5 เคล็ดลับการโฆษณาแบบดิสเพลย์อีคอมเมิร์ซ

โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นช่องทางดิจิทัลที่สำคัญในการส่งเสริมธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณ โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ออกแบบมาอย่างดีสามารถสร้างการคลิกได้มาก รวมทั้งสร้างการรับรู้สำหรับแบรนด์ของคุณ

ในบล็อกนี้ เราขอแนะนำเคล็ดลับสำคัญ 5 ข้อที่แบรนด์อีคอมเมิร์ซควรพิจารณาเมื่อสร้างแคมเปญดิสเพลย์ รวมทั้ง;

1. สร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์สื่อสมบูรณ์ HTML5
2. ใช้วิดีโอในแบนเนอร์คุณภาพสูง
3. แสดงข้อเสนอล่าสุดของคุณด้วยเนื้อหาแบบไดนามิก
4. สัมพันธ์กับช่วงเวลาการตลาด
5. แสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เหมาะสมด้วยการกำหนดเป้าหมายใหม่

1. สร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์สื่อสมบูรณ์ HTML5

ในด้านการแข่งขันของอีคอมเมิร์ซ การสร้างโฆษณาที่โดดเด่นจากฝูงชนอาจเป็นเรื่องยาก โฆษณาที่นิ่งและไม่มีชีวิตชีวาจะไม่ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค

นั่นคือเหตุผลที่โฆษณาสื่อสมบูรณ์ HTML5 นำเสนอตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดอีคอมเมิร์ซ สื่อสมบูรณ์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้ถึง 267% ตาม AdRoll

สื่อสมบูรณ์หมายถึงโฆษณาที่มีคุณลักษณะขั้นสูง เช่น วิดีโอ เสียง หรือองค์ประกอบเชิงโต้ตอบอื่นๆ ที่สนับสนุนให้ผู้ดูมีส่วนร่วมกับเนื้อหา ซึ่งอาจรวมถึงอะไรก็ได้ตั้งแต่การค้นหาในแบนเนอร์ไปจนถึงเพลย์ลิสต์ Spotify – ความเป็นไปได้นั้นไม่มีที่สิ้นสุด

DC Thomson Media และ Nova เป็นตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ต่างๆ ที่ใช้ประโยชน์จากสื่อสมบูรณ์เพื่อสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีส่วนร่วมและมีประสิทธิภาพ

2. ใช้วิดีโอในแบนเนอร์คุณภาพสูง

โฆษณาวิดีโอมีความสำคัญมาช้านานสำหรับผู้โฆษณาบนโซเชียลมีเดียและในรูปแบบออนไลน์อื่นๆ อย่างไรก็ตาม ตอนนี้ก็เริ่มมีความคืบหน้าเป็นรูปแบบหลักสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์ด้วย อันที่จริง ปัจจุบันคิดเป็น 1 ใน 5 ของโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั้งหมดในยุโรปตาม IAB

Georg Jensen เป็นตัวอย่างที่ดีของแบรนด์อีคอมเมิร์ซที่ใช้วิดีโอเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมในโฆษณาแบบดิสเพลย์ พวกเขารายงานการมีส่วนร่วมในโฆษณาของพวกเขามากกว่าวิดีโอที่ไม่มีถึงหกเท่า

วิดีโอในแบนเนอร์เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการดึงดูดความสนใจของผู้ดูและนำไปใช้ได้ง่ายเช่นกัน ในระดับพื้นฐาน วิดีโอสามารถใช้เป็นพื้นหลังสำหรับแบนเนอร์หรืออย่างสร้างสรรค์ โดยเป็นส่วนหนึ่งของแอนิเมชั่น ตัวอย่างเช่น ตัวอย่างที่ลงท้ายด้วยกรอบคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)

สำหรับอีคอมเมิร์ซ ยังนำเสนอโอกาสที่น่าตื่นเต้นสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วย วิดีโอไดนามิกเปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาทำรีมาร์เก็ตติ้งโดยแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เคยดูก่อนหน้านี้แบบเป็นโปรแกรม (เพิ่มเติมเกี่ยวกับครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกในตอนต่อไป)
หากต้องการอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์วิดีโอ โปรดอ่านคู่มือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของเราที่นี่

3. แสดงข้อเสนอล่าสุดของคุณด้วยเนื้อหาแบบไดนามิก

เนื้อหาแบบไดนามิกช่วยให้แบรนด์ของคุณสามารถให้บริการองค์ประกอบเนื้อหาที่หลากหลายแก่ลูกค้าของคุณโดยตรง ในทางปฏิบัติ นี่หมายถึงการใช้ฟีดข้อมูลสดในโฆษณาแบบดิสเพลย์เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอที่เลือก

ยิ่งไปกว่านั้น หากคุณใช้เนื้อหาแบบไดนามิกที่ขับเคลื่อนโดยฟีดข้อมูล คุณสามารถแสดงสำเนาและ/หรือโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงต่อผู้บริโภคที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น สามารถใช้ข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์เพื่อแจ้งฟีดข้อมูล ซึ่งจะแสดงข้อเสนอเฉพาะ - แบบสดและในแบนเนอร์ - ตามสถานที่ตั้งของผู้บริโภค

เนื้อหาแบบไดนามิกช่วยให้โฆษณาแบบดิสเพลย์อีคอมเมิร์ซของคุณมีส่วนร่วมและมีความเกี่ยวข้อง และไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่ใช้มัน! จากการวิจัยของ Bannerflow 87% ของผู้โฆษณาแบบดิสเพลย์ในยุโรปยังไม่ได้ใช้ประโยชน์จากโฆษณาแบบไดนามิก

สิ่งที่ทำให้การใช้เนื้อหาแบบไดนามิกและฟีดข้อมูลเป็นเรื่องง่ายสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซคือความง่ายในการสร้างและควบคุมผ่านแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา (CMP) สิ่งที่คุณต้องทำคือเชื่อมต่อฟีดข้อมูลกับครีเอทีฟโฆษณาหลัก เท่านี้ก็เรียบร้อย! จากนั้นจะแสดงผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอที่คุณต้องการให้แสดงในโฆษณาทุกขนาดและรูปแบบต่างๆ ของแคมเปญดิสเพลย์

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้โฆษณาแบบไดนามิกกับแคมเปญของคุณที่นี่

4. อยู่กับปัจจุบันการตลาด

การมีปฏิกิริยาตอบสนองและทันเหตุการณ์ช่วยให้คุณนำหน้าคู่แข่งในอีคอมเมิร์ซได้ นี่ไม่ได้หมายถึงการตอบสนองต่อข้อเสนอล่าสุดของคู่แข่งเท่านั้น แต่ยังหมายถึงการมีปฏิสัมพันธ์กับเหตุการณ์ที่ส่งผลกระทบต่อโลกภายนอก ตัวอย่างเช่น สภาพอากาศ!

หากคุณสร้างแคมเปญที่โอบรับช่วงเวลาและรองรับเหตุการณ์ปัจจุบัน คุณมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณมากขึ้น นั่นคือเหตุผลที่การตลาดแบบโมเมนต์เป็นคุณลักษณะเด่นของแคมเปญสมัยใหม่

ตัวอย่างเช่น การศึกษา Bannerflow เกี่ยวกับข้อมูลโฆษณาแบบดิสเพลย์ระหว่างการแข่งขัน FIFA World Cup พบว่าทั้งการแสดงผลและการคลิกสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์เพิ่มขึ้นอย่างมากในระหว่างการแข่งขัน ทำไม เหตุผลหนึ่งที่เพิ่มขึ้นคือการใช้ข้อความที่ตอบสนองต่อเหตุการณ์ระหว่างการแข่งขันมากขึ้น งานโฆษณาที่เกี่ยวข้อง

แต่คุณจะบรรลุความเกี่ยวข้องนี้ได้อย่างไร การใช้แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาเป็นวิธีรักษาความเกี่ยวข้องและจัดข้อความแคมเปญให้สอดคล้องกับเหตุการณ์ปัจจุบัน ด้วยการเผยแพร่ตามเวลาจริงและการควบคุม CMP คุณสามารถเปลี่ยนข้อความหรือข้อเสนอของแคมเปญทั้งหมดในตลาดและรูปแบบต่างๆ ได้ทันที นี่คือสิ่งที่ Three Sweden แบรนด์โทรคมนาคมของนอร์ดิกทำ

5. แสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เหมาะสมด้วยการกำหนดเป้าหมายใหม่

โฆษณาแบบดิสเพลย์เปิดโอกาสให้เข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณตลอดเส้นทางการขาย จากบนลงล่างของช่องทาง การโฆษณาแบบดิสเพลย์ขั้นสูงสามารถกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการตามที่ต้องการให้เสร็จสิ้นมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์มาตรฐาน

ในระดับพื้นฐาน นักการตลาดอีคอมเมิร์ซสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ใหม่ด้วยผลิตภัณฑ์ที่เหลืออยู่ในตะกร้าการชำระเงินด้วยพิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่แบบธรรมดาที่วางอยู่บนหน้าชำระเงินของเว็บไซต์ของตน

สำหรับผู้ใช้ขั้นสูง การกำหนดเป้าหมายต้นไม้การตัดสินใจหรือการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก (DCO) นำเสนอความเป็นไปได้ในการแสดงโฆษณา การส่งข้อความ และ CTA ที่เฉพาะเจาะจงแก่ผู้ดูแต่ละคน มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการใช้ข้อมูลเพื่อปรับแต่งโฆษณาของคุณ

สำหรับ Lara Formosa ผู้เชี่ยวชาญด้าน Digital Creative ที่ Casumo DCO เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของพวกเขา: “เรามุ่งมั่นสู่การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในโฆษณาของเรา ดังนั้นเราจึงผลิตครีเอทีฟโฆษณาหลายร้อยรายการเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดต่างๆ ในระยะต่างๆ ของเส้นทางของลูกค้า”

จากรายงานของ CMO Council และ Deloitte ในปี 2018 พบว่า 44% ของผู้นำการตลาดอาวุโสทั่วโลกเชื่อว่า DCO จะกำหนดการเติบโตของบริษัทในอนาคต

นี่เป็นพื้นที่สำหรับการขยายตัวอย่างมากในตลาดอีคอมเมิร์ซและนำเสนอความเป็นไปได้ที่ไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่และเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมด้วยโฆษณาที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

อ่านบล็อกฉบับเต็มที่นี่เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่า DCO สามารถทำงานให้กับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร

ขั้นตอนถัดไป

ในการสร้างแคมเปญอีคอมเมิร์ซที่ประสบความสำเร็จ ทีมการตลาดของคุณต้องมีสิทธิ์เข้าถึงเทคโนโลยีโฆษณาที่ดีที่สุด

แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา (CMP) เช่น Bannerflow ช่วยให้ทีมงานภายในองค์กรสามารถผลิตโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผล สมัครสาธิตวันนี้หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ CMP สามารถช่วยธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณได้