5 เทรนด์โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่แบรนด์ค้าปลีกของคุณต้องรู้

อีคอมเมิร์ซและการซื้อของออนไลน์มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2020 การสำรวจโดย Deloitte ในสหราชอาณาจักรพบว่าประมาณ 40% ของผู้ตอบแบบสอบถามทำการซื้อของออนไลน์ในช่วงล็อคดาวน์มากกว่าเมื่อก่อน การซื้อของชำมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมากโดยเฉพาะ โดยมีส่วนแบ่งการขายอีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้นจาก 7% เป็น 15% ที่จุดสูงสุด

แม้ว่าแนวโน้มที่สูงขึ้นเหล่านี้อาจส่งผลกระทบโดยตรงต่อการระบาดใหญ่ แต่พฤติกรรมการซื้อของบางอย่างก็ยังคงอยู่ ดังนั้นจึงมีการเรียนรู้ที่สำคัญที่จะนำไปใช้และนำไปใช้สำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับร้านค้าปลีกในอนาคต

การติดตามเทรนด์การโฆษณาแบบดิสเพลย์ของผู้บริโภคและร้านค้าปลีกเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดและผู้โฆษณา ตั้งแต่การคิดเกี่ยวกับเดสก์ท็อปเทียบกับมือถือไปจนถึงการกำหนดเป้าหมายวันสำคัญของการช็อปปิ้ง มีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณาเพื่อให้ได้ ROI ที่ดีที่สุดจากค่าโฆษณาของคุณ

เราจะพูดถึงอะไรในคู่มือนี้เกี่ยวกับแนวโน้มการโฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับผู้บริโภค

1. กำหนดเป้าหมายวันช้อปปิ้งที่สำคัญ
   • แบล็คฟรายเดย์และไซเบอร์มันเดย์
   • วันจันทร์สีเขียว
   • บ็อกซิ่งเดย์
   • สิ่งที่ต้องพิจารณา
2. ใช้วิดีโอ
3. ปรับแต่งด้วยฟีดข้อมูล
4. พิจารณามือถือเทียบกับเดสก์ท็อป
5. อย่าละเลยขนาดโฆษณาที่ไม่ค่อยมีคนนิยม

กำหนดเป้าหมายวันช้อปปิ้งที่สำคัญ

เมื่อพูดถึงแนวโน้มของผู้บริโภค มีวันสำคัญตลอดทั้งปีที่ดึงดูดลูกค้ามากกว่าปกติ และควรใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้

แบล็คฟรายเดย์และไซเบอร์มันเดย์

Black Friday และ Cyber ​​Monday เป็นวันช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดสองวันของปีสำหรับหลายประเทศทั่วโลก ในปี 2020 ผู้บริโภคชาวอเมริกันใช้จ่ายมากถึง 9 พันล้านดอลลาร์บนเว็บ และ Cyber ​​​​Monday ก็ให้ผลตอบแทนที่น่าประทับใจเช่นกัน โดยใช้เงินไป 10.8 พันล้านดอลลาร์

ลูกค้าในสหราชอาณาจักรในปี 2020 ใช้เงิน 2 ล้านปอนด์ต่อนาทีในการบันทึกยอดขายในวัน Black Friday ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่รายรับทางออนไลน์สูงกว่าในร้านค้าเนื่องจากการระบาดใหญ่ ปี 2564 คาดว่าจะเป็นวันช้อปปิ้งที่ยิ่งใหญ่เช่นกัน การวิจัยพบว่า Brits พร้อมที่จะใช้จ่าย 2 แสนล้านปอนด์ในวัน Black Friday และ Christmas ในปีนี้

ในปี 2020 การวิจัยของ Bannerflow พบว่า Black Friday มี อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ดีขึ้น 57% เมื่อเทียบกับวันเฉลี่ยในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ ความสนใจเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับปี 2019 โดยเพิ่มขึ้นจาก 25% Cyber ​​Monday (วันจันทร์แรกหลัง Black Friday) ลดลง วันช้อปปิ้งที่เพิ่มขึ้นลดลงจาก 50% เป็น 21%, 2019/2020 ตามลำดับ เหตุการณ์นี้อาจเป็นไปได้สำหรับทุกคนที่ใช้ Black Friday เมื่อพิจารณาว่าร้านค้าส่วนใหญ่ขายออนไลน์สำหรับงานนี้เนื่องจากการปิดร้าน

วันจันทร์สีเขียว

จัดขึ้นในวันจันทร์ที่สองของเดือนธันวาคม Green Monday เป็นวันสำคัญสำหรับผู้ที่ตระหนักว่าคริสต์มาสอยู่ใกล้แค่ไหน นี่คือช่วงเวลาที่ผู้บริโภคกระตือรือร้นในการค้นหาข้อเสนอในนาทีสุดท้ายที่น่าตื่นตาตื่นใจเพื่อเพิ่มลงในตะกร้าสินค้าของตน แม้ว่าจะยังไม่มีชื่อเสียงเท่า Black Friday และ Cyber ​​​​Monday แต่บางครั้งเรียกว่า Cyber ​​​​Monday 2 เนื่องจากเป็นวันช้อปปิ้งที่ใหญ่เป็นอันดับสองของปีสำหรับรายได้ออนไลน์

บ็อกซิ่งเดย์

ไม่ใช่แค่วันช้อปปิ้งก่อนคริสต์มาสเท่านั้นที่ดึงดูดผู้ชมได้ ก่อนที่ Black Friday และ Cyber ​​​​Monday จะได้รับแรงผลักดันนอกสหรัฐฯ ก็มี Boxing Day วันหลังคริสต์มาสเป็นโอกาสอันดีที่ผู้คนจะซื้อของโปรดด้วยเงินที่พวกเขาได้รับเป็นของขวัญในวันคริสต์มาส ยอดขายวัน Boxing Day ของสหราชอาณาจักรได้รับความนิยมอย่างมาก และปีที่แล้ว Barclaycard ได้ใช้เงินไป 2.7 พันล้านปอนด์จากการวิจัย

สิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อลงโฆษณาในยุคนี้

• วางแผนโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ: นี่เป็นโอกาสของคุณที่จะแสดงให้โลกเห็นว่าคุณกำลังมีส่วนร่วมในวันช้อปปิ้งที่สำคัญเหล่านี้ วางแผนกลยุทธ์การโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณโดยคำนึงถึงวันที่ขายปลีกที่สำคัญเหล่านี้ คุณไม่จำเป็นต้องมีส่วนร่วมในการขายทุกครั้ง ตัวอย่างเช่น หากคุณทำธุรกิจออนไลน์เท่านั้น คุณอาจต้องการข้าม Black Friday และบันทึกดีลของคุณสำหรับ Cyber ​​​​Monday ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการสร้างแบรนด์ของคุณชัดเจนด้วยชื่อของวันที่คุณเข้าร่วม เมื่อลูกค้าเห็นคำว่า 'ไซเบอร์' และ 'วันจันทร์' ร่วมกัน พวกเขาจะรู้ว่าคุณกำลังดำเนินการข้อตกลงแบบจำกัดเวลา ซึ่งจะ สร้างความรู้สึกเร่งด่วน
• นำ เสนอข้อเสนอที่น่าทึ่งของคุณ: การบอกผู้คนว่าคุณกำลังมีส่วนร่วมในวันช้อปปิ้งเหล่านี้ไม่ดี หากดีลของคุณดีกว่าของคู่แข่งมาก ให้ใช้สิ่งนี้ให้เป็นประโยชน์และโดดเด่นด้วยข้อเสนอที่ยอดเยี่ยมในโฆษณาของคุณ
• ตื่นเต้น กับวันล่วงหน้า: ใช้พลังของโฆษณาแบนเนอร์แบบไดนามิกของคุณ ควบคู่ไปกับแนวโน้มของผู้บริโภคเหล่านี้เพื่อสร้างความดึงดูดใจและสร้างความตื่นเต้นกับสิ่งที่จะเกิดขึ้น

2. ใช้วิดีโอ

ช่องโซเชียลมีเดียได้เปลี่ยนไปใช้วิดีโออย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยความนิยมของ TikTok ที่เพิ่มขึ้นทั่วโลกและ Instagram ที่ย้ายเข้าสู่เนื้อหาวิดีโอ ตลาดนี้จึงจำเป็นต้องได้รับความสนใจ

การวิจัยของเราพบว่าวิดีโอสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมได้ ที่จริงแล้ว เมื่อพูดถึงการแสดงโฆษณา การเพิ่มวิดีโอทำให้มีการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 85%

Antonia Lindmark หัวหน้าฝ่าย Insight ที่ Bannerflow กล่าวว่า:
“วิดีโอยังคงเป็นองค์ประกอบที่สำคัญสำหรับแบรนด์ และเรายังคงเห็นหลักฐานของพลังของวิดีโอในรายงานประจำปีนี้ วิดีโอสร้างการคลิกเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน!
“พูดง่ายๆ ก็คือ การเพิ่มวิดีโอลงในโฆษณาทำให้แบรนด์สามารถดึงดูดความสนใจและการมีส่วนร่วมของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในระดับที่สูงกว่าโฆษณาแบบคงที่”

อุตสาหกรรมบางประเภทไม่ได้ใช้วิดีโอ และในขณะที่วิดีโอยังคงเติบโตอยู่ นี่อาจเป็นโอกาสที่จะโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ และในขณะที่การสร้างโฆษณาด้วยวิดีโออาจฟังดูยาก แต่ Creative Studio ของ Bannerflow ก็เป็นเรื่องง่าย

เราคิดว่าธุรกิจต่างๆ จะเปลี่ยนไปใช้โฆษณาวิดีโอมากขึ้นในอนาคต เพียงแต่เพียงการดูว่าใครจะก้าวเข้าสู่โลกใหม่ของการโฆษณาก่อน

3. ปรับแต่งด้วยฟีดข้อมูล

สำหรับการโฆษณาแบบไดนามิกอย่างแท้จริง การใช้ฟีดข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญ บริษัทพนันมักใช้ฟีดเหล่านี้เพื่อแสดงอัตราต่อรองล่าสุด วิธีนี้อนุญาตให้ส่งการอัปเดตแบบสดไปยังโฆษณาที่เผยแพร่แล้ว สิ่งนี้สามารถช่วยในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและทำให้มั่นใจว่าเนื้อหามีความสดใหม่และมีความเกี่ยวข้อง

การแสดงผลฟีดข้อมูลทั้งหมดเติบโตขึ้น 14%, 15% และ 16% สำหรับปี 2019, 2020 และ 2021 ตามลำดับ ตัวอย่างของอุตสาหกรรมที่ดำเนินการกับฟีดข้อมูล บริการทางการเงินที่แสดงโฆษณาพร้อมฟีดข้อมูลมี CTR ที่ดีขึ้น 29.3%

ฟีดข้อมูลมีความสามารถเฉพาะตัวในการแสดงข้อความที่ถูกต้องไปยังบุคคลที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสม ดังนั้นจึงเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับธุรกิจที่จะใช้เครื่องมืออันทรงพลังนี้

ในโลกของการค้าปลีก การอัปเดตราคาจริง ดีล และข้อมูลการขายบนโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ โดยเฉพาะวันช้อปปิ้งอย่างแบล็กฟรายเดย์

4. พิจารณามือถือกับเดสก์ท็อป

เมื่อพูดถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับผู้บริโภคบนมือถือและเดสก์ท็อป มีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณา: ปริมาณของเนื้อหา ภาพแบบใด ภาพนิ่งหรือวิดีโอ และวิธีที่ผู้คนใช้อุปกรณ์ของตน ไม่น่าแปลกใจเลยที่มือถือจะเป็นอุปกรณ์อันดับหนึ่งสำหรับการโฆษณาแบบรูปภาพ – มือถืออยู่ในมือของทุกคนทุกวัน การดูโฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือเพิ่มขึ้น 13% ในปี 2020 และในปี 2021 การดูหน้าเว็บ 55% มาจากโทรศัพท์มือถือ

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่าโฆษณาวิดีโอกำลังได้รับความนิยม – เมื่อพูดถึงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา Google พบว่าโฆษณาวิดีโอนั้นสูงขึ้นมากสำหรับผู้ใช้มือถือ (83%) เดสก์ท็อปอยู่ที่ประมาณ 53%

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกอุตสาหกรรมที่มองว่าการดูโฆษณาบนเดสก์ท็อปลดลง ในปี 2020 การเดินทางพบว่าการแสดงผลบนเดสก์ท็อปเพิ่มขึ้นเป็น 61% ซึ่งค่อนข้างน่าประทับใจเมื่อพิจารณาจากอุตสาหกรรมนี้ว่าเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบรุนแรงที่สุดจากการระบาดใหญ่ บริการทางการเงินพบว่าการแสดงผลบนมือถือลดลงต่ำกว่าเดสก์ท็อปในปี 2021 ดังนั้นจึงควรพิจารณาโฆษณาบนมือถือและเดสก์ท็อปที่หลากหลายเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการ

5. อย่าละเลยขนาดโฆษณาที่ได้รับความนิยมน้อย (และคิดว่ามือถือต้องมาก่อน!)

ขนาดของโฆษณามีความสำคัญพอๆ กับภาพที่แสดง ขนาดโฆษณาที่พบบ่อยที่สุดคือ:

1. 300×250 – สี่เหลี่ยมผืนผ้ากลาง
2. 320×320 – สี่เหลี่ยม
3. 320×50 – กระดานผู้นำมือถือ
4. 728×90 – แบนเนอร์ลีดเดอร์บอร์ด
5. 300×600 – ครึ่งหน้า

63% ของการเข้าชมทั้งหมดในสหราชอาณาจักรมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้นการออกแบบโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่จึงเป็นสิ่งจำเป็น ไม่น่าแปลกใจเลยที่ขนาดเพิ่มสามอันดับแรกมีไว้สำหรับโทรศัพท์มือถือ

แม้ว่าขนาดเหล่านี้จะเป็นขนาดที่ได้รับความนิยมมากที่สุด แต่ก็อาจเป็นประโยชน์ที่จะพิจารณาบางขนาดที่น้อยกว่านั้น ประโยชน์ของการเลือกขนาดที่นิยมน้อยกว่า ได้แก่ :

นำเสนอแคมเปญได้ง่ายขึ้น - ปล่อยให้การซื้อการแสดงผลไปยังแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) ของคุณ
ลดต้นทุนต่อหนึ่งพัน (CPM) ลง เนื่องจากมีการแข่งขันน้อยกว่าสำหรับขนาดที่ผิดปกติ
ช่วยให้ DSP ของคุณทำงานได้ดีขึ้นเนื่องจากสามารถเรียนรู้จากขนาดต่างๆ ได้มากขึ้น

ประเด็นที่สำคัญ

ในขณะที่เราเข้าใกล้คริสต์มาสมากขึ้น การทำให้กลยุทธ์การโฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับผู้บริโภคของแบรนด์ค้าปลีกของคุณถูกต้องและเข้าถึงเทรนด์มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ

จำไว้ว่าทุกสิ่งที่คุณรวมเข้ากับกลยุทธ์ของคุณจะเน้นที่ลูกค้าเป็นศูนย์กลาง เข้าถึงลูกค้าผ่านมือถือก่อน จากนั้นจึงเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เดสก์ท็อปและเลือกขนาดโฆษณาที่หลากหลาย กำหนดเป้าหมายผู้บริโภคด้วยครีเอทีฟโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องและมีพลัง ซึ่งควบคุมพลังของฟีดข้อมูลและวิดีโอ และเปิดรับวันสำคัญของการซื้อของ

การใช้แนวโน้มทั้งห้านี้ร่วมกันเป็นสิ่งสำคัญในการเข้าถึงผู้ชมของคุณ และทำให้แน่ใจว่าพวกเขาจะรักษาความภักดีต่อแบรนด์และเฝ้าดู ROI ของคุณพุ่งสูงขึ้น

ต้องการเรียนรู้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมหรือไม่ ดาวน์โหลดรายงาน Display Advertising Trends 2021 ของเรา