5 แนวทางที่สร้างแรงบันดาลใจในการทำการตลาดผู้ทรงอิทธิพลด้านความงามบน TRIBE

ครีเอเตอร์และการตลาดแบบมีอิทธิพลได้เปลี่ยนวิธีที่แบรนด์เข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และสร้างเนื้อหาที่มีผลกระทบซึ่งขับเคลื่อนประสิทธิภาพและยอดขาย นี่อาจเป็นเรื่องจริงมากที่สุดในอุตสาหกรรมความงาม ซึ่งนักการตลาดจะได้รับประโยชน์อย่างมากจากการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ของตนด้วยภาพจริง โดยได้รับการสนับสนุนจากเสียงจริงที่ขับเคลื่อนด้วยเรื่องราวจากผู้คนในชีวิตประจำวัน

เนื่องจาก ผู้บริโภค 65% ซื้อผลิตภัณฑ์ความงาม หลังจากเห็นรีวิวบนโซเชียล เห็นได้ชัดว่าการมีกลยุทธ์อินฟลูเอนเซอร์ไม่ใช่เรื่องดีในอุตสาหกรรมความงาม จึงเป็นสิ่งสำคัญ

แบรนด์ความงามชั้นนำของโลกบางแบรนด์ได้ร่วมมือกับ TRIBE และสร้างชุมชนครีเอเตอร์เพื่อออกสู่ตลาดด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ดำเนินการกระตุ้นในวงกว้าง สร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง และดำเนินกลยุทธ์ระยะยาว

หลังจากที่ได้เห็นแคมเปญความงามหลายพันรายการดำเนินการผ่านแพลตฟอร์มของเรา เราจึงได้เห็นภาพจากมุมสูงว่ากลยุทธ์ กลยุทธ์ และแนวคิดแคมเปญเชิงสร้างสรรค์ใดบ้างที่มอบผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

อ่านต่อเพื่อดู 5 แนวทางที่สร้างแรงบันดาลใจในการดำเนินแคมเปญ Influencer ความงามที่ประสบความสำเร็จบน TRIBE

1. วาสลีน: สอดคล้องกับเทรนด์

ในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง เช่น ความงามและการดูแลส่วนบุคคล การอยู่เหนือเทรนด์ จำเป็น ต้องคำนึงถึงเป็นอันดับแรก นี่คือเหตุผลว่าทำไมวาสลีนจึงจัดแคมเปญ 'Slugging with Vaseline' TRIBE Skin #slugging เป็นเทรนด์สกินแคร์ที่กำลังมาแรงซึ่งมียอดเข้าชมมากกว่า 1.2 พันล้านครั้งบน TikTok โดยเป็นการฝึกฝนการทาปิโตรเลียมเจลลี่ลงบนใบหน้าเพื่อปกป้องและให้ความชุ่มชื้นแก่ผิวในชั่วข้ามคืน

ด้วยเนื้อหาออร์แกนิกที่กำลังมาแรงซึ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งแล้ว วาสลีนจึงมีโอกาสที่ดีเยี่ยมในการเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างที่สามารถเฉลิมฉลองคุณประโยชน์เฉพาะตัวของ OG Petrolatum Jelly โดยเฉพาะ

แนวทาง :
วาสลีนเชิญครีเอเตอร์ TikTok และ Instagram หญิงที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 45 ปีและอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา โดยมีผู้ชมในกลุ่มประชากรเดียวกัน ผู้สร้าง TRIBE หลายสิบคน เสนอแนวคิดที่สร้างสรรค์ สำหรับเนื้อหาวิดีโอที่สาธิตวิธีการทำงานของการกระชับผิว และเหตุใดวาสลีน เจลลี่จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการมีผิวเปล่งประกายสุขภาพดี

ผลลัพธ์ :
ทีมวาสลีนเลือกครีเอเตอร์คนโปรด 12 คนเพื่อถ่ายทำและเผยแพร่เนื้อหาไปยัง Instagram และ TikTok เมื่อคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมาย พวกเขา เข้าถึงผู้บริโภคได้เกือบครึ่งล้าน โดย 80% เป็นผู้หญิง 60% อยู่ระหว่าง 18 ถึง 45 และ 66.7% ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นลูกค้าในอุดมคติของพวกเขา

ส่วนที่ดีที่สุด? เนื้อหาดังกล่าวโดนใจ โดยเพิ่ม อัตราการมีส่วนร่วมที่โดดเด่นถึง 8.16% ช่วยให้วาสลีนสร้างความรู้สึกเชิงบวกต่อแบรนด์ในช่วงเวลาที่กระแสไวรัลดังอยู่แล้ว

@thenikkirodri

@mariadelizsantiago

ประเด็นสำคัญ :
วาสลีนสามารถรักษาสมดุลอันละเอียดอ่อนของการอยู่เหนือกระแสที่มีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับแบรนด์ของตน และทำงานร่วมกับผู้สร้างในอุดมคติเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการ ตัวอย่างที่ดีของพลังแห่งความสัมพันธ์ผ่านทางผู้สร้าง

2. ไนออกซิน: ช่วงเวลาแห่งความตระหนักรู้

ตั้งแต่ประวัติศาสตร์คนผิวดำไปจนถึงเดือนแห่งการตระหนักรู้ด้านสุขภาพจิตและการป้องกันมะเร็ง ปฏิทินเต็มไปด้วยช่วงเวลาในการหยุดชั่วคราวและสร้างความตระหนักรู้ถึงสิ่งที่ส่งผลกระทบต่อเรามากที่สุด สำหรับแบรนด์ ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไปที่จะทำโดยไม่แสดงตนไม่จริงใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากข้อความของคุณมาจากแบรนด์ของคุณเอง

การเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างและคนจริงๆ ที่สามารถเกี่ยวข้องกับช่วงเวลาเหล่านี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการแสดงตัวตนที่แท้จริง เช่นเดียวกับการปรับให้แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถช่วยแก้ไขปัญหาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น นั่นคือสิ่งที่ Nioxin ประสบความสำเร็จเมื่อจัดทำแคมเปญ 'เดือนแห่งการตระหนักรู้เรื่องผมร่วงแห่งชาติ' บน TRIBE ผมร่วงส่งผลกระทบต่อผู้คนหลายล้านคน และด้วยผลิตภัณฑ์ที่ช่วยป้องกันผมร่วงได้อย่างแท้จริง ไนออกซินจึงมีโอกาสที่ดีในการสร้างความตระหนักรู้ถึงสาเหตุและผลิตภัณฑ์ของพวกเขา

แนวทาง :
Nioxin บรรยายสรุปให้กับชุมชนผู้สร้างของ TRIBE เพื่อถ่ายเนื้อหาวิดีโอสาธิตว่า 'Ultimate Power Serum' ช่วยให้ผมหนาขึ้นได้อย่างไร โดยเน้นไปที่การพูดคุยกับผู้หญิงที่ประสบปัญหาผมร่วงหลังคลอดโดยเฉพาะ

ผลลัพธ์ :
ผู้สร้าง 38 คนสร้าง TikToks และ Reels ซึ่งเผยแพร่สู่ ผู้ชมรวมกันมากกว่า 1.5 ล้านคน โดยมี การดูเกือบ 250,000 ครั้ง และ อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 37.61% ใน TikTok และ Instagram ตรวจสอบเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบางส่วนด้านล่าง

@meganmayday

@jodieglowz

ประเด็นสำคัญ :
การปรับให้สอดคล้องกับประเด็นสำคัญต่อผู้คนเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมสำหรับแบรนด์ในการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับลูกค้า การสื่อสารข้อความนั้นผ่านผู้สร้างที่สามารถบอกเล่าเรื่องราวประสบการณ์ของตนเองเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อสำหรับแบรนด์ในการเพิ่มการเชื่อมโยงดังกล่าวด้วยความสัมพันธ์ เพียงให้แน่ใจว่าคุณกำลังค้นหาสาเหตุที่ถูกต้องเพื่อให้สอดคล้อง เนื่องจากลูกค้าของคุณสามารถดูได้ทันทีผ่านการเกี้ยวพาราสี

3. TANGLE TEEZER: วิธีสร้างเนื้อหาวิธีใช้

ลูกค้าด้านความงามต่างจากอุตสาหกรรมอื่นๆ มากตรงที่ลูกค้าด้านความงามยังคงชอบซื้อสินค้าในร้านค้า เนื่องจากสามารถดูผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานจริง ทดสอบผลิตภัณฑ์ และขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญจากพนักงานได้ โชคดีที่ลูกค้ากลุ่มเดียวกันเหล่านั้นยังคงโต้ตอบออนไลน์กับ นักช้อปด้านความงาม 82 รายโดยใช้ Instagram อย่างน้อยวันละครั้ง

โอกาสสำหรับแบรนด์ความงามในการดึงดูดและแปลงลูกค้าของตนในรูปแบบดิจิทัลนั้นอยู่ที่การเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างเพื่อถ่ายทำเนื้อหาฮาวทูที่น่าสนใจเพื่อสาธิตผลิตภัณฑ์ของตน พวกเขาจะเห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณทำงานอย่างไรผ่านเลนส์ของคนทั่วไปที่พวกเขาชื่นชอบ เกี่ยวข้อง และไว้วางใจอยู่แล้ว โดยมอบความมั่นใจเล็กน้อยที่ลูกค้าของคุณจะได้รับจากการทดสอบผลิตภัณฑ์ของคุณในร้านค้า

แนวทาง :
Tangle Teezer ได้นำแนวทางนี้ไปใช้อย่างชาญฉลาดกับอินฟลูเอนเซอร์ของ TRIBE และแคมเปญเนื้อหาเกือบ 40 รายการ (ที่พวกเขาร่วมมือกับผู้สร้างเพื่อสร้างเนื้อหาให้พวกเขาได้รับลิขสิทธิ์สำหรับช่องของพวกเขาเอง) และได้สร้างชุมชนที่มีส่วนร่วมซึ่งมี แฟนแบรนด์ 100 คน - ช่วยให้พวกเขาไปได้อย่างรวดเร็ว สู่ตลาดด้วยแคมเปญที่มีผู้สร้างที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพ

ตรวจสอบเนื้อหาบางส่วนของพวกเขาด้านล่างหรือค้นพบสิ่งที่พวกเขา ประสบความสำเร็จในช่วงแคมเปญ TikTok แรกสุด

@satkinsongrier

@meetmorganelisabeth

ประเด็นสำคัญ :
ร่วมมือกับผู้สร้างที่สามารถแสดงวิธีการทำงานของผลิตภัณฑ์ของคุณ... ทำงาน! แต่การทำเช่นนั้นกับชุมชนผู้สนับสนุนแบรนด์อย่างแท้จริงจะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้น ด้วยการร่วมมือกับ TRIBE Tangle Teezer ได้สร้างชุมชนผู้คนในชีวิตประจำวันที่รู้จักและชื่นชอบผลิตภัณฑ์ของตน ทำให้พวกเขาสามารถสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพได้อย่างง่ายดาย

4. MANSCAPED: การตลาดสำหรับผู้ชาย

เราไม่จำเป็นต้องบอกคุณว่าอุตสาหกรรมความงามถูกครอบงำโดยผู้หญิง และแบรนด์ต่างๆ ต่างก็มีกลยุทธ์และยุทธวิธีในการทำตลาดมากมาย เนื่องจาก 82% ของผู้มีอิทธิพลด้านความงามเป็นผู้หญิง Creator Marketing จึงมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษในการเข้าถึงและเปลี่ยนลูกค้าผู้หญิงที่สะท้อนกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง เชื่อถือได้ และให้ความรู้ที่ผู้สร้างความงามสร้างขึ้น

แต่นั่นหมายความว่าอย่างไรสำหรับแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมสำหรับผู้ชายอย่าง Manscaped ที่ต้องการเข้าถึงผู้ชาย? ความหวังทั้งหมดสูญสิ้นไปหรือเปล่า? ไม่แน่นอน เพราะมันเป็นเรื่องของผู้ชม

แม้ว่าผู้สร้างความงามเพียง 18% จะเป็นผู้ชาย แต่ Manscaped ก็สามารถ:

1. ค้นหาผู้สร้างชายในชุมชนของ TRIBE ซึ่งมีผู้ชายจำนวนมากในกลุ่มผู้ชมที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ด้วยตนเอง

2. เข้าถึงกลุ่มครีเอเตอร์หญิงที่มีขนาดใหญ่กว่ามากเพื่อพูดคุยกับผู้หญิงที่มีอำนาจซื้อสำหรับผู้ชายในชีวิตของพวกเขา

แนวทาง :
เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ 'Body Buffer' และ 'Ultra Premium Body Wash' Manscaped ได้บรรยายสรุปให้กับชุมชนผู้สร้างของ TRIBE เพื่อแบ่งปันเรื่องราวที่สนุกสนานและเกี่ยวข้องเกี่ยวกับประสบการณ์การดูแลตนเองของพวกเขา หรือวิธีที่การดูแลตนเองได้พัฒนาความมั่นใจของพวกเขาอย่างไร

ครีเอเตอร์หลายสิบรายนำเสนอแนวคิดของตนสำหรับโพสต์ Instagram, Reels และ Stories ที่นำเสนอ Manscaped ด้วยมุมมองและเรื่องราวที่สร้างสรรค์ที่หลากหลายซึ่งสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา

ผลลัพธ์ :
Manscaped ใช้ BrandMatch AI - คะแนนเปอร์เซ็นต์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ TRIBE เพื่อระบุผู้สร้างที่ตรงกับเป้าหมายในการเข้าถึงผู้ชายได้อย่างรวดเร็วที่สุด ผู้ สร้าง รายย่อย 15 คนได้รับเลือกสำหรับแคมเปญนี้ ทำให้ Manscaped สามารถเข้าถึง ผู้ชมรวมกันเกือบ 250,000 คน ซึ่ง มากกว่า 35% เป็นผู้ชาย ด้วยการมุ่งเน้นไปที่การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม เนื้อหาจึงโดนใจด้วย อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยโดยรวมที่ 22.61%!

ดูผลลัพธ์ด้านล่างจากครีเอเตอร์ชายและหญิงที่มีผลงานดีที่สุดสองคน

ประเด็นสำคัญ :
เมื่อเรานึกถึงอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงาม เป็นเรื่องง่ายที่จะนึกถึงผู้หญิงที่พูดคุยกับผู้หญิงคนอื่น แต่มีโอกาสที่แท้จริงในการร่วมมือกับผู้สร้างเพื่อเข้าถึงผู้ชายบนโซเชียลมีเดีย แม้ว่าจะมีผู้ชมจำนวนน้อยกว่า แต่ก็เป็นผู้ชมที่มีส่วนร่วมอย่างมาก

5. RIMMEL: TIKTOK ทำให้ฉันลองทำดู

กระแสไวรัลบน TikTok ได้เปลี่ยนแปลงโซเชียลมีเดีย โดยผู้ใช้ต้องอาศัยแพลตฟอร์มเพื่อติดตามเทรนด์และเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ผู้คนชื่นชอบ ดังนั้นแฮชแท็กจึงมีอิทธิพลเหนือกว่า เช่น #TikTokMadeMeBuyIt และ TikTokMadeMeTryIt

แบรนด์อย่าง Rimmel ตระหนักถึงพลังของการเพิ่มจำนวนผู้สร้างเป็นสองเท่า เมื่อหนึ่งในผลิตภัณฑ์ของตนมีช่วงเวลาไวรัลโดยการสร้างเนื้อหาที่ทำให้กระแสไวรัลนั้นดำเนินต่อไป

แนวทาง :
Rimmel บรรยายสรุปให้กับผู้สร้าง TRIBE เพื่อถ่ายทำ TikToks โดยจัดแสดงผลิตภัณฑ์ที่กำลังได้รับความนิยมและแพร่หลายมากที่สุด เพื่อแบ่งปันคุณประโยชน์ที่ไม่เหมือนใคร และบอกเล่าเรื่องราวโดยรวมว่าเหตุใดพวกเขาจึงเป็นสิ่งจำเป็นด้านความงาม

ผลลัพธ์ :
ครีเอเตอร์ด้านความงามชั้นนำของ TRIBE กว่า 80 รายเสนอแนวคิดที่สร้างสรรค์ของตนในช่วงบรีฟ โดย Rimmel ได้เลือก 5 คนโปรดที่ส่งมอบเนื้อหาที่มีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 7.88% และได้รับความรู้สึกเชิงบวกมากมายจากลูกค้า

@b1gbimbo

@crystallaurenskin

ประเด็นสำคัญ :
ผู้จัดการหรือผู้สร้างโซเชียลมีเดียจะบอกคุณว่าการบรรลุกระแสไวรัลไม่ใช่เรื่องง่าย ความท้าทายอันดับ 1 คือการมีความสามารถในการบันทึกเนื้อหาได้เร็วพอที่จะตามเทรนด์ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการมีชุมชนครีเอเตอร์ที่เข้าถึงได้ง่ายซึ่งรู้จักและชื่นชอบแบรนด์ของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ

เคล็ดลับการตลาด Beauty Influencer ที่มีประสิทธิภาพสูง

ในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง เช่น ความงามและการดูแลส่วนบุคคล มีแนวทางมากมายที่แบรนด์ต่างๆ สามารถนำมาใช้ในการดำเนินแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูง ซึ่งจะช่วยกระตุ้นยอดขายและส่งมอบผลลัพธ์ทางธุรกิจในระยะยาว

เคล็ดลับสู่ความสำเร็จอยู่ที่การมีกลยุทธ์และเป้าหมายที่ชัดเจน เพื่อให้คุณสามารถระบุผู้สร้างที่จะบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณได้ดีที่สุด สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า และเฉลิมฉลองคุณค่าที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์ของคุณ

ชุมชนผู้สร้างที่มีความหลากหลายและเลือกใช้ของ TRIBE คือคำตอบสำหรับการสร้างชุมชนผู้สนับสนุนของคุณ เมื่อผสมผสานกับเทคโนโลยีชั้นนำในอุตสาหกรรมที่ทำให้งานที่เราทุกคนเกลียดชังเป็นไปโดยอัตโนมัติ และทีมผู้เชี่ยวชาญของเราก็พร้อมที่จะเข้าใจเป้าหมายของคุณและส่งมอบผลลัพธ์ เราก็พร้อมที่จะยกระดับการตลาดสำหรับครีเอเตอร์ของคุณไปอีกระดับ

ไม่ว่าคุณกำลังมองหาเทคโนโลยีที่จะช่วยให้คุณก้าวไปได้เร็วขึ้นกับผู้สร้างที่มีคุณภาพสูงขึ้น หรือค้นหาทีมผู้เชี่ยวชาญเพื่อเป็นพันธมิตรและเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของคุณ โปรดติดต่อ ทีมของเรา