วย CMP การกำหนดเวอร์ชันแบนเนอร์ของคุณใช้เวลาไม่เกินสองสามวินาที ไม่ว่าคุณจะมีกี่ขนาดก็ตาม สร้างการทำซ้ำของแบนเนอร์เดียวกันด้วยครีเอทีฟโฆษณา สำเนา หรือ CTA ใหม่ด้วยคุณลักษณะการกำหนดเวอร์ชันอย่างง่ายของ Bannerflow

ดูคู่มือวิธีใช้การทดสอบ A/B ฉบับเต็มได้ที่นี่

อะไรต่อไป?

การตาบอดแบนเนอร์เป็นปัญหาสำหรับผู้โฆษณา แต่สำหรับผู้ที่ยังไม่ได้ใช้กลยุทธ์ที่เหมาะสมในการเพิ่มการมีส่วนร่วมจากผู้ชมเท่านั้น โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ใช้ประโยชน์จากสื่อสมบูรณ์ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ กลยุทธ์เพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก และการทดสอบ A/B จะแปลงเป็นมากกว่าแบนเนอร์คงที่ธรรมดาในกลุ่มคู่แข่งที่ทำแบบเดียวกัน

ติดต่อกับเราหรือจองการสาธิตกับเราเพื่อดูว่า Bannerflow สามารถช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้อย่างไร

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการพัฒนาการตลาดภายในองค์กรในยุโรป โปรดคลิกที่ภาพด้านล่างเพื่อดาวน์โหลดสำเนารายงาน 'สถานะภายในองค์กร'!