การตลาดแบบต่างๆ 6 ประเภทสำหรับกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณมีอะไรบ้าง
เผยแพร่แล้ว: 2022-03-02เมื่อคุณพิจารณาถึงวิธีการรวบรวมกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล ปริศนามีหลายส่วน แน่นอนว่าการตลาดไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของการรวมกลุ่มของกลยุทธ์เพื่อดูว่ากลยุทธ์ใดใช้ได้ผล กลยุทธ์ต้องมาก่อน ก่อนที่คุณจะซื้อสปอตสื่อหรือมองหาผู้มีอิทธิพลทางสังคม คุณต้องมีกลยุทธ์ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเมื่อต้องเปลี่ยนมาใช้ดิจิทัล หลักการทางการตลาดพื้นฐานยังคงเหมือนเดิม แต่ตอนนี้คุณมีชุดเครื่องมือใหม่ทั้งหมดแล้ว
โชคดีที่มีเส้นทางสั้นๆ ในการบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณ
วิธีการวางกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล
กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลคืออะไรกันแน่? เป็นการประเมินว่าจะบรรลุเป้าหมายของบริษัทโดยรวมได้อย่างไรโดยใช้วิธีการโฆษณาออนไลน์ร่วมกัน และทุกอย่างเริ่มต้นด้วยความตั้งใจ คุณวางแผนที่จะทำอะไรเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเติบโตของแบรนด์ของคุณ ตามเมทริกซ์ของ Ansoff คุณกำลังจดจ่ออยู่กับสิ่งใดสิ่งหนึ่งต่อไปนี้:
- การเจาะตลาด: นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่สู่ตลาดที่มีอยู่
- การพัฒนาผลิตภัณฑ์: นำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ตลาดที่มีอยู่
- การพัฒนาตลาด: การหาตลาดใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่
- การกระจายความหลากหลาย: การแสวงหาผลิตภัณฑ์ใหม่และตลาดใหม่—นั่นคือ โมเดลธุรกิจที่แตกต่างกัน
ในการใช้กลยุทธ์ คุณจะต้องเข้าใจ:
- แบรนด์ของคุณ: เราคือใคร เราเสนออะไรได้บ้าง และเรายืนหยัดเพื่ออะไร
- คู่แข่งของคุณ: แนวการแข่งขันคืออะไร และจะพัฒนาไปอย่างไรในอนาคต
- ตลาดของคุณ: ใครคือลูกค้าของเรา อะไรใช้ได้ผลสำหรับพวกเขา และพวกเขาต้องการอะไรต่อไป?
กลยุทธ์ของคุณจะช่วยให้คุณมีสมาธิและทำสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย มีกรอบงานมากมายที่จะช่วยให้คุณทำอย่างนั้นได้ คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์ SWOT และย้ายไปยังเมทริกซ์ Ansoff หรือเลือกเทมเพลตกลยุทธ์ที่คุณชื่นชอบ
ไม่ว่าคุณจะใช้เฟรมเวิร์กดั้งเดิมแบบใด คุณจะประสบความสำเร็จมากขึ้นและเส้นทางการเติบโตที่ชัดเจนยิ่งขึ้นหากคุณใช้ข้อมูล ข้อมูลจะช่วยให้เข้าใจได้ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าตลาดกำลังมุ่งหน้าไปที่ใด และแบรนด์ของคุณสามารถเติบโตได้อย่างไร มันคงเป็นเรื่องยากถ้าไม่ใช่เป็นไปไม่ได้ที่จะรู้จักลูกค้าของคุณโดยไม่มีข้อมูลที่ถูกต้อง แบรนด์ที่ใส่ใจมากที่สุดจะสร้าง ความแตกต่าง ในเศรษฐกิจดิจิทัลด้วยตัวเลข
ประเภทของการตลาดดิจิทัล
การตลาดดิจิทัลมีหลายประเภท และกลยุทธ์ที่ดีที่สุดคือการผสมผสานองค์ประกอบที่แตกต่างกัน เมื่อคุณทำวิจัยเสร็จแล้ว คุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นในการตัดสินใจว่ากลยุทธ์ใดดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ ต่อไปนี้เป็นรายละเอียดเกี่ยวกับอาวุธการตลาดดิจิทัลยอดนิยมที่คุณสามารถรวมไว้ในคลังแสงของคุณได้
การตลาดเนื้อหา
มีบล็อกนับล้านบนอินเทอร์เน็ต อย่าปล่อยให้สิ่งนั้นหยุดคุณจากการลองใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา งานเนื้อหาบล็อกคุณภาพสูง ตาม Tech Client การเพิ่มบล็อกในเว็บไซต์ของคุณสามารถเพิ่มการเข้าชมได้ถึง 434% บล็อกที่ดีที่สุดสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดและสร้างความไว้วางใจ นอกจากนี้ คุณจะสร้างไลบรารีเนื้อหาที่จะให้บริการคุณอย่างดีสำหรับการแสดงความเชี่ยวชาญของคุณในอนาคต อย่างไรก็ตาม แม้ว่าบล็อกของคุณจะไม่ค่อยมีผู้อ่านมากพอที่จะเริ่มต้น เขียนบล็อกแล้วจำนวนจะเพิ่มขึ้น เนื้อหาที่แข็งแกร่งและเต็มไปด้วยคำหลักจะช่วยให้ Google ค้นหาคุณเจอ นั่นหมายความว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะพบคุณเช่นกัน
บล็อกไม่ใช่การตลาดเนื้อหาประเภทเดียว นอกจากนี้ยังมีสมุดปกขาว อีบุ๊ก วิดีโอ พอดแคสต์ และอื่นๆ อีกมากมาย เนื้อหาทำหน้าที่สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และขยายการเข้าถึงของคุณเกินกว่าฐานลูกค้าที่มีอยู่ การตลาดเนื้อหาของคุณส่วนใหญ่จะรวมถึงการเรียกร้องให้ดำเนินการ ไม่ว่าจะเป็นการซื้อ ขอการสาธิต หรือลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมล
การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา
SEO คือสิ่งที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณมองเห็นได้ รวมคำและวลีที่ผู้บริโภคใช้ในการค้นหาออนไลน์ไว้ในเนื้อหาเว็บไซต์ แม้ว่าจะฟังดูง่าย แต่ SEO ก็มีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาฉลาดขึ้น เป้าหมายของ Google คือการทำให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ดังนั้น หาก Google คิดว่าเนื้อหาของคุณไม่ได้ให้คุณค่ามากนัก เนื้อหานั้นก็จะไม่ปรากฏในหน้าแรกของผลการค้นหา
ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับคำหลักเท่านั้น ไซต์ของคุณต้องได้รับการจัดทำดัชนีอย่างดีเพื่อให้ Google เข้าใจถึงสิ่งที่มีอยู่ การจัดทำดัชนีรวมถึงข้อความแสดงแทนของรูปภาพและการถอดเสียงสำหรับวิดีโอ ตัวอย่างเช่น นอกจากนี้ เว็บไซต์ต้องได้รับการจัดระเบียบอย่างดีด้วยโครงสร้างลิงก์ที่ดี รูปแบบ URL ที่เหมาะสม และแผนผังเว็บไซต์ที่ครอบคลุม
ค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย
จ่ายต่อคลิก (PPC) คือโฆษณาแบบชำระเงินซึ่งปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาหน้าหรือในแถบด้านข้าง มันสามารถขับเคลื่อนเว็บไซต์ของคุณไปที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาและแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยตรง โฆษณา PPC อาจปรากฏขึ้นในขณะที่ผู้บริโภคกำลังเรียกดู เล่นเกม ใช้แอพ หรือดูวิดีโอ YouTube โฆษณาจะดำเนินต่อไปตราบใดที่คุณจ่ายเงิน แต่คุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาและเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ ในขณะเดียวกัน บุคคลนั้นอาจดูโฆษณาอย่างครบถ้วนและไม่เคยคลิก แต่คุณยังคงได้รับการเปิดเผย โฆษณา PPC อาจมีประสิทธิภาพมากในการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ แต่การส่งข้อความสามารถออกแบบให้ช่วยในการแปลงจากด้านล่างสุดของช่องทาง
ผู้โฆษณาชื่นชมความยืดหยุ่นของ PPC เนื่องจากคุณสามารถจำกัดจำนวนเงินที่คุณใช้และพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่โฆษณาปรากฏ แน่นอน คีย์เวิร์ดยอดนิยมมีราคาแพงกว่าคำอื่นๆ
Influencer หรือ Affiliate Marketing
การตลาดแบบพันธมิตรคือเมื่อบริษัทเป็นพันธมิตรกับผู้เผยแพร่ที่สร้างเว็บไซต์และทรัพย์สินทางดิจิทัลที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ บริษัทในเครือจะได้รับส่วนแบ่งจากการขายที่พวกเขาช่วยสร้างด้วยความพยายามทางการตลาดของพวกเขา
การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คือการที่แบรนด์ร่วมมือกับผู้ที่มีโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ติดตามเพื่อเพิ่มการรับรู้และการมีส่วนร่วมของแบรนด์ โดยทั่วไปแล้วผู้มีอิทธิพลจะได้รับค่าธรรมเนียมคงที่เพื่อรับรองผลิตภัณฑ์ แม้ว่าบางครั้งการจ่ายเงินเป็นเพียงผลิตภัณฑ์ฟรี
การตลาดแบบแอฟฟิลิเอตและอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งทั้งสองอย่างนี้เกี่ยวข้องกับการเป็นพันธมิตรกับบุคคลภายนอกบริษัทเพื่อบรรลุเป้าหมายทางการตลาด ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ความร่วมมือเหล่านี้เพิ่มความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์เนื่องจากความสอดคล้องกับแหล่งที่เชื่อถือได้อื่นๆ
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาด แบบ Affiliate และ Influencer ที่นี่
วงจรชีวิต: อีเมลและ SMS
การตลาดตลอดวงจรชีวิตประกอบด้วยกิจกรรมทางการตลาดที่เปิดตลอดเวลา เช่น อีเมลและ SMS แม้ว่าอัตราการเปิดจะซับซ้อนขึ้นเล็กน้อย แต่การตลาดผ่านอีเมลยังคงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ดิจิทัล เป็นเนื้อหาบางส่วน แต่ก็เป็นส่วนหนึ่งของวงจรชีวิตด้วย เนื่องจากให้คุณค่าที่ขยายออกไปตามกาลเวลา กุญแจสู่แผนการตลาดทางอีเมลที่ดีคือการทำให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณใช้ข้อมูลเชิงกลยุทธ์
แทนที่จะเพียงแค่ติดตามกลุ่ม คุณจะต้องแน่ใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณตอบสนองต่อแนวทางของคุณ ซึ่งหมายถึงการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และส่งอีเมลและข้อความ SMS ให้กับลูกค้าของคุณที่พวกเขาหวังว่าจะได้รับ นั่นหมายความว่าข้อความทางการตลาดมีความเป็นส่วนตัวสูงและจดจำลูกค้าเป็นรายบุคคล อีเมลและ SMS สามารถสอดคล้องกับตำแหน่งที่ลูกค้าอยู่ในปัจจุบันได้โดยการผสานรวมกับฐานข้อมูลอีคอมเมิร์ซเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพข้อความและดูแลพวกเขาในอนาคต ช่วยเพิ่มมูลค่าตลอดอายุการใช้งานของลูกค้าทุกราย
การตลาดโซเชียลมีเดีย
การตลาดบนโซเชียลมีเดียดูเหมือนง่าย แต่ต้องใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์ ก่อนอื่น คุณต้องแน่ใจว่าคุณอยู่บนแพลตฟอร์มที่เหมาะสม TikTok ไม่ใช่ Facebook คุณจะต้องพบกับผู้ชมของคุณว่าพวกเขาอยู่ที่ไหน ประการที่สอง อย่าไว้วางใจความพยายามของโซเชียลมีเดียในการขับเคลื่อนอัตโนมัติ ใช้เครื่องมืออัตโนมัติด้วยความระมัดระวัง การตลาดบนโซเชียลมีเดียจะมีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อมีของจริง ลูกค้าที่เชี่ยวชาญจะทราบได้อย่างรวดเร็วว่าเมื่อใดที่การโพสต์และการตอบสนองต่อความคิดเห็นของแบรนด์เป็นหุ่นยนต์
สุดท้าย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีส่วนร่วมกับผู้ชมด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเหมาะสม ข้อความในทุกช่องทางจะต้องสอดคล้องกัน แต่ยังเหมาะสมกับคุณภาพและโปรไฟล์ผู้ใช้เฉพาะของแต่ละแพลตฟอร์ม รวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูล หากโพสต์ของคุณมีคุณค่า คุณจะเห็นว่าได้รับ ROI ที่แข็งแกร่ง ถ้าไม่ ให้กลับไปที่กระดานวาดภาพแล้วลองใช้แนวทางใหม่ เป็นศิลปะมากกว่าวิทยาศาสตร์ และเป็นสถานที่ที่ดีในการดึงดูดเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลอย่างเต็มที่
จะเริ่มต้นที่ไหน
กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ครอบคลุมอาจดูเหมือนช้างที่เลื่องลือในจานของคุณ ในการแก้ไขปัญหาทีละคำ คุณจะต้องผสมผสานแนวทางที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด และช่วยให้คุณอยู่เหนือสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เมื่อคุณวิเคราะห์ข้อมูลแล้ว เป็นเพียงเรื่องของการตัดสินใจว่ากลยุทธ์ใดที่ใช้ประโยชน์จากตำแหน่งที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณในตลาด
ไม่มีเวลาใดที่ดีไปกว่าในการระบุโอกาสในอนาคตมากกว่าปัจจุบัน ติดต่อ Hawke Media เพื่อขอคำปรึกษาโดยไม่มีข้อผูกมัด
