เกณฑ์ 5 ข้อที่นักออกแบบโลโก้ B2B SaaS ที่ดีที่สุดใช้

คุณเชื่อหรือไม่ว่าไอคอนขนาดเล็กสามารถสร้างผลกระทบและความประทับใจให้กับธุรกิจของคุณได้อย่างมาก

โลโก้ของคุณเป็นจุดติดต่อแรกระหว่างคุณและลูกค้าของคุณ เมื่อทำถูกต้องแล้ว โลโก้ของคุณจะทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางของแบรนด์ B2B SaaS ของคุณและเป็นเครื่องหมายที่ช่วยให้ผู้ชมระบุและเชื่อมโยงกับเรื่องราวของแบรนด์ได้

จากประสบการณ์ของฉันในการออกแบบโลโก้สำหรับผู้ก่อตั้ง SaaS มีข้อผิดพลาดหลักสามประการที่พวกเขามักจะประสบ ประการแรกคือการไม่ตระหนักถึงคุณค่าและศักยภาพของการสร้างโลโก้ที่สร้างผลกระทบและเลือกตัวเลือกที่ปลอดภัย ผลลัพธ์ที่ได้คือการสร้างแบรนด์ที่น่าเบื่อ ซึ่งทำลายความน่าเชื่อถือของบริษัทและทำให้พวกเขาหายไปจากตลาดท่ามกลางโลโก้อื่นๆ ในทางตรงกันข้าม บางบริษัทพยายามอย่างหนักเกินไปที่จะสื่อสารสิ่งต่างๆ มากเกินไปผ่านโลโก้ของพวกเขา ส่งผลให้เกิดสัญลักษณ์ที่ซับซ้อนเกินไปซึ่งไม่เป็นไปตามวัตถุประสงค์อีกต่อไป สุดท้ายนี้ ฉันเห็นหลายบริษัทออกแบบโลโก้โดยแยกจากแบรนด์ที่มองเห็นได้ และผลที่ตามมาคือแบรนด์กลายเป็นความยุ่งเหยิงที่ไม่ต่อเนื่องกัน

เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้ ต่อไปนี้เป็นเกณฑ์ 5 ข้อที่ทีมของเราใช้วัดโลโก้แต่ละอันของเรา:

1. ผลกระทบ
2. ความเก่งกาจ
3. ความสามารถในการจดจำ
4. เทคนิค
5. การออกแบบสำหรับระบบ

1. ผลกระทบ

ความประทับใจแรกคือทุกสิ่ง เมื่อคุณท่องทะเลโลโก้ในตลาด B2B SaaS โลโก้ที่ดึงดูดความสนใจของคุณมักจะเป็นโลโก้ที่เรียบง่ายกว่าเพราะดูน่าเชื่อถือและเป็นมืออาชีพมากกว่า

ลองดูตัวอย่างโลโก้ทั้งสองด้านล่าง

โลโก้ด้านซ้ายดูน่าเชื่อถือกว่าโลโก้ด้านขวามาก มีความเรียบง่าย ทันสมัย ​​เป็นตัวหนา และจดจำได้ทันทีเนื่องจากวิธีที่ไอคอนรวมเข้ากับเครื่องหมายคำ ในทางกลับกัน โลโก้ด้านขวาใช้ภาพตามตัวอักษรและมีความซับซ้อนมากเกินไป ดังนั้นจึงผสมผสานเข้ากับโลโก้ที่ใช้ภาพที่คล้ายคลึงกันและไม่ทำให้เกิดความประทับใจแรกพบที่ชัดเจน ความจริงก็คือ ผู้คนจะไม่ใช้เวลามากไปกว่านี้ในการถอดรหัสว่าโลโก้ที่ซับซ้อนมากเกินไปกำลังพยายามสื่อสารอะไร สมองชอบความเรียบง่าย พวกเขามองหาโลโก้ที่ให้การตอบสนองทางอารมณ์เชิงบวก

โลโก้ที่ดีเน้นที่การเป็นตัวระบุแบรนด์มากกว่าการพยายามนำข้อความของแบรนด์ไปลงน้ำหนักทั้งหมด แบรนด์ต่างๆ ควรใช้เวลาและความพยายามน้อยลงในการพยายามยัดเยียดความหมายลงในโลโก้ และมีเวลามากขึ้นในการหาวิธีกระตุ้นปฏิกิริยาทางอารมณ์ที่มีผลกระทบกับโลโก้

2. ความเก่งกาจ

หากภาพโลโก้ของคุณสื่อความหมายหรือเฉพาะเจาะจงเกินไปสำหรับอุตสาหกรรมหรือข้อเสนอของคุณ จะเป็นการจำกัดไม่ให้บริษัทของคุณขยายตัวในอนาคต และอาจแยกหรือแยก ICP ที่เป็นไปได้บางส่วนของคุณออก วิธีนี้อาจใช้ได้ในระยะสั้น แต่ในระยะยาว คุณอาจต้องเปลี่ยนการสร้างแบรนด์ของคุณ หากภาพนั้นไม่เหมาะกับข้อเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณอีกต่อไป และไม่ดึงดูดผู้ชมของคุณอีกต่อไป

แทนที่จะเป็นเช่นนั้น คุณควรยึดติดกับการออกแบบที่แม้ว่าจะยังแสดงถึงแบรนด์ของคุณ แต่ก็คลุมเครือพอที่จะให้คุณขยายธุรกิจของคุณเมื่อเวลาผ่านไปโดยไม่จำเป็นต้องรีแบรนด์ครั้งใหญ่

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทบำรุงรักษาสิ่งอำนวยความสะดวกที่เริ่มต้นจากการจัดการโรงแรม คุณจะเชื่อมโยงกับโรงแรมเสมอหากคุณใช้ภาพนั้นในโลโก้ของคุณเหมือนภาพด้านขวา แม้ว่าคุณจะมีไอคอนที่คลุมเครือแต่ไม่เหมือนใครตั้งแต่เริ่มต้น มันจะทำให้โอกาสของคุณเปิดกว้างสำหรับอนาคตอันใกล้ เช่น ภาพทางด้านซ้าย

ภาพทั่วไปจะทำให้คุณหายไปและไม่น่าจดจำท่ามกลางคู่แข่งที่อาจใช้ภาพเดียวกันนี้ในโลโก้ของพวกเขา ดังนั้น กลยุทธ์ที่ดีคือการมุ่งมั่นที่จะเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม แตกต่าง กล้าได้กล้าเสีย เรียบง่ายแต่น่าจดจำ

อย่างไรก็ตาม พึงระลึกไว้เสมอว่าถึงแม้คุณควรพยายามมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่คุณก็จำเป็นต้องรับรู้ถึงโลโก้และวงดนตรีในอุตสาหกรรมของคุณ แม้ว่าการสร้างโลโก้ที่ไม่เหมือนใครอาจเป็นไปไม่ได้ แต่ถ้าคุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง แสดงว่าคุณมาถูกทางแล้ว

ตัวอย่างเช่น โลโก้ด้านซ้ายด้านบนใช้รูปภาพที่อยู่นอกอุตสาหกรรมโดยสิ้นเชิง ซึ่งทำให้โลโก้นี้โดดเด่นเหนือคู่แข่งมากกว่าที่คุณใช้รูปภาพทั่วไป เช่น โลโก้ด้านขวา

3. ความสามารถในการจดจำ

โลโก้ที่ประสบความสำเร็จช่วยให้ผู้ชมเชื่อมโยงกับแบรนด์ได้ทันทีที่เห็น ข้อผิดพลาดทั่วไปที่บริษัทต่างๆ ทำเพื่อทำให้โลโก้ของตนแตกต่างจากคู่แข่งคือการเพิ่มรายละเอียดจำนวนมากเพื่อพยายามสร้างข้อความที่ยิ่งใหญ่ อย่างไรก็ตาม มีแนวโน้มว่าสมองของเราจะไม่จดจำรายละเอียดเหล่านั้น เนื่องจากเราสามารถเก็บข้อมูลได้ครั้งละมากๆ เท่านั้น ดังนั้น การสร้างโลโก้ที่เรียบง่ายจะช่วยลบรายละเอียดที่ไม่มีคุณค่าออก เพื่อให้มีข้อมูลภาพน้อยลงที่จะรักษา ทำให้โลโก้เป็นที่จดจำมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

อย่างที่คุณเห็น โลโก้ด้านซ้ายนั้นน่าจดจำมากกว่าเพราะมีองค์ประกอบให้สมองจดจำน้อยลง ซึ่งทำให้ง่ายต่อการจดจำทันทีเมื่อคุณเห็นสัญลักษณ์คู่กับสีของแบรนด์ โลโก้ทางด้านซ้ายมีองค์ประกอบมากมายที่ทำหน้าที่เป็นชิ้นงานศิลปะมากกว่าที่จะเป็นโลโก้ ภาพที่ซับซ้อนทำให้ยากต่อการเชื่อมโยงกับบริษัทใดบริษัทหนึ่งเมื่อมองเพียงลำพัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากไม่ได้จับคู่กับสีของแบรนด์

4. เทคนิค

เนื่องจากการแสดงแบรนด์ของบริษัท SaaS นั้นออนไลน์เป็นส่วนใหญ่ จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องปรับโลโก้ของคุณให้เหมาะกับสินทรัพย์ดิจิทัลหลายประเภทและขนาดหน้าจอ สำหรับจุดประสงค์นี้ การมีโลโก้ที่สามารถปรับขนาดได้อย่างกว้างขวางเป็นสิ่งสำคัญ

รูปทรงและการออกแบบโลโก้ที่เรียบง่ายกว่าแปลความหมายบนหน้าจอและการพิมพ์ได้ดีกว่ามาก เพราะจะคงความสมบูรณ์ไว้เมื่อย่อขนาดให้เล็กมาก การมีโลโก้ที่ฟังดูเป็นเทคนิคจะช่วยสร้างเว็บไซต์ที่ดูเป็นมืออาชีพมากขึ้นสำหรับเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่

หลักทั่วไปในการสร้างโลโก้ที่ฟังดูดีในทางเทคนิคคือการทดสอบการเหล่ ลดขนาดโลโก้ลง นั่งห่างจากหน้าจอและหรี่ตา คุณควรยังสามารถลงทะเบียนโลโก้ของคุณได้เมื่อคุณเหล่ หากรายละเอียดใดๆ หายไป ควรตัดออกจากการออกแบบ

ต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการสำหรับการสร้างโลโก้ที่ฟังดูดีในทางเทคนิค:

• หลีกเลี่ยงเส้นละเอียด
• หลีกเลี่ยงรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ
• หลีกเลี่ยงการใช้สีมากเกินไป ติด2-3สี.
• หลีกเลี่ยงภาพที่ซับซ้อน
• หลีกเลี่ยงองค์ประกอบที่หลวมหรือลอย เก็บทุกอย่างไว้ในสัญลักษณ์เดียว

5. การออกแบบสำหรับระบบ

การออกแบบด้วยความตั้งใจที่จะสร้างระบบคือสิ่งที่แยกแบรนด์ที่ดีออกจากแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไม เมื่อฉันออกแบบโลโก้ ฉันจึงคิดถึงวิธีรวมระบบการออกแบบไว้ด้วย ระบบการออกแบบควบคุมวิธีที่องค์ประกอบแต่ละแบรนด์ทำงานร่วมกันเพื่อบอกเล่าเรื่องราวด้วยภาพได้อย่างมีประสิทธิภาพและส่งผลกระทบ เมื่อโลโก้เสร็จเรียบร้อยแล้ว เราสามารถใช้องค์ประกอบภายในโลโก้เพื่อสร้างรูปแบบ กราฟิก และอื่นๆ เพื่อสร้างแบรนด์ที่เหนียวแน่นซึ่งดูเหมือนว่าทั้งหมดเป็นของคู่กัน สิ่งนี้จะกำหนดลักษณะแบบอักษร สี ปุ่ม ไอคอน และกริดเค้าโครงของเว็บไซต์

เมื่อนึกถึงการออกแบบระบบ แนวคิด "น้อยแต่มาก" จะเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณ แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดจะมีโลโก้ที่เรียบง่ายแต่มีเอกลักษณ์ โดยมีองค์ประกอบหลักของแบรนด์เพียงไม่กี่อย่างที่เชื่อมโยงเข้าด้วยกัน จำเป็นอย่างยิ่งที่จะไม่เกิดขึ้นมากเกินไปเพราะจะทำให้ตัวตนของแบรนด์มัวหมอง เมื่อคุณทำให้โลโก้ของคุณเรียบง่าย คุณกำลังตั้งค่าแบรนด์ที่เหลือของคุณให้ประสบความสำเร็จ

ระบบการออกแบบมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับนักพัฒนาส่วนหน้าและผู้จัดการผลิตภัณฑ์เพื่อให้เว็บไซต์และซอฟต์แวร์ของคุณดูสอดคล้องกัน สิ่งนี้จะมีความสำคัญเมื่อคุณพยายามโดดเด่นและดึงดูดความสนใจของผู้ฟัง ผู้ชมของคุณจะรับรู้ว่าแบรนด์ของคุณมีความน่าเชื่อถือและเป็นมืออาชีพมากขึ้นเมื่อดูเหนียวแน่นมากขึ้น

ความน่าเชื่อถือนี้มีความสำคัญมากสำหรับบริษัท B2B SaaS เนื่องจากพวกเขาจำเป็นต้องดูล้ำสมัยเพื่อที่จะได้รับความสนใจในตลาดที่อิ่มตัว คุณสามารถจินตนาการได้ว่าการมีแบรนด์ที่มีองค์ประกอบที่ทำงานร่วมกันได้ดีนั้นดีกว่าแบรนด์ที่มีองค์ประกอบต่างๆ มากมายที่พยายามทำให้ดูเหนียวแน่น

ตัวอย่างที่ดีของการทำเช่นนี้มีประโยชน์สำหรับบริษัท B2B SaaS คือเมื่อคุณมีผลิตภัณฑ์มากกว่าหนึ่งรายการภายใต้ร่มของคุณ ด้วยระบบโลโก้ คุณสามารถสร้างโลโก้หลายรายการสำหรับโซลูชันแต่ละรายการของคุณ ซึ่งทั้งหมดดูเหมือนเป็นของคู่กัน ด้วยวิธีนี้ ผู้คนสามารถจดจำผลิตภัณฑ์ของคุณและเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณได้

เคล็ดลับในการสร้างโลโก้ SaaS อย่างง่าย

ไม่ซ้ำใคร - อย่าทั่วไป ระวังภาพที่ชัดเจนที่จะแยก ICP อื่นๆ ของคุณ เมื่อคู่แข่ง 10 รายของคุณมีภาพรถยนต์สำหรับโลโก้ของพวกเขา อย่าเพิ่มรถคันอื่นเข้าไปในฉาก ทำให้โลโก้ของคุณโดดเด่นด้วยการสรุปแนวคิดที่ดึงดูดความคิด ความรู้สึก หรือเรื่องราว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเลือกหนึ่งความคิด ไม่ใช่สิบ

เมื่อคุณพยายามทำมากเกินไปและบรรจุแนวคิดมากเกินไปลงในโลโก้ โลโก้นั้นจะเริ่มกลายเป็นชิ้นส่วนภาพประกอบมากกว่าโลโก้จริง โลโก้ของคุณควรทำหน้าที่เป็นตัวระบุและทำเครื่องหมาย ไม่ใช่สัญลักษณ์ที่บอกเล่าเรื่องราวทั้งหมด ดังนั้นอย่าผูกมัดกับการทำให้โลโก้ของคุณสมบูรณ์แบบจนเกินไป แม้ว่าโลโก้จะเป็นตัวระบุที่สำคัญ แต่ก็เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของสิ่งที่ทำให้แบรนด์ยิ่งใหญ่ วิธีที่คุณเป็นตัวแทนของแบรนด์อื่นๆ ที่จะช่วยบอกเล่าเรื่องราวของคุณ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนี้ในบล็อกอื่นๆ ของเรา “กลยุทธ์แบรนด์ B2B ของคุณต้องการมากกว่าแค่โลโก้”

รับความเสี่ยง! อย่ากลัว! การเลือกตัวเลือกที่ปลอดภัยนั้นง่ายเพราะเคยทำมาหลายครั้งแล้ว อย่างไรก็ตาม ในหลายกรณี คู่แข่งที่แข็งแกร่งที่สุดของคุณคือคนที่คุณกลัวที่จะเลือกในตอนแรก โลโก้ที่ประสบความสำเร็จจะกลายเป็นสัญลักษณ์เมื่อเวลาผ่านไป เนื่องจากบริษัทของคุณสร้างความน่าเชื่อถือและการแสดงตน

จากทั้งหมดที่กล่าวมา คุณพร้อมที่จะเปลี่ยนแปลงและสร้างแบรนด์ที่ทรงพลังแล้วหรือยัง? นี่คือแหล่งข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการรีแบรนด์บริษัทให้ประสบความสำเร็จเพื่อเริ่มต้นใช้งาน

สิ่งที่ต้องอ่านต่อไป:

บทความเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับการรีแบรนด์บริษัทซอฟต์แวร์ของคุณ:

• รายการตรวจสอบสำหรับการรีแบรนด์บริษัทของคุณ
• แบบฝึกหัดการสร้างแบรนด์บริษัท 4 ขั้นตอน (พร้อมเทมเพลต)
• BSMS 10: แบรนด์มีบทบาทอย่างไรในการตลาดของคุณ?
• สร้างคู่มือสไตล์แบรนด์ฉบับแรกของคุณ
• สิ่งสำคัญของการสร้างแบรนด์และรีแบรนด์ B2B SaaS
• วิธีเลือกชื่อบริษัทซอฟต์แวร์ของคุณ