5 เครื่องมือ AdWords ที่คนส่วนใหญ่ไม่รู้ว่ามีอยู่จริง

โครงการอีคอมเมิร์ซมักจะมองหาความสามารถใหม่ ๆ เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การส่งเสริมการขายออนไลน์ของพวกเขา และแน่นอนว่าเมื่อวิธีการทั่วไปของการเพิ่มผลกำไรสูงสุดดูเหมือนจะไม่ประสบความสำเร็จอีกต่อไป ธุรกิจควรมองหาการใช้ประโยชน์จากโซลูชันที่ไม่ตรงไปตรงมากับงานเหล่านี้ และในบทความนี้ เราจะพูดถึงเครื่องมือบางอย่างที่ไม่ค่อยได้ใช้ในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาตามบริบท อย่างไรก็ตาม ซึ่งแสดงให้เห็นผลลัพธ์ที่มีคุณภาพ ค้นหาตัวอย่างที่มีประสิทธิภาพที่สุดด้านล่าง

1. แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิก (DSAs ที่รวมฟีด)

การใช้ฟีดเป็นเทคนิคที่ค่อนข้างใหม่ มีเพียง 1% ของบัญชีโฆษณาที่ใช้วิธีนี้ในปัจจุบัน แตกต่างจากแคมเปญมาตรฐาน แคมเปญ DSA ช่วยให้ผู้โฆษณาเลือกหน้าเว็บที่ผู้ใช้จะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปเมื่อคลิกโฆษณา ดังนั้นสิ่งนี้จะแสดงต่อผู้ใช้ที่มีความสนใจในรายการนั้น ๆ
เนื้อหาโฆษณาของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิกจะมาจากฟีดโดยอัตโนมัติ ซึ่งเป็นรายการข้อมูลผลิตภัณฑ์และบริการที่มี ด้วยวิธีนี้ คุณจะขยายความครอบคลุมของแคมเปญเพื่อรวมการเข้าชมที่เป็นเป้าหมายที่มีคุณภาพ

หากต้องการเชื่อมโยงฟีดกับแคมเปญ DSA คุณควรดำเนินการดังต่อไปนี้:

• ขั้นแรก สร้างฟีดผลิตภัณฑ์ของหมวดหมู่ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญโฆษณา และอัปโหลดไปยังบัญชีผู้โฆษณา Google AdWords ของคุณ
• สร้างแคมเปญ DSA ด้วยการตั้งค่าที่เลือก 'ใช้ URL จากฟีดหน้าเว็บของฉันเท่านั้น'
• ประดิษฐ์และสร้างกลุ่มโฆษณาของคุณและเปิดตัวแคมเปญโฆษณา

ต่อไปนี้คือตัวอย่างแคมเปญตามฟีดที่ทำงานพร้อมกับ DSA

ราคาต่อหนึ่งคลิกในแคมเปญประเภทนี้มักจะมีราคาแพงกว่าเนื่องจากมีคำขอค้นหาที่มีการแข่งขันสูง แต่อัตรา Conversion ก็สูงกว่าแคมเปญ DSA ปกติที่ไม่มีฟีดที่เกี่ยวข้อง สิ่งนี้สามารถอธิบายได้ด้วยข้อเท็จจริงที่ว่าคำขอมีความเกี่ยวข้องกับโฆษณาและหน้าเว็บมากกว่า ดังนั้นการมีส่วนร่วมก็สูงขึ้นเช่นกัน

การกำหนดค่าแคมเปญ DSA ที่เน้นฟีดช่วยปรับปรุง CTR และการมีส่วนร่วมในการโฆษณาอย่างมาก แต่โปรดทราบว่าโมเดอเรเตอร์ของ AdWords ไม่มีเงื่อนไขการอนุมัติหรือตรวจทานแคมเปญตายตัว ดังนั้น การยืนยันโฆษณาของคุณจึงอาจใช้เวลาสักครู่จึงจะมีผล

2. สมาร์ทดิสเพลย์

Smart Campaign คือก้าวต่อไปของ Google ในการทำให้โฆษณาอัตโนมัติตามบริบทเป็นอัตโนมัติ มีสองตัวเลือกที่เป็นไปได้สำหรับการกำหนดค่าแคมเปญประเภทนี้ โดยมีหรือไม่มีฟีดรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก
รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกเปิดโอกาสให้ร้านค้าออนไลน์ได้แสดงโฆษณาของสินค้าที่ผู้เยี่ยมชมคนก่อนเคยดูแต่ยังไม่ได้ซื้อโดยการโปรโมตรายการเหล่านี้ภายในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

สมาร์ทแคมเปญใช้ข้อมูลฟีดเพื่อค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แม้ว่าแคมเปญประเภทนี้จะคล้ายกับรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก แต่อัลกอริทึมของแคมเปญนั้นทำงานอย่างอื่น บริษัทที่ใช้ฟีดมี CPC ที่สูงกว่าบริษัทที่ไม่มี

นอกจากนี้ เนื่องจากบริษัทดังกล่าวมีข้อมูลสำหรับการประมวลผลมากขึ้น พวกเขามักจะแสดง CTR และ Conversion ที่สูงขึ้น คู่แข่งที่ไม่ใช้ฟีดจะมีต้นทุนและอัตราการแปลงที่ต่ำกว่า เนื่องจากข้อมูลที่ประมวลผลมีความแม่นยำน้อยกว่า
ในระหว่างการทดสอบ เราขอแนะนำให้คุณเปิดตัวแคมเปญทั้งสองประเภทพร้อมกัน จากนั้นเลือกกลยุทธ์ที่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ Google Adwords ให้คุณเปรียบเทียบคะแนนเหล่านี้ตามตัวบ่งชี้ที่สำคัญ

โปรดจำไว้ว่า:

• บัญชีของคุณต้องมี Conversion อย่างน้อย 50 รายการจากเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google หรืออย่างน้อย 100 รายการจากเครือข่ายการค้นหาในช่วง 30 วันที่ผ่านมา
• งบประมาณแคมเปญของคุณต้องเพียงพอสำหรับช่วงการทดสอบ Google แนะนำให้มีงบประมาณรายวันสำหรับราคาต่อหนึ่ง Conversion พื้นฐานอย่างน้อย 10 รายการ ในกรณีอื่นๆ หากค่านี้ต่ำกว่างบประมาณที่แนะนำซึ่งแคมเปญอาจทำงานไม่ถูกต้อง ผู้ชมจะไม่ถูกสำรวจถึงศักยภาพของแคมเปญ ด้วยเหตุนี้ แคมเปญจะไม่ได้รับผลลัพธ์ที่คาดหวัง

3. การเพิ่มเงื่อนไข

การใช้ตัวดำเนินการเชิงตรรกะ IF สามารถช่วยปรับแต่งโฆษณาของคุณให้เหมาะกับผู้ใช้ปลายทางได้ดียิ่งขึ้น ด้วยความช่วยเหลือ คุณสามารถเปลี่ยนสำเนาโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับเจ้าของอุปกรณ์เคลื่อนที่ และสำหรับผู้ใช้จากรายการและผู้ชมของคุณ

ด้วยฟังก์ชัน IF คุณสามารถแสดงโฆษณาบางรายการได้ตามเงื่อนไขที่กำหนดไว้ก่อนหน้านี้ ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้อยู่ในรายชื่อลูกค้าของคุณ พวกเขาจะเห็นโฆษณาที่คล้ายกับ: “ส่วนลด 30% สำหรับผู้ซื้อทั่วไป” หากผู้ใช้รายนี้ติดตามลิงก์จากสมาร์ทโฟน คุณสามารถรวมสิ่งนี้ไว้ในข้อความของคุณ: “ส่วนลด 15% สำหรับการสั่งซื้อผ่านสมาร์ทโฟน” เป็นต้น

4. ส่วนขยายราคา

ส่วนขยายนี้ช่วยให้คุณสามารถแสดงราคาสินค้าและบริการใต้เนื้อหาข้อความโฆษณาในรูปแบบของบล็อก 8 เซลล์

น่าเสียดายที่โครงการอีคอมเมิร์ซหลายโครงการในประเทศที่ไม่รองรับสกุลเงินหรือรวมอยู่ในรายการที่ให้ไว้ไม่สามารถใช้ประโยชน์จากตัวเลือกนี้ แต่มีวิธีเลี่ยงปัญหานี้หากจำเป็น คุณต้องดาวน์โหลดนามสกุลเป็นไฟล์ Excel แทนที่ USD ด้วยสกุลเงินประจำชาติของคุณใน "คอลัมน์สกุลเงิน" ที่ให้มา จากนั้นอัปโหลดไฟล์นี้กลับไปที่บัญชีของคุณ

5. ส่วนขยายโปรโมชั่น

นี่เป็นอีกตัวเลือกหนึ่งใน Google Adwords ที่รองรับมากกว่า 10 ภาษาและสกุลเงินที่รองรับ นี่เป็นทางออกที่ดีสำหรับบริษัทที่จัดโปรโมชั่นขนาดใหญ่หรือเฉพาะเรื่องสำหรับปีใหม่ วันวาเลนไทน์ วัน Black Friday และอื่นๆ

คุณสามารถเลือกกิจกรรมที่เหมาะสม ส่วนลดในสกุลเงินหรือเป็นเปอร์เซ็นต์ รหัสโปรโมชันหรือคำสั่งซื้อขั้นต่ำ ตลอดจนวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดแคมเปญ (รวมถึงชั่วโมง) เพื่อให้ผู้ใช้ทราบว่าโปรโมชันของคุณเมื่อใด กำลังจะจบลง ในการดำเนินการนี้ ให้ตั้งค่าวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดสำหรับการขยายการตั้งค่าเพิ่มเติม

ตัวอย่างเช่น ในช่วงเทศกาลลดราคา Black Friday 2017 เราได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมโดยใช้ส่วนขยายนี้ CTR ถึง 17%

Google Adwords ได้ขยายรายการคุณลักษณะใหม่ๆ ที่จำเป็นสำหรับธุรกิจออนไลน์อย่างต่อเนื่อง พวกเขามีค่าสำหรับ e-stores เนื่องจากช่วยแยกความแตกต่างจากกลุ่มคู่แข่งและนำกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการมาที่เว็บไซต์ แต่โปรดอย่าลืมทำการทดสอบเบื้องต้นสำหรับเครื่องมือที่เลือกไว้ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณใช้งบประมาณการตลาดอย่างชาญฉลาด โดยใช้เทคนิคที่ดีที่สุดเท่านั้น