5 การเปลี่ยนแปลงใน Google Privacy Sandbox 2022

คุณเห็นชื่อที่น่ากลัวเกี่ยวกับ Google Privacy Sandbox สำหรับ Android และย้ายไปที่ Google Analytics 4 หรือไม่? คุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อทำความเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นกับการตลาดและการวัดผลในปี 2022? Google Privacy Sandbox เป็นหนึ่งในโครงการริเริ่มที่ไม่มีคุกกี้ที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม แต่มีการเปลี่ยนแปลงร้ายแรงบางอย่างในปี 2022

บทความนี้จึงจัดทำขึ้นเพื่อให้คุณได้เรียนรู้เกี่ยวกับ การเปลี่ยนแปลง 5 ประการที่เกิดขึ้นกับ GPS และคุณควรระวังเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่ไม่มีคุกกี้ทั้งหมด

หากคุณไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับ Google Privacy Sandbox มาก่อน ให้ลองดูวิดีโอนี้ที่อธิบายความเป็นมาและทฤษฎีเบื้องหลังหัวข้อนี้

เหตุใด Google จึงเปลี่ยนกำหนดการ

เราเห็นได้ว่า Google ใช้เวลาในการปรับใช้ Google Privacy Sandbox และการทำซ้ำทุกครั้งจะใช้เวลานานขึ้นในการดำเนินการตามการเปลี่ยนแปลงนี้ เหตุผลก็คือว่า Google ทำรายได้โฆษณามหาศาล

นั่นหมายความว่า Google ไม่สามารถเพียงแค่ตัดผู้โฆษณาออกจากเครื่องมือที่พวกเขาใช้เพราะจะส่งผลต่อผลกำไรของพวกเขาโดยตรง
ยิ่งคุณทำในฐานะผู้โฆษณามากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งลงทุนในโฆษณามากขึ้นเท่านั้น และ Google ก็มีกำไรจากโฆษณามากขึ้นเท่านั้น

Google จึงต้องใช้เวลามากในการก้าวไปข้างหน้าด้วยระบบนิเวศที่เป็นมิตรต่อความเป็นส่วนตัวใหม่ เพราะพวกเขายังคงไม่ทราบวิธีที่จะทำให้เรา นักการตลาด และผู้โฆษณาทำงาน หาเงิน และมีส่วนทำให้ Google เป็นไปได้อย่างไร เงิน.

เทคโนโลยีทั้งหมดได้รับการทดสอบอย่างรอบคอบก่อนนำไปใช้งานของคุณ และนั่นเป็นสาเหตุที่ถูกเลื่อนออกไปเรื่อยๆ!

5 การเปลี่ยนแปลงในแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google

ตอนนี้ มาพูดถึงการอัปเดตล่าสุดของ Google เกี่ยวกับ Privacy Sandbox แต่อย่าใช้โปรโตคอลที่ซับซ้อนและพูดคุยเกี่ยวกับภาษาการตลาดที่แท้จริงและความหมายสำหรับนักการตลาด

1. Privacy Sandbox เปิดตัวบน Android

ยังไม่เผยแพร่ แต่ Google เรียกมันว่าโครงการ "หลายปี" นั่นหมายความว่าปัญหาเดียวกันกับที่เรามีกับการติดตามโฆษณาบนอุปกรณ์ Apple นั้นอยู่ใกล้แค่เอื้อมสำหรับ Android
หากคุณดูวิดีโอของเราเกี่ยวกับ แนวโน้มและการคาดการณ์ของการตลาดดิจิทัลในปี 2022 คุณจะไม่แปลกใจเลยที่เราพูดถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ที่กำลังจะเกิดขึ้น ไม่มีเวทมนตร์ที่เกี่ยวข้อง เพียงแต่ค่อนข้างชัดเจนว่าการติดตามคุกกี้บนอุปกรณ์ทุกประเภทยากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากการริเริ่มความเป็นส่วนตัวทั้งหมด

มันมีความหมายอะไรสำหรับเรา?

ตอนนี้การเข้าชมโฆษณาส่วนใหญ่ถูกย้ายไปที่ Andriod ด้วยเหตุผลที่การติดตามยังค่อนข้างแม่นยำ ช่องโหว่นี้จะถูกปิดในไม่ช้าเช่นกัน ดังนั้นการติดตามที่เป็นมิตรกับความเป็นส่วนตัวจึงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการโฆษณาของคุณ

ตามที่ Google ระบุไว้:

“เราตระหนักดีว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้ใช้แนวทางที่แตกต่างสำหรับความเป็นส่วนตัวของโฆษณา โดยจำกัดเทคโนโลยีที่มีอยู่อย่างตรงไปตรงมาที่นักพัฒนาและผู้โฆษณาใช้ เราเชื่อว่า หากไม่มีทางเลือกในการรักษาความเป็นส่วนตัว วิธีดังกล่าวอาจไม่ได้ผลและนำไปสู่ผลลัพธ์ที่แย่ลงสำหรับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และธุรกิจนักพัฒนา”

เห็นได้ชัดว่า iOS 14 ของ Apple เป็นการเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันสำหรับผู้โฆษณา Google แสดงให้เห็นอีกครั้งว่าพวกเขาไม่สามารถสร้างข้อจำกัดสำหรับผู้ลงโฆษณาได้ทันควัน ทุกอย่างต้องเตรียมการเพื่อให้โฆษณามีคุณภาพ

อย่างไรก็ตาม โซลูชันของ RedTrack สำหรับการติดตามโฆษณาและการระบุแหล่งที่มาของคอนเวอร์ชันได้ปรับเปลี่ยนโดยเร็วที่สุดเท่าที่เป็นไปได้กับการเปลี่ยนแปลงจาก iOS 14 ที่ส่งผลต่อโฆษณาบน Facebook ดังนั้น โปรดเข้าร่วมกับเรา เพื่อให้ความไว้วางใจในการปรับตัวทางเทคโนโลยีให้กับเรา

2. การเปลี่ยนแปลงการกำหนดเป้าหมายและรีมาร์เก็ตติ้ง

ก่อนหน้านี้ Google ได้ประกาศความคิดริเริ่มที่เรียกว่า FLoC (Federal learning of cohorts) เพื่อแนะนำการกำหนดเป้าหมายและรีมาร์เก็ตติ้งที่เป็นมิตรต่อความเป็นส่วนตัว
FLoC มีขึ้นเพื่อเป็นการโฆษณาตามความสนใจซึ่งผู้ใช้ถูกจัดอยู่ในกลุ่ม (และดังนั้นจึงกำหนดเป้าหมายเป็นกลุ่ม) สิ่งนี้ควรจะทำให้ข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้ไม่เปิดเผยตัว อย่างไรก็ตาม Google ประกาศว่าโปรโตคอลนี้จะไม่เห็นแสงสว่างของวัน

ความคิดริเริ่มการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจใหม่นี้เรียกว่า Topic API

จากการกระทำของผู้ใช้ Google จะสร้างหัวข้อที่เรียกว่ากลุ่มตามความสนใจ จากนั้นคุณในฐานะผู้โฆษณาจะสามารถกำหนดเป้าหมายหัวข้อหรือกลุ่มเหล่านั้นโดยไม่มีข้อมูลส่วนบุคคลที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการ

FLEDGE เป็น โปรโตคอลอื่นที่ให้คุณทำรีมาร์เก็ตติ้งโดยเพิ่มผู้ใช้ในกลุ่มตามการกระทำบางอย่าง โดยพื้นฐานแล้ว มันคือการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองตามการโต้ตอบของผู้ใช้ แต่อีกครั้ง มันควรจะเป็นมิตรกับความเป็นส่วนตัวและจะไม่มีการเปิดเผยข้อมูลใด ๆ อย่างเปิดเผย (ทุกอย่างถูกเก็บไว้ในด้านผู้ใช้)

3. การวัดโฆษณาดิจิทัล

Google ได้ทดสอบการรายงานการระบุแหล่งที่มามาระยะหนึ่งแล้วเพื่อหยุดใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในการวัดประสิทธิภาพและบันทึกจุดสัมผัสในช่องทางผู้ใช้
หนึ่งในการอัปเดตในช่องนี้ รายงานสรุป (ก่อนหน้านี้เรียกว่ารายงานรวม)

“ รายงานสรุปให้มุมมองโดยรวมของข้อมูลการแปลงโดยละเอียดในขณะที่ยังคงรักษาข้อมูลที่สำคัญสำหรับการรายงาน โดยไม่มีความสามารถในการระบุผู้ใช้แต่ละรายภายในข้อมูลนั้น การรายงานระดับเหตุการณ์ เพิ่ม คุณสมบัติใหม่ สำหรับการรายงานของบุคคลที่สาม การวัดการดูผ่าน รายงานการกรอง และฟังก์ชันการแก้ไขข้อบกพร่อง”

รับประกันความเป็นส่วนตัวผ่านการรวบรวมข้อมูลและการสร้างแบบจำลอง

ผู้โฆษณามีความหมายอย่างไร

รายงานสรุป (หรือแบบรวม) หมายความว่าเราจะมีข้อมูลที่ถูกต้องน้อยลงเมื่อทำการวัดประสิทธิภาพของโฆษณาของเรา เนื่องจากการรวมข้อมูลทำให้คุณมีแบบจำลองประสิทธิภาพ คุณจึงไม่มีภาพที่ชัดเจนของการคลิกทั้งหมดและ Conversion ที่เกิดขึ้น ทางเลือกในการรวบรวมข้อมูลคือข้อมูลดิบ ข้อมูลดิบช่วยให้แน่ใจว่าคุณได้บันทึกทุกคลิกสำหรับการโฆษณาของคุณและมาจากแคมเปญที่ถูกต้อง

อย่างไรก็ตาม API นี้พร้อมสำหรับการทดสอบแล้ว ดังนั้นหากคุณเป็นหนึ่งในนักพัฒนาที่เก่งกาจ อย่าลังเลที่จะ!

4. ย้ายไปที่ Google Analytics 4

แม้ว่าจะไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการริเริ่มของ Google Sandbox แต่ก็เป็นการอัปเดตที่สำคัญของปี 2022/23 และเป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวที่เป็นมิตรต่อความเป็นส่วนตัวในระดับโลก Universal GA จะหยุดประมวลผล Hit ในวันที่ 1 กรกฎาคม 2023 และการย้ายไปยัง GA4 จะหลีกเลี่ยงไม่ได้
GA 4 ไม่ใช้คุกกี้ ใช้การสร้างแบบจำลองตามเหตุการณ์ และพิสูจน์ได้ในอนาคตเมื่อเปรียบเทียบกับ Universal GA

แต่นักการตลาดจำนวนมากไม่ค่อยพอใจที่เห็น Google Analytics 4 ใหม่เป็นภาคบังคับ เนื่องจากอาจทำให้สูญเสียคุณลักษณะบางอย่างที่เราชื่นชอบและเปลี่ยนไปใช้ UI อื่นด้วย
ฉันแนะนำให้ทำความคุ้นเคยกับ Google Analytics 4 ให้เร็วที่สุด แต่ถ้าคุณต้องการได้รับประโยชน์สูงสุดจากการวิเคราะห์การตลาด ให้ลองมองหา ทางเลือกอื่นของ GA

5. การป้องกันการติดตามข้ามไซต์

Google เรียกกระบวนการนี้ ว่า "เสริมสร้างขอบเขตความเป็นส่วนตัวข้ามไซต์"

ทุกอย่างฟังดูซับซ้อนมากและคุณอาจสงสัยว่ามันคืออะไร? เป็นเพลงเก่าเรื่องเดียวกันเกี่ยวกับการกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามและการป้องกันการติดตามข้ามไซต์หรือที่เรียกว่าพื้นที่ดิจิทัลที่เน้นความเป็นส่วนตัว

เรามี API และโปรโตคอลที่กำลังดำเนินการอยู่มากมาย:

• ชุดปาร์ตี้ครั้งแรก
• API ที่เก็บข้อมูลที่ใช้ร่วมกัน
• กรอบรั้ว API
• ชิป

ฉันไม่คิดว่ามันจำเป็นจริงๆ ที่นักการตลาดของเราจะใช้ข้อมูลนี้ ฉันจะให้ข้อมูลเชิงลึกง่ายๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ อย่าละเลยการกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สาม และลงทุนในการติดตามและระบุแหล่งที่มาของข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง เราได้พูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ในบล็อกและช่อง YT ของเรามาระยะหนึ่งแล้ว ดังนั้นอย่าลืมเตรียมตัวสำหรับอนาคตที่ปราศจากคุกกี้

ที่ RedTrack เราก้าวออกมาเป็นเครื่องมือวิเคราะห์การตลาดที่เป็นมิตรต่อความเป็นส่วนตัว เพื่อวัดประสิทธิภาพของช่องทางการตลาดทั้งหมดของคุณโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม และอีกอย่าง เมื่อใดก็ตามที่มีการอัปเดตที่น่ากลัวออกมา เราจะปรับโซลูชันของเราให้เป็นไปตามข้อกำหนดอย่างสมบูรณ์ และสร้างบทความและวิดีโอจำนวนมากเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อนี้แก่คุณ!