5 ความท้าทายในการสร้างรายได้จาก AdSense ในปี 2023

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

ปี 2023 และหลังจากนั้นมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญหลายประการในการสร้างรายได้จากโฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา การเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะเกี่ยวข้องกับการเอาชนะความท้าทายบางประการ อย่างไรก็ตาม ในที่สุดแล้ว สิ่งเหล่านี้จะนำไปสู่วิธีการสร้างรายได้จากโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่ และให้ผู้ใช้สามารถควบคุมข้อมูลและความเป็นส่วนตัวของตนได้มากขึ้น การปรับตัวให้เข้ากับความท้าทายในการสร้างรายได้จากโฆษณาในปี 2023 จะเป็นประโยชน์ต่อลูกค้า ผู้เผยแพร่ และนักการตลาด

การลดข้อมูลของบุคคลที่สาม

เป็นเวลาหลายปีที่คุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นส่วนสำคัญของการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้และการกำหนดเป้าหมายโฆษณาออนไลน์ ช่วยให้ผู้เผยแพร่เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนท่องอินเทอร์เน็ตเพื่อนำเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้แต่ละคนมากขึ้น

ภายในสิ้นปี 2566 Google มีเป้าหมายที่จะยุติการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์ของตนอย่างสมบูรณ์ ซึ่งเป็นความเคลื่อนไหวที่เบราว์เซอร์อื่นๆ มีแนวโน้มที่จะปฏิบัติตาม การตัดสินใจดังกล่าวเป็นการตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในด้านความเป็นส่วนตัวและการควบคุมข้อมูลทางออนไลน์ที่มากขึ้น และกฎระเบียบที่เปลี่ยนแปลงเพื่อบังคับใช้ความคาดหวังเหล่านั้นให้ดียิ่งขึ้น

ทางเลือกแทนข้อมูลของบุคคลที่สาม

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายถึงการกลับไปวางโฆษณาตามบริบทของหน้าเพียงอย่างเดียว การโฆษณาส่วนบุคคลที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจะยังคงมีผลกับการเปลี่ยนแปลงบางประการเกี่ยวกับวิธีที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจัดการกับการรวบรวมและจัดการข้อมูล โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จะเพิ่มความสำคัญของผู้เผยแพร่ในการรวบรวมและใช้ข้อมูลที่ไม่มีบุคคล (ข้อมูลที่ผู้บริโภคได้ให้ไว้ล่วงหน้ากับบริษัทของคุณ) เพื่อส่งมอบการปรับโฆษณาให้เหมาะกับแต่ละบุคคลอย่างมีประสิทธิภาพ

แม้ว่ากลยุทธ์การสร้างรายได้จากโฆษณาในปัจจุบันของผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายอาจก่อกวน แต่ก็เป็นสิ่งที่ดีในท้ายที่สุด ข้อมูลที่ไม่มีบุคคลเป็นข้อมูลที่ดีกว่า นี่คือเหตุผล:

• ผู้ใช้เต็มใจที่จะให้ข้อมูลของตนมากกว่า เนื่องจากพวกเขาสามารถควบคุมวิธีการใช้ข้อมูลได้มากขึ้น
• คุณสามารถเชื่อถือข้อมูลของคุณเกี่ยวกับลูกค้าได้มากขึ้น เพราะคุณรู้ว่าข้อมูลนั้นได้มาเมื่อใดและอย่างไร
• ด้วยเหตุนี้ ข้อมูลแบบ Zero-party จึงเชื่อถือได้มากกว่าข้อมูลแบบรวมของบุคคลที่สาม ซึ่งผู้บริโภคไม่สามารถแก้ไขหรือแม้แต่เข้าถึงด้วยตนเองได้อย่างง่ายดาย

การสร้างรายได้จากโฆษณาโดยใช้ข้อมูลที่เป็นศูนย์ยังดึงดูดผู้บริโภคได้มากกว่า นอกจากให้พวกเขาควบคุมวิธีการใช้ข้อมูลออนไลน์ได้ดีขึ้นแล้ว ยังสามารถใช้เพื่อให้ประโยชน์เพิ่มเติมแก่ผู้บริโภค เช่น ได้รับประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นจากเนื้อหาของคุณ ผู้คน 87% เปิดใจที่จะให้ข้อมูลประเภทนี้แก่ธุรกิจ หากข้อมูลดังกล่าวนำไปสู่การปรับให้เหมาะกับพวกเขาโดยเฉพาะ

ความคาดหวังส่วนบุคคลที่เพิ่มขึ้น

ด้วยความต้องการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงในการจัดการข้อมูลจะมีผลกระทบอย่างมากในปี 2023 การตอบสนองความต้องการนี้อย่างต่อเนื่องในขณะที่ปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านกฎระเบียบที่เปลี่ยนแปลงและความคาดหวังด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูลจะกดดันให้ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องปฏิบัติตาม การให้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณนี้ควรมีความสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ไม่ใช่เพียงเพราะเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการ แต่ยังเพราะทำให้แพลตฟอร์มของพวกเขาน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณา

• 88% ของนักการตลาดกล่าวว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมากขึ้นทำให้ผลลัพธ์ของพวกเขาดีขึ้นที่วัดได้
• 42% ของผู้ใช้ออนไลน์รู้สึกผิดหวังที่ขาดการปรับเปลี่ยนเนื้อหาในแบบของคุณ
• 91% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนทำการซื้อหลังจากเห็นโฆษณาที่พวกเขาอธิบายว่าเกี่ยวข้องกับความสนใจของตน

ในทางกลับกัน นี่เป็นโอกาสสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการเพิ่มประสิทธิภาพวิธีการรวบรวมข้อมูลผู้บริโภค ผลลัพธ์สุดท้ายคือการสร้างประสบการณ์โฆษณาส่วนบุคคลสำหรับผู้ใช้แต่ละคนตามข้อมูลที่พวกเขาให้ไว้กับคุณโดยตรง แทนที่จะรวบรวมจากแหล่งที่มาของบุคคลที่สาม เช่น คุกกี้การติดตาม

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นมากกว่าการสร้างรายได้จากโฆษณา

การเปลี่ยนแปลงนี้หมายถึงการมุ่งเน้นที่เพิ่มขึ้นในการกระตุ้นให้ผู้ใช้ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งค่าของพวกเขาและจำกัดจุดข้อมูลสำคัญที่คุณต้องการเพื่อให้มีการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ ท้ายที่สุด แม้ว่าผู้ใช้ต้องการควบคุมที่ดีขึ้นและเข้าใจว่าบริษัทต่างๆ ใช้ข้อมูลของตนอย่างไร พวกเขาไม่ต้องการใช้เวลามากมายในการดำเนินการเลือกรับที่ละเอียดถี่ถ้วน

และในหมายเหตุนั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาจะต้องคำนึงถึงคุณค่าที่เสนอต่อผู้ใช้ในการให้ข้อมูลที่ไม่มีบุคคลที่เป็นกลางนั้นด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่ง ข้อมูลนั้นจะถูกนำมาใช้อย่างไรเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นแก่ผู้ใช้ นอกเหนือจากโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

การใช้ข้อมูลลูกค้าเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ที่พวกเขาโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณในทันที นี่เป็นสิ่งจูงใจอันมีค่าในการกระตุ้นให้ผู้ใช้เลือกเข้าร่วม ทำแบบสำรวจ หรือแบบสำรวจของคุณ

การเพิ่มขึ้นของ AI

แมชชีนเลิร์นนิงและ AI กำลังกลายเป็นกระแสหลักในอุตสาหกรรมดิจิทัลหลายแห่ง ในความเป็นจริง 85% ของผู้บริหารธุรกิจเชื่อว่าการใช้ AI และการเรียนรู้ของเครื่องจะช่วยให้บริษัทของพวกเขามีความได้เปรียบในการแข่งขันในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า สำหรับการสร้างรายได้จากโฆษณา ส่งผลให้มีการใช้แมชชีนเลิร์นนิงและ AI เพิ่มขึ้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการปรับโฆษณาให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ตำแหน่ง และกระบวนการเสนอราคา

เครื่องมือเหล่านี้สามารถช่วยบริษัทจัดระเบียบข้อมูล ดึงความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์จากข้อมูล และวิเคราะห์เนื้อหาและบริบทของหน้าเพื่อสร้างตำแหน่งโฆษณาตามบริบทที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น วิธีนี้ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณามั่นใจได้ว่าโฆษณาที่แสดงในหน้าหนึ่งๆ จะไม่ก่อกวนหรือไม่เหมาะสมในบริบทของเนื้อหาที่แสดงอยู่ข้างๆ จากการสำรวจของ Deloitte ผู้บริโภคออนไลน์มีแนวโน้มที่จะตอบสนองเชิงบวกต่อโฆษณาที่เกี่ยวข้องและไม่รบกวนเนื้อหาที่พวกเขากำลังเข้าถึง

การปฏิบัติตามข้อมูล

ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านความเป็นส่วนตัวของทุกภูมิภาคที่พวกเขาดำเนินงาน โดยเฉลี่ยแล้ว ปัญหาการไม่ปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านการปกป้องข้อมูลทำให้องค์กรต้องเสียเงินเกือบ 15 ล้านดอลลาร์

แพลตฟอร์มโฆษณาหลักๆ โดยเฉพาะ Google สามารถแบนผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่ปฏิบัติตามได้อย่างรวดเร็ว ทำให้การปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านข้อมูลมีความสำคัญต่อการรักษาการสร้างรายได้จากโฆษณาให้สม่ำเสมอ การรักษาให้ทันกับข้อกำหนดที่เปลี่ยนแปลงและกฎที่แตกต่างกันของแต่ละภูมิภาคอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายหากไม่ได้รับคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ การปรับแนวทางการปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านข้อมูลของคุณให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างมีประสิทธิภาพเป็นงานต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อองค์กรควบคุมด้านข้อมูลหลายแห่งทั่วโลกพิจารณาการเปลี่ยนแปลงเพื่อจัดการกับการใช้ AI ในการประมวลผลและรวบรวมข้อมูล

การวัดความสำเร็จของคุณ

เมื่อพูดถึงการเปลี่ยนแปลงวิธีจัดการข้อมูล เป็นเรื่องง่ายที่จะมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบที่จะมีต่อการใช้ข้อมูลผู้บริโภคเพื่อนำเสนอโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาถึงความท้าทายที่การเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นสร้างขึ้นในการวัดความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาเพื่อปรับปรุงการสร้างรายได้

การติดตามตัวตนและพฤติกรรมของผู้ใช้ในแพลตฟอร์มต่างๆ จะไม่ง่ายอีกต่อไป วิธีหนึ่งในการต่อสู้กับปัญหานี้คือการใช้ซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมลที่ระบุไว้ที่นี่เพื่อรวบรวมอีเมลของผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณ และทำให้การส่งอีเมลเป็นแบบอัตโนมัติเพื่อดึงดูดสมาชิกและกระตุ้นให้พวกเขากลายเป็นลูกค้าอย่างต่อเนื่อง

การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องเป็นความท้าทายในการสร้างรายได้จากเว็บ

การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องเป็นความท้าทายในการสร้างรายได้ที่เกือบ 99% ของผู้เผยแพร่โฆษณากำลังเผชิญ ซึ่งรวมถึงการแสดงผลหรือการคลิกที่ทำให้ต้นทุนรวมของผู้ลงโฆษณาสูงเกินจริง และส่งผลกระทบต่อรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณา ปัญหาคือการคลิกและการแสดงผลเหล่านี้ไม่มีค่าและอาจถูกแบนจาก AdSense เนื่องจากการคลิกเหล่านี้เกิดจากเครื่องมืออัตโนมัติและบอทไม่ใช่ Conversion หรือโอกาสในการขายจริง จึงไม่มีประโยชน์

เคล็ดลับการตรวจจับการฉ้อโกงโฆษณาและการลดผลกระทบ

ไม่เพียงแค่นั้น การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องยังทำให้ข้อมูลการวิเคราะห์ยุ่งเหยิง ทำให้ยากต่อการวางแผนแคมเปญในส่วนของผู้ลงโฆษณาและการคาดการณ์พื้นที่โฆษณาในส่วนของผู้เผยแพร่ ดังนั้น เมื่อคุณสังเกตเห็นการเข้าชมที่น่าสงสัย (เช่น ผู้ใช้เพิ่มขึ้นอย่างกะทันหันหรือความคิดเห็นที่เป็นสแปม) คุณควรพิจารณาเรื่องนี้อย่างจริงจัง

ปริมาณการใช้สแปมลดการประเมินค่าพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่เท่านั้น ทำตามเคล็ดลับเหล่านี้เพื่อรับมือกับการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง:

• ตรวจสอบการเข้าชมและผู้ชมของคุณในกลุ่มตามช่องทาง ภูมิศาสตร์ การใช้งานอุปกรณ์ ฯลฯ โดยใช้เครื่องมือเช่น Google Analytics ซึ่งคุณสามารถติดตามระยะเวลาเซสชันเฉลี่ยเพื่อดูว่าการเข้าชมเป็นการเข้าชมโดยมนุษย์หรือบอท
• หยุดซื้อการเข้าชมบอทและ ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับตำแหน่ง โฆษณา
• หยุดคลิกโฆษณาของคุณเอง Google สามารถตรวจจับการคลิกโฆษณา โดยผู้เผยแพร่ได้อย่างง่ายดายผ่านการตรวจสอบที่อยู่ IP ซึ่งส่งผลให้บัญชี AdSense ถูกระงับ
• ต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณาและการเข้าชมของคุณที่ตรวจสอบโดยบริษัทที่ให้บริการ เครื่องมือตรวจจับและป้องกัน IVT ที่สามารถช่วยขจัดปัญหาความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและการเข้าชมที่ไม่ใช่มนุษย์ก่อนที่โฆษณาจะโหลดแบบเรียลไทม์

วางใจให้ MonetizeMore เป็นพันธมิตรด้านการดำเนินการโฆษณาที่ยั่งยืนในการเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณถึง 50% และคุณจะไม่ต้องเผชิญกับปัญหาการสร้างรายได้จากโฆษณาอีกต่อไป เริ่มต้นวันนี้!