5 เทรนด์โฆษณาดิสเพลย์อีคอมเมิร์ซที่สำคัญ | 2020

อีคอมเมิร์ซและการซื้อของออนไลน์ถูกตั้งค่าให้เพิ่มช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ เช่นเดียวกับความสำคัญของโฆษณาแบบดิสเพลย์ และการรู้ถึงแนวโน้มการโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สำคัญจะช่วยเพิ่มศักยภาพในการปลดล็อกรายได้

เพื่อช่วยทีมการตลาดในการเตรียมพร้อม Bannerflow ได้วิเคราะห์ข้อมูลจากปี 2019 และครึ่งแรกของปี 2020 ดาวน์โหลดอินโฟกราฟิกแบบเต็มของเราเกี่ยวกับแนวโน้มการโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไปตอนนี้

การสำรวจโดย Deloitte ในสหราชอาณาจักรเมื่อเร็วๆ นี้มุ่งเน้นไปที่อีคอมเมิร์ซ พบว่าประมาณ 40 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามเลือกซื้อสินค้าออนไลน์มากขึ้นในช่วงล็อกดาวน์ อันที่จริง โควิด-19 ได้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างมาก และช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ (และอื่น ๆ ) จะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป

เพื่อช่วยผู้ค้าปลีก นี่คือแนวโน้มการโฆษณาแบบดิสเพลย์อีคอมเมิร์ซ 5 อันดับแรกที่สำคัญของเรา โดยอิงจากข้อมูลเฉพาะในยุโรปของเรา ผู้เชี่ยวชาญเพื่อเรียนรู้ข้อมูลเชิงลึกต่อไปนี้:

1. การเตรียมตัวสำหรับแคมเปญโฆษณาในช่วงวันหยุดให้ดีที่สุดนั้นเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้
2. เหตุใดการสร้างแคมเปญที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างมีประสิทธิภาพจึงเป็นสิ่งสำคัญ
3. วิดีโอสามารถเพิ่ม CTR โฆษณาแบบดิสเพลย์อีคอมเมิร์ซได้อย่างไร
4. เหตุใดการใช้โฆษณาแบบไดนามิกจึงช่วยให้คุณมีความคล่องตัวและมีความเกี่ยวข้อง
5. เหตุใดการเกินขนาดโฆษณาแบบดิสเพลย์ระดับบนสุดจึงได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

1. เตรียมแคมเปญโฆษณาวันหยุดที่ดีที่สุดของคุณล่วงหน้า

ตาม CLickZ ผู้ซื้อไม่ได้วางแผนที่จะเปลี่ยนแปลงจำนวนเงินที่พวกเขาใช้จ่ายอย่างมาก" ในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ อันที่จริงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในปีนี้คือผู้ซื้อมีแนวโน้มที่จะซื้อทางออนไลน์มากกว่าไปที่ร้านจริง

อันที่จริง ความสำคัญของ Black Friday, Cyber ​​​​Monday และ Christmas ต่อแบรนด์ต่างๆ ไม่สามารถมองข้ามได้ในฤดูหนาวที่จะมาถึงนี้ และการมีความคล่องแคล่วและความสามารถในการผลิตภายในองค์กรเพื่อสร้างปริมาณโฆษณาที่ลูกค้าต้องการจะดูเป็นสิ่งสำคัญ

CTR วันช้อปปิ้งที่สำคัญและข้อมูลการดูโฆษณา

แม้กระทั่งก่อนเริ่มมีการระบาดของโควิด-19 ข้อมูลสำหรับวัน Black Friday และ Cyber ​​Monday ในปี 2019 บ่งชี้ว่าพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป ในความเป็นจริง เป็นที่ชัดเจนว่า Black Friday และ Cyber ​​​​Monday เป็นงานออนไลน์ขนาดใหญ่ที่กินเวลานานกว่าสี่วัน

ในปี 2020 ควรมีแคมเปญดิสเพลย์พร้อมสำหรับวันที่เหล่านี้เป็นอย่างต่ำ อย่างไรก็ตาม การวางกำหนดการให้วางโฆษณาไม่เพียงพอในปีนี้

แต่เราเชื่อว่าการจัดเตรียมแคมเปญดิสเพลย์ที่ดีที่สุดของคุณคือสิ่งที่ทุกแบรนด์ควรมองหาที่จะทำในฤดูใบไม้ร่วงนี้ อันที่จริง สมมติฐานของเราสำหรับปี 2020 นั้นเพิ่มขึ้นอีกใน CTR ที่แสดงและอัตรา Conversion (CVR) เนื่องจากผู้บริโภคชาวยุโรปคุ้นเคยกับการช็อปปิ้งออนไลน์มากขึ้น

ฤดูกาลนี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับการสร้างโฆษณาที่ดีที่สุด เพิ่มประสิทธิภาพ การแสดงข้อเสนอที่ดีที่สุด และการใช้โฆษณาแบบไดนามิกที่ใช้การกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ โฆษณาแบบดิสเพลย์เหล่านี้ไม่เพียงแต่สร้างและปรับขนาดได้ง่ายโดยใช้แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา (CMP) เช่น Bannerflow แต่ยังให้ประสิทธิภาพที่ดีขึ้นด้วย

2. เหตุใดการสร้างแคมเปญที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างมีประสิทธิภาพจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ปัจจุบันมือถือเป็นอุปกรณ์อันดับหนึ่งสำหรับอีคอมเมิร์ซและโฆษณาแบบดิสเพลย์ขายปลีก และเป็นเทรนด์ที่มีมาอย่างยาวนาน อย่างไรก็ตาม ความหมายก็คือ แบรนด์ที่ติดอยู่กับวิธีการทำงานที่มีราคาแพงและช้านั้นจำเป็นต้องเปลี่ยน! หากคุณไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ใช้งานโฆษณากับอุปกรณ์ต่างๆ ได้ ตอนนี้ก็ถึงเวลาอัปเกรดแล้ว

มือถือเป็นอุปกรณ์อันดับหนึ่งสำหรับแคมเปญอีคอมเมิร์ซ

แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ต้องสามารถทำงานบนอุปกรณ์ต่างๆ ได้ แม้กระทั่งแท็บเล็ต แต่คุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับ 54% ในกรณีที่มีการดูโฆษณาบนมือถือในปี 2020 และเพียง 6.2% ในกรณีของแท็บเล็ต

ด้วยการใช้คุณสมบัติการปรับให้เหมาะสมอัตโนมัติที่พบในผู้สร้างโฆษณา เช่น Bannerflow Creative Studio นักการตลาดสามารถหลีกเลี่ยงกระบวนการผลิตที่ใช้เวลานานและยาวนาน ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 ผู้โฆษณาจำเป็นต้องสร้างปริมาณที่จำเป็นสำหรับข้อความและตลาดที่หลากหลายได้อย่างง่ายดาย ซึ่งช่วยให้มั่นใจว่าแคมเปญทำงานในอุปกรณ์ต่างๆ ได้อย่างราบรื่นและไม่ต้องเสียเวลาเพิ่มเติมในการแก้ไขโฆษณาแต่ละรายการ

นอกจากนี้ยังควรค่าแก่การจดจำว่าเมื่อต้นปี Google ได้ประกาศปราบปรามโฆษณาที่มีทรัพยากรจำนวนมาก หากคุณต้องการสร้างโฆษณาที่สร้างผลกระทบสำหรับอุปกรณ์หลายเครื่อง การมีเทคโนโลยีที่ดีที่สุดในการลดน้ำหนักโฆษณาและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างรวดเร็วเป็นสิ่งสำคัญ อันที่จริง เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งเมื่อพูดถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์

3. วิดีโอสามารถเพิ่ม CTR โฆษณาแบบดิสเพลย์อีคอมเมิร์ซได้อย่างไร

ก่อนเกิดการระบาดของโควิด-19 การใช้วิดีโอข้ามโฆษณาแบบดิสเพลย์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ที่จริงแล้ว ในทุกอุตสาหกรรมเติบโตขึ้น 82% ในปี 2019 แต่สำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซจำนวนมากที่ใช้เนื้อหาวิดีโอในแคมเปญแบบดิสเพลย์ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น

อัตราการคลิกผ่านและการใช้วิดีโอเพิ่มขึ้น

เพียง 5% ของโฆษณาแบบดิสเพลย์อีคอมเมิร์ซและร้านค้าปลีกออนไลน์ทั้งหมดนำเสนอวิดีโอในปี 2019 ซึ่งถือว่าเล็กน้อยมากเมื่อคุณคิดว่าครีเอทีฟโฆษณาประเภทนี้ส่งผลกระทบอย่างไร อันที่จริง วิดีโอในแบนเนอร์เป็นวิธีที่คุ้มค่าในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมเป้าหมายโดยการนำไฟล์เนื้อหาสร้างสรรค์มาใช้ซ้ำภายในโฆษณาแบบดิสเพลย์

เมื่อ Covid-19 เพิ่มขึ้นในต้นปี 2020 ปริมาณการใช้วิดีโอลดลง อย่างไรก็ตาม CTR ไม่ลดลง แต่กลับเพิ่มขึ้นเล็กน้อย ดูเหมือนว่าผู้ดูยังคงพบว่าเนื้อหาสร้างสรรค์รูปแบบนี้มีส่วนร่วม โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีวิดีโออาจมีค่าใช้จ่ายในการเผยแพร่มากขึ้น ดังนั้นจึงมีแนวโน้มว่านี่คือสาเหตุที่ทำให้การใช้งานลดลง

อย่างไรก็ตาม เราเชื่อว่าการใช้วิดีโอในโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นโอกาสที่ดีสำหรับอีคอมเมิร์ซในช่วงฤดูใบไม้ร่วงนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ผลการวิจัยจากรายงานล่าสุดโดย WARC พบว่าแบรนด์ต่างๆ มีส่วนร่วมกับผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพผ่านการรวมโฆษณาวิดีโอและมือถือ

ข้อมูลของเราชี้ให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ จะได้รับประโยชน์จากการทำเช่นนี้ภายในอีคอมเมิร์ซและโฆษณาแบบดิสเพลย์ขายปลีกด้วยเช่นกัน

4. เหตุใดการใช้โฆษณาแบบไดนามิกจึงช่วยให้คุณมีความคล่องตัวและมีความเกี่ยวข้อง

การใช้ฟีดผลิตภัณฑ์และการโฆษณาแบบไดนามิกควรเป็นกลยุทธ์หลักสำหรับผู้โฆษณาแบบดิสเพลย์อีคอมเมิร์ซ ยิ่งไปกว่านั้น เทคโนโลยีที่จำเป็นก็พร้อมให้ใช้งานแล้ว และทำให้ทีมการตลาดมีความคล่องตัวด้วยข้อความและเนื้อหาที่หลากหลายในช่วงเวลาที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

การเติบโตของฟีดข้อมูลและเนื้อหาแบบไดนามิก

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณผ่านการใช้โฆษณาแบบไดนามิก ถูกมองว่าเป็นตัวขับเคลื่อนในการเพิ่มประสิทธิภาพและได้รับ ROI ที่ดีขึ้นจากการโฆษณาแบบดิสเพลย์ ท้ายที่สุดแล้ว ผู้บริโภครายใดที่ไม่ชอบโฆษณาที่เกี่ยวข้องและทันเวลา อันที่จริง การวิจัยของเราพบว่ามีอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 8% สำหรับโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลในปี 2019 เมื่อเทียบกับปี 2018

อย่างไรก็ตาม ภายในอีคอมเมิร์ซมีเพียง 10.79% ของปริมาณโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั้งหมดในปี 2019 ที่ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้น่าประหลาดใจเมื่อพิจารณาถึงความง่ายในการติดตั้งและใช้งาน ด้วยการใช้โฆษณาแบบไดนามิกดังกล่าว มีศักยภาพมหาศาลสำหรับแบรนด์มากมายในฤดูใบไม้ร่วงนี้

การผสมผสานการใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ เครื่องมือกำหนดเป้าหมายใหม่ และการตั้งเวลาช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างโฆษณาที่สร้างผลกระทบได้มากกว่า นอกจากนี้ รูปแบบของระบบอัตโนมัติเชิงสร้างสรรค์นี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มีความสอดคล้องกันในอุปกรณ์ต่างๆ และพูดคุยกับลูกค้าโดยตรง

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ในปี 2020 การใช้โฆษณาแบบไดนามิกและฟีดข้อมูลเพิ่มขึ้น 5.53 เปอร์เซ็นต์ ด้วยโอกาสในร้านค้าน้อยลง การรักษาความเป็นส่วนตัวกับลูกค้าของคุณผ่านโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นกลยุทธ์ที่ชนะ

5. เหตุใดการเกินขนาดโฆษณาแบบดิสเพลย์ระดับบนสุดจึงได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

ขนาดแบนเนอร์สองอันดับแรกใช้พื้นที่เกือบ 50.37% ของการดูโฆษณาแบบดิสเพลย์อีคอมเมิร์ซทั้งหมดในปี 2019 และขนาดสูงสุดเหล่านี้เป็นแบบมือถือ ซึ่งไม่น่าแปลกใจเลย!

นี่เป็นอีกครั้งที่เน้นถึงแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในการออกแบบแคมเปญอีคอมเมิร์ซที่เน้นมือถือเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ในปี 2020 คุณต้องทำมากกว่านั้น! นอกจากนี้ คุณต้องปรับขนาดแคมเปญอย่างรวดเร็วเป็นขนาดและเวอร์ชันโฆษณาต่างๆ หลายร้อยรายการด้วย

ขนาดโฆษณาแบบดิสเพลย์อีคอมเมิร์ซ 5 อันดับแรก

อันที่จริงขนาดมือถือสองอันดับแรกครอง คิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของการดูโฆษณาอีคอมเมิร์ซทั้งหมด อย่างไรก็ตาม หลังจากสองขนาดบนสุด จะมีส่วนท้ายยาวของขนาดโฆษณาอื่นๆ มากมาย และไม่ควรมองข้ามโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เหลืออีกครึ่งหนึ่งสำหรับแคมเปญอีคอมเมิร์ซของคุณ!

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พื้นที่โฆษณาแบบดิสเพลย์นี้แสดงถึงการดูโฆษณาหลายพันล้านครั้งและการแปลงที่เป็นไปได้ นอกจากนี้ เมื่อใช้งานแคมเปญอีคอมเมิร์ซแบบเป็นโปรแกรม การสามารถสร้างโฆษณาขนาดต่างๆ ได้ทั้งหมดอาจเป็นประโยชน์อย่างมาก การดูแคมเปญของคุณไม่เพียงแต่จะเห็นมากขึ้นเท่านั้น แต่อาจมีราคาถูกกว่าในการแสดงด้วย

และผู้สร้างโฆษณาของแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาเป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับทีมการตลาดภายในที่เล็กที่สุดในการสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพตามขนาด ตัวอย่างเช่น หมายความว่าแบรนด์ค้าปลีกของคุณสามารถจับคู่การลงทุนที่ใหญ่ที่สุดของปีด้วยปริมาณมหาศาลในตำแหน่งโฆษณาที่หลากหลาย

ยิ่งไปกว่านั้น ด้วยความสามารถในการสร้างรูปแบบที่หลากหลาย ทีมการตลาดจึงสามารถใช้ประโยชน์จากประโยชน์ที่น่าแปลกใจบางอย่างได้ เช่น:

• นำเสนอแคมเปญได้ง่ายขึ้น - ปล่อยให้การซื้อการแสดงผลไปยังแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) ของคุณ
• การลดต้นทุนต่อหนึ่งพัน (CPM) เนื่องจากมีการแข่งขันน้อยกว่าสำหรับขนาดที่ผิดปกติ
• ทำให้ DSP ของคุณทำงานได้ดีขึ้นเนื่องจากสามารถเรียนรู้จากขนาดต่างๆ ได้มากขึ้น