5 เคล็ดลับในการออกแบบโฆษณาแบนเนอร์บนมือถือ

การออกแบบโฆษณาแบนเนอร์บนมือถือนั้น โดยพื้นฐานแล้ว ก็เหมือนกับการออกแบบอย่างอื่น ต้องดูดี ดึงดูดผู้ชมที่ต้องการ และทำ Conversion ในท้ายที่สุด ก่อนหน้านี้ Bannerflow ได้เขียนเกี่ยวกับกระบวนการสร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลังการออกแบบโฆษณาแบนเนอร์ HTML5 มาตรฐาน แต่แนวทางของคุณควรแตกต่างกันอย่างไรสำหรับแคมเปญบนมือถือของคุณ

หากคุณใช้แพลตฟอร์มการจัดการโฆษณา Bannerflow (CMP) แบนเนอร์ HTML5 ทั้งหมดของคุณจะได้รับการปรับให้เหมาะสมโดยอัตโนมัติ โฆษณาทั้งหมดจะตอบสนองตามค่าเริ่มต้น หมายความว่าสำหรับแคมเปญข้ามแพลตฟอร์ม โฆษณาของคุณจะทำงานบนมือถือโดยไม่จำเป็นต้องออกแบบใหม่และทำการเปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม หากโฆษณาของคุณจะแสดงเฉพาะบนมือถือ คุณอาจต้องการพิจารณาใช้แนวทางอื่นเพื่อช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ...

1. ทำให้มันง่าย

แบนเนอร์ตาบอดมีปัญหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่น้อยกว่าเดสก์ท็อป แต่ก็ยังไม่จำเป็นต้องทำให้โฆษณาของคุณดังและหน้าด้าน.. คุณกำลังทำงานกับพื้นที่หน้าจอที่จำกัด คุณจึงไม่ต้องการรบกวนผู้ชมของคุณด้วยการกรีดร้องใส่พวกเขา และ ทำร้ายดวงตาของพวกเขาด้วยแบนเนอร์ที่ดูยุ่งวุ่นวาย

พิจารณาใช้การออกแบบที่สะอาดตาและเรียบง่าย สิ่งที่อ่านง่ายซึ่งโดดเด่นโดยไม่ต้องกระโดด แน่นอน คุณต้องยึดติดกับคู่มือสไตล์ธุรกิจของคุณ แต่ลองนึกถึงการใช้งานในแบบมินิมอลลิสต์

แนวทางนี้จะไม่เพียงแต่ทำให้ผู้ชมพอใจ แต่ยังช่วยเพิ่มคุณภาพของโฆษณาแบนเนอร์โดยทั่วไป นอกจากนี้ บริษัทต่างๆ เช่น Google และ Apple กำลังลงโทษโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ล่วงล้ำ – เพื่อความปลอดภัย (และไม่รบกวนผู้ชมของคุณ!)

เคล็ดลับคือการดึงดูดผู้ใช้ในลักษณะที่ไม่ก่อกวน แม้ว่าคุณกำลังออกแบบโฆษณาสื่อสมบูรณ์ HTMl5 อย่าก้าวก่ายความสัมพันธ์ส่วนตัวที่รุนแรงระหว่างผู้ใช้และอุปกรณ์มือถือของพวกเขา แทนที่จะยอมรับวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณยังคงสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้ ด้วยความฉลาดที่มากขึ้น

2. ฉบับย่อ

ผู้โฆษณาจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่มีแบนเนอร์ที่ออกแบบมาสำหรับการแสดงผลบนเดสก์ท็อป เติมโฆษณาด้วยสำเนา ข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาขายจะแสดงบนพื้นหลังหรือข้างรูปภาพ และสามารถใช้ได้ บางคนต้องการทราบข้อมูลให้มากที่สุดก่อนที่จะคลิกโฆษณา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล

อย่างไรก็ตาม สำหรับมือถือ วิธีนี้ใช้ไม่ได้ผล ประการแรก หากคุณมีข้อความจำนวนมาก คุณไม่สามารถคาดเดาได้ว่าข้อความนั้นจะออกมาเป็นอย่างไรในทุกขนาดหน้าจอ ประการที่สอง คุณมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีเท่านั้นที่จะได้รับความสนใจ บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ผู้คนมักจะเรียกดูอย่างรวดเร็ว และข้ามสิ่งที่ไม่สนใจ ดังนั้น หากคุณขอให้พวกเขาอ่านบรรทัดและบรรทัดข้อความในโฆษณา โอกาสที่พวกเขาจะไม่อ่าน

สำหรับโฆษณาเฉพาะสำหรับมือถือ คุณต้องเขียนข้อความให้สั้นและกระชับ มีข้อความที่ชัดเจน แต่สร้างความอยากรู้ให้เพียงพอสำหรับผู้ชมที่ต้องการคลิกผ่าน บางทีที่สำคัญที่สุดคือต้องซื่อสัตย์ มีข้อความที่สอดคล้องกัน และตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page สำรองการอ้างสิทธิ์ใดๆ ที่ตัวโฆษณาสร้างขึ้นเอง

3. มือถือก่อน

ตอนนี้เป็นเวลาที่จะออกแบบทุกอย่างบนมือถือเป็นอันดับแรก ความจริงก็คือการออกแบบโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ – สร้างเดสก์ท็อปก่อน – มีแนวโน้มที่จะดูบนมือถือมากกว่าในปี 2018 ทิ้งความคิดเดิมๆ ในการออกแบบเดสก์ท็อปของแคมเปญก่อนแล้วค่อยลดขนาดลง ขยายจากมือถือ! โฆษณาแบบดิสเพลย์ได้หายไปจากอุปกรณ์เคลื่อนที่และตอนนี้นักออกแบบแบนเนอร์ต้องคิดเช่นนั้น

ไตร่ตรองสิ่งนี้: การกระทำทางกายภาพของการท่องเว็บบนเดสก์ท็อปนั้นแตกต่างอย่างมากกับวิธีการที่คุณทำบนโทรศัพท์ของคุณ คุณต้องใช้ประโยชน์ ตรงข้ามกับการเลื่อนเคอร์เซอร์ของเมาส์และคลิก คุณแตะ เลื่อน และปัด

วันนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างแบนเนอร์ของคุณให้เป็นอุปกรณ์เคลื่อนที่ก่อน จากนั้นจึงปรับขนาดการออกแบบของคุณ วิธีนี้จะช่วยคุณสร้างสิ่งที่ผู้ชมต้องการมีส่วนร่วมโดยธรรมชาติ

การท่องเว็บบนโทรศัพท์เป็นแบบโต้ตอบ ดังนั้นให้ป้อนข้อมูลนั้นด้วยแบนเนอร์สื่อสมบูรณ์เชิงโต้ตอบ ตัวอย่างเช่น การใช้ Bannerflow คุณสามารถสร้างแบนเนอร์คิวบ์ได้อย่างง่ายดาย โดยที่ผู้ใช้ปัดเพื่อดูด้านต่างๆ ของโฆษณาของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณในฐานะผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงข้อเสนอและผลิตภัณฑ์หลายอย่างต่อหน้าผู้ดูได้ ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ใช้ปกติต้องการ 'เล่น' กับโฆษณาแบนเนอร์บนมือถือของคุณ ซึ่งส่งผลให้มีการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น วินวิน.

4. ความเงียบเป็นสีทอง

ในฐานะนักการตลาดที่เชี่ยวชาญ คุณอาจใช้แบนเนอร์วิดีโอหรือวิดีโอในแบนเนอร์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสานการโฆษณาบนมือถือของคุณ อย่างไรก็ตาม มีปัจจัยสำคัญประการหนึ่งที่แบรนด์จำนวนมากยังไม่คำนึงถึง นั่นคือ เสียง

ทำไมคุณควรดูแล? คนส่วนใหญ่ที่ใช้โทรศัพท์ของตนในช่วงเวลาหนึ่งกำลังฟังอะไรบางอย่างอยู่แล้ว หรือไม่ต้องการให้เสียงออกจากลำโพงขณะอยู่ในที่สาธารณะ โฆษณาวิดีโอแบบเดิมใช้เสียงเกือบเท่าการส่งข้อความด้วยภาพ ซึ่งเป็นปัญหา

ทุกวันนี้ ครีเอเตอร์สร้างวิดีโอที่ไม่มีเสียงเลย สิ่งเหล่านี้ได้รับการปรับแต่งสำหรับประสบการณ์มือถือ ยิ่งไปกว่านั้น IAB เมื่อพูดถึงการเล่นแบนเนอร์วิดีโออัตโนมัติ แนะนำการตั้งค่าเริ่มต้นสำหรับเสียงใดๆ ก็ตามที่ควรปิดเสียงเสมอ

ทุกอย่างต้องถ่ายทอดผ่านภาพ นอกจากนี้ หากคุณใช้วิดีโอในแบนเนอร์ที่เล่นอัตโนมัติ นั่นหมายความว่าคุณมีเวลาสูงสุด 15 วินาทีในการส่งข้อความของคุณ ทำให้วินาทีนั้นมีค่า! รวมคำบรรยายง่ายๆ ปิดท้ายด้วย CTA ที่ชัดเจน และทำซ้ำ

และอีกอย่าง… โฆษณาวิดีโอบนมือถือใดๆ จะต้องไม่ขยาย เว้นแต่จะเริ่มต้นโดยผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม หากผู้ใช้เริ่มต้นแบนเนอร์วิดีโอ ระยะเวลาของวิดีโอจะน้อยลง และสามารถเปิดเสียงได้ ให้นึกถึงตัวอย่างภาพยนตร์ ขอย้ำอีกครั้งว่า ทำให้โฆษณาบนมือถือของคุณไม่รุกรานผู้ชมหรือแยกแยะได้ง่ายขึ้น และจะมีประสิทธิภาพมากขึ้น

5. ปุ่มใหญ่

สุดท้ายนี้ ปุ่มและ CTA ของคุณจะต้องใหญ่พอที่จะแตะหรือปัดได้ พวกเขาจะต้องสัมพันธ์กับโฆษณาด้วย เนื่องจากผู้คนกำลังกดที่ตัวพวกเขา แทนที่จะใช้เคอร์เซอร์ของเมาส์ขนาดเล็กในการคลิก

อย่าทำให้มันใหญ่เกินไปเช่นกัน! คุณต้องการหลีกเลี่ยงไม่ให้พวกมันเข้ายึดจอแสดงผลทั้งหมด พวกเขาต้องใหญ่พอที่จะกดและดึงดูดสายตา แต่ไม่ใหญ่จนบดบังข้อความ

โปรดจำไว้ว่า หากคุณมีสิทธิ์เข้าถึง CMP คุณจะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพปุ่มและ CTA ของคุณผ่านการวิเคราะห์ได้ ตัวอย่างเช่น ใช้คุณลักษณะต่างๆ เช่น การแมปความร้อนเพื่อดูว่าผู้ดูกำลังแตะอยู่ที่ใด หรือใช้การทดสอบ A/B เพื่อค้นหาปุ่มที่ทำงานได้ดีที่สุด CTA หรือวัตถุอื่นๆ สำหรับเรื่องนั้น! หากคุณไม่ปรับการออกแบบมือถือให้เหมาะสม มีแนวโน้มว่าคู่แข่งของคุณจะเป็น

สรุป: โฆษณาแบนเนอร์บนมือถือ

การออกแบบโฆษณาแบนเนอร์บนมือถือควรตรงไปตรงมา บ่อยครั้ง ความคิดที่เรียบง่ายที่สุดจะมีผลกระทบมากที่สุด ท้ายที่สุดคุณมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการดึงดูดผู้ชมของคุณ! เมื่อทำตามเคล็ดลับการออกแบบเหล่านี้ คุณจะมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับวิธีสร้างแคมเปญบนมือถือที่มีส่วนร่วมและประสบความสำเร็จ

จุดสุดท้าย…สำหรับนักออกแบบที่โชคร้ายบางคน อุปสรรคที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการออกแบบแคมเปญบนมือถือคือความซ้ำซากจำเจของการสร้างขนาดต่างๆ มากมายที่จำเป็นสำหรับแคมเปญ การปรับขนาดของการออกแบบ แม้ว่าคุณจะเริ่มใช้งานมือถือก่อนก็ตาม แต่ก็เป็นงานที่น่าเบื่อได้

อ่านคำแนะนำขั้นสูงสุดสำหรับโฆษณาแบนเนอร์บนมือถือของเราที่นี่

อย่างไรก็ตาม หากคุณใช้ CMP เช่น Bannerflow คุณจะมีเครื่องมือทั้งหมดที่จำเป็นในการประหยัดเวลาและดำเนินการกับส่วนที่สำคัญที่สุดในการสร้างแคมเปญบนมือถือ นั่นคือ การออกแบบ ทำไมไม่ติดต่อมาและดูว่าเราสามารถช่วยคุณสร้างแคมเปญบนมือถือที่ดีขึ้นได้อย่างไร