5 ประเด็นที่ต้องพิจารณาขณะวางแผนแคมเปญการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์
เผยแพร่แล้ว: 2019-11-24อินฟลูเอนเซอร์ได้กลายเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญสำหรับการวางแผนแบรนด์เกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลและโซเชียล
อินฟลูเอนเซอร์คือคนที่จะถูกติดตามโดยลูกค้าของคุณและเนื้อหาของเขาจะดึงดูดพวกเขา
การเลือกแพลตฟอร์มหลักเพื่อดำเนินการกับ Influencer Marketing ของคุณก็เป็นปัจจัยที่เอื้อต่อการบรรลุเป้าหมายเช่นกัน
การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ไม่ใช่คำศัพท์ใหม่ในพจนานุกรมอีกต่อไป เนื่องจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของระบบดิจิทัลและผู้คนมีส่วนร่วมกับตนเองบนแพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะเพื่อวัตถุประสงค์ใดก็ตาม ความทันสมัยด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแบรนด์ใด ๆ ที่มีอยู่
ดังนั้นอินฟลูเอนเซอร์จึงกลายเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญสำหรับการวางแผนแบรนด์เกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลและโซเชียล การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ มีส่วนร่วมกับลูกค้ามากขึ้นเรื่อยๆ จัดการแคมเปญ การสร้างผู้สนับสนุนแบรนด์เป็นสิ่งที่ต้องระวัง
ดังนั้นเราจึงได้นำเสนอแง่มุมที่สำคัญบางประการในการวางแผนกลยุทธ์การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ของคุณด้วยแนวทางแบบบูรณาการ เพียงตรวจสอบพวกเขาและไปต่อ!
ความคิดที่ไตร่ตรองเพื่อผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม
เหตุผลที่คุณวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดเป็นข้อกำหนดเบื้องต้น ต้องมีความคิดที่ชัดเจนในใจว่าทำไมเขาถึงเลือกทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เพราะเป้าหมายที่เป็นรูปธรรมจะช่วยให้แคมเปญดำเนินต่อไปได้ เป้าหมายหลักบางประการ ได้แก่ การรับรู้ถึงแบรนด์ การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ การสร้างกลุ่มเป้าหมาย การมีส่วนร่วม การขาย ความภักดีของลูกค้า เป็นต้น
ตอนนี้ แนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องการบรรลุในท้ายที่สุดจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งในการทำให้คุณเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม สมมุติว่ามีคนต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของเขา แคมเปญจะมีการวางแผนแตกต่างกัน ในทำนองเดียวกัน หากเป้าหมายมีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มการซื้อและ Conversion เขาอาจต้องการผู้มีอิทธิพลที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก จะแตกต่างกันออกไป และการวางแผนการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ของคุณก็เช่นกัน
ไตร่ตรองเพื่อผู้ทรงอิทธิพลคนหนึ่ง
ขั้นตอนต่อไปหลังจากที่คุณจัดเรียงตามเป้าหมายของคุณแล้วคือการเลือกผู้มีอิทธิพลในอุดมคติที่สอดคล้องกับบุคลิกของลูกค้าของคุณ ผู้มีอิทธิพลคือผู้ที่ลูกค้าของคุณจะติดตาม และเนื้อหาของเขาจะดึงดูดพวกเขา นี่เป็นเครื่องหมายสำคัญของการเลือกที่ถูกต้อง
ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่แบรนด์จะต้องเจาะลึกลงไปเพื่อดึงอินฟลูเอนเซอร์ที่มีฐานแฟนๆ จำนวนมาก ค่อนข้างใช้งานบนไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ มี ROI ที่ดี มีความเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม และที่สำคัญที่สุดคือการตอบสนองแบบใด เขา/เธอกำลังกลับจากวงการ
แนะนำสำหรับคุณ:
วิธีการตั้งค่ากรอบงานผู้รวบรวมบัญชีของ RBI เพื่อเปลี่ยน Fintech ในอินเดีย
ผู้ประกอบการไม่สามารถสร้างการเริ่มต้นที่ยั่งยืนและปรับขนาดได้ผ่าน 'Jugaad': Cit...
Metaverse จะพลิกโฉมอุตสาหกรรมยานยนต์อินเดียได้อย่างไร
บทบัญญัติต่อต้านการแสวงหากำไรสำหรับสตาร์ทอัพในอินเดียมีความหมายอย่างไร?
Edtech Startups ช่วยให้แรงงานอินเดียเพิ่มพูนทักษะและเตรียมพร้อมสู่อนาคตได้อย่างไร...
หุ้นเทคโนโลยียุคใหม่ในสัปดาห์นี้: ปัญหาของ Zomato ยังคงดำเนินต่อไป, EaseMyTrip Posts Stro...
ตอนนี้คุณมีรายชื่อผู้มีอิทธิพลอันดับต้น ๆ สำหรับชุมชนและแบรนด์ของคุณแล้ว คุณสามารถไปยังประวัติของผู้มีอิทธิพลได้ โครงการและความร่วมมือล่าสุด อัตราความสำเร็จ แคมเปญที่ได้รับการสนับสนุน ฯลฯ โดยสรุป สิ่งที่คุณต้องทำคือต้องฉลาดมากและวิเคราะห์เพื่อประเมินผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพ
สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ต้องดูแลในขณะที่เลือกผู้มีอิทธิพลคือต้องแน่ใจว่าเขาไม่ได้ส่งเสริมแบรนด์ที่คล้ายคลึงกันจากอุตสาหกรรมเดียวกัน หรือเขาไม่ใช่คนที่คู่แข่งของคุณแบ่งปันไปพร้อม ๆ กัน เนื่องจากลูกค้าของคุณอาจเลิกสนใจเขา .
ผู้มีอิทธิพลกลุ่มใหญ่ Vs บุคคลยอดนิยม
ตอนนี้มาถึงขั้นตอนที่คุณต้องคิดมากพอที่จะสร้างทางเลือกที่สำคัญอีกอย่างสำหรับแบรนด์ของคุณ ใช่แล้ว ทั้งหมดเป็นเรื่องของทางเลือกหรือค่อนข้างเป็นเรื่องของการเลือกที่เหมาะสมกับระดับที่ดีของการพิจารณาแบรนด์ของคุณ การเลือกระหว่างอินฟลูเอนเซอร์กลุ่มใหญ่ เช่น นาโนและไมโครอินฟลูเอนเซอร์ หรือบุคคลยอดนิยมอย่างดาราออนไลน์ คนดัง หรือผู้เชี่ยวชาญด้านหมวดหมู่นั้นเป็นเรื่องยาก
เมื่อพิจารณาถึงลูกค้าและลักษณะของแบรนด์ของคุณ คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าต้องการผู้มีอิทธิพลประเภทใด เซเลบเป็นคนที่อยู่ในความสนใจและพวกเขามีอิทธิพลอย่างมากต่อแฟน ๆ ของพวกเขา จึงสามารถขยายการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณและนำแบรนด์ของคุณไปสู่สายตาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอีกมากมาย
ในทางกลับกัน นาโนหรือไมโครอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ไม่มีความนิยมในวงกว้างเช่นนี้ ซึ่งทำให้จำกัดการเข้าถึงในระดับหนึ่ง แต่มีแง่บวกอยู่เสมอ ไปเป็นวันที่ผู้คนเคยเลียนแบบคนดังและใช้สิ่งที่พวกเขาใช้อยู่ ปัจจุบัน เทคโนโลยียุคใหม่ทำให้ผู้คนคิดมากขึ้นและมองเห็นการเข้าถึงที่น้อยลงและความเป็นมิตรของผู้มีอิทธิพลเหล่านี้มากขึ้น ผู้คนได้รับความรู้สึกน่าเชื่อถือมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม เหล่าเซเลบยังคงเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อหลาย ๆ คน
ขึ้นอยู่กับความต้องการของแบรนด์ของคุณและวิเคราะห์ข้อดีข้อเสียของการเลือกประเภทของผู้มีอิทธิพลสำหรับผลิตภัณฑ์/แบรนด์ของคุณ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีศักยภาพในการเติบโตและตัดสินใจ!
มุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและเปลี่ยนให้เป็นชุมชนของคุณเอง
การเลือกแพลตฟอร์มหลักเพื่อดำเนินการกับ Influencer Marketing ก็เป็นปัจจัยที่เอื้อต่อการบรรลุเป้าหมายด้วยเช่นกัน ดังนั้น การพิจารณาลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณให้ดีจะทำให้คุณตัดสินใจได้ว่าแพลตฟอร์มใดเหมาะกับคุณที่สุดในการโปรโมตผลิตภัณฑ์/แบรนด์ของคุณ คิดว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณใช้ Instagram และ Facebook ค่อนข้างบ่อย ตอนนี้คุณสามารถมั่นใจกับผู้มีอิทธิพลของคุณที่มีผู้ติดตามจำนวนมากที่นั่นและก้าวไปข้างหน้าด้วยกลยุทธ์ของคุณ
จินตนาการ! จะเกิดอะไรขึ้นถ้าลูกค้าของคุณเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ของคุณ ใช่ โปรแกรมความสัมพันธ์กับลูกค้า เป็นวิธีที่คุณสามารถเปลี่ยนลูกค้าปัจจุบันให้เป็นผู้มีอิทธิพลได้
สิ่งที่คุณต้องมีคือการระบุตัวผู้ชื่นชอบแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ที่แท้จริงในหมู่แฟนๆ ของคุณ โดยสรุป หากลูกค้าของคุณประทับใจในแบรนด์ของคุณ พวกเขาจะโปรโมตแบรนด์ผ่านการบอกต่อแบบปากต่อปากหรือผ่านช่องทางส่วนบุคคลที่เข้าถึงได้ผ่านโซเชียลมีเดียบนพื้นที่ที่ใหญ่ขึ้น
ทรัพยากรบุคคลของบริษัท! ไม่น้อยกว่าผู้มีอิทธิพล
พนักงานของบริษัทสามารถเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ได้ใช่ไหม ทำไมจะไม่ล่ะ?
ใครสามารถส่งเสริมตราสินค้า/ผลิตภัณฑ์ของคุณได้ดีกว่าพนักงานของคุณ? พวกเขามีอิทธิพลอย่างมากในการกระตุ้นการรับรู้และการขายของแบรนด์ของคุณ ผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพเหล่านี้สามารถแบ่งปันเนื้อหาที่ให้กำลังใจของการจัดการโซเชียลมีเดียของพวกเขาและทำงานให้เสร็จในเวลาไม่นานเพื่อพิสูจน์ว่าเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ของคุณ สิ่งที่คุณต้องทำคือปลุกความหลงใหลในตัวพวกเขาและสนับสนุนให้พวกเขามีบทบาทสำคัญต่อแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ของตนเอง
ที่กล่าวถึงข้างต้นเป็นกลยุทธ์บางอย่างที่สามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับแบรนด์ใดๆ แค่ต้องการส่วนผสมบางส่วนหรือทั้งหมดตามลักษณะของแบรนด์ของคุณ กลุ่มเป้าหมาย และใช่ แน่นอน งบประมาณของคุณ
การเข้าถึงอิทธิพลที่คาดหวังเช่น จำกัด เฉพาะชุมชนท้องถิ่นหรือประชากรจำนวนมากก็เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องพิจารณาล่วงหน้าก่อนที่จะวางแผนแคมเปญการตลาด