5 วิธีในการปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาของคุณ

คิดว่าการปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคุณนั้นเกี่ยวกับการออกแบบใช่หรือไม่ นั่นคือสิ่งที่คุณผิด

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเฉลี่ย 1,700 โฆษณาแบนเนอร์ต่อเดือน เราเคยได้ยินสถิติมาแล้ว: คุณมีแนวโน้มที่จะสำเร็จการฝึก Navy SEAL หรือปีนเขาเอเวอเรสต์มากกว่าการคลิกโฆษณาแบนเนอร์ ฯลฯ...

แต่อย่าท้อแท้ - นั่นสำหรับแกะ เรากำลังพูดถึงการละทิ้งฝูงสัตว์และสร้างแคมเปญแบนเนอร์ที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริง

วรรณกรรมเรื่อง 'ตัวหนา' และ 'การออกแบบที่น่าตื่นเต้น' เกี่ยวกับการปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านนั้นมีมากมายและค่อนข้างตรงไปตรงมาเหนื่อย บทความนี้สรุปวิธีปรับปรุง CTR ของคุณผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพในช่องทางต่างๆ และผู้ชม นอกจากนี้ยังจะแนะนำแนวทางใหม่ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณผ่านการออกแบบที่เป็นนวัตกรรมใหม่

เริ่มต้นได้เลย

ก่อนที่เราจะเริ่มต้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทำเครื่องหมายที่ช่องเหล่านี้ทั้งหมดสำหรับโฆษณาแบนเนอร์ของคุณ:

1. สีที่เข้ากับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณและสร้างแรงบันดาลใจให้กับอารมณ์ที่ใช่
2. ข้อความที่อ่านได้และตัดกับพื้นหลังของคุณ
3. ภาพคุณภาพสูงและมีความเกี่ยวข้อง
4. มีโลโก้ที่ชัดเจนและโดดเด่น
5. พิจารณาภาพเคลื่อนไหวหรือวิดีโอในแบนเนอร์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ดู

เมื่อคุณรวมองค์ประกอบพื้นฐานเหล่านี้แล้ว คุณจะก้าวข้ามพื้นฐานได้อย่างชัดเจน

ถึงเวลาสร้างโฆษณาแบนเนอร์ที่โดดเด่นและมีความเกี่ยวข้องซึ่งจะยกระดับอัตราการแปลงของคุณไปอีกระดับ

1. คิดว่ามือถือเป็นอันดับแรกสำหรับอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น

ความจำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณในช่องทางต่างๆ ได้รับการพูดถึงหลายครั้ง ภายในปี 2022 คาดการณ์ว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่จะคิดเป็น 77.2% ของค่าโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด ผู้ชาย ผู้หญิง และสุนัขทุกคนกำลังพูดถึงกลยุทธ์ที่เน้นมือถือเป็นหลัก

มีเหตุผลสำหรับเรื่องนี้ ที่ Bannerflow เราทำการทดสอบเล็กๆ น้อยๆ ในช่วงหนึ่งสัปดาห์ มีการแสดงผลมากกว่า 1,477,402,366 ครั้ง อุปกรณ์เคลื่อนที่แสดง CTR ที่ 0.16% และเดสก์ท็อปมีตัวเลขที่ต่ำกว่ามากที่ 0.06% (วันที่ 13 ถึง 20 มิถุนายน 2018) นั่นค่อนข้างแตกต่าง มือถือชนะ CTR อย่างไม่ต้องสงสัย

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า CTR ไม่ใช่วิธีการเดียวในการแปลง แต่ถ้าคุณวัดความสำเร็จด้วยเมตริกนี้ คำตอบก็ชัดเจน รอก่อน… คิดว่า มือถือเป็นอันดับแรก

การขยายขนาดแคมเปญของคุณจากขนาดที่เล็กที่สุดไปใหญ่ที่สุดเป็นสิ่งสำคัญสำหรับกลยุทธ์ที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกที่ประสบความสำเร็จ และง่ายกว่าด้วยเครื่องมือปรับขนาดอัจฉริยะ เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณในอุปกรณ์ต่างๆ ด้วย CMP

เคล็ดลับยอดนิยม: ใช้การศึกษาของ Sizmek เพื่อดูว่า CTR บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทำงานได้ดีขึ้นอย่างไรในทุกอุตสาหกรรม ด้วยความบันเทิงและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ชั้นนำ

2. หลีกเลี่ยงแบนเนอร์มาตรฐาน

จากข้อมูลของ Moz ผู้ชม 40% มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาแบบรูปภาพมากขึ้นหากพวกเขาเห็นว่าเกี่ยวข้องกับพวกเขา อันที่จริง ความเกี่ยวข้องมีได้หลายรูปแบบ การปรับแต่งโฆษณาของคุณให้เข้ากับผู้บริโภคด้วยข้อความที่ตรงเป้าหมายหรือใช้ประโยชน์จากปัจจัยภายนอก คุณมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับความสนใจของพวกเขามากขึ้น

ผู้โฆษณาในช่องทางต่างๆ กำลังปรับเปลี่ยนแคมเปญเพื่อให้เหมาะกับสถานที่ สภาพอากาศ และช่วงเวลาของวัน เหตุใดจึงควรแตกต่างสำหรับโฆษณาแบนเนอร์ของคุณ แคมเปญแบนเนอร์มาตรฐานมีส่วนทำให้ CTR ต่ำเพียง 0.01% อุตสาหกรรมการโฆษณาสามารถทำได้ดีกว่า – คุณสามารถทำได้ดีกว่านี้

วิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มความเกี่ยวข้องของแคมเปญของคุณคือการจัดกำหนดการควบคู่ไปกับวันสำคัญและกิจกรรมต่างๆ หากคุณกำลังทำงานในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมด้วยวันช้อปปิ้งคริสต์มาสที่สะดวก

การตลาดชั่วขณะเป็นอีกวิธีหนึ่งที่ชาญฉลาดที่แบรนด์สามารถโต้ตอบกับผู้ชมที่เป็นเชลยได้ นี่เป็นเพียงคำแนะนำบางส่วนสำหรับการเพิ่มความเกี่ยวข้องของแคมเปญของคุณ พิจารณาว่าปัจจัยภายนอกสามารถนำไปใช้กับแคมเปญแบนเนอร์ของคุณเองได้อย่างไร

สิ่งง่ายๆ อย่างเช่น ช่วงเวลาของวันและวันในสัปดาห์ก็อาจส่งผลต่ออัตรา CTR ได้เช่นกัน โปรดทราบว่าอัตรา CTR สามารถลดลงได้มากถึง 12% ในช่วงสัปดาห์เมื่อเทียบกับวันหยุดสุดสัปดาห์ การมีส่วนร่วมก็สูงขึ้นตั้งแต่ 6.00 น. ถึง 13.00 น. เช่นกัน

ยิ่งไปกว่านั้น สิ่งเหล่านี้ยังใช้งานได้ง่ายด้วยเครื่องมือจัดกำหนดการแบบบูรณาการที่พบในแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาระดับพรีเมียม (CMP)

ใช้การกำหนดเป้าหมายสำหรับแคมเปญที่เกี่ยวข้อง

ในโลกหลัง GDPR นี้ คุณไม่ควรใช้โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายหรือกำหนดเป้าหมายใหม่ตามที่กำหนดให้ อันที่จริง เป็นการยากที่จะคาดการณ์ว่าการกำหนดเป้าหมายในอนาคตจะทำงานอย่างไร อย่างไรก็ตาม หากคุณกำหนดเป้าหมาย มีวิธีที่น่าตื่นเต้นที่คุณสามารถเพิ่มความเกี่ยวข้องของแคมเปญผ่านโฆษณาแบบไดนามิกได้

ใช้ข้อมูลตามบริบทของบุคคลที่หนึ่งและข้อมูลสาธารณะที่เลือกใช้เพื่อแสดงโฆษณาที่ผู้ดูอาจต้องการดูจริงๆ และที่สำคัญ มีแนวโน้มที่จะคลิกมากขึ้น!

เคล็ดลับยอดนิยม: ใช้เครื่องคำนวณของ Wordstream เพื่อดูว่า CTR ของคุณมีการเปรียบเทียบอย่างไรในอุตสาหกรรมของคุณ หากต่ำกว่าค่าเฉลี่ย ให้ใช้ปัจจัยภายนอกและการกำหนดเป้าหมายเพื่อปรับปรุง Conversion ของคุณ

3. พิจารณาตำแหน่งที่คุณวางโฆษณาของคุณ

การวางโฆษณาของคุณ 'ครึ่งหน้าบน' เป็นแนวทางปฏิบัติที่ได้รับการทดสอบและทดลองแล้ว รายงานได้แสดงให้เห็นว่าโฆษณาที่วางไว้ที่ด้านบนของหน้าดึงดูดการแสดงผลที่สูงขึ้นอย่างมาก

แต่เราแนะนำให้คิดนอกเหนือจากตำแหน่งโฆษณาของคุณ ให้คิดว่าที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และผู้เผยแพร่โฆษณาส่งผลต่อ CTR อย่างไร

พิจารณาเครือข่ายของคุณและผลกระทบที่มีต่อการแปลง การมีแบนเนอร์อยู่ที่ด้านบนสุดของหน้าผู้จัดพิมพ์เป็นเรื่องที่ดี แต่ถ้าเป็นบล็อกเกี่ยวกับทรงผม My Little Pony 2017 โฆษณาของคุณสำหรับครีมโกนหนวดสำหรับผู้ชายอาจไม่ทำให้เกิด Conversion (แล้วอีกครั้ง ใครจะไปรู้…) เครือข่ายบางแห่งมีผู้เผยแพร่ที่มีความสามารถในการดูสูงกว่า อัตราและการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้นกับแบรนด์ของคุณ

สถานที่ตั้งอาจเป็นการทดลองที่น่าสนใจสำหรับอัตรา CTR ประเทศต่างๆ มี CTR ต่างกัน โดยสิงคโปร์มีค่าเฉลี่ย 0.19% และฟินแลนด์ 0.05% ตำแหน่งที่คุณวางโฆษณาของคุณอาจมีผลกระทบอย่างมากต่อการแปลงเช่นกัน

ทดสอบ A/B เครือข่ายของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ด้วยการทดสอบผู้ชม กลุ่ม และช่วงเวลาของวันสำหรับโฆษณาออนไลน์ของคุณ คุณมีแนวโน้มที่จะได้รับการแสดงผลที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

เคล็ดลับยอดนิยม: ดูการศึกษาของ Google เกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา เพื่อดูว่าโฆษณาแต่ละขนาดทำงานอย่างไรในตำแหน่งบนหน้าเว็บ โปรดจำไว้ว่า ตำแหน่งไม่ใช่ทุกอย่าง – ทดสอบ A/B เครือข่ายของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์

4. คิดค้นเพื่ออัตราการคลิกผ่านที่ดีขึ้น

ดังนั้นเราจึงสัญญาว่าจะไม่พูดถึง 'การออกแบบที่น่าตื่นเต้น' แต่ยึดติดกับเราที่นี่ เราไม่ได้กำลังบรรยายเกี่ยวกับความต้องการรูปภาพสวยๆ หรือใช้สีที่เด่นชัดเพื่อดึงดูดความสนใจ ให้ใช้สื่อสมบูรณ์และโฆษณาแบบไดนามิกแทนโฆษณาแบนเนอร์ของคุณ

สื่อสมบูรณ์และรูปแบบขั้นสูง

ในช่วงแรก ๆ ของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ รูปแบบขั้นสูงเป็นสิ่งที่นักออกแบบสามารถฝันถึงได้ อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ ไม่ว่าอุตสาหกรรมของคุณจะเป็นเช่นไร แบนเนอร์จะได้รับประโยชน์จากคุณลักษณะขั้นสูงมากมาย

ตัวอย่างเช่น อีคอมเมิร์ซสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ที่เลือกไว้บนแบนเนอร์แบบหมุนได้ สำหรับ iGaming เนื้อหาที่ป้อน เช่น อัตราต่อรองสดและคะแนน หมายความว่าคุณสามารถจัดเตรียมโฆษณาที่เกี่ยวข้องในเวลาที่เหมาะสม

มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเพิ่มพื้นที่ให้สูงสุดด้วยการออกแบบที่เป็นนวัตกรรมใหม่และการแสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ ลูกค้าของ Bannerflow รายงานว่า CTR เพิ่มขึ้นสูงถึง 200% ผ่านการใช้รูปแบบขั้นสูง สถิติสนับสนุนการใช้สื่อสมบูรณ์ ฟังพวกเขา.

ง่ายๆ อย่างการเพิ่มวิดีโอในแบนเนอร์ลงในโฆษณาของคุณสามารถเพิ่ม CTR ได้อย่างมาก Emarketer รายงานว่าในไตรมาสแรกของปี 2018 CTR นั้นสูงถึง 0,26% สำหรับอเมริกาเหนือ ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยปกติของเราที่ 0.1% อย่างมาก

โฆษณาแบบไดนามิกและ DCO

บวกกับความคิดสร้างสรรค์แบบไดนามิก มีความเป็นไปได้มากมาย ไม่ว่าจะผ่านการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ การเล่าเรื่องตามลำดับ หรือการค้นหาตามพฤติกรรม ด้วยวิธีการเหล่านี้ คุณสามารถนำเสนอข้อความที่ถูกต้อง ต่อบุคคลที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสม

DCO สร้างขึ้นจากครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกและปรับแต่งข้อความของคุณโดยอัตโนมัติ ดังที่เราได้เห็นแล้ว ความเกี่ยวข้องเป็นกุญแจสำคัญในการแปลง องค์ประกอบการออกแบบจะถูกปรับโดยอัตโนมัติเพื่อพิจารณาเหตุการณ์ปัจจุบัน ตัวอย่างเช่น โฆษณาแบนเนอร์ฟุตบอลจะปรับเปลี่ยนการออกแบบขึ้นอยู่กับว่าใครชนะการแข่งขัน

การแปลงแคมเปญที่เกี่ยวข้องและน่าตื่นเต้น เราไม่จำเป็นต้องบอกคุณว่า แต่ด้วยเทคโนโลยีใหม่ การแปลงแคมเปญทำได้ง่ายกว่าที่เคย

เคล็ดลับยอดนิยม: การศึกษาที่ครอบคลุมนี้โดย Smart Insights จะแสดงให้คุณเห็นว่าสื่อสมบูรณ์และวิดีโอในแบนเนอร์ทำงานได้ดีเพียงใดเมื่อเทียบกับรูปแบบโฆษณาแบบเดิม ลองจินตนาการถึงความเป็นไปได้ด้วยครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิก...

5. เพิ่มประสิทธิภาพโดยคำนึงถึงผู้ชมของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพเป็นกุญแจสำคัญ คุณสามารถทำตามคำแนะนำของเราและสร้างโฆษณาที่สวยงามที่สุดแต่ยังไม่ถึง CTR เป้าหมายนั้น แล้วยังไงต่อ? คุณสามารถเข้าใจได้เฉพาะสิ่งที่ตรงใจลูกค้าของคุณผ่านคุณลักษณะการทดสอบ A/B ของโฆษณาของคุณ

ไม่แน่ใจว่าควรทำอย่างไรดี? ใช้เครื่องมือเพื่อแยกแยะว่าปัญหาในโฆษณาของคุณอยู่ที่ใด แผนที่ความร้อนเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนี้ จากนั้น เป็นเพียงเรื่องของการเปรียบเทียบรูปแบบต่างๆ ในโฆษณาของคุณ จนกว่าคุณจะพบโซลูชันที่แปลงได้ดีที่สุด หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดอ่านคำแนะนำวิธีการของเราที่นี่

ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบดั้งเดิมเมื่อมีการตีพิมพ์ คุณได้ล้างแคมเปญของคุณและย้ายไปยังโครงการถัดไป แต่ตอนนี้ ด้วยเทคโนโลยีในการทดสอบ A/B ที่ตรงใจคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพจะกลายเป็นส่วนสำคัญในการปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของคุณ

เคล็ดลับยอดนิยม: หาก Donald Trump สามารถทดสอบ A/B ได้ คุณก็ทำได้เช่นกัน

เคล็ดลับโบนัส: คลิกการฉ้อโกง

ภายในปี 2564 Forrester ประมาณการว่าการฉ้อโกงการคลิกจะเพิ่มขึ้นเป็น 10.9 พันล้านดอลลาร์ เป็นเรื่องดีที่เราพูดถึงความต้องการอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น แต่ถ้าการคลิกเหล่านี้เป็นการฉ้อโกง ก็จะกลายเป็นเรื่องซ้ำซาก

คุณจะต่อสู้กับการฉ้อโกงคลิกได้อย่างไร? คุณสามารถตรวจสอบการเข้าชมได้ด้วยตนเองโดยการเพิ่มข้อมูลการแสดงผลและการคลิกที่เพิ่มขึ้นอย่างผิดปกติโดยไม่เพิ่ม Conversion ที่สอดคล้องกัน แต่นี่อาจเป็นกระบวนการที่น่าเบื่อและใช้เวลานาน

มีวิธีแก้ปัญหาอื่น ๆ คุณสามารถทำงานกับพันธมิตรการตรวจจับการฉ้อโกงโฆษณาหรือตรวจสอบผู้เผยแพร่ แต่ยังมีประโยชน์สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ แผนที่ความหนาแน่นยังสามารถเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการระบุการฉ้อโกงโฆษณา หากคุณสังเกตเห็นรูปแบบที่บ่งบอกถึงกิจกรรมของบอท – คลิกในจุดเดิมทุกครั้ง – จากนั้นคุณสามารถบล็อกบอทเหล่านี้ไม่ให้ส่งผลต่อสถิติโดยรวมของคุณ

บทสรุป

CTR ไม่ใช่ทุกสิ่งในการวัดความสำเร็จ แต่การได้รับ CTR ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดยังคงเป็นสิ่งสำคัญ

เมื่อพูดถึงการปรับปรุงการแปลงโฆษณาแบนเนอร์ของคุณ เป็นที่ชัดเจนว่าการออกแบบและการคัดลอกที่ดีนั้นไม่เพียงพอ ในเวทีการแข่งขันของการโฆษณาดิจิทัล คุณควรใช้คุณลักษณะใหม่ ความเกี่ยวข้อง และตำแหน่งเป็นปัจจัยสำคัญในการเพิ่ม Conversion

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมว่า Bannerflow สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดดิจิทัลของคุณได้อย่างไร ติดต่อเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม