5 เทรนด์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่สำคัญที่คุณต้องรู้ | ปี 2564

ค้นพบเทรนด์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมล่าสุดสำหรับปี 2022 ได้แล้วตอนนี้

เทรนด์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสำหรับปี 2021 จะเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับการตลาดออนไลน์ แท้จริงแล้ว หากมีวิธีการโฆษณาที่รักษาอุตสาหกรรมไว้ได้เสมอ มันจะเป็นแบบเป็นโปรแกรม

ตามที่เราเน้นย้ำในครั้งนี้เมื่อปีที่แล้ว คาดการณ์ว่าจะใช้เงิน 81 พันล้านดอลลาร์โดยทางโปรแกรมภายในปี 2564 โดย Zenith ยังแนะนำว่าผู้โฆษณาจะใช้เงิน 98 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ลักษณะของโปรแกรมเมติคหมายความว่าสามารถยืดหยุ่นได้ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ทั่วโลก อันที่จริง MediaRadar รายงานเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมาว่าหลังจากผลกระทบเบื้องต้นของ COVID-19 ต่อภาคโฆษณา โปรแกรมเมติกก็ประสบกับการฟื้นตัวอย่างเห็นได้ชัดอีกครั้ง

สิ่งนี้อธิบายว่าเป็นการกลับสู่ 'ภาวะปกติก่อนเกิดโรคระบาด' ด้วยโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่เพิ่มขึ้น 36% ในเดือนกรกฎาคมตั้งแต่เดือนมกราคม น่าทึ่งมากที่การใช้จ่ายรวมสำหรับโปรแกรมแบบเป็นโปรแกรมระหว่างเดือนเมษายนถึงกรกฎาคมเพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ธุรกิจทุกขนาด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง SMB กำลังแสดงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับการกำหนดเป้าหมายและกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมก็พร้อมที่จะเฟื่องฟู!

การทำความเข้าใจว่าควรเน้นที่จุดใดในการใช้จ่ายโฆษณาของคุณเป็นสิ่งสำคัญ และความสามารถของโปรแกรมที่ทนต่อสภาวะอุตสาหกรรมที่รุนแรงที่สุดอาจดึงดูดแบรนด์ของคุณได้

ในคู่มือนี้ เราจะให้รายละเอียดเกี่ยวกับแนวโน้มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่คาดการณ์ไว้สำหรับปี 2021 เพื่อช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบโฆษณาที่น่าตื่นเต้นและคล่องตัว

เราจะพูดถึงแนวโน้มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในปี 2021 อะไร

1. การเติบโตทั่วโลกของโปรแกรมภายในองค์กร
2. ความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพสินทรัพย์
3. การวางแผนสำหรับ P3PC
4. การลงทุนที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
5. การนำรูปแบบใหม่มาใช้

1. การเติบโตของโปรแกรมภายในองค์กรทั่วโลก

เมื่อวางแผนกลยุทธ์ ความสามารถในการควบคุมมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับหลายๆ แบรนด์ นี่คือเหตุผลที่แนวโน้มสำคัญประการหนึ่งสำหรับปี 2021 คือการเคลื่อนไหวทั่วโลกเพื่อนำความพยายามทางโปรแกรมมาใช้ภายในองค์กร แนวโน้มนี้กำลังเขย่าวงการอุตสาหกรรมและสามารถเปลี่ยนความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และเอเจนซี่ก้าวไปข้างหน้า

โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมภายในเป็นตัวเลข

รายงาน IAB ปี 2020 ที่เน้นเรื่องการสร้างโปรแกรมภายในองค์กร แสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลงในระดับสากลอย่างชัดเจนต่อแบรนด์ต่างๆ มากมายที่ขับเคลื่อนองค์ประกอบของการซื้อภายในบริษัทนี้

ตัวเลขทั่วโลกแสดง:

• 21% ของแบรนด์ที่ทำการสำรวจได้เปลี่ยนการซื้อแบบเป็นโปรแกรมภายในองค์กร
• 48% ได้นำงานนี้เข้ามาในบ้าน

ตัวเลขยุโรปแสดง:

• 74% ของแบรนด์ที่สำรวจในยุโรปได้ย้ายการซื้อแบบเป็นโปรแกรมภายในองค์กรทั้งหมดหรือบางส่วน
• เหตุใดโปรแกรมเมติกจึงมุ่งสู่ภายในองค์กร

การศึกษายังตั้งข้อสังเกตว่าการนำการซื้อแบบเป็นโปรแกรมมาเองภายในบริษัทหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ ได้เพิ่มความโปร่งใสตลอดทั้งกระบวนการ ซึ่งช่วยให้ธุรกิจสามารถเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโดยการปรับปรุงการเข้าถึง ลดค่าโฆษณา และเพิ่มประสิทธิภาพ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้สร้างตัวเองให้เป็นเครื่องมือทางการตลาดดิจิทัลที่สำคัญทั่วทั้งอุตสาหกรรม การกำหนดเป้าหมายแบบเป็นโปรแกรมมีประสิทธิภาพเพียงใดในแง่ของการกำหนดเป้าหมายตามขนาดที่มีประสิทธิภาพช่วยให้แบรนด์ระบุได้อย่างรวดเร็วว่าต้องถ่วงน้ำหนักโฆษณาที่ใด สิ่งนี้สามารถช่วยอธิบายได้ว่าทำไมธุรกิจจำนวนมากทั่วโลกจึงเลือกที่จะสร้างขีดความสามารถในการจัดการกับความพยายามนี้ภายใน

2. ความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพสินทรัพย์

การสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ตรงเป้าหมาย และมีคุณภาพสูงมีความสำคัญเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาอย่างต่อเนื่องจะเป็นจุดสนใจที่แท้จริงของผู้จัดการแบบเป็นโปรแกรมในปี 2021

ย้อนกลับไปในเดือนสิงหาคม Google ได้เปิดตัวคุณลักษณะขั้นสูงบน Chrome เพื่อบล็อก 'โฆษณาหนัก' เพื่อเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้และกีดกันการปฏิบัติที่ใช้ UX ที่ไม่ดี สิ่งนี้หมายความว่าในทางปฏิบัติคือโฆษณาใดๆ ที่ถือว่า 'หนัก' จะ 'ยกเลิกการโหลด' และแทนที่ด้วยสี่เหลี่ยมสีเทาที่ระบุว่า 'โฆษณาถูกลบ'

เกณฑ์สำหรับโฆษณาจำนวนมากมีดังต่อไปนี้:

• การใช้ข้อมูลเครือข่ายมากกว่า 4MB
• ใช้งาน CPU เกิน 15 วินาทีเป็นเวลา 30 วินาที
• การใช้งาน CPU 60 วินาทีทั้งหมดบอก

ซึ่งหมายความว่าโฆษณาแบบวิดีโอมักจะได้รับผลกระทบจากคุณลักษณะของ Chrome นี้ คุณลักษณะนี้จะส่งผลกระทบต่อแบรนด์ในท้ายที่สุดโดยใช้วิธีการที่ไม่ซับซ้อนโดยไม่ต้องใช้การเพิ่มประสิทธิภาพใดๆ

Harry Kargman ซีอีโอของ Kargo บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาบอกกับ Digiday ว่าการอัปเดตนี้มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะ "ทำร้ายผู้เล่นที่มีความซับซ้อนน้อยกว่าที่มีการบุกรุกมากขึ้นซึ่งมี payloads โฆษณาจำนวนมากและยังไม่ได้ปรับให้เหมาะสมมากนัก - ส่วนใหญ่ใน- ผู้ให้บริการเกมโฆษณา”

ดังนั้น การสร้างความมั่นใจว่ากลยุทธ์ของคุณสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพสินทรัพย์นั้นเป็นศูนย์ในช่วงปี 2564 และหลังจากนั้นจึงเป็นสิ่งที่จำเป็น

Creative Management Platform (CMP) ช่วยได้อย่างไร?

ความกังวลใดๆ ที่คุณมีในฐานะแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพสินทรัพย์สามารถลบออกได้โดยใช้ความช่วยเหลือจาก CMP แต่อย่างไร

CMP ช่วยให้คุณสร้างความพยายามในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่มีคุณภาพดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ หมายความว่าสามารถสร้างโฆษณาส่วนบุคคลที่มีผลกระทบในวงกว้างได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย การใช้ CMP เช่น Bannerflow แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างแคมเปญโฆษณาที่น่าทึ่งได้ ตั้งแต่แนวคิดเริ่มต้นไปจนถึงการเผยแพร่ และอื่นๆ ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง

CMP ระดับพรีเมียม เช่น Bannerflow ใช้เครื่องมือปรับขนาดเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาโฆษณาทุกรายการพร้อมสำหรับเครือข่ายเป็นมาตรฐาน ซึ่งช่วยลดความจำเป็นในการลดขนาดไฟล์และการเขียนโค้ดเพิ่มเติมเมื่อเผยแพร่โฆษณา

หมายความว่าทุกแคมเปญที่สร้างขึ้นผ่าน CMP ของคุณพร้อมที่จะเริ่มใช้งานในเวลาอันรวดเร็ว! และที่ดีที่สุดคือรวมถึงโฆษณาสำหรับแคมเปญที่สร้างสรรค์ ไดนามิก และเป็นส่วนตัว

3. การวางแผนสำหรับ P3PC

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าอุตสาหกรรมโฆษณาจะสั่นคลอนโดย Google โดยประกาศว่าบริษัทจะยุติการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามบน Chrome ภายในปี 2565 การตอบสนองต่อการพัฒนานี้เป็นแนวโน้มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่สำคัญ

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าสถานการณ์นี้จะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับความพยายามในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แต่ปี 2021 ก็เป็นปีที่เน้นไปที่การวางแผนสำหรับปี 2022 เมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามไม่มีให้บริการอีกต่อไป

การเข้าใกล้โลกของคุกกี้หลังบุคคลที่สาม (P3PC) จะต้องใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกัน ความจริงที่ว่าพื้นที่โฆษณาออนไลน์สร้างขึ้นจากพื้นฐานของคุกกี้ของบุคคลที่สามอาจหมายความว่าอาจต้องใช้วิธีการหลายชั้น

โลก P3PC สามารถดีสำหรับแบรนด์ของฉันได้หรือไม่?

แม้ว่าจะเป็นการสั่นคลอน Google จะลบคุกกี้ของบุคคลที่สามออกจาก Chrome ด้วยเหตุผลที่ดี คุกกี้หลักคือ:

• ลูกค้าคาดหวังมากขึ้นจากแบรนด์
• ปัญหาด้านกฎหมายและความเป็นส่วนตัว – รวมถึง GDPR
• เบราว์เซอร์ปิดกั้นคุกกี้

สิ่งนี้ส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงไปสู่การควบคุมผู้บริโภคมากขึ้น โดยมุ่งเน้นที่ความโปร่งใสมากขึ้น ดังนั้นจึงอาจเป็นโอกาสที่ดีสำหรับแบรนด์ของคุณในการค้นหาทางเลือกอื่น มีประสิทธิภาพ และมีประสิทธิภาพในการตีความพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์

ไม่ว่าคุณจะดูที่แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google ส่งเสริมให้ลูกค้าสร้างบัญชีส่วนตัวกับคุณ หรือใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบท – 2021 เป็นปีที่จะวางแผนสำหรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในปี 2022

4. การลงทุนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยังคงมีการลงทุนเพิ่มขึ้นทุกปี วันนี้ เป็นวิธีที่ชาญฉลาดสำหรับแบรนด์ของคุณในการจัดสรรค่าโฆษณาให้เป็นแบบเป็นโปรแกรม

ตามรายงานทัศนคติต่อการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมของ IAB Europe ประจำปี 2020 งบประมาณสำหรับการโฆษณาดิจิทัลยังคงอยู่ในแนวทางที่สูงขึ้น และแบบเป็นโปรแกรมกำลังประสบกับการลงทุนที่ใหญ่ที่สุด

การลงทุนในตัวเลข

รายงาน IAB แสดงสถิติที่น่ายินดีมากมายสำหรับโลกของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งรวมถึง:

• ผู้ลงโฆษณาที่ลงทุนมากกว่า 41% ของงบประมาณการแสดงผลของตนในการเขียนโปรแกรมแบบก้าวกระโดดจาก 55% ในปี 2019 เป็น 70% ในปี 2020
• 54% ของเอเจนซี่ซื้อวิดีโอมากกว่า 41% ผ่านโปรแกรม เพิ่มขึ้นจาก 50% ในปี 2019
• การซื้อพื้นที่โฆษณา ads.txt ก็ดูเติบโตขึ้นเช่นกัน 52% ของผู้เผยแพร่โฆษณารายงานว่าพวกเขาขายพื้นที่โฆษณาได้มากกว่า 81%

ในขณะที่ปี 2564 ดำเนินไป คาดว่าตัวเลขเหล่านี้จะเพิ่มขึ้นอีก

5. การนำรูปแบบใหม่มาใช้

รูปแบบใหม่ที่น่าตื่นเต้น เช่น เสียง ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) และสื่อนอกบ้านดิจิทัล (DOOH) พร้อมให้บริการแล้ว อย่างไรก็ตาม รูปแบบเหล่านี้ยังไม่เริ่มต้นอย่างแท้จริง! คาดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงในระดับค่อนข้างมากในช่วงปี 2564 และปีต่อ ๆ ไป

รูปแบบที่เกิดขึ้นใหม่เป็นอีกพื้นที่หนึ่งที่รายงานทัศนคติต่อการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมของ IAB Europe ปี 2020 ครอบคลุมรายละเอียดที่น่าสนใจ

เจาะลึก CTV

ผู้ลงโฆษณาถูกสอบถามเกี่ยวกับการใช้ CTV ที่เกี่ยวข้องกับงบประมาณการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมโดยรวม ที่น่าสนใจคือ 60% ของเอเจนซี่และผู้โฆษณาเหล่านี้ตอบว่าพวกเขาลงทุนน้อยกว่า 20% ของงบประมาณใน CTV อีก 73% ตอบว่าพวกเขาไม่ได้ลงทุนอะไรเลย

อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้ ผู้บริโภคเนื้อหาสื่อแบบ over-the-top (OTT) ก็เพิ่มขึ้น และ CTV ก็กลายเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ ที่ลูกค้าจะดูได้อย่างรวดเร็ว

รายงานยังระบุด้วยว่า CTV จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเมื่อพูดถึงการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ทำไม เป็นวิธีเดียวที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสองประเภท:

• คนที่ต้องการดูทีวีตามกรอบเวลาของตนเอง (เรียกว่า Cord-cutters)
• คนที่ปฏิเสธทีวีเชิงเส้นโดยสิ้นเชิง (เรียกว่าสายไม่เคย)

ค่าโฆษณาสำหรับ CTV ตาม eMarketer คาดว่าจะสูงถึง 8 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้และเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 17 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567

คาดว่าเส้นโค้งที่สูงขึ้นนี้สำหรับ CTV จะดูคล้ายกันในหลายรูปแบบที่เกิดขึ้นใหม่เช่นกัน Programmatic เป็นแขนงหนึ่งของการโฆษณาที่คล่องตัว ดังนั้นสิ่งนี้จึงเป็นสิ่งที่น่าจับตามอง!

ใช้เทรนด์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมตอนนี้เลย

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือการตลาดดิจิทัลรุ่นใหญ่ที่กำลังได้รับความสนใจอย่างมาก ดังนั้นแบรนด์ของคุณจะจ่ายเงินเพื่อให้แบรนด์ของคุณตามทันการพัฒนาล่าสุดและแนวโน้มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

แม้ว่าการแพร่ระบาดครั้งใหญ่จะสร้างความเสียหายให้กับหลายอุตสาหกรรมในปีนี้ แต่การฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งและการเติบโตแบบเป็นโปรแกรมในเวลาต่อมาได้ก่อให้เกิดการมองโลกในแง่ดีสำหรับปี 2564 และปีต่อๆ ไป

หากคุณต้องการระบุแหล่งที่มาของค่าโฆษณาส่วนหนึ่งว่าเป็นแบบเป็นโปรแกรมและต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมอีกเล็กน้อย โปรดไปที่คู่มือฉบับสมบูรณ์ของเรา

ที่ Bannerflow เราสามารถช่วยคุณในการสร้าง หมุนเวียน เพิ่มประสิทธิภาพ และวัดสินทรัพย์โฆษณาดิจิทัลทั้งหมดของคุณ สมัครใช้การสาธิตวันนี้เพื่อสัมผัสกระบวนการที่ราบรื่นด้วยตัวคุณเองตั้งแต่ต้นจนจบ