5 แคมเปญแบบเป็นโปรแกรมที่ยอดเยี่ยมที่คุณต้องยอมรับ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำให้นักการตลาดมีโอกาสที่หลากหลายในการผลิตแคมเปญโฆษณาที่โดดเด่น แคมเปญที่ทั้งสร้างสรรค์และขับเคลื่อนด้วยข้อมูล - ในปริมาณมาก

เราได้รวบรวมรายการแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมที่สร้างแรงบันดาลใจซึ่งแสดงศักยภาพของพวกเขา ห้าแคมเปญที่ยอดเยี่ยมที่ผู้ลงโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทุกคนสามารถเรียนรู้ได้

การใช้ข้อมูลผู้ชมในระดับโปรแกรม: The Amanda Foundation

นี่เป็นแคมเปญที่แยบยลสำหรับสาเหตุที่ยิ่งใหญ่ มูลนิธิ Amanda Foundation ซึ่งตั้งอยู่ในแอลเอได้ตั้งเป้าหมายที่จะนำสัตว์เลี้ยงที่ใช้ชีวิตในวันสุดท้ายของพวกเขาไปอาศัยอยู่ที่ศูนย์พักพิงทั่วพื้นที่ โฆษณานี้กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่มีแนวโน้มว่าจะรับเลี้ยงแมวหรือสุนัขตัวใดตัวหนึ่งมากที่สุด

พวกเขาใช้ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้สำหรับสายพันธุ์ต่างๆ รวมถึงข้อมูลประชากรเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ดูด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีสัตว์เลี้ยงที่พวกเขาอาจสนใจที่จะรับไปเลี้ยง ตัวอย่างเช่น หากมีคนพิจารณาว่ามีไลฟ์สไตล์ที่กระฉับกระเฉงและสนใจสุนัขตัวใหญ่ พวกเขาอาจถูกกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาสำหรับสุนัขต้อนเยอรมันหรือลาบราดอร์

แคมเปญที่พัฒนาโดย Saatchi & Saatchi ใน LA มีความโดดเด่นในการใช้ข้อมูลผู้ชม อันที่จริง การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่แตกต่างกันตามขนาด เป็นหนึ่งในประโยชน์มากมายของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม หมายความว่าคุณจะได้โฆษณาที่ใช่ ต่อหน้าคนที่ใช่ ในเวลาที่เหมาะสม

จับภาพช่วงเวลาแบบเป็นโปรแกรม: CMC Markets

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้นักการตลาดสามารถเพิ่มช่วงเวลาให้ได้สูงสุด ใช้เรื่องราวหรือเหตุการณ์และท่องไป นั่นคือสิ่งที่ CMC Markets ทำในสหราชอาณาจักรด้วยแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพหลังการเลือกตั้งทั่วไปของอังกฤษปี 2017 บริบท: พรรคที่ปกครอง พรรคอนุรักษ์นิยม แทนที่จะชนะ กลับสูญเสียเสียงข้างมาก ผลลัพธ์ที่รู้จักกันในสหราชอาณาจักรว่าเป็น "รัฐสภาที่ถูกระงับ" (เมื่อไม่มีใครสามารถจัดตั้งรัฐบาลได้โดยลำพัง)

CMC Markets ตอบสนองทันที ใช้ผลการเลือกตั้งที่ไม่คาดคิดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสูงสุด พวกเขาพยายามมีส่วนร่วมและทำกำไรโดยใช้อารมณ์ขันและการเล่นคำ นี่คือตัวอย่างโฆษณาแบบดิสเพลย์:

CMC Markets ได้รับประโยชน์จากการใช้เทคโนโลยีโฆษณาที่เหมาะสมเช่นกัน โฆษณาเดียวกันนี้ยังได้รับการตีพิมพ์ในสื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมด้วย ต้องขอบคุณแพลตฟอร์มการจัดการที่สร้างสรรค์ โฆษณารูปแบบต่างๆ ทางออนไลน์ของพวกเขาจึงถูกเผยแพร่ก่อนที่สื่อจะเริ่มเผยแพร่ด้วยซ้ำ ผลลัพธ์: ผู้ดูโฆษณาคนแรกที่อ้างถึงการเลือกตั้งคือ CMC Markets

เพิ่มงบประมาณเล็กน้อย: คนหาย

Missing People องค์กรการกุศลของอังกฤษเป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีเพิ่มงบประมาณแบบเป็นโปรแกรมให้ได้สูงสุด Ross Miller ผู้อำนวยการฝ่ายระดมทุนและการสื่อสารของ Missing People จำเป็นต้องตามหาเด็กที่หายตัวไปทั่วทั้งสหราชอาณาจักร เขาพบความรอดในโปรแกรมและแคมเปญ Child Rescue Alert ขององค์กรการกุศล ด้วยการมุ่งเน้นที่การโฆษณานอกบ้าน (OOH) จึงใช้จอแสดงผลดิจิทัลที่ได้รับบริจาคจำนวน 10 ล้านปอนด์เพื่อขยายการเข้าถึงและผลกระทบ

การใช้สื่อนอกบ้านแบบเป็นโปรแกรมหมายความว่าองค์กรการกุศลสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่อาจพลาดหรือไม่สนใจงานพิมพ์ได้ดีขึ้น โดยตระหนักว่าคนส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อข้อความที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่ ดังนั้นจึงใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและข้อมูลเพื่อสร้างความน่าสนใจเฉพาะสถานที่

องค์กรการกุศลให้เครดิตกับการเปลี่ยนจากการพิมพ์เป็นแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมด้วยการช่วย "ช่วยชีวิต" การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์แคมเปญนี้ทำให้โฆษณามีความว่องไว โดยความคิดสร้างสรรค์จะเปลี่ยนไปเมื่อมีคนพบ สำหรับมิลเลอร์ “การเปลี่ยนไปใช้สื่อนอกบ้านแบบเป็นโปรแกรมทำให้อัตราการตอบสนองเพิ่มขึ้นจาก 50% เป็น 70%”

การใช้แคมเปญแบบเป็นโปรแกรมเพื่อปรับปรุงทีวี: O2

บริษัทโทรคมนาคม O2 ข้ามช่องด้วยแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมเพื่อโปรโมตโฆษณาทางทีวี สำหรับแคมเปญ O2 Refresh แบรนด์ได้ปรับเปลี่ยนโฆษณาทางทีวีแบบเดียวกันสำหรับมือถือ แต่ทำให้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น การใช้ข้อมูลเกี่ยวกับการส่งข้อความของผู้ใช้ (ข้อมูลเช่นอุปกรณ์และตำแหน่ง) ถูกเพิ่มเข้ากับโฆษณาแบบรูปภาพ บังคับใช้ข้อความทีวีในลักษณะที่เป็นเป้าหมาย

Jack Simpson แห่ง Econsultancy กล่าวว่า "O2 มีจุดรวบรวมข้อมูลจำนวนมากโดยธรรมชาติ ตั้งแต่พฤติกรรมในร้านค้า ไปจนถึงการสร้างโปรไฟล์ผู้คนตามกิจกรรมในบัญชี My O2 ของพวกเขา สิ่งนี้ทำให้ O2 สามารถดำเนินการกำหนดเป้าหมายส่วนบุคคลได้อย่างแม่นยำมาก

นักการตลาด O2 สร้างโฆษณาวิดีโอมากกว่า 1,000 เวอร์ชันตลอดระยะเวลาของแคมเปญ ผลลัพธ์: อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 128% เมื่อเทียบกับโฆษณาวิดีโอทั่วไป "ปกติ"

ครีเอทีฟโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออนาคต – ตอนนี้: The Economist

ครีเอทีฟโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนำแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมไปสู่อีกระดับ ช่วยให้ผู้โฆษณาผลิตโฆษณาที่เป็นไดนามิก ด้วยรูปแบบที่สร้างสรรค์และคัดลอกซึ่งตัดสินใจโดยข้อมูล The Economist นำครีเอทีฟโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมาใช้เพื่อแสวงหาสมาชิกใหม่ เป้าหมายของแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพคือการดึงดูดความสนใจของผู้อ่านที่ไม่เต็มใจที่จะลองใช้ The Economist การใช้จอแสดงผลดิจิทัล เป้าหมายคือการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มองไม่เห็นก่อนหน้านี้ 650,000 ราย และเพื่อกระตุ้นการเปลี่ยนแปลงในการรับรู้ (ไม่ใช่แค่การคลิก)

แคมเปญนี้ใช้เนื้อหาและหัวข้อของนักเศรษฐศาสตร์ที่มีอารมณ์ขันและความเฉลียวฉลาด พาดหัวข่าวที่จุดประกายความอยากรู้ ในการทำเช่นนี้ พวกเขาวิเคราะห์การใช้งานสมาชิกเพื่อระบุเนื้อหานักเศรษฐศาสตร์ที่ดีที่สุด บริบทเป็นกุญแจสำคัญในการวางโฆษณาแบนเนอร์ The Economist ด้วย แนวคิดคือการเชื่อมโยงเนื้อหานักเศรษฐศาสตร์กับเรื่องราวที่ “ผู้อ่านลังเลใจ” กำลังอ่านอยู่

โฆษณาถูกสร้างขึ้นในแบบเรียลไทม์ โดยจับคู่บริบทของหน้าและโปรไฟล์ของผู้ดูกับฟีดนักเศรษฐศาสตร์ ก่อนแสดงโฆษณาที่เหมาะสม เป้าหมายคือการตีคนที่เหมาะสมในบริบทที่ถูกต้อง มีการประหารชีวิตมากกว่า 60 ครั้ง ตัวอย่างเช่น นี่คือแบนเนอร์ที่เชื่อมโยงเรื่องราวของนักเศรษฐศาสตร์เกี่ยวกับการใช้อาวุธปืนของตำรวจสหรัฐฯ กับเรื่องราวเกี่ยวกับการยิงของตำรวจใน Guardian:

ผลลัพธ์ของการผลักดันโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนี้คือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ 650,000 คน ผู้คน 3.6 ล้านคนกำลังดำเนินการ และ ROI ของแคมเปญที่ 10:1 ในงบประมาณสื่อ 1.2 ล้านปอนด์ เป็นที่น่าสังเกตว่า The Economist ได้ติดตามแคมเปญดิสเพลย์นี้ร่วมกับแคมเปญอื่น โดยคราวนี้เน้นที่กลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล ใช้ครีเอทีฟโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอีกครั้ง แต่เน้นที่เครือข่ายโซเชียล ได้รับรางวัลเหรียญทองจาก DMA ปี 2016 สำหรับการใช้งานแบบเป็นโปรแกรมได้ดีที่สุดและมีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นอีกหลายพันคน

บทสรุป

แคมเปญแบบเป็นโปรแกรมที่ยอดเยี่ยมและมีประสิทธิภาพสร้างได้ง่ายกว่าที่คุณคิด ด้วยจำนวนข้อมูลที่มากเพียงปลายนิ้วของนักการตลาด คุณสามารถสร้างแคมเปญที่สร้างสรรค์ที่เข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้

ในการสร้างโฆษณาที่คุณต้องการสำหรับแคมเปญดังกล่าว การลงทุนในเครื่องมือที่เหมาะสมนั้นคุ้มค่า จองการสาธิตกับเราเพื่อดูว่าแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาของ Bannerflow (CMP) สามารถเปิดใช้งานการโฆษณาออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพได้อย่างไร