6 วิธีที่มีประสิทธิภาพในการฟื้นฟูกลยุทธ์เนื้อหาดิจิทัลของคุณ

การสร้างเนื้อหา การบริโภค การเผยแพร่ และการตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก ฉันกล้าพูดว่า การปรับปรุงความซื่อสัตย์... นักการตลาดหลายคนเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นผลมาจากการแพร่ระบาด อย่างไรก็ตาม ธุรกิจต่างภาคภูมิใจในความสามารถในการปรับตัวในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน สร้างสรรค์สิ่งพิเศษ ความสมบูรณ์ของเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นนี้ไม่ใช่สิ่งใหม่ แต่เกินกำหนดเป็นเวลานาน

แบรนด์ต้องลงทุนในสิ่งที่พวกเขาผลิต ในบล็อกของเรา หลักประกันทางการตลาด 5 ประเภทที่คุณควรสร้างในปี 2022 เราเน้นว่าเนื้อหาของคุณช่วยเสริมสร้างเอกลักษณ์ทางธุรกิจของคุณในตลาดซื้อขาย เรายังเน้นย้ำด้วยว่าการกระจายเนื้อหาที่หลากหลายช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายได้ตลอดการเดินทางข้ามแพลตฟอร์ม โปรดจำไว้ว่า ก่อนที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณจะรับโทรศัพท์หรืออีเมลเพื่อติดต่อกับคุณ พวกเขาจะกำหนดขอบเขตและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ

เนื้อหายังคงเป็นกษัตริย์และราชอาณาจักรต้องการมากกว่านี้ เราเห็นด้วย! และบล็อกโพสต์ของเรา เคล็ดลับ 3 ข้อในการพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาเว็บของคุณ เต็มไปด้วยกลยุทธ์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ เราได้พูดคุยสั้นๆ เกี่ยวกับพื้นที่ยุทธศาสตร์สำคัญบางด้าน แต่ตระหนักว่ามันผ่านมาระยะหนึ่งแล้ว และเราจำเป็นต้องให้ข้อมูลอัปเดต

ในโพสต์นี้ เราจะกล่าวถึงการอัปเดตล่าสุดด้วยเครื่องมือต่างๆ เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์และการสร้างเนื้อหาของคุณ

แล้วเรื่องใหญ่คืออะไร?

คำว่า "ใหญ่" ที่เราดูเหมือนจะหนีไม่พ้นคือ 'การเปลี่ยนแปลง' นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในปรากฏการณ์ที่น่ากลัวที่สุดในทุกด้านของการดำรงอยู่ของมนุษย์ ธุรกิจเจริญรุ่งเรืองเมื่อมีการเปลี่ยนแปลง ธุรกิจหรือแบรนด์ของคุณไม่มีเวลาที่จะต่อสู้ นี่ไม่ใช่เวลามาพูดถึงกลยุทธ์เนื้อหาดิจิทัลของคุณ แต่ถึงเวลาต้องสู้และค้นหาสิ่งที่ผิดพลาด แล้วแก้ไข! บางทีการเปลี่ยนแปลงอาจไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการ แต่จะไม่เสียหายที่จะตรวจสอบแนวทางปฏิบัติในการผลิตเนื้อหาของคุณและสอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นทั่วโลก

การทำงานระยะไกลทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงหลายอย่าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในลักษณะของการโต้ตอบ B2B การประชุมแบบตัวต่อตัวและการเตรียมการขายส่วนใหญ่ย้ายไปที่ Zoom ที่สำคัญกว่านั้น ตัวแทนกำลังพึ่งพาเนื้อหาดิจิทัลเพื่อแจ้งกระบวนการตัดสินใจ ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาดิจิทัลของคุณต้องมีคุณค่าและพูดถึงประเด็นปัญหาเฉพาะ แต่ยังคงเชื่อมโยงกับแผนกอื่นๆ

แต่ก่อนที่จะเข้าสู่การลงทุนนั้น เรามาเน้นว่าเกิดอะไรขึ้นกับ Google และ SEO

เนื้อหาสำหรับ SEO กับคนจริง

ความต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพไม่ใช่เรื่องใหม่ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาผู้บริโภคมีปฏิกิริยาต่อเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น กิจกรรม B2B เปลี่ยนไปตั้งแต่ปี 2020 นำไปสู่ความต้องการการนำเสนอที่เป็นมนุษย์มากขึ้น ปฏิสัมพันธ์เปลี่ยนไป ประเภทของเนื้อหาที่พวกเขากำลังมองหาก็เช่นกัน

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google

ขบวนการที่เน้นประชาชนเป็นอันดับแรกได้มาถึง Google แล้ว ทำลายเส้นบาง ๆ ระหว่างเนื้อหาสำหรับ SEO กับคนจริง ด้วยการอัปเดตความเป็นส่วนตัวทั่วโลกและการปราบปรามบอท ความต้องการเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นแต่มีคุณค่าก็เพิ่มสูงขึ้น การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ทำให้ทราบว่าผู้คนกำลังค้นหาข้อมูลที่เชื่อถือได้เป็นลายลักษณ์อักษรซึ่งมีจุดประสงค์อย่างชัดเจนเพื่อปรับปรุงธุรกิจของคุณและอย่างน้อยก็มีคุณค่าสำหรับผู้ชมของคุณ ในการอัปเดตนี้ Google ต้องการให้คุณตอบคำถามเฉพาะเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณกำลังสร้าง

1. คุณมีผู้ชมที่มีอยู่หรือกลุ่มเป้าหมายสำหรับธุรกิจหรือเว็บไซต์ของคุณที่จะพบว่าเนื้อหามีประโยชน์หากมาถึงคุณโดยตรงหรือไม่?
2. เนื้อหาของคุณแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความเชี่ยวชาญโดยตรงและความรู้เชิงลึก (เช่น ความเชี่ยวชาญที่มาจากการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ หรือการเยี่ยมชมสถานที่) หรือไม่?
3. ไซต์ของคุณมีจุดประสงค์หรือจุดสนใจหลักหรือไม่
4. หลังจากอ่านเนื้อหาของคุณแล้ว จะมีใครรู้สึกว่าพวกเขาได้เรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อนั้นๆ มาเพียงพอแล้วเพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายหรือไม่
5. จะมีคนอ่านเนื้อหาของคุณรู้สึกเหมือนได้รับประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจไหม
6. คุณคำนึงถึงคำแนะนำของเราสำหรับการอัปเดตหลักและการตรวจทานผลิตภัณฑ์หรือไม่?

Google มีพันธกิจที่จะช่วยให้เรายืนหยัดอยู่เสมอ และเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการทบทวนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณที่รอคอยมายาวนาน เมื่อสิ้นปี คุณควรทบทวนแผนการสร้างเนื้อหาทุกด้านเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดพื้นฐานบางประการ

เราต้องการเพิ่มจุดตรวจด้วย

1. คุณคิดว่าเนื้อหาที่คุณกำลังสร้างมีประโยชน์หรือไม่? การทำความเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังมองหาอะไรเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง อย่างไรก็ตาม ถ้าคุณมีเนื้อหาใดที่คุณจะแบ่งปันกับเพื่อนของคุณ
2. คุณเข้าใจสิ่งที่คุณสร้างหรือไม่? คีย์เวิร์ดดีมาก พวกเขาช่วยให้คุณสร้างสิ่งที่ผู้ชมต้องการ แต่คุณทำไหม คุณหรือทีมของคุณอธิบายได้ไหม
3. แม้ว่าเนื้อหาที่คุณกำลังสร้างมีไว้สำหรับคนอื่น ไม่ว่าจะกำหนดเป้าหมายหรือไม่ก็ตาม จะต้องมีการสร้างความสมดุลระหว่างคำที่นำมาใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการทำ SEO กับข้อมูลที่เป็นประโยชน์จริงที่ผู้คนจะใช้ในบางประเด็น

Google GA 4 ใกล้จะมาถึงแล้ว และด้วยจำนวนการเปลี่ยนแปลงที่ระบุไว้ คุณจึงควรปฏิบัติตามขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อให้ Google หาคุณเจอ นี่เป็นโอกาสของคุณในการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ เพื่อกลับไปที่กระดานวาดภาพและสร้างเนื้อหาใหม่หรือนำเนื้อหาเก่ากลับมาใช้ใหม่

กลับไปที่กระดานวาดภาพกันเถอะ

คุณต้องการแผนเสมอ กลยุทธ์ที่เข้าใจผิดได้ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มปัจจุบัน ความต้องการของลูกค้า และเป้าหมายทางธุรกิจโดยรวมนั้นเหมาะสมที่สุด จากข้อมูลของ HubSpot นักการตลาด 60% มองว่าเนื้อหา 'สำคัญมากหรือสำคัญมาก' สำหรับกลยุทธ์โดยรวมของพวกเขา

แม้ว่าคุณจะมีกลยุทธ์อยู่แล้ว แต่ก็ยังมีช่องทางให้ปรับปรุงอยู่เสมอ ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว การเปลี่ยนแปลงไม่ใช่คำที่ไม่ดีนัก แม้ว่าการอัปเดตคุณภาพเนื้อหาล่าสุดบางรายการอาจดูเหมือนได้ผล แต่ก็เปิดโอกาสให้เราทำสิ่งที่เรามอบให้กับผู้ชมได้ดีขึ้น

6 ขั้นตอนสำคัญในการปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

1. กำหนดเป้าหมายของคุณ

ตัดสินใจและระบุให้ชัดเจนว่าคุณต้องการให้เนื้อหาทำอะไร ขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการขายของคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณทำงานได้ในระดับหนึ่ง ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากระบวนการได้รับการแมปอย่างชัดเจน

• ในขั้นตอนการรับรู้ ผู้คนมองหาคำตอบ แหล่งข้อมูล การศึกษา ข้อมูลการวิจัย ความคิดเห็น และข้อมูลเชิงลึก
• ในระหว่างขั้นตอนการพิจารณา ผู้คนกำลังค้นคว้าอย่างหนักว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเหมาะสมกับพวกเขาหรือไม่
• ขั้นตอนการตัดสินใจคือที่ที่พวกเขาคิดออกว่าจะต้องทำอย่างไรจึงจะเป็นลูกค้า

2. ระบุผู้ชมของคุณ

'ใคร' ในกลยุทธ์ของคุณคือกุญแจสำคัญ การระบุผู้ชมเป้าหมายของคุณถือเป็นหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของกลยุทธ์ของคุณ การสร้างต้นแบบผู้ชมจะตอบคำถามเกี่ยวกับความสนใจ ความต้องการ ความต้องการ และจุดปวดที่เห็นได้ชัด สิ่งนี้ช่วยให้คุณจำกัดขอบเขตให้แคบลง ไม่เพียงแต่ประเภทของเนื้อหาที่คุณจะผลิตเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคุณค่าที่คุณต้องการมอบให้ด้วย

3. กำหนดประเภทของเนื้อหาที่จะผลิต:

เนื้อหาวิดีโอเป็นที่ต้องการ แต่มีเนื้อหารูปแบบอื่นที่สามารถและจะให้คุณค่าในระดับเดียวกันตามเป้าหมายและผู้ชมเป้าหมายของคุณ เนื้อหาแบบยาว บล็อกโพสต์ eBooks และอื่นๆ ที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้ในหลักประกันทางการตลาด 5 ประเภทที่คุณควรสร้างในปี 2022 สามารถเป็นก้าวสำคัญสำหรับคุณในการสร้างประเภทอื่นๆ รวมถึงวิดีโอและพอดแคสต์

4. สร้างประเภทเนื้อหาที่แตกต่างกัน

คนชอบเชื่อว่าการสร้างเนื้อหาเป็นเรื่องง่าย และคนเหล่านี้คือคนที่ไม่ได้สร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์จริงๆ ส่วนนี้ของกระบวนการน่าจะเป็นส่วนที่น่าเบื่อและใช้เวลานานที่สุด ไม่ว่าคุณจะสร้างวิดีโอหรือเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร โปรดจำไว้เสมอว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาสำหรับใครและสิ่งที่คุณหวังว่าจะบรรลุผลสำเร็จ

เนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมนั้นเป็นเจตนา แต่ยังพูดถึงปัญหาที่พวกเขาประสบอยู่ร่วมกัน ตั้งแต่พาดหัวไปจนถึงหัวเรื่องย่อย คุณต้องสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้

• ใช้ส่วนต่างๆ เพื่อให้สามารถอ่านได้ง่ายและง่ายต่อการอ่าน
• ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยหรือตัวเลขเมื่อจำเป็น
• คนชอบสถิติและช่วยเสริมความถูกต้องของเนื้อหาของคุณ
• ใส่พื้นที่สำคัญของคุณในรายการ รายการเป็นวิธีง่ายๆ ในการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ
• คำแนะนำมีค่า หากคุณกำลังแบ่งปันวิธีการทำบางสิ่งให้สำเร็จ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชัดเจนที่สุด

ต่อไปนี้คือรายการสั้นๆ ของเครื่องมือสร้างเนื้อหาบางส่วน (ทั้งแบบฟรีและมีค่าใช้จ่าย) ที่สามารถช่วยคุณในกระบวนการและประเภทของเนื้อหาที่คุณตัดสินใจสร้าง:

1. CoSchedule Headline Studio
2. ไวยากรณ์
3. Canva
4. Giphy
5. คำตอบThePublic
6. Copy.ai
7. เดมิโอ
8. BuzzSumo
9. ความกล้า
10. Visme

โปรดทราบว่าเนื้อหาวิดีโอและพื้นที่เสมือนจริงอยู่ในระดับสูงตลอดเวลา ก่อนที่จะเข้าไปในพื้นที่เหล่านั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทำการวิจัยที่เหมาะสมเพื่อวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณต่อหน้าผู้ชมที่เหมาะสม หากผู้ชมของคุณไม่ตอบสนองต่อเนื้อหาประเภทนั้น ทางที่ดีควรลองอย่างอื่น ที่ที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณมีบ่อยครั้งเป็นปัจจัยหลักในการจัดวางเนื้อหาของคุณไว้ที่ใด

คุณไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหา 'ใหม่' ตลอดเวลา

จะมีบางสิ่งในเอกสารสำคัญของคุณให้ดึงออกมาเสมอ การนำเนื้อหาเก่ากลับมาใช้ใหม่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มสิ่งใหม่ๆ ลงในพอร์ตโฟลิโอของคุณ พิจารณาเนื้อหาบางส่วนที่คุณสร้างและนำไปใช้ใหม่ในโพสต์โซเชียลมีเดียใหม่ หรือแม้แต่อัปเดตบล็อกด้วยข้อมูลใหม่ที่เกี่ยวข้อง

5. ส่งเสริมเนื้อหาของคุณอย่างสม่ำเสมอ

เมื่อมีสิ่งใหม่เกิดขึ้น แบ่งปัน คุณครอบครองพื้นที่โซเชียลมีเดียเพื่อสร้างการรับรู้ สร้างชุมชน และดึงดูดลีดที่ผ่านการรับรอง โซเชียลมีเดียผ่านการอัพเดทอัลกอริธึมมากมาย ดังนั้นคุณอาจได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากโพสต์ที่แตกต่างกันเมื่อเวลาผ่านไป กุญแจสำคัญคือการแบ่งปันสิ่งที่คุณทำอย่างสม่ำเสมอ การรับรู้และความไว้วางใจถูกสร้างขึ้นโดยการแสดงอย่างต่อเนื่องในสถานที่ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณไปบ่อย

6. วัดผล

Google Analytics ยังคงเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการวัดประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ การอัปเดตใหม่นี้ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าเนื้อหาของคุณทำงานร่วมกับผู้ชมได้ดีเพียงใด นี่คือวิดีโอที่คุณสามารถรับชมได้เกี่ยวกับวิธีการเปลี่ยนข้อมูลเชิงลึกเป็น ROI ด้วย Google Analytics 4

แต่คุณกำลังวัดอะไร

ตาม contentmaketinginstitute.com คุณสามารถวัดประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณตามเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ คุณกำลังมองหาโอกาสในการขาย การขาย การรับรู้ถึงแบรนด์ หรือการมีส่วนร่วมของผู้ชมหรือไม่? บางสิ่งที่ต้องพิจารณาคืออัตราการคลิกผ่าน การแชร์บนโซเชียล และความคิดเห็น อัตราการแปลงการขาย หรือขนาดของสัญญา เพื่อพิจารณาว่าเนื้อหาของคุณใช้ได้ผลสำหรับคุณหรือไม่และอย่างไร

ยุคสมัยเปลี่ยนไปด้วยความไม่แน่นอนที่เพิ่มขึ้นในทุกอุตสาหกรรมและพื้นที่ ความพยายามในการสร้างเนื้อหาของคุณจะต้องตั้งใจและมุ่งสู่เป้าหมายหลักขององค์กรของคุณ