ไม่ว่าจะเป็นการเริ่มต้นใหม่หรือการออกแบบใหม่ของแบรนด์ที่มีมายาวนาน โลโก้ก็เป็นโครงการที่น่าตื่นเต้นสำหรับลูกค้าและนักออกแบบเสมอ

มันง่ายที่จะดำดิ่งลงไปในสิ่งที่น่าตื่นเต้นก่อน… สี ฟอนต์ และการวางตำแหน่ง! อย่างไรก็ตาม การวางแผนเพียงเล็กน้อยก่อนเลือกนักออกแบบหรือเอเจนซี่การออกแบบของคุณสามารถช่วยลดอาการปวดหัวได้อีกมาก

หลีกเลี่ยง 5 กับดักที่ซ่อนอยู่ในโลโก้ธุรกิจขนาดเล็กและการออกแบบกราฟิก

โพสต์นี้ครอบคลุมเคล็ดลับห้าอันดับแรกของฉันที่จะช่วยให้คุณได้โลโก้ที่คุณสามารถใช้ได้ น่าภาคภูมิใจ และเป็นเจ้าของได้ทันที

รูปแบบไฟล์โลโก้

มีรูปภาพสองประเภท (ในรูปแบบไฟล์ต่างๆ) ที่คุณควรได้รับจากนักออกแบบของคุณ เวกเตอร์และแรสเตอร์
โดยสังเขป ภาพเวกเตอร์สามารถปรับขนาดได้ไม่จำกัดเพราะเป็นคำอธิบายทางคณิตศาสตร์ของรูปภาพของคุณซึ่งประกอบด้วยเส้นทาง จุด เส้นโค้ง มุม และรูปร่างที่เรียบง่าย

ในขณะที่ภาพแรสเตอร์ประกอบด้วยสี่เหลี่ยมเล็กๆ ที่เรียกว่าพิกเซล ซึ่งเมื่อปรับขนาดแล้วจะทำให้โลโก้ที่ชัดเจนสวยงามของคุณดูเลือนลางอย่างไม่น่าเชื่อ

เคล็ดลับหลีกเลี่ยงภัยพิบัติ #1

หากคุณได้รับไฟล์จากนักออกแบบเพียงประเภทเดียว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไฟล์นั้นเป็นไฟล์ภาพเวกเตอร์

ไฟล์เวกเตอร์ของคุณคือนักเก็ตทองคำ บริษัทพิมพ์ของคุณไม่เพียงแต่ต้องการไฟล์ประเภทนี้สำหรับโบรชัวร์ นามบัตร และอื่นๆ ในทำนองเดียวกัน แต่ยังสามารถใช้เพื่อผลิตขนาดและประเภทไฟล์ต่างๆ ที่คุณต้องการได้อีกด้วย

หากเป็นไปได้ เพื่อความคมชัดของภาพที่สมบูรณ์แบบ คุณควรพยายามใช้โลโก้ของคุณในรูปแบบเวกเตอร์ดั้งเดิมเสมอ (เช่น เป็นรูปแบบไฟล์เวกเตอร์ SVG บนเว็บไซต์ของคุณ) อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องใช้ภาพแรสเตอร์สำหรับสถานการณ์ที่คุณไม่สามารถทำได้ ตัวอย่างเช่น ในลายเซ็นอีเมลของคุณหรือในบัญชี LinkedIn ของคุณ

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะใช้ PNG กับ JPEG หรือไฟล์ SVG คืออะไร คู่มือเจาะลึกของฉันเกี่ยวกับรูปแบบโลโก้ควรตอบคำถามที่น่าสนใจของคุณ

ประเภทสี

แม้ว่าในที่สุดแล้วโลโก้ของคุณจะถูกนำมาใช้ (โดยส่วนใหญ่) ในเวอร์ชันสีเต็มรูปแบบ แต่คุณก็ยังต้องใช้สีอื่นๆ ในบางสถานการณ์ด้วย

คุณควรคาดหวังว่าจะได้รับโลโก้ของคุณในแบบสีทั้งหมด สีย้อนกลับ/กลับด้าน และรูปแบบสีเดียวสำหรับสถานการณ์ที่แตกต่างกันทั้งหมดที่จะถูกนำมาใช้อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

ไม่เพียงแต่คุณจะต้องมีรูปแบบสีอื่น ๆ เท่านั้น คุณยังต้องใช้ไฟล์โลโก้ของคุณในการล็อคแบบต่างๆ รวมถึงเครื่องหมายสัญลักษณ์แบบสแตนด์อโลน เครื่องหมายคำ (ข้อความแบบสแตนด์อโลน) และล็อคแบบเต็ม (เครื่องหมายสัญลักษณ์และ ข้อความ).

เคล็ดลับหลีกเลี่ยงภัยพิบัติ #2

คุณมีโลโก้ใหม่ที่สวยงาม สีที่โดดเด่นของแบรนด์ของคุณคือสีแดง ดังนั้นโลโก้ของคุณก็ควรเป็นสีแดงเป็นหลักด้วย นักออกแบบกราฟิกของคุณจัดหาโลโก้ของคุณในรูปแบบสีเต็มรูปแบบ

ต่อไป ถึงเวลาสำหรับการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ นักออกแบบเว็บไซต์ของคุณใช้ประโยชน์จากสีที่โดดเด่นของแบรนด์ของคุณและสร้างส่วนท้ายของเว็บไซต์สีแดง ส่วนท้ายควรมีโลโก้ของคุณซึ่งเชื่อมโยงไปยังโฮมเพจ

คุณคงเดาได้แล้วล่ะ โลโก้สีแดงที่โดดเด่นของคุณใช้ไม่ได้กับพื้นหลังสีแดงเลย นี่คือจุดที่คุณต้องการโลโก้เวอร์ชันโมโนโทน

การรับสีและรูปแบบต่างๆ ที่ล็อคไว้รับประกันว่าคุณสามารถใช้โลโก้ของคุณได้ทุกที่ที่คุณต้องการ ตัวอย่างเช่น โลโก้เวอร์ชันล็อคแบบเต็มของคุณจะสร้างไอคอนโซเชียลมีเดียที่น่ากลัว ในขณะที่เครื่องหมายที่เป็นสัญลักษณ์แบบสแตนด์อโลนทำงานได้อย่างสมบูรณ์แบบ

Favicons

Favicon คืออะไรคุณถาม? นี่คือไอคอนเล็กๆ เล็กๆ ที่แสดงถัดจากชื่อหน้าเว็บของคุณในแท็บเบราว์เซอร์ พวกเขาเป็นหนึ่งในตัวชี้นำที่มองเห็นได้สำหรับแบรนด์ของคุณ และถึงแม้จะเล็กมาก แต่ก็ไม่ควรมองข้ามความสำคัญของแบรนด์

เว็บไซต์บุคคลที่สามสามารถดึง Favicons ได้โดยอัตโนมัติ และใช้เป็นไอคอนแอพหากผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์บันทึกเว็บไซต์ของคุณลงในมือถือ

เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้ตัดสินใจแสดงไอคอน Fav ในผลการค้นหาบนมือถือ โดยเพิ่มความสำคัญให้มากขึ้น หากคุณไม่ได้ตั้งค่า favicon ไว้ ไม่เพียงแต่คุณพลาดโอกาสในการสร้างแบรนด์ที่สำคัญ แต่คุณจะมีสัญลักษณ์สีเทาตามค่าเริ่มต้นปรากฏขึ้น การสร้างแบรนด์ไม่ดีพอๆ กับ Twitter Egg...

เคล็ดลับหลีกเลี่ยงภัยพิบัติ #3

เนื่องจาก Google นำไอคอน Fav มาไว้ในผลการค้นหาบนมือถือ แบรนด์บางแบรนด์จึงประสบปัญหากับไอคอนเว็บไซต์แบบสแตนด์อโลนของตน ทำการค้นหาโดย Google อย่างรวดเร็ว และคุณจะสังเกตเห็นว่าโฆษณาที่อยู่ด้านบนสุดของการค้นหาในขณะนี้มีไอคอน Fav ของตัวเอง: ข้อความ 'โฆษณา' ธรรมดาๆ ที่เป็นแบบอักษรสีดำ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่านักออกแบบของคุณตระหนักถึงสิ่งนี้! สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือไอคอนไซต์ที่เรียบง่ายสองตัวอักษรในแบบอักษรสีดำ หรือคุณอาจพบว่า CTA (คำกระตุ้นการตัดสินใจ) ของคุณลดลงอย่างมาก เนื่องจากผู้ใช้การค้นหาบนมือถือถือว่าลิงก์เว็บไซต์ทั่วไปของคุณเป็นโฆษณา

ทรัพย์สินทางปัญญา

คุณพบนักออกแบบที่สมบูรณ์แบบ ในราคาสุดคุ้ม และทำให้พวกเขาทำงาน พวกเขาให้โลโก้ที่ยอดเยี่ยมในประเภทไฟล์และรูปแบบสีที่เหมาะสม และคุณไปยังงานต่อไปของคุณ งานเสร็จแล้วใช่ไหม

อาจจะไม่ คุณได้ตรวจสอบสัญญาของคุณกับนักออกแบบ/เอเจนซี่แล้วหรือยัง? คุณอาจพบว่าพวกเขาเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์โลโก้ของคุณ

เมื่อนักออกแบบสร้างสิ่งใหม่ พวกเขาจะเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ของงานออกแบบโดยอัตโนมัติพร้อมกับงานออกแบบที่ร่างไว้ตลอดทาง นั่นไม่ใช่ปัญหาสำหรับโบรชัวร์หรือนามบัตร (แม้ว่าคุณจะสามารถขอโอนลิขสิทธิ์สำหรับสิ่งนี้ได้หากจำเป็น) แต่ก็เป็นกรณีที่แตกต่างออกไปสำหรับบางสิ่งที่มีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณเช่นโลโก้

เคล็ดลับหลีกเลี่ยงภัยพิบัติ #4

ตรวจสอบสัญญาและงานพิมพ์ขนาดเล็กที่ออกแบบโดยนักออกแบบของคุณก่อนดำเนินการต่อ หรือเพียงแค่ถามพวกเขา เมื่อโปรเจ็กต์โลโก้เสร็จสิ้น คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิขสิทธิ์ของการออกแบบขั้นสุดท้ายนั้นถูกโอนไปยังคุณซึ่งเป็นลูกค้า

เพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้น คุณจะต้องลงนามในข้อตกลงรวมถึงรูปภาพของโลโก้ที่ระบุการโอนสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา เพื่อชี้แจงให้ชัดเจน สิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาเปรียบเสมือนร่มที่ครอบคลุมลิขสิทธิ์ เครื่องหมายการค้า และสิทธิบัตร

หากสิ่งนี้ไม่เกิดขึ้น คุณอาจจะต้องปวดหัวอย่างมากในอนาคต คุณต้องดูเฉพาะข้อพิพาทที่ยาวนานและเจ็บปวดเกี่ยวกับการเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์โลโก้ของ Innocent เท่านั้นจึงจะรู้ว่าคุณคงไม่อยากอยู่ในสถานการณ์นั้น

หลักเกณฑ์เอกลักษณ์ตราสินค้า

คุณควรได้รับแนวทางเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์เสมอเพื่อให้แน่ใจว่าโลโก้ของคุณถูกใช้อย่างถูกวิธี

คุณอาจคิดว่า '"ก็นะ มันคือโลโก้ของฉัน ฉันจึงรู้วิธีใช้มัน" แต่ให้นึกถึงคนอื่นๆ ที่จะได้ครอบครองแบรนด์อันล้ำค่าของคุณอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ จากเอเจนซีการตลาด เครื่องพิมพ์ ไปจนถึงทีมขาย คุณจะแปลกใจว่าแบรนด์สามารถเจือจางและสับสนได้เร็วเพียงใด

หลักเกณฑ์เกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์จะระบุวิธีใช้โลโก้ เมื่อใดควรใช้รูปแบบการล็อกโลโก้แบบต่างๆ ควรใช้แบบอักษรใด อย่างไรและเมื่อใด และสีของแบรนด์ของคุณคืออะไร

เคล็ดลับหลีกเลี่ยงภัยพิบัติ #5

คุณควรส่งเอกสารระบุตัวตนของแบรนด์ไปให้ทุกคนที่ใช้โลโก้ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่ามีการแสดงอย่างถูกต้องและสม่ำเสมอในสื่อการตลาด การออกแบบสิ่งพิมพ์ และรูปแบบดิจิทัลทั้งหมด

เอกสารนี้จะเป็นเอกสารที่คุณแนะนำสำหรับข้อมูลต่างๆ ซึ่งรวมถึงวิธีใช้โลโก้ในสถานการณ์ต่างๆ แบบอักษรที่จะใช้ในที่ใด และสีใดที่เป็นส่วนหนึ่งของเอกลักษณ์แบรนด์โดยรวมของคุณ

แบรนด์ของคุณคือสิ่งที่ทำให้คุณน่าจดจำและแตกต่างจากคู่แข่ง หากคุณหรือทีมของคุณลังเลใจจากกฎเกณฑ์เกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์และกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ คุณอาจแสดงข้อความที่สับสนมากว่าคุณเป็นใครและเกี่ยวกับอะไร

Jo Pickering เป็นนักออกแบบกราฟิกที่ Kabo Creative ซึ่งเป็นเว็บไซต์และเอเจนซี่การออกแบบที่มีผู้หญิงสองคนในเคมบริดจ์เชียร์ สหราชอาณาจักร Jo สนับสนุนลูกค้าตั้งแต่เริ่มต้นจนถึงองค์กรข้ามชาติด้วยการสร้างแบรนด์ สิ่งพิมพ์ และการออกแบบดิจิทัลทุกอย่าง