ข้อเท็จจริง 5 ประการที่คุณควรรู้สำหรับ SEO ที่ประสบความสำเร็จในปี 2555

แน่นอนว่าไม่มีใครมีลูกแก้วใสที่สามารถคาดเดาได้ว่า Search Engine ใดจะเป็นและไม่ทำในอนาคต อย่างไรก็ตาม มีความเป็นไปได้ที่จะอนุมานข้อมูลจากกิจกรรมของพวกเขาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และระบุแนวโน้มที่รับประกันว่าจะมีการใช้งานมากขึ้น และนั่นคือสิ่งที่นำมาสู่เราในวันนี้: ข้อเท็จจริงที่ชัดเจน 5 ประการเกี่ยวกับอนาคตของ SEO ซึ่งเราเชื่อว่าจะมีอิทธิพลอย่างมาก เว็บไซต์ที่มีผลสัมฤทธิ์ในระยะยาว

ข้อเท็จจริง #1 – เนื้อหาคือราชา

เมื่อมีการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google Panda ครั้งแรก ผู้คนต่างพากันร้องไห้ ท้ายที่สุด หากความตั้งใจของการเปลี่ยนแปลงคือการล้าง SERPs เพื่อกำจัดเครื่องมือค้นหาประเภทบทความขยะที่พบในเนื้อหาของเว็บไซต์ฟาร์ม แล้วดูเหมือนว่าเว็บไซต์คุณภาพต่ำจำนวนมากจะกระโดดเข้ามาแทนที่ได้อย่างไร

แม้ว่าคุณอาจเห็นว่าสิ่งนี้เป็นสัญญาณว่าโดยพื้นฐานแล้วเนื้อหานั้นไม่มีนัยสำคัญต่อคุณภาพของเนื้อหา แต่นักการตลาดที่สง่างามมักจะรู้ว่าเนื้อหามีอยู่ในขณะนี้ และจะเป็น: ราชาของเครื่องมือค้นหา นี่คือเหตุผล…

เป้าหมายหลักของเสิร์ชเอ็นจิ้นคือการสร้างเงิน และไม่สามารถทำได้หากผู้คนเลิกใช้บริการของพวกเขา เพราะผลลัพธ์ของพวกเขาถูกมองว่ามีคุณภาพต่ำ ด้วยเหตุนี้ เครื่องมือค้นหาจะมีส่วนร่วมในกระบวนการปรับปรุงอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และ – newsflash: เนื้อหาสแปมที่มีมูลค่าต่ำจะไม่มีทางเอาชนะเนื้อหาที่เขียนได้ดี

ดังนั้นในขณะที่ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ พวกเขาไม่สามารถทำลายโค้ดของวิธีการลบหน้าสแปมออกจาก SERP ได้อย่างแน่นอน แต่รับรองว่าพวกเขาทั้งหมดกำลังทำงานอย่างหนักกับมัน และเมื่อพวกเขาจะประสบความสำเร็จ เชื่อฉันเถอะว่านั่นจะเป็นวันแห่ง Ethical SEO และจะคงอยู่ตลอดไป

ข้อเท็จจริง #2 – ลิงก์ย้อนกลับตามธรรมชาติจะชนะเสมอ

ใช่ ฉันรู้ว่าคุณคิดว่าคุณฉลาดมากด้วยแพ็คเกจ “ลิงก์ย้อนกลับ 10,000 รายการในราคา $10” ซึ่งรับประกันว่าจะหลอก Google ให้ไซต์ของคุณอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น แต่นี่คือสิ่งที่ Google ในปัจจุบันและจะฉลาดกว่าคุณอย่างต่อเนื่อง Google และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่น ๆ ใช้ผู้เชี่ยวชาญทางเทคนิคที่ยอดเยี่ยมที่สุดในโลก ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพียงอย่างเดียวคือปฏิเสธลิงก์ต่าง ๆ เช่น แผนการเหล่านี้ และลดคุณค่าลง

ดังนั้นในขณะที่คุณอาจประสบความสำเร็จชั่วคราวในการได้รับการจัดอันดับสูง แม้ว่าลิงก์โปรไฟล์จะเต็มไปด้วยลิงก์สรุปและลิงก์ที่ต้องเสียเงินจากเว็บไซต์สแปม โปรดทราบว่าความคืบหน้าของลิงก์นั้นมีแนวโน้มว่าจะลดระยะเวลาลง ในระยะยาว เป็นกลยุทธ์ที่ดีกว่ามากในการมุ่งเน้นไปที่การได้รับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพและมีความเกี่ยวข้องซึ่งจะปกป้องการทดสอบของเวลา

แต่ฉันจะได้รับลิงก์ที่มีค่าที่สุดเหล่านี้ได้อย่างไร ดังนั้น วิธีแก้ปัญหาจึงสอดคล้องกับข้อเท็จจริง # 1 ที่ระบุไว้ข้างต้น เนื่องจากการเผยแพร่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างลิงก์ย้อนกลับตามธรรมชาติของไซต์ที่ได้รับอนุญาต บล็อกผู้เยี่ยมชมบนเว็บไซต์ยอดนิยมอื่น ๆ ในตลาดเฉพาะกลุ่มของคุณ การกระตุ้นให้ผู้อ่านจัดสรรเนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์โซเชียลและเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ถูกต้องตามกฎหมายก็เป็นวิธีที่ดีในการทำให้ลิงก์โปรไฟล์ของคุณส่งเสียงดังเอี้ยดและดึงดูดเครื่องมือค้นหา

ข้อเท็จจริง #3 – การค้นหาในแบบของคุณจะเป็นความจริง

SEO แบบดั้งเดิมจำนวนมากมีความสามารถในการรวมฟังก์ชันของการค้นหาแบบกำหนดเอง ซึ่งปรับ SERP มาตรฐานให้สะท้อนถึงความสนใจส่วนบุคคลและความเชื่อมโยงของผู้ดู

ตัวอย่างเช่น หากคุณสมัครรับข้อมูลจากบล็อก SEO ที่ได้รับการชื่นชมในโปรแกรม Google Reader คุณอาจได้รับผลลัพธ์เหล่านั้นจากไซต์เหล่านี้ที่แสดงใน SERP ของคุณพร้อมข้อความว่าเนื้อหาได้รับการแนะนำสำหรับคุณเนื่องจากเหตุผลที่สมัครรับข้อมูลต้นทาง เว็บไซต์. ผลลัพธ์ส่วนบุคคลเหล่านี้เข้าถึงไซต์ที่จะปรากฏใน SERP ตามธรรมชาติหากคุณไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้โปรไฟล์ Google ของคุณ ซึ่งเป็นเรื่องจริงที่ค่อนข้างน่ารำคาญสำหรับนักการตลาดที่ยอมสละเวลาและเงินเพื่อบรรลุการจัดอันดับที่สูงส่ง

แต่ถึงแม้จะมีความผิดหวังเหล่านี้ สิ่งที่เราได้เห็นจนถึงตอนนี้ในแง่ของการรวมโปรไฟล์โซเชียลในผลการค้นหาก็เป็นจุดเริ่มต้นในทันที อันที่จริงแล้ว ผลการค้นหาที่กำหนดเองคาดว่าจะขยายขอบเขตออกไป เนื่องจากการสร้าง SERP เฉพาะตามความต้องการจะให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด (อย่างน้อยในทางทฤษฎี) ซึ่งจะทำให้คุณกลับมาใช้บริการเครื่องมือค้นหาอีก

ผลลัพธ์คือการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทำให้การสร้างเครือข่ายเฉพาะของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่ง ในความเป็นจริง การเปลี่ยนแปลงนี้อาจแสดงถึงโอกาสอันทรงพลังที่จะข้ามไปยัง SERPs ที่มีการแข่งขันสูง แต่ถ้าคุณมีเวลาในการสร้างเครือข่ายขนาดใหญ่มากในเว็บไซต์เครือข่ายสังคมยอดนิยม (เช่นนี้จะเพิ่มจำนวนผู้ที่ถูกเปิดเผย เข้ากับเนื้อหาของคุณ)

ข้อเท็จจริง #4 – การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับหลายแพลตฟอร์มเป็นกุญแจสำคัญ

แม้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นแบบดั้งเดิมจะเป็นตำแหน่งการเข้าถึงเริ่มต้นสำหรับผู้คนที่ปรากฏข้อมูลออนไลน์มาเป็นเวลานาน แต่จำนวนและขอบเขตของเทคนิคที่เราใช้ในการท่องเว็บและเพื่อตรวจสอบผลลัพธ์นั้นดีขึ้นอย่างมากในปีปัจจุบัน

ตัวอย่างเช่น ในขณะที่คุณยังคงมีแนวโน้มที่จะทำการค้นหาตามมาตรฐานของ Google จากคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปหรือแล็ปท็อป คุณยังสามารถค้นหาข้อมูลที่ดีได้จากแท็บเล็ตพีซีหรือสมาร์ทโฟน หรือแม้แต่ใช้พลังเสียงเป็นเทคนิคของ “Siri” แอปเปิล. ให้การเติบโตอย่างรวดเร็วที่เราได้เห็นเมื่อเร็ว ๆ นี้ในแพลตฟอร์มเสริมเหล่านี้ ไม่มีเหตุผลอื่นใดที่จะไม่คิดว่าแนวโน้มการขยายการเข้าถึงข้อมูลจากอินเทอร์เน็ตนี้จะไม่ดำเนินต่อไปในอนาคต

ในฐานะเจ้าของเว็บไซต์ ต้องระวังว่าผู้คนอาจแสดงข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจหรืออุตสาหกรรมของคุณบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับหลาย ๆ เว็บไซต์ตามศักยภาพ การดำเนินการที่สำคัญในขณะนี้ ได้แก่ การเปิดตัวเว็บไซต์เวอร์ชันพร้อมใช้งานสำหรับมือถือและการรักษาโปรไฟล์บนเว็บไซต์เช่น Google Places และ Yelp ซึ่งมีความเป็นไปได้ที่จะใช้เป็นแหล่งข้อมูลโดยโปรแกรมของบุคคลที่สามเช่น Siri

ข้อเท็จจริง #5 – กิจกรรมทางสังคมจะมีความสำคัญเพิ่มขึ้น

ปลายปี 2554 Google ประกาศใช้โซเชียลเป็นปัจจัยในการจัดอันดับอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน และสัญญาณเว็บไม่แสดงสัญญาณการชะลอตัวในแง่ของกิจกรรมบนเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยม มีแนวโน้มว่าสัญญาณโซเชียลที่มีความสำคัญสัมพันธ์กันจะเติบโตต่อไป ธุรกิจเว็บ

คุณต้องการหลักฐานเพิ่มเติมว่ามีเหตุผลที่ดีในการลงทุนเวลาในการสร้างการเข้าร่วมของโซเชียลมีเดียสำหรับเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? ดังนั้นนี่คือกลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จำนวน 132 คนที่มีส่วนร่วมในการศึกษา ปัจจัยการจัดอันดับ SEOMoz Search Engine ประจำปี 2554 ที่เรียกเก็บ "สัญญาณทางสังคมในระดับของหน้า" และ "สัญญาณทางสังคมไปยังระดับโดเมน" เป็นสองใน ปัจจัยหลักสามประการที่มีแนวโน้มที่จะมีความสำคัญเพิ่มขึ้นมากที่สุดในฐานะปัจจัยในการจัดอันดับในอนาคต (รองจาก “การวิเคราะห์ไซต์ / เพจที่ผู้ใช้รับรู้คุณค่า” เท่านั้น) หากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเหล่านี้คาดว่าสัญญาณโซเชียลจะมีบทบาทสำคัญอย่างหนึ่งในอัลกอริทึมของเสิร์ชเอ็นจิ้น จะดีกว่าหากคิดว่าขณะนี้เป็นเวลาที่จะก้าวไปสู่กระแส!

แล้วจะสร้างโปรไฟล์โซเชียลที่จะให้รางวัลแก่เครื่องมือค้นหาได้อย่างไร? เริ่มต้นด้วยการสร้างความพยายามที่จะใช้เวลาบนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมที่มีการใช้งานทุกวันและเข้าถึงผู้ติดตามของเขาเป็นการส่วนตัว ให้ข้อมูลที่เชื่อถือได้และมีประโยชน์ คุณสามารถสร้างการติดตามและเริ่มเห็นการเพิ่มจำนวนการแบ่งปันทางสังคมของงานของพวกเขา ทำการลงทุนใด ๆ ที่นี่ที่คุ้มค่ากับการปกป้องเว็บไซต์ของคุณจากการเปลี่ยนแปลงในอนาคตในโลก SEO