เทรนด์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม: 5 เทรนด์สำคัญที่ควรทราบในปี 2022

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกำลังประสบกับช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลง และหากมีเวลาที่จะรับรู้ถึงแนวโน้มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมล่าสุดในพื้นที่โฆษณานี้ก็ถึงเวลาแล้ว

เมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามกำลังจะหมดไป ก็ต้องมีการแย่งชิงกันเพื่อสร้าง 'โลกที่ปราศจากคุกกี้' ให้ออกมาหน้าตาเป็นอย่างไร สิ่งนี้จะเห็นวิวัฒนาการในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แต่ตำแหน่งที่เป็นเครื่องมือทางการตลาดดิจิทัลที่สำคัญจะยังคงแข็งแกร่ง

อันที่จริง ค่าโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนั้นอยู่ในตำแหน่งที่จะทะลุ 150,000 ล้านดอลลาร์ทั่วโลกภายในสิ้นปี 2564 หลังจากพุ่งแตะระดับสูงสุดที่ราว 129 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563 ตามสถิติของ Statista

และด้วยความสามารถทางเทคโนโลยีที่ก้าวหน้าทุกปี การผสมผสานระหว่างซอฟต์แวร์และอัลกอริธึมที่ปรับปรุงแล้วยังคงทำให้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกลายเป็นพื้นที่ที่น่าตื่นเต้น แต่ความคืบหน้าจะเป็นอย่างไรในภูมิทัศน์หลังคุกกี้?

ในคู่มือนี้ เราจะพูดถึงแนวโน้มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมล่าสุด รวมถึงการตายอย่างช้าๆ ของคุกกี้ ความเป็นไปได้สำหรับทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต และการกลับมาของความคิดสร้างสรรค์ อ่านต่อเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม

แนวโน้มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่คุณต้องรู้ในปี 2022:

1. คุกกี้ตายช้า
   – โซลูชั่นหลังคุกกี้
2. ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) และการเติบโตของโปรแกรมหลังเกิดโรคระบาด
3. การเติบโตของเกมมือถือสำหรับการแสดงผลแบบเป็นโปรแกรม
4. การกลับมาของความคิดสร้างสรรค์ในการเข้าถึงลูกค้าภายใน display
5. การจัดการแคมเปญระดับถัดไป

1. คุกกี้ตายช้า

มีการลากค่าเสื่อมราคาของคุกกี้บุคคลที่สามมาระยะหนึ่งแล้ว ซึ่งเรียกว่า 'ความตาย' ของคุกกี้ถูกเลื่อนออกไปครั้งแล้วครั้งเล่า แต่เมื่อแผนของ Google ในการลบคุกกี้ของบุคคลที่สามมาถึงในที่สุด จะมีทางเลือกอื่นสำหรับการตลาดแบบเป็นโปรแกรม

แม้ว่าคุกกี้จะได้รับการไว้วางใจอย่างมากในอุตสาหกรรม (ณ เดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2564 นักการตลาดในสหรัฐฯ 83% กล่าวว่าพวกเขาพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สาม) กำลังหาวิธีแก้ไข

โซลูชั่นหลังคุกกี้

Google จะยังคงอนุญาตข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ดังนั้นคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งที่ได้รับการควบคุมจึงมุ่งเน้นไปที่แนวโน้มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ด้วยรายละเอียดที่แม่นยำ ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งสามารถให้คุณค่าที่เหลือเชื่อแก่ผู้โฆษณา ตั้งแต่พฤติกรรมการท่องเว็บไปจนถึงการตั้งค่า

จากข้อมูลของ Digiday มีสามวิธีหลักในการรับประโยชน์สูงสุดจากข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง:

• เปิดตัวกำแพงการลงทะเบียน
• ขยายพูลข้อมูลผู้ใช้ของคุณ
• การแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณและการใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบท

ข้อมูลของพวกเขาแสดงให้เห็นว่า 51% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดลงทุนมากขึ้นในการกำหนดเป้าหมายตามบริบท ในขณะที่ 43% ของผู้โฆษณากล่าวว่าพวกเขามองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับอนาคตของวิธีการนี้

มีวิธีการระบุตัวตนหลายวิธีเช่นกัน โดยผู้โฆษณาค้นหาโซลูชันที่อนุญาตให้กำหนดเป้าหมายผู้ใช้เมื่อเข้าชมแอปหรือไซต์ Unified ID 2.0 เป็นนักวิ่งหน้าปัจจุบัน ระบบโอเพนซอร์ซจะให้การเข้าสู่ระบบแก่ผู้ใช้เพื่อระบุการตั้งค่าสำหรับโฆษณาที่ต้องการดู จากนั้นจะสร้างรหัส

คาดว่าการใช้จ่ายด้านโซลูชั่นการระบุตัวตนจะสูงถึง 8.2 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2567 ในสหรัฐอเมริกา และ 4.1 พันล้านดอลลาร์ในยุโรป

อย่างไรก็ตาม Statista พบว่า 60% ของนักการตลาดทั่วสหรัฐอเมริกาคิดว่าการมีโซลูชันที่หลากหลายคือคำตอบ – 74% ยังทำงานร่วมกันเพื่อจุดประสงค์ในการแบ่งปันข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

2. Connected TV (CTV) และการเติบโตของโปรแกรมหลังเกิดโรคระบาด

ในช่วงที่การระบาดใหญ่ในปี 2020 การดูทีวีและการสตรีมออนไลน์เพิ่มสูงขึ้น จากการวิจัยของ Ofcom ที่เน้นโดย BBC News พฤติกรรมสื่อของสหราชอาณาจักรเปลี่ยนไปตามข้อจำกัดด้านการระบาดใหญ่ และเราเชื่อว่าโฆษณานี้เป็นหนึ่งในเทรนด์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่น่าศึกษาในปี 2022

เกือบ 40% ของชั่วโมงตื่นนอนอยู่หน้าจอ โดยที่ประชาชนใช้เวลาดูบริการสตรีมมิ่งเป็นสองเท่าต่อวันเมื่อเทียบกับตัวเลขก่อนเกิดโรคระบาด การดูตัวเลขสำหรับการสตรีมวิดีโอเพิ่มขึ้น 71% จากตัวเลขที่บันทึกไว้ในปี 2019 และผู้ใหญ่ใช้เวลาดูทีวีและวิดีโอออนไลน์มากกว่าหกชั่วโมงต่อวัน

ไม่เพียงเท่านั้น แต่จากการสำรวจ Unruly CTV พบว่า 82% ของสหราชอาณาจักรสามารถเข้าถึงทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ นอกจากนี้ 77% ของผู้บริโภคชอบดูรายการโปรดฟรีพร้อมโฆษณา แทนที่จะจ่ายสำหรับเนื้อหาที่ไม่มีโฆษณา สิ่งนี้ทำให้การเติบโตของ CTV เป็นหนึ่งในเทรนด์โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ใหญ่ที่สุดในปี 2022

แม้ว่าการพัฒนานี้จะเกิดขึ้นในช่วงเวลาสั้นๆ แต่โอกาสในการเติบโตเพิ่มเติมในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมก็มีหลากหลาย กระบวนการซื้อ กลยุทธ์ และการวัดผล ล้วนต้องมีการประเมินใหม่สำหรับพื้นที่นี้

แนวทางปฏิบัติดั้งเดิมในการโฆษณาทางทีวีจะไม่นำไปใช้กับโปรแกรมสำหรับ CTV การเข้าถึง CTV ที่เพิ่มขึ้นนี้จะทำให้เกิดการคิดค้นกระบวนการทั้งหมดของการโฆษณาทางทีวี ตั้งแต่การวางแผนไปจนถึงการวัดผลและการเพิ่มประสิทธิภาพ เนื่องจากยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น ผู้โฆษณาที่ปรับแต่งได้อย่างถูกต้องและนำหน้าจะเป็นผู้ที่ใช้ประโยชน์จากมัน

3. การเติบโตของเกมมือถือสำหรับการแสดงผลแบบเป็นโปรแกรม

ในบทสรุปของการเปลี่ยนแปลงการโฆษณาออนไลน์ที่อาจเกิดขึ้นในปี 2022 เรามองว่าแพลตฟอร์มเกมเป็นช่องทางการโฆษณาและค้นพบสถิติที่น่าจับตามอง

ในปี 2564 มีผู้เล่นเกมประมาณ 3.24 พันล้านคนทั่วโลก – ไม่น่าแปลกใจเลยที่สิ่งนี้แปลเป็นมูลค่าการซื้อขายเกม 159 พันล้านดอลลาร์ นอกจากนี้ ปรับข้อมูลเชิงลึกพบว่าการเล่นเกมคิดเป็น 50% ของค่าโฆษณาในอุตสาหกรรมทั้งหมด อุตสาหกรรมเกมโดยรวมกำลังประสบกับแพทช์สีม่วง ซึ่งได้เปลี่ยนพื้นที่เหล่านี้เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

แต่สิ่งที่เกี่ยวกับเกมมือถือเป็นเอนทิตีของตัวเอง? ในไตรมาสแรกของปี 2564 มีแอปเกมบนมือถือประมาณ 477,877 แอปบน Google Play เพิ่มขึ้นเกือบ 12% จากไตรมาสก่อนหน้า รายงาน GlobalData ยังพบว่าหลังจากเข้าถึงมูลค่าอุตสาหกรรมที่ 98 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563 เกมมือถือคาดว่าจะสูงถึง 272 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2573

ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นทั้งสองด้านของเหรียญ – ใช่ มีโอกาสมากมายอย่างไม่น่าเชื่อ แต่พื้นที่บนมือถือนั้นล้น ดังนั้นการกำหนดเป้าหมายจะต้องชัดเจน นั่นคือจุดที่การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเข้ามา

การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในการโฆษณาเกมบนมือถือหมายความว่าแคมเปญที่สร้างสรรค์ของคุณต้องเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม ถูกเวลาและถูกที่ การควบคุมพลังของการตลาดแบบเป็นโปรแกรมจะมอบความช่วยเหลือที่ประเมินค่าไม่ได้ในการปรับขนาดโฆษณาที่เหมาะสมกับผู้ใช้ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย นี่จะเป็นกุญแจสำคัญสำหรับแคมเปญที่ประสบความสำเร็จและสามารถช่วยบรรลุ ROI ที่น่าประทับใจในปี 2022

4. การกลับมาของความคิดสร้างสรรค์ในการเข้าถึงลูกค้าภายใน display

เทรนด์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมถัดไปนั้นพูดได้ง่ายกว่า…กว่าที่ทำเสร็จ ทีมการตลาดพร้อมที่จะทำงานอย่างชาญฉลาดในโลกที่ไม่มีข้อมูลของบุคคลที่สาม ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมยังปฏิบัติงานในพื้นที่แข่งขันที่โฆษณาหรือ 'คนตาบอดแบนเนอร์' กำลังเล่นอยู่ การแก้ไขปัญหา? โฆษณาที่สร้างสรรค์และสร้างผลกระทบได้รับการสนับสนุนจากความสามารถทางโปรแกรมอันทรงพลังเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ

กลยุทธ์หลักสี่ประการของเราในการเอาชนะความอ่อนล้าของการโฆษณามีรากฐานมาจากความคิดสร้างสรรค์:

1. การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ – การใช้ฟีดข้อมูลและโฆษณาแบบไดนามิกสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณในขนาดที่กว้างขึ้นและส่งผลให้อัตราการแปลงสูงขึ้น
2. การใช้วิดีโอ – การวิจัยแนวโน้มการแสดงผลของเราในปีนี้พบว่าโฆษณาที่ใช้วิดีโอในปี 2020 ได้รับ CTR ที่ดีขึ้น 85%
3. เน้นมือถือเป็นหลัก – ผู้คนใช้สมาร์ทโฟนมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลสำหรับมือถือเพิ่มขึ้น การสร้างโฆษณาบนมือถือแบบไดนามิกอาจทำให้คุณฉลาดกว่าคู่แข่ง
4. ทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพ – สิ่งนี้จะมีความสำคัญอย่างยิ่งในโลกที่ไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม ทดสอบสิ่งที่คุณได้ทำไปแล้วและเพิ่มประสิทธิภาพตามนั้นเพื่อ CTR ที่ดีขึ้น

การใช้การตลาดเชิงสร้างสรรค์เพื่อให้ผู้ชมได้รับประสบการณ์ที่สร้างแรงบันดาลใจคือกุญแจสำคัญ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนี้ เมื่อคุณเข้าใจสิ่งที่ผู้ชมต้องการจากแบรนด์ของคุณเพื่อเชื่อมต่อทางอารมณ์ กลวิธีแบบเป็นโปรแกรมจะช่วยเข้าถึงพวกเขาในที่ที่พวกเขาต้องการพบ

องค์ประกอบหลายอย่างป้อนเข้าสู่การตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งรวมถึง:

• การสร้างแบรนด์ – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการสร้างแบรนด์ของคุณเหมาะกับธุรกิจของคุณ
• ประสบการณ์ของลูกค้า – จัดลำดับความสำคัญในทุกขั้นตอนของเส้นทางของผู้บริโภค
• การตลาดเนื้อหา – บอกเล่าเรื่องราวที่ผู้ชมของคุณต้องการได้ยิน
• การตลาดบนโซเชียลมีเดีย - เพิ่มประสิทธิภาพความพยายามของคุณในการเผยแพร่คำ
• การจัดการทีม – ตรวจสอบว่าทีมของคุณมีทักษะที่เหมาะสมและมีโครงสร้างที่เหมาะสม ในบ้านอาจเป็นกุญแจสำคัญเป็นต้น
• เทคโนโลยีและเครื่องมือ – อุปกรณ์ที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณก้าวทันสิ่งที่ต้องการบรรลุ

5. การจัดการแคมเปญระดับถัดไป

การใช้เครื่องมือการจัดการแคมเปญที่มีประสิทธิภาพอาจประเมินค่าไม่ได้สำหรับความสามารถของทีมการตลาดในการเพิ่ม CTR และเพิ่ม ROI สูงสุด นี่เป็นเทรนด์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่สำคัญอย่างแน่นอน!

ความสามารถในการกำหนดเวลาโฆษณา เผยแพร่ตามเวลาจริง และใช้ฟีดข้อมูลสดสำหรับวันสำคัญในปฏิทินสามารถเปลี่ยนแปลงได้สำหรับสิ่งที่คุณทำได้

ตัวอย่างเช่น ตามการวิจัยของเรา วัน Black Friday มี CTR ที่ดีขึ้น 57% เมื่อเทียบกับวันที่ซื้อโดยเฉลี่ย อย่างไรก็ตาม แบรนด์สำหรับผู้บริโภคและร้านค้าปลีกพบว่ามีการเพิ่มขึ้นอย่างมากทั้งในวัน Black Friday และ Cyber ​​​​Monday ในปี 2019 วัน Black Friday มี CTR ที่ดีขึ้น 93% ในขณะที่ Cyber ​​Monday เพิ่มขึ้น 140% โดยในวันเดียวกันในปี 2020 มี CTR เพิ่มขึ้น 450% และ 231% ตามลำดับ

ไม่ใช่แค่ภาคส่วนต่างๆ เช่น ผู้บริโภคและการค้าปลีกเท่านั้นที่จะได้รับประโยชน์จากแพลตฟอร์มการจัดการแคมเปญที่คล่องตัว การแข่งขัน เช่น การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2020 ได้พิสูจน์ผลลัพธ์สำหรับทั้งการแสดงผลโฆษณาแบบดิสเพลย์และ CTR

ในวันอังคารที่ 29 มิถุนายน พ.ศ. 2564 เมื่ออังกฤษพบกับเยอรมนี มีการแสดงผลมากกว่าวันเฉลี่ย 30% และ iGaming เป็นอุตสาหกรรมที่ได้รับประโยชน์สูงสุด

ความคล่องตัวและการปรับตัวเป็นสิ่งสำคัญในวันที่เหล่านี้ การจัดกำหนดการเป็นก้าวแรกสู่ความสำเร็จ การแก้ไขรายการสดและดีลแบบเรียลไทม์จะทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง เมื่อพูดถึงงานต่างๆ เช่น ยูโร 2020 แบรนด์ที่รวมเทคโนโลยีเข้าด้วยกันนั้นประสบความสำเร็จมากที่สุด การผลิตแบบอัตโนมัติสร้างโฆษณาได้อย่างรวดเร็ว ฟีดข้อมูลที่ให้การตอบสนองในขณะนั้น และการจัดการแคมเปญแบบเรียลไทม์นั้นมีประสิทธิภาพสำหรับโฆษณาตามกำหนดเวลา นี่เป็นหนึ่งในแนวโน้มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่สำคัญ

ประเด็นสำคัญสำหรับเทรนด์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกำลังอยู่ในช่วงการเปลี่ยนแปลง โดยมีการคิดค่าเสื่อมราคาของคุกกี้ของบุคคลที่สามอยู่แถวหน้า อย่างไรก็ตาม จะมีทางเลือกอื่นที่มีประสิทธิภาพเมื่อการตายอย่างช้าๆ ของคุกกี้สิ้นสุดลงในที่สุด

ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจะมีความสำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์ และการเจาะกลุ่มที่น่าตื่นเต้น เช่น CTV และเกมบนมือถือ อาจเป็นกุญแจสำคัญในการตลาดแบบเป็นโปรแกรมที่จะก้าวเข้าสู่ปี 2022

การมีความคิดสร้างสรรค์ การตามกระแสของโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม และการใช้พลังของแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาระดับถัดไปจะเป็นสิ่งสำคัญ

ต้องการบทความล่าสุดของเราในกล่องจดหมายของคุณ? สมัครสมาชิกวันนี้!
ต้องการลองใช้แพลตฟอร์มของเราด้วยตัวคุณเองหรือไม่? จองการสาธิตกับเราวันนี้ แล้วผู้เชี่ยวชาญจะติดต่อเพื่อช่วยให้คุณสัมผัสประสบการณ์จริงของ Bannerflow ดูว่าเทคโนโลยีของเราทำอะไรได้บ้างสำหรับ ROI ของคุณ