5 วิธีในการสร้างสรรค์และขับเคลื่อนด้วยข้อมูลด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์

การผลิตโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญ สำหรับนักการตลาดใน ปัจจุบัน และเคล็ดลับในการสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงคือการใช้ข้อมูลนี้เพื่อแจ้งกระบวนการสร้างสรรค์

ในบทความนี้ เราจะให้รายละเอียด 5 วิธีที่นักการตลาดสามารถเป็นได้ทั้งเชิงสร้างสรรค์และขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ซึ่งรวมถึง:

1. การใช้แผนที่ความร้อนเพื่อช่วยในกระบวนการออกแบบ
2. การเพิ่มประสิทธิภาพด้วยการทดสอบ A/B หรือการทดสอบหลายตัวแปร
3. การใช้เนื้อหาแบบไดนามิกและฟีดข้อมูล
4. การสร้างแคมเปญการกำหนดเป้าหมายเส้นทางของผู้ใช้
5. การตั้งค่าการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก

ทำไมการขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและความคิดสร้างสรรค์จึงเป็นกุญแจสำคัญ

การเข้าถึงเมตริกที่โปร่งใส เช่น อัตราการคลิกผ่านและเครื่องมือวัด Conversion ได้เปลี่ยนวิธีที่เราวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ กระนั้น นักการตลาดบางคนล้มเหลวในการรับรู้ถึงศักยภาพของข้อมูลนี้ (รวมถึงแหล่งข้อมูลอื่นๆ)

นอกจากนี้ การวิจัยของ Bannerflow เกี่ยวกับสถานะของการตลาดภายในองค์กรพบว่า 88% ของผู้มีอำนาจตัดสินใจอาวุโสของยุโรปเชื่อว่าทีมของพวกเขามุ่งเน้นที่ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) มากเกินไป โดยแลกกับความคิดสร้างสรรค์

และเหตุผลก็ง่าย ๆ คือ ข้อมูลสามารถวัดได้ ต่างจากความคิดสร้างสรรค์ที่นิยามได้ยากกว่า อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ได้รับ ROI มากขึ้นในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ การรวมข้อมูลเข้ากับความคิดสร้างสรรค์ถือเป็นกลยุทธ์ที่ดีที่สุด

ตามที่เจ้าของผลิตภัณฑ์ Bannerflow, Bjorn Kalstrom: "ผู้ลงโฆษณาแบบดิสเพลย์จำเป็นต้องมีทั้งการขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและความคิดสร้างสรรค์เพื่อบุกทะลวงสู่ผู้ชม หากคุณไม่สร้างสรรค์ คุณก็จะไม่ถึงประสิทธิภาพที่ต้องการ และหากคุณไม่ได้ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล คุณจะไม่มีวันเข้าใจสิ่งที่ใช้ได้ผลจริง”

ต่อไปนี้คือห้าวิธีที่ผู้ลงโฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาได้โดยใช้ข้อมูลและความคิดสร้างสรรค์ร่วมกัน...

1. การใช้แผนที่ความร้อนเพื่อช่วยในกระบวนการออกแบบ

ประการแรก แผนที่ความหนาแน่นนำเสนอการผสมผสานระหว่างข้อมูลและความคิดสร้างสรรค์ที่ดึงดูดสายตา เช่นเดียวกับในการออกแบบแอพหรือหน้าเว็บ พวกเขาให้ความสามารถในการดูประสิทธิภาพ

แผนที่ความร้อนคืออะไร?

แผนที่ความหนาแน่นจะใช้สีเพื่อแสดงข้อมูลเป็นภาพ ตัวอย่างเช่น การคลิกและการโต้ตอบของผู้ใช้กับโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือหน้า Landing Page ยิ่งสีเข้มข้นเท่าไหร่ก็ยิ่งมีปฏิสัมพันธ์มากขึ้นเท่านั้น

แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา (CMP) เช่น Bannerflow จะนำเสนอแผนที่ความหนาแน่นที่แสดงข้อมูลการคลิกและโฮเวอร์แบบสดเป็นมาตรฐาน

ประโยชน์ของการใช้แผนที่ความหนาแน่นในการออกแบบโฆษณาคืออะไร

แผนที่ความหนาแน่นเป็นเครื่องมือที่มีค่าสำหรับนักออกแบบ เนื่องจากมีข้อเสนอแนะสดเกี่ยวกับตัวเลือกการคัดลอกและการออกแบบ พวกเขาช่วยนักออกแบบในการค้นหาว่าวัตถุใดในโฆษณากำลังทำงานอยู่และสิ่งใดที่ไม่มีประสิทธิภาพ

โดยการใช้แผนที่ความหนาแน่น นักออกแบบสามารถตัดสินใจอย่างสร้างสรรค์และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบนเนอร์ได้ อันที่จริง การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาควรเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญเสมอ ยิ่งไปกว่านั้น การรู้ว่าออบเจกต์ใดเป็นตัวขับเคลื่อนการคลิกที่แข็งแกร่งที่สุดผ่านข้อมูลสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญในอนาคตและเพิ่ม ROI ได้

2. การเพิ่มประสิทธิภาพด้วยการทดสอบ A/B หรือการทดสอบหลายตัวแปร

การทดสอบ A/B เป็นวิธีการทางเลือกในการปรับแต่งโฆษณาแบบดิสเพลย์มานานแล้ว เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพการออกแบบผ่านข้อมูลและบรรลุ ROI ที่ดีขึ้น

การทดสอบ A/B คืออะไร?

การทดสอบ A/B สามารถทำได้ง่ายหรือซับซ้อนเท่าที่คุณต้องการ การทดสอบ A/B คือเมื่อคุณทดสอบและวัดความสำเร็จขององค์ประกอบการคัดลอกหรือโฆษณาต่างๆ ในโฆษณา อาจเกี่ยวข้องกับโฆษณาเดียวกันสองเวอร์ชันที่แตกต่างกันเล็กน้อย หรือหลายรูปแบบ (การทดสอบหลายตัวแปร)

โดยพื้นฐานแล้ว คุณเผยแพร่โฆษณาและวัดประสิทธิภาพของโฆษณาแต่ละรายการ โดยได้ข้อสรุปว่าเป็นเวอร์ชันใดดีกว่า จากนั้นคุณเริ่มต้นอีกครั้งด้วยองค์ประกอบโฆษณาอื่นและทำตามขั้นตอนซ้ำ

ประโยชน์ของการทดสอบ A/B คืออะไร?

การทดสอบ A/B เป็นวิธีที่ง่ายในการใช้ข้อมูลเพื่อปรับปรุงการออกแบบและคัดลอก อย่างไรก็ตาม ยิ่งคุณทำการเปลี่ยนแปลงอย่างเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเท่านั้น เช่น สำเนาขนาดเล็ก คุณก็ยิ่งต้องมีข้อมูลมากขึ้นในการพิสูจน์ผลกระทบเชิงบวกหรือเชิงลบ

แต่มันใช้งานได้ Lara Mormosa ผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลครีเอทีฟจากบริษัท Casumo ของ iGaming กล่าวถึงโฆษณาทดสอบ A/B ว่า: “เราพบว่าแม้แต่การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย เช่น การสลับสำเนาหรือ CTA ก็สามารถส่งผลต่อความสำเร็จของแบนเนอร์ได้” คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทดสอบ A/B ได้ในคู่มือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของเรา

3. การใช้เนื้อหาแบบไดนามิกและฟีดข้อมูล

แทนที่จะเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแคมเปญของคุณผ่านข้อมูล คุณสามารถใช้ข้อมูลสดเพื่อขับเคลื่อนโฆษณาได้ อย่างไรก็ตาม จากการวิจัยล่าสุดของ Bannerflow พบว่าหลายแบรนด์ยังไม่ยอมรับเทคโนโลยีโฆษณานี้

หากคุณใช้เนื้อหาแบบไดนามิกที่ขับเคลื่อนโดยฟีดข้อมูล คุณสามารถแสดงสำเนาและ/หรือโฆษณาที่เจาะจงต่อผู้บริโภคที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น สามารถใช้ข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์เพื่อแจ้งฟีดข้อมูล ซึ่งจะแสดงข้อเสนอเฉพาะ ทั้งแบบสดและในแบนเนอร์ ตามสถานที่ตั้งของผู้บริโภค

ฟีดข้อมูลและเนื้อหาแบบไดนามิกคืออะไร

ฟีดข้อมูลช่วยให้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณมีส่วนร่วมและมีความเกี่ยวข้อง พวกเขาเสนอความสามารถในการนำเสนอผู้บริโภคด้วยเนื้อหาแบบไดนามิกที่มีตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ที่เลือกไปจนถึงข้อเสนอทั้งหมดผ่านข้อมูลสดหรือสเปรดชีตในแบนเนอร์

สิ่งที่ทำให้แคมเปญเหล่านี้โดดเด่นคือความสะดวกในการสร้างและควบคุมผ่าน CMP สิ่งที่คุณต้องทำคือเชื่อมต่อฟีดข้อมูลกับครีเอทีฟโฆษณาหลักของคุณ จากนั้นจะแสดงผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอที่คุณต้องการให้แสดงในโฆษณาทุกขนาดและรูปแบบต่างๆ ของแคมเปญดิสเพลย์

ประโยชน์ของฟีดข้อมูลและเนื้อหาแบบไดนามิกคืออะไร

ประโยชน์ของการใช้เนื้อหาแบบไดนามิกและฟีดข้อมูลคือทำให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค

โบนัสเพิ่มเติมอีกประการหนึ่งคือโฆษณาสามารถเสริมด้วยองค์ประกอบเชิงโต้ตอบและสร้างสรรค์ ตัวอย่างเช่น สามารถใช้พื้นหลังวิดีโอที่แตกต่างกันเพื่อแสดงช่วงเวลาของวันที่มีการดูโฆษณา หรือข้อมูลสำหรับการพยากรณ์อากาศอาจอัปเดตทุกๆ 15 วินาที ควบคู่ไปกับภาพใหม่

ความจริงก็คือไม่มีขีดจำกัดในสิ่งที่คุณสามารถทำได้

4. การสร้างแคมเปญการกำหนดเป้าหมายเส้นทางของผู้ใช้

ลองนึกภาพการกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคในแต่ละขั้นตอนของการโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณ แล้วแสดงโฆษณาที่ปรับแต่งมาเพื่อพวกเขาโดยเฉพาะหรือไม่ นั่นคือสิ่งที่การกำหนดเป้าหมายการเดินทางของผู้ใช้เป็นเรื่องเกี่ยวกับ

การกำหนดเป้าหมายการเดินทางของผู้ใช้คืออะไร

แคมเปญเส้นทางของผู้ใช้แสดงโฆษณารูปแบบต่างๆ ของผู้บริโภคที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับกระบวนการขายแต่ละระดับ จากบนลงล่าง จากการรับรู้สู่การคงอยู่ คุณแสดงเฉพาะโฆษณารูปแบบต่างๆ ที่มีข้อความและรูปภาพที่เหมาะกับพวกเขา

ในการเปิดใช้งานแคมเปญเส้นทางของผู้ใช้ คุณต้องผสานรวมแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) เข้ากับเวิร์กโฟลว์การผลิตโฆษณาของคุณผ่านแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา จากเทมเพลตแบนเนอร์เดียว คุณสามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งที่ผู้บริโภคอยู่ในกระบวนการขาย ตามข้อมูลของคุณเอง

การกำหนดเป้าหมายการเดินทางของผู้ใช้มีประโยชน์อย่างไร

การกำหนดเป้าหมายเส้นทางของผู้ใช้ใช้ข้อมูลลูกค้าคนแรกของคุณเองเพื่อแสดงโฆษณารูปแบบต่างๆ โดยออกแบบและคัดลอกโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ดูที่แตกต่างกัน หมายความว่าคุณสามารถแสดงโฆษณาที่มีส่วนร่วมกับกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงได้

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถดึงดูดผู้ดูให้กลับมาอีกครั้งหลังจากที่พวกเขาออกจากไซต์ของคุณแล้ว โดยมีเพียงผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอที่พวกเขาแสดงความสนใจ ซึ่งเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้ข้อมูลลูกค้าของคุณเองเพื่อสร้างโฆษณาที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น

5. การตั้งค่าการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก (DCO)

สุดท้ายนี้ วิธีที่ดีที่สุดและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเป็นทั้งการขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์คือการใช้ DCO แคมเปญเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคมากเกินไปและใช้โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

การเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกกำลังแสดงโฆษณาที่เหมาะสม ต่อบุคคลที่เหมาะสม ด้วยการผสมผสานครีเอทีฟโฆษณาที่ดีที่สุด

การเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกคืออะไร

โฆษณา DCO แสดงสำเนาและ/หรือรูปแบบการออกแบบที่ดีที่สุดสำหรับผู้บริโภคโดยพิจารณาจากจุดข้อมูลที่แม่นยำและหลากหลาย มันรวมองค์ประกอบของการทดสอบ A/B การกำหนดเป้าหมาย และเนื้อหาแบบไดนามิกเพื่อสร้างประสบการณ์การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

อย่างไรก็ตาม ข้อผิดพลาดทั่วไปที่เกิดจากแบรนด์ต่างๆ ที่ใช้แคมเปญ DCO คือพวกเขาลืม "ครีเอทีฟโฆษณา" ในแคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก

แคมเปญ DCO ที่ดีที่สุดไม่ใช่แค่โฆษณาที่ใช้รูปแบบการคัดลอก รูปภาพ และ CTA เพียงอย่างเดียว พวกเขาใช้รูปแบบครีเอทีฟโฆษณาที่แตกต่างกันเช่นกัน ตั้งแต่สื่อสมบูรณ์ไปจนถึงวิดีโอ ท้ายที่สุด โฆษณาที่ดีขึ้นหมายถึงการแปลงที่เพิ่มขึ้น

DCO มีประโยชน์อย่างไร?

ปัจจุบัน DCO เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ นำเสนอประสิทธิภาพที่เหนือชั้นและความสามารถในการกำหนดเป้าหมายด้วยความคิดสร้างสรรค์

Sara Rosa นักกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ Casumo อธิบายว่าเหตุใด: “ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับขั้นตอนของช่องทาง – วิธีที่เรากำหนดเป้าหมายผู้ชมของเรา ดังนั้นแบนเนอร์แบบไดนามิกจึงช่วยเราได้มาก เนื่องจากเราสามารถกำหนดประเภทของโฆษณาและกลยุทธ์ประเภทต่างๆ สำหรับผู้ดูที่แตกต่างกัน”

การใช้เทคโนโลยี DCO หมายความว่ามีตัวเลือกโฆษณาและตัวเลือกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากมายสำหรับแคมเปญเดียวกันด้วย เป็นวิธีการวัดความสำเร็จแต่มีความคิดสร้างสรรค์ในแนวทางและเนื้อหา เป็นกลยุทธ์การโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่โดดเด่น ซึ่งคุณสามารถอ่านเพิ่มเติมได้ใน คู่มือ DCO ของเรา

คุณต้องการข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการโฆษณาแบบดิสเพลย์เพิ่มเติมหรือไม่?

การผสมผสานความคิดสร้างสรรค์เข้ากับการขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเป็นเพียงความท้าทายเดียวที่นักการตลาดต้องเผชิญ

เพื่อสนับสนุนคุณในการผลิตแคมเปญดิสเพลย์ที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา Bannerflow ได้วิเคราะห์โฆษณาหลายพันล้านรายการที่ผลิตในแพลตฟอร์มของเรา เพื่อให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์มากขึ้นสำหรับการแปลงโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดีขึ้นในปี 2019

ดาวน์โหลดอินโฟกราฟิกสำหรับแนวโน้มการโฆษณาแบบดิสเพลย์ฟรีของเราในปี 2019 เพื่อค้นหาเทรนด์ที่ใหญ่ที่สุดที่คุณต้องรู้ ได้แก่:

• การเพิ่มวิดีโอลงในโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณให้ผลลัพธ์อย่างไร
• อุตสาหกรรมใดบ้างที่ได้รับประโยชน์จากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
• เหตุใดการสร้างมือถือก่อนจึงเป็นสิ่งสำคัญ
• ขนาดแบนเนอร์ใดที่พิสูจน์ได้ว่าเป็นที่นิยมมากที่สุด