5 ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การโฆษณาวิดีโอที่ประสบความสำเร็จ

ปริมาณการใช้วิดีโอดิจิทัลเพิ่มขึ้นทุกปี แต่ในปี 2020 แนวโน้มนี้มีความโดดเด่นเป็นพิเศษเนื่องจากการเว้นระยะห่างทางสังคมและการพัฒนาทางเทคโนโลยีล่าสุด ผู้เชี่ยวชาญหลายคนคาดการณ์ว่าแนวโน้มนี้จะแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น และผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาวิดีโอออนไลน์อาจรุนแรงมากในปีต่อๆ ไป

จากข้อมูลของ Emarketer กว่า 39% ของประชากรโลกจะใช้เนื้อหาวิดีโอดิจิทัลภายในปี 2566 เนื่องจากขณะนี้คาดว่าประชากรโลกจะสูงถึง 8 พันล้านคน เราสามารถคำนวณว่าวิดีโอนั้นมีความหมายอย่างไรในการโฆษณา ผู้คนกว่า 3.1 พันล้านคนสามารถเป็นลูกค้าเป้าหมายของคุณได้ ดังนั้นการโฆษณาด้วยวิดีโอจึงกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจทั่วโลกอย่างชัดเจนโดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรมของพวกเขา

นักการตลาดจำนวนมากได้นำสถิติเหล่านี้มาพิจารณาและเริ่มใช้วิดีโอเพื่อโฆษณาธุรกิจของตน นักการตลาดมากถึง 92% รายงานว่าโฆษณาวิดีโอมีบทบาทสำคัญในแผนการโปรโมตของพวกเขาในปี 2020 สำหรับปีต่อๆ ไป ผู้เชี่ยวชาญทุกคนคาดหวังว่าอุตสาหกรรมนี้จะเติบโตและพัฒนา ดังนั้นสำหรับนักการตลาดทุกคน แน่นอนว่าต้องมีคู่ ของแนวโน้มที่น่าจับตามองโดยไม่คำนึงถึงลักษณะเฉพาะของธุรกิจ โฆษณาวิดีโอคืออะไร? และจะรวมเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณได้อย่างไร อ่านเพื่อรับเคล็ดลับล่าสุดสำหรับธุรกิจของคุณ!

โฆษณาวิดีโอคืออะไร?

ก่อนที่เราจะเข้าสู่เทคนิคการตลาดที่ซับซ้อนและแนวโน้มที่พัฒนาขึ้นใหม่ ให้เราเริ่มต้นด้วยการระบุคำจำกัดความของโฆษณาวิดีโอดิจิทัลที่ชัดเจน:

การโฆษณาวิดีโอ เป็นคำศัพท์ทางการตลาดแบบกว้างที่รวมเนื้อหาวิดีโอส่งเสริมการขายทุกประเภทที่แสดงผ่านแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ดิจิทัลต่างๆ เช่น เดสก์ท็อป แท็บเล็ต หรืออุปกรณ์เคลื่อนที่ ทีวีที่เชื่อมต่อ และแม้แต่คอนโซลเกม โฆษณาวิดีโอเหล่านี้อาจสั้นหรือยาวกว่า (มากกว่า 15 วินาที) ที่แสดงภายใน ก่อน หรือหลังเนื้อหาวิดีโอที่สตรีม และเผยแพร่ผ่านช่องทางต่างๆ เช่น การออกอากาศ เคเบิล ดาวเทียม เป็นต้น

นอกเหนือจากนี้ โฆษณาวิดีโอยังสามารถพบได้ในแบนเนอร์หรือบทความ ฟีดข่าว หรือแม้แต่แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ นอกจากนี้ เราสามารถใช้วิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์โฆษณาเนทีฟ แคมเปญสื่อสมบูรณ์ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า และวิดีโอที่มีการให้รางวัลในแอป

ประโยชน์ของการโฆษณาวิดีโอออนไลน์คืออะไร?

ตลาดโฆษณาเริ่มอิ่มตัวมากขึ้นเรื่อยๆ กับกระแสเนื้อหาที่ผู้ใช้บริโภคในแต่ละวันอย่างไม่สิ้นสุด และช่วงเวลาที่คุณได้รับความสนใจจากใครซักคนด้วยแบนเนอร์สีสันสดใสก็หายไปนาน อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยโฆษณาที่สดใส บางครั้งถึงกับล่วงล้ำ ดังนั้นการพบกับโฆษณาวิดีโอบนเว็บที่มีความเกี่ยวข้องและสมจริงสามารถรู้สึกเหมือนได้สูดอากาศบริสุทธิ์ แต่นอกเหนือจากประสบการณ์ของผู้ใช้ในเชิงบวกแล้ว ยังมีประโยชน์อื่นๆ อีกสองสามประการของการโฆษณาวิดีโอออนไลน์ที่เราอยากจะพูดถึง:

• สะดุดตา โฆษณาวิดีโอแบบไดนามิกและสมจริงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เป็นโอกาสที่ดีที่จะแบ่งปันรายละเอียดมากมายในเวลาอันสั้น ดังนั้น การเพิ่มโอกาสในการโดดเด่นในช่วงเวลาที่ข้อมูลล้นเกินกำลังกลายเป็นบรรทัดฐานใหม่สำหรับพวกเราหลายๆ คนอย่างรวดเร็ว Forbes รายงานว่าผู้ใช้โดยเฉลี่ยอยู่ที่เว็บไซต์ด้วยเนื้อหาวิดีโอนานขึ้น 88% เมื่อเทียบกับไซต์อื่นๆ ซึ่งช่วยให้คุณมีเวลามากขึ้นเพื่อสร้างความประทับใจให้ผู้เยี่ยมชมของคุณ
• ความสามารถในการมองเห็นที่ยอดเยี่ยม โฆษณาวิดีโอหนึ่งรายการสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณได้ดีกว่าคำอธิบายและรูปภาพที่อ่านมานาน นอกจากนี้ วิดีโอโฆษณาสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณจากมุมมองต่างๆ ให้ความรู้เกี่ยวกับฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์ หรือส่งข้อความที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งจะใช้เวลาและความพยายามมากขึ้นสำหรับรูปแบบอื่นๆ
• พื้นที่สำหรับความคิดสร้างสรรค์ นอกจากนี้ โฆษณาวิดีโอยังให้พื้นที่มากมายสำหรับความคิดสร้างสรรค์และกลยุทธ์และแนวคิดที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณเอง เพื่อสร้างการเชื่อมต่อที่ดียิ่งขึ้นกับผู้ชมของคุณ ผู้ใช้สามารถเล่นกับมุมและสี เสียงพื้นหลังและดนตรี และรายละเอียดอื่นๆ ที่คุณรู้สึกได้ อันที่จริง ด้วยความช่วยเหลือของโฆษณาวิดีโอเพียงรายการเดียว คุณสามารถนำเสนอเรื่องราวจริงที่จะดึงดูดความสนใจ ความบันเทิง และความรู้ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณไปพร้อม ๆ กัน
• เข้าถึงได้กว้าง ปัจจัยที่เป็นตัวอย่างสำหรับวิดีโอโฆษณาที่ประสบความสำเร็จและน่าจดจำคือการเข้าถึงแบรนด์ของคุณที่เพิ่มขึ้น หากผู้บริโภคเพลิดเพลินกับโฆษณาวิดีโอของคุณ พวกเขามักจะแบ่งปันกับเพื่อนของพวกเขา และเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณให้มากขึ้นไปอีก วิธีนี้ใช้ได้ผลดียิ่งขึ้นเมื่อใช้ร่วมกับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น การดึงดูดความสนใจและการตอบสนองของผู้ใช้ด้วยวิดีโอทำได้ง่ายกว่าการใช้ภาพแบนเนอร์เพียงภาพเดียวหรือข้อความสั้น วิดีโอที่โฆษณาดูมีไดนามิกและสดใสขึ้นมาก ซึ่งทำให้ผู้ใช้ดูน่าดึงดูดและให้ความบันเทิงมากขึ้น
• เคลื่อนไหวไปตามกาลเวลา การรวมวิดีโอโฆษณาไว้ในกลยุทธ์ของคุณไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่อีกต่อไป อันที่จริง นักการตลาดส่วนใหญ่ทั่วโลกกำลังทำอยู่ และการแข่งขันโดยไม่มีรูปแบบเหล่านี้อาจยากขึ้นเรื่อยๆ สาเหตุหลักประการหนึ่งสำหรับสิ่งนี้คือการพัฒนาเทคโนโลยีที่รวดเร็วในอุตสาหกรรม เช่น การแนะนำและการใช้งานเครือข่าย 5G ทั่วโลก ด้วยการสนับสนุนดังกล่าว โฆษณาวิดีโอจึงมีโอกาสที่จะครองตลาดในทศวรรษหน้า ดังนั้นตอนนี้จึงเป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดที่จะเข้าร่วม!

เราได้ระบุเฉพาะประโยชน์ที่สำคัญที่สุดและเป็นสากลของโฆษณาวิดีโอที่เจ้าของธุรกิจจากส่วนใดส่วนหนึ่งของโลกสามารถใช้ประโยชน์ได้ อย่างไรก็ตาม ยังมีข้อดีเฉพาะธุรกิจจำนวนมากที่กำหนดโดยประเภทธุรกิจ กลุ่มเป้าหมาย และปัจจัยอื่นๆ อีกมากมาย เราแนะนำให้ลองโฆษณาวิดีโอด้วยตัวคุณเองเพื่อรับประสบการณ์ตรงที่ไม่เหมือนใครกับรูปแบบนี้ และสำรวจว่าจะปรับปรุงผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาของคุณได้อย่างไร

การเติบโตของการโฆษณาวิดีโอดิจิทัล

เพื่อให้เห็นภาพอัตราการเติบโตและอนาคตของโฆษณาวิดีโอที่ชัดเจนขึ้น มาดูสถานะปัจจุบันของการโฆษณาวิดีโอดิจิทัลกัน

ตามสถิติของ Statista ในปี 2564 การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอในสหรัฐฯ คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 22.18 พันล้านดอลลาร์ เมื่อพูดถึงภาพรวมของโลกที่มากขึ้น ผู้เชี่ยวชาญรายงานว่าการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอออนไลน์ทั่วโลกเพิ่มขึ้น 10.8% ตลอดปี 2020 และในอนาคต แนวโน้มนี้คาดว่าจะแข็งแกร่งขึ้น คาดว่าจะถึง 11.5% ในปี 2565 ในขณะที่มากกว่า 82% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดจะมาจากวิดีโอออนไลน์

ดังที่เราเห็น อุตสาหกรรมกำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว และเมื่อพูดถึงความเก่งกาจ โซลูชันที่เป็นเอกลักษณ์มากมายและรูปแบบใหม่ ๆ ได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่วิดีโอความเป็นจริงเสมือนไปจนถึงการถ่ายทอดสด ความเป็นไปได้ที่สมจริงของโฆษณาวิดีโอมีความน่าสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยรูปแบบต่างๆ เช่น ภาพพาโนรามา 360 องศาและโซลูชันแบบอินเทอร์แอกทีฟอื่นๆ การเชื่อมต่อระหว่างแบรนด์และผู้ชมจะแข็งแกร่งขึ้นกว่าที่เคย

5 ขั้นตอนสู่แคมเปญโฆษณาวิดีโอที่ประสบความสำเร็จ

การใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จากการโฆษณาวิดีโออาจทำได้ค่อนข้างง่ายหากมีการกำหนดรายละเอียดทั้งหมดที่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจเฉพาะของตนอย่างชัดเจนก่อน ต่อไปนี้คือขั้นตอนที่ควรพิจารณา 5 ขั้นตอนสำหรับการสร้างแคมเปญโฆษณาวิดีโอที่สมบูรณ์แบบ:

ขั้นตอนที่ 1 พิจารณาผู้ชมของคุณ หัวใจสำคัญของการโฆษณาวิดีโอคือการสร้างการเชื่อมต่อที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นกับผู้ที่อาจเป็นผู้ซื้อของคุณ ซึ่งส่วนใหญ่ทำได้โดยการรวมโซลูชันการกำหนดเป้าหมายและปรับแต่งข้อความของคุณให้เป็นแบบส่วนตัว เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับลูกค้าของคุณ ให้พิจารณาผู้ดูวิดีโอดิจิทัลและผู้ที่อาจเป็นผู้ชมของคุณ นี้จะช่วยให้คุณสร้างและแจกจ่ายข้อความที่จะสะท้อนกับพวกเขาอย่างลึกซึ้ง

• ขั้นตอนที่ 2 เลือกรูปแบบของคุณ รูปแบบโฆษณาวิดีโอค่อนข้างหลากหลายและมีโซลูชันมากมายสำหรับธุรกิจทุกประเภท ศึกษาช่องที่เหมาะกับธุรกิจของคุณที่สุดและเลือกรูปแบบที่เหมาะสมเพื่อทำให้วิดีโอของคุณน่าจดจำยิ่งขึ้น
• ขั้นตอนที่ 3 ลองขนาดต่างๆ หน่วยโฆษณาวิดีโอบางหน่วยแสดงการมองเห็นและ ROI ที่มากกว่าหน่วยอื่นๆ ขึ้นอยู่กับช่องทางและแพลตฟอร์มที่เผยแพร่ผ่าน การทำความเข้าใจความสัมพันธ์นี้มักจะเป็นกุญแจสำคัญในการได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
• ขั้นตอนที่ 4 ดูแนวโน้ม ไม่เพียงแต่การทดลองกับเทรนด์และวิธีแก้ปัญหาใหม่ๆ เท่านั้นที่สามารถเป็นแรงบันดาลใจที่ดี แต่ยังสามารถปรับปรุงรายได้ของคุณอย่างมากอีกด้วย การลองใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อธุรกิจของคุณจะช่วยเพิ่มยอดขายได้ด้วยการทำให้ลูกค้าพึงพอใจและปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์
• ขั้นตอนที่ 5. รับมุมมองแบบองค์รวม เมื่อคุณรวมข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เข้ากับมุมมองแบบองค์รวมแล้ว กลยุทธ์โฆษณาวิดีโอของคุณจะเสร็จสิ้นในทางปฏิบัติ ด้วยเหตุนี้ คุณจะสามารถส่งข้อความที่กำลังเป็นที่นิยมในขนาดและรูปแบบที่เหมาะสมไปยังผู้ชมที่เหมาะสมและผ่านช่องทางที่เหมาะสม

ตอนนี้ ให้เราศึกษาแต่ละขั้นตอนเหล่านี้โดยละเอียด - ด้านล่าง คุณจะพบข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญบางส่วนจากการวิจัยและประสบการณ์ของเราที่จะช่วยคุณสร้างแคมเปญโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ

ผู้ชมโฆษณาวิดีโอทั่วโลก

ผู้ดูเนื้อหาวิดีโอหลายล้านคนทั่วโลกดูเหมือนเป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยม แต่ทุกอย่างอาจไม่มีประโยชน์หากไม่ใช่สำหรับนักการตลาดที่ค้นหาก่อนว่าจริงๆ แล้วคนเหล่านี้เป็นใคร หากเราพิจารณาข้อมูลจริงแล้ว จะทำให้เข้าใจภูมิทัศน์ได้ง่ายขึ้นมาก และได้ประโยชน์สูงสุดสำหรับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ

จากข้อมูลของ Emarketer การกระจายตัวตามภูมิศาสตร์ของผู้ชมวิดีโอดิจิทัลในช่วงสามปีข้างหน้าจะมีลักษณะดังนี้:

ในปี 2020 จำนวนผู้ดูวิดีโอทั่วโลกถึง 2,781 ล้านคน โดย 1,541 ล้านคนอาศัยอยู่ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก มากกว่า 500 ล้านคนในอเมริกาเหนือและยุโรปตะวันตก ประมาณ 298 ล้านคนในละตินอเมริกา และ 182 ล้านคนในตะวันออกกลางและทวีปแอฟริกา รวมกัน

จะมีผู้ดูดิจิทัลมากกว่า 100 ล้านคนในปี 2564 และภายในปี 2566 จำนวนนี้จะสูงถึง 3,141 ล้านคน ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจะประสบกับการเติบโตที่สำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้ชมใหม่เกือบ 300 ล้านคน

ตัวเลขเหล่านี้รวมถึงผู้ใช้ทุกวัยที่ใช้เนื้อหาวิดีโออย่างน้อยทุกเดือน เมื่อพูดถึงตัวเลขโดยเฉลี่ย ปริมาณการใช้วิดีโอต่อวันเพิ่มขึ้นอย่างมากในเวลาเพียงไม่กี่ปี ในขณะที่ในปี 2018 เวลาเฉลี่ยที่ใช้ในการดูวิดีโอคือ 1.5 ชั่วโมงต่อวัน ในปี 2021 ตัวเลขนี้อยู่ใกล้ 2.5 ชั่วโมง

ความสนใจเป็นพิเศษมุ่งเน้นไปที่กลุ่มอายุที่น้อยกว่าสองกลุ่ม: เด็กอายุ 8-12 ปีและวัยรุ่นอายุ 13-19 ปีที่ 56% และ 66% รายงานว่าดูวิดีโอออนไลน์ทุกวันตามลำดับ นี่เป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจจากอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง แต่ก็อาจต้องเผชิญกับการแข่งขันมากมายที่นั่น

นี่เป็นแนวโน้มที่สำคัญที่สุดสำหรับบางภูมิภาคและกลุ่มประชากร แต่แน่นอนว่าโฆษณาวิดีโอไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแนวโน้มเฉพาะเหล่านี้ เราแนะนำให้ศึกษาแง่มุมอื่นๆ เช่น รูปแบบและขนาดโฆษณาวิดีโอที่ทำงานได้ดีที่สุด โดยขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณเพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณอย่างละเอียด

รูปแบบโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด

เพื่อที่จะใช้ประโยชน์จากโอกาสที่ได้รับจากรูปแบบโฆษณาวิดีโออย่างเต็มที่ สิ่งสำคัญคือต้องศึกษารูปแบบและความสามารถของโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดตลอดจนวิธีการนำไปใช้ในกลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณเอง ต่อไปนี้คือรูปแบบโฆษณาวิดีโอยอดนิยมบางส่วนที่คุณอาจพบว่ามีประโยชน์:

• โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ อาจเป็นรูปแบบโฆษณาวิดีโอทั่วไป โฆษณาเหล่านี้มักจะสร้างขึ้นภายในโฆษณาแบนเนอร์ปกติที่มีขนาดต่างๆ ซึ่งรวมถึง 300x250, 160x600 หรือ 728x90 ตามที่กำหนดโดย International Advertising Bureau (IAB) ทำงานได้ดีสำหรับแคมเปญโฆษณาที่เน้นความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและความเรียบง่าย และยังมีราคาที่ไม่แพงอีกด้วย
• การ เปิดเผยวิดีโอ ยังดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาของเว็บไซต์ด้วย แต่วิดีโอประเภทนี้จะเล่นเมื่อผู้ใช้เลื่อนลงไปที่โซนการมองเห็น สิ่งเหล่านี้อาจอยู่ตรงกลาง ใกล้ถึงจุดสิ้นสุด หรืออยู่หลังประโยคสองสามประโยคแรกของเนื้อหา โฆษณาวิดีโอเหล่านี้ให้ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่ยอดเยี่ยม รวมถึงอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น
• โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล หนึ่งในโอกาสที่มีการโต้ตอบมากที่สุดสำหรับนักการตลาดวิดีโอบนมือถือที่แสดงอัตราการสำเร็จที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน วิดีโอเหล่านี้มักจะมีความยาวประมาณ 5 ถึง 10 วินาที และอนุญาตให้ผู้ใช้ดู คลิก และโต้ตอบกับโฆษณาเพื่อแลกกับรางวัล เช่น โบนัสในเกม เนื้อหาพรีเมียม ฟังก์ชันเพิ่มเติม เป็นต้น
• โฆษณาในสตรีม นี่คือโฆษณาที่แสดงรอบเนื้อหาวิดีโอที่สตรีม โฆษณาวิดีโอมีสามประเภทหลัก ได้แก่ วิดีโอตอนต้น (ซึ่งปรากฏก่อนเนื้อหานึ่ง) โฆษณาตอนกลาง (เล่นตรงกลาง) และโฆษณาตอนท้าย (เผยแพร่หลังวิดีโอ ). โดยปกติแล้วจะมีอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่าและเป็นรูปแบบโฆษณาวิดีโอที่คุ้มค่าที่สุด
• โฆษณาวิดีโอ เนทีฟมักจะผสมผสานกับเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มที่แสดง โดยทั่วไป โฆษณาเนทีฟจะเลียนแบบการออกแบบและสไตล์ของเนื้อหาวิดีโอต้นฉบับเพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่สมจริงและไม่รบกวนผู้ใช้ พวกเขาได้รับการแบ่งปันมากขึ้นบนโซเชียลมีเดีย ด้วยเหตุนี้ โฆษณาเหล่านี้จึงมักจะได้รับการคลิกและการแชร์มากขึ้น ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชมของพวกเขา
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้า ประกอบด้วยโฆษณาวิดีโอแบบเต็มหน้าจอที่ปรากฏขึ้นเมื่อเนื้อหามีการเปลี่ยนแปลงหรืออยู่ระหว่างเกม โฆษณาเหล่านี้สามารถขัดจังหวะได้ แต่น่าจดจำและกระตุ้นการมีส่วนร่วมมากขึ้น ยิ่งปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเท่านั้น เมื่อรวมกับองค์ประกอบสื่อสมบูรณ์ วิดีโอคั่นระหว่างหน้าจะมีประสิทธิภาพมาก ซึ่งทำให้เป็นที่นิยมในหมู่นักการตลาดบนมือถือโดยเฉพาะ
• โฆษณาที่เล่น ได้คือรูปแบบอินเทอร์แอกทีฟรูปแบบหนึ่งที่ผสมผสานโฆษณาวิดีโอกับเกม โดยปกติจะใช้เวลาตั้งแต่ 5 วินาทีถึงประมาณหนึ่งนาทีและแสดงเกมหรือแอป เป้าหมายหลักของโฆษณาที่เล่นได้คือเพื่อให้ผู้ใช้มีโอกาสทดลองใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และสนับสนุนให้ติดตั้งทันทีหลังจากการสาธิตสั้นๆ นี้ โฆษณาเหล่านี้มีการโต้ตอบสูงและมักจะแสดงอัตราการสำเร็จที่ดีที่สุด

โดยทั่วไป โฆษณาวิดีโอเนทีฟและโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบเต็มหน้าจอมักจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า เมื่อเทียบกับโฆษณาแบนเนอร์ปกติ เมื่อพูดถึงประสิทธิภาพของรูปแบบโฆษณาวิดีโอ สถิติของเราแสดงให้เห็นว่าวิดีโอที่ให้รางวัล เนทีฟ และโฆษณาคั่นระหว่างหน้าอยู่ในรูปแบบที่มีประสิทธิภาพสูงสุด สิ่งนี้โดดเด่นเป็นพิเศษสำหรับแคมเปญบนมือถือและในแอป ซึ่งโฆษณาประเภทนี้มักจะให้อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่า

นอกจากนี้ ยังควรสังเกตด้วยว่าแคมเปญการตลาดแบบ Omnichannel มีแนวโน้มที่จะแสดงผลวิดีโอได้ดียิ่งขึ้น ด้วยการใช้หลายแพลตฟอร์ม ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มได้อย่างมีประสิทธิภาพ และเพิ่ม ROI ของแคมเปญได้ถึง 20% หรือมากกว่านั้น นอกจากนี้ ข้อมูลของเรายังยืนยันว่าการเพิ่มรูปแบบโฆษณาวิดีโอพิเศษสองรูปแบบให้กับกลยุทธ์ที่มีอยู่สามารถเพิ่มรายได้ของคุณได้มากถึง 70%!

ขนาดโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด

นอกเหนือจากการเลือกรูปแบบโฆษณาวิดีโอที่เหมาะสมแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องค้นหาขนาดโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับข้อเสนอของคุณและปรับให้เข้ากับรูปแบบและช่องทางที่คุณใช้ และเช่นเคย แต่ละรายการมีขึ้นและลง และอาจเหมาะสำหรับเป้าหมายเฉพาะของคุณและพารามิเตอร์อื่นๆ ขึ้นอยู่กับปัจจัยเหล่านี้รวมกับข้อมูลจากการวิจัย 90 วันของเราเกี่ยวกับประสิทธิภาพของขนาดต่างๆ กัน คุณสามารถเลือกสิ่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณได้อย่างง่ายดาย:

ตามที่กำหนดโดยมาตรฐาน IAB ขนาดโฆษณาแบนเนอร์ทั่วไปที่ใช้บนเดสก์ท็อป ได้แก่

• ป้ายโฆษณา - 970*250
• สี่เหลี่ยมผืนผ้าใหญ่ - 336*280
• สี่เหลี่ยมผืนผ้ากลาง - 300*250
• กระดานผู้นำ - 728*90
• ตึกระฟ้า - 120*60
• ตึกระฟ้าแบบกว้าง - 160*600

ในบรรดาขนาดโฆษณาแท็บเล็ตและมือถือมาตรฐาน นักการตลาดมักใช้:

• แบนเนอร์แบบคงที่ของสมาร์ทโฟน (กระดานผู้นำมือถือ) - 300*50
• แบนเนอร์มือถือขนาดใหญ่ - 320*100
• โทรศัพท์มือถือแบบเต็มหน้าจอ - 320*480
• โทรศัพท์มือถือบางเต็มจอ - 300*600
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้าแท็บเล็ต - 768*1024

สำหรับประสิทธิภาพของขนาดเหล่านี้ ผลการวิจัยของเรายืนยันสิ่งต่อไปนี้:

โฆษณาที่กว้างกว่ามักจะสอดคล้องกับอัตราความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่สูงขึ้น แบนเนอร์ขนาดใหญ่จะแสดงอัตราการมองเห็นและการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากอยู่ใกล้กับมุมบนของหน้าเว็บ

สี่เหลี่ยมขนาดใหญ่ (336*280) และขนาดกลาง (300*250) ทำหน้าที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้ดีเป็นพิเศษ

สี่เหลี่ยมผืนผ้ากลาง (300*250) เป็นหนึ่งในขนาดโฆษณาที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพมากที่สุด โดยคิดเป็น 36% ของการแสดงผลที่แสดงทั้งหมดและมีส่วนแบ่งการแสดงผล 33%

เมื่อพูดถึงการมีส่วนร่วมและการแชร์ จะเห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับกระดานผู้นำ (728*90) ตึกระฟ้า (120*60) และแบนเนอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ขนาดใหญ่ (320*100) หน่วยโฆษณาเหล่านี้คิดเป็น 32%, 13% และ 10% ของส่วนแบ่งการแสดงผลตามลำดับ

77% ของการแสดงผลทั้งหมดสร้างขึ้นจากสี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดใหญ่และขนาดกลาง ลีดเดอร์บอร์ด ตึกระฟ้า และแบนเนอร์บนมือถือขนาดใหญ่

ขนาดโฆษณาวิดีโอประสิทธิภาพและช่อง

มีการเชื่อมโยงระหว่างผลลัพธ์ที่แสดงโดยโฆษณาวิดีโอต่างๆ และแพลตฟอร์มที่เผยแพร่ โฆษณาวิดีโอ รวมถึงเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งแชร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram หรือ TikTok นั้นส่วนใหญ่เป็นแนวตั้ง ในขณะที่วิดีโอแนวนอนของ YouTube นั้นเป็นที่นิยมมากกว่า นอกจากนี้ยังขึ้นอยู่กับ geos ของคุณหรือประเภทอุปกรณ์ที่ผู้ดูใช้

ตัวอย่างเช่น พบว่าจำนวนการโต้ตอบกับโฆษณาสูงขึ้นเล็กน้อยสำหรับอุปกรณ์มือถือ (53%) และแนวโน้มนี้แข็งแกร่งกว่ามากสำหรับประเทศในเอเชีย เช่น ญี่ปุ่น ซึ่ง 57% ของโฆษณาถูกใช้จากมือถือ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อัตราการคลิกผ่านสูงสุดสำหรับโฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนมือถือ (1024*768 และ 768*1024) โดยมี CTR 12.9% และ 8.3% ตามลำดับ รวมถึงโฆษณาแบบเต็มหน้าจอ (480*320 และ 320*480) ที่ 6.9 CTR % และ 4.3%

ประสิทธิภาพโฆษณาวิดีโอตามรูปแบบ

ในทำนองเดียวกัน โฆษณาวิดีโอขนาดต่างๆ จะแสดงผลลัพธ์ที่แตกต่างกันไปตามรูปแบบโฆษณาที่เลือก โดยทั่วไป ขนาดโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงประกอบด้วย 320*480 และ 480*320 สำหรับมือถือ เช่นเดียวกับ 768*1024 และ 1024*768 สำหรับแท็บเล็ต ขนาดเดียวกันยังทำงานได้ดีสำหรับโฆษณาคั่นระหว่างหน้าทั้งบนเดสก์ท็อปและแท็บเล็ต

ขนาดโฆษณาเนทีฟที่มีแนวโน้มมากที่สุด ได้แก่ 320*480 และ 300*400 สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ 728*90 และ 300*250 สำหรับแท็บเล็ต ในขณะเดียวกัน โฆษณาสื่อสมบูรณ์บนมือถือจะแสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับขนาด 600*500 และ 320*480 ในขณะที่สำหรับแท็บเล็ตแบบกว้าง หน่วยโฆษณาที่กว้างกว่านั้นดีกว่า เช่น 1200*627, 1200*629 และ 627*627

เทรนด์โฆษณาวิดีโอดิจิทัล

ขั้นตอนสุดท้ายของเราคือการตรวจสอบแนวโน้มปัจจุบันและลองทำเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจที่ไม่เหมือนใครของคุณ อุตสาหกรรมโฆษณาวิดีโอเติบโตอย่างต่อเนื่องและโซลูชันใหม่ ๆ ก็ผุดขึ้นมาเหมือนเห็ด ดังนั้นเราควรจับตาดูการพัฒนาเหล่านี้เพื่อก้าวเข้ามาทันเวลาและใช้ประโยชน์จากศักยภาพอย่างเต็มที่สำหรับแบรนด์ของตน นี่คือโอกาสที่น่าตื่นเต้นที่สุดบางส่วนสำหรับปี 2021:

รูปแบบโฆษณาวิดีโอที่ยาวขึ้น ไม่ต้องสงสัยเลยว่าวิดีโอสั้น ๆ กำลังได้รับความนิยมบนโซเชียลมีเดียในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา - อย่างไรก็ตาม ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่าโฆษณาวิดีโอที่ยาวขึ้นจริง ๆ ก็มีประสิทธิภาพเช่นกัน ตัวอย่างเช่น ตามสถิติของ Statista ในสหรัฐอเมริกา วิดีโอที่ได้รับความนิยมสูงสุดมักจะมีความยาวประมาณ 30 วินาที นอกจากนี้ 72% ของผู้ใช้มือถือและแท็บเล็ตมักจะแสดงการมีส่วนร่วมมากขึ้นหลังจาก 6 วินาทีแรกของวิดีโอและสูงสุดประมาณ 22 วินาที สิ่งเหล่านี้ทำงานได้ดีเป็นพิเศษหากมีการเพิ่มองค์ประกอบของการเล่าเรื่องเพื่อแสดงให้เห็นว่าธุรกิจของพวกเขาปรับปรุงชีวิตประจำวันของลูกค้าอย่างไร โดยเปลี่ยนโฟกัสจากแบรนด์ไปสู่ความต้องการของลูกค้า

วิดีโอแอนิเมชั่น กราฟิก การ์ตูน และฟุตเทจที่มีการเคลื่อนไหวตามการเคลื่อนไหวที่ผสมผสานกับแอนิเมชั่นกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นสำหรับการโฆษณาด้วยวิดีโอ เนื่องจากช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สร้างเนื้อหาที่สนุกสนานและมีชีวิตชีวาโดยไม่ต้องลงทุนจำนวนมาก แอนิเมชั่นช่วยให้นักการตลาดสามารถแบ่งปันเรื่องราวที่น่าดึงดูดซึ่งผู้ชมทุกคนสามารถเข้าใจได้จากอุตสาหกรรมทุกประเภท ซึ่งสามารถเข้ากับจุดใดก็ได้ในช่องทางการขายของคุณ

นอกจากนี้ยังสามารถใช้เพื่อสร้างภาพลักษณ์หรือสัญลักษณ์ของแบรนด์ที่มั่นคง เช่น Ronald McDonald หรือ Mr. Clean โดย Procter & Gamble เทรนด์นี้สามารถนำไปใช้อย่างมีประสิทธิภาพสำหรับวิดีโออธิบายโฆษณาที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในปี 2564

วิดีโออธิบาย การโปรโมตบริการของคุณมักจะต้องให้ความรู้แก่ลูกค้าและวิดีโออธิบายเป็นเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบในการทำเช่นนี้ แบรนด์มักต้องแสดงบริการของตน อธิบายวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ แบ่งปันคุณค่า หรืออธิบายแนวคิดที่ซับซ้อนเบื้องหลังภารกิจของตน สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษตั้งแต่เกิดโรคระบาด - ตลาดอีเลิร์นนิงทั่วโลกเติบโตขึ้น 36.3% ในปี 2020

ด้วยการให้ข้อมูลที่มีค่าแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ เราสามารถสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มั่นคงโดยไม่ต้องล่วงล้ำหรือเร่งรีบ เพื่อให้ผู้ชมของคุณเต็มใจที่จะเรียนรู้และทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ด้วยตนเอง สำหรับบริการ B2B วิดีโออธิบายสามารถเป็นเครื่องมือของคุณในการสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับหัวข้อของคุณ

ประสบการณ์ 360 องศา แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นนี้เป็นโอกาสที่ดีในการสร้างประสบการณ์ที่สมจริงและเพื่อแสดงบริการของคุณในสภาพแวดล้อมที่หลากหลาย ผู้บริโภคชาวอเมริกัน 98% มองว่าการผจญภัยด้วยภาพที่ไม่เหมือนใครนี้ถือว่าน่าตื่นเต้นกว่ามาก และ 41% มองว่าเป็นโอกาสที่ดีที่จะลองใช้ข้อเสนอก่อนตัดสินใจซื้อ นอกจากนี้ยังมีอัตราความสมบูรณ์ของวิดีโอที่สูงขึ้น 46% และอัตราการคลิกผ่านมากกว่า 300% เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเดิม

เนื้อหา เสมือนจริงและความเป็นจริงเสริม เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของแนวโน้มเชิงโต้ตอบที่มีแนวโน้มว่าจะเติบโตในโฆษณาวิดีโอในปีต่อ ๆ ไป ตามสถิติของ Statista ภายในปี 2024 คาดว่าจะมีมูลค่าถึง 72.8 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้นหกเท่าจากตอนนี้ เทคโนโลยีนี้ทำให้ผู้ใช้สามารถเห็นภาพผลิตภัณฑ์และสภาพแวดล้อมต่างๆ โดยไม่ต้องขนส่งทางกายภาพ โดยเฉพาะในช่วงล็อกดาวน์ ปัจจุบัน VR ถูกใช้ในอุตสาหกรรมเกมและความบันเทิงเป็นส่วนใหญ่ แต่มันสามารถปฏิวัติประสบการณ์การโฆษณาและการช็อปปิ้งได้ ดังนั้นการคว้าโอกาสนี้อาจมีความสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในอุตสาหกรรมต่างๆ

คำสุดท้าย

การเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาวิดีโอดิจิทัลทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสมากขึ้น ความสามารถในการแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณและแบ่งปันประสบการณ์ที่ชวนดื่มด่ำช่วยให้ธุรกิจต่างๆ นำความสัมพันธ์ของพวกเขากับลูกค้าไปสู่ระดับใหม่ ด้วยความช่วยเหลือของโฆษณาวิดีโอ เราสามารถเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น ดึงดูดความสนใจของพวกเขาและมีส่วนร่วมกับพวกเขา

ยิ่งไปกว่านั้น ทั้งหมดนี้สามารถทำได้โดยทำตามขั้นตอนง่ายๆ ไม่กี่ขั้นตอน: ทำความรู้จักกับผู้ชมของคุณ เรียนรู้ขนาดและรูปแบบที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ และนำเทรนด์และโซลูชันที่ทันสมัยมาใช้อย่างเหมาะสม SmartyAds DSP ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อช่วยให้ธุรกิจต่างๆ นำกลยุทธ์การโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพไปปฏิบัติ เรานำเสนอขนาดและรูปแบบโฆษณาวิดีโอที่หลากหลายซึ่งเหมาะสำหรับธุรกิจทุกประเภท - ส่งข้อความของคุณไปยังลูกค้าในรูปแบบและช่องทางที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

ลงทะเบียนวันนี้เพื่อใช้ประโยชน์จากโซลูชันที่เป็นนวัตกรรมและได้รับประโยชน์จากอุตสาหกรรมการตลาดผ่านวิดีโอที่เติบโตเร็วที่สุด!