เนื้อหารูปแบบยาวเป็นบทความที่ประกอบด้วยคำกว่าพันคำที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา นักปราชญ์หลายคนแนะนำว่าเพื่อให้เนื้อหามีลักษณะยาว ต้องมีคำอย่างน้อยหนึ่งร้อยห้าร้อยคำ

เนื่องจากวัตถุประสงค์หลักของเนื้อหาคือเพื่อเพิ่มฟังก์ชันการทำงานของเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มเว็บ เนื้อหาแบบยาวของ SEO ดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ และช่วยส่งเสริมเว็บไซต์ให้มีอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา การเข้าชมที่มากขึ้นและอันดับที่สูงขึ้นส่งผลให้รายได้และผลกำไรสูงขึ้นในที่สุด

7 บริษัท ที่ใช้เนื้อหาแบบยาวได้สำเร็จ

เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้อัลกอริธึมที่ชอบเนื้อหาแบบยาวมากกว่า นี่คือ 7 แบรนด์ที่ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ พร้อมตัวอย่างว่าพวกเขาทำอย่างไร

IBM

บริษัทไอทีข้ามชาติ IBM ใช้เนื้อหารูปแบบยาวเป็นกลยุทธ์ทางการตลาด แคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของพวกเขาถูกส่งผ่านรูปแบบยาว พวกเขามีเนื้อหาเดียวกันที่ส่งในรูปแบบวิดีโอ เสียง และข้อความ รูปแบบเสียงและวิดีโอทำหน้าที่นำผู้ชมไปสู่การใช้เวอร์ชันข้อความแบบยาวในที่สุด

ส่วนทางเทคนิคของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีอาจเป็นเรื่องที่น่าเบื่อสำหรับบางคน แต่ IBM ใช้เนื้อหาแบบยาวเพื่อทำให้น่าสนใจและน่าสนใจยิ่งขึ้น โดยพื้นฐานแล้ว เนื้อหารูปแบบยาวเป็นเรื่องเกี่ยวกับเรื่องราวที่น่าสนใจและเชื่อมโยงได้

หนึ่งในผลงานของพวกเขาคือบทความที่สร้างแรงบันดาลใจเกี่ยวกับนักกีฬาที่ตาบอดและในที่สุดก็กลายเป็นวิศวกรคอมพิวเตอร์ เธอได้เข้าร่วมกับ IBM ในฐานะนักวิจัย และโครงการเหล่านี้เป็นโครงการที่เธอมีส่วนร่วม:

● การพัฒนาเครือข่ายห้องสมุดอักษรเบรลล์
● การสร้างผู้ช่วยทางปัญญาสำหรับการนำทางในเมือง

นี่คือเนื้อหาชิ้นหนึ่งที่สื่อถึงค่านิยมของบริษัทต่อผู้ชมทางอ้อมอย่างชัดเจน มีเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันมากขึ้น เช่น ชุดบทความที่ทำให้ Big Data กระจ่างขึ้น เพื่อให้ผู้ที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคนิคสามารถเข้าใจได้

เชฟโรเลต

เนื้อหารูปแบบยาวส่วนใหญ่ที่บริษัทผลิตรถยนต์นี้ผลิตขึ้นนั้นไม่เกี่ยวข้องกับยานพาหนะแต่อย่างใด บทความหนึ่งกล่าวถึงคนขว้างลูกเบสบอลที่บริษัทสนับสนุน เป็นเนื้อหาที่อบอุ่นใจที่ไม่เพียงแต่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่น แต่ยังส่งเสริมองค์ประกอบทางสังคมของบริษัทยานยนต์ด้วย

อีกวิธีหนึ่งที่มีชื่อเสียงที่บริษัทใช้ประโยชน์จากเนื้อหาแบบยาวคือเนื้อหาที่ชื่อว่า 100 Years of Icons (นี่คือตัวอย่างบทความยาวของ Chevy บนเว็บไซต์ของตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่) บทความนี้เป็นเอกสารเกี่ยวกับการเดินทางของ Chevy และพยายามสร้างความประทับใจให้ผู้อ่านถึงบทบาทของบริษัทในวัฒนธรรมอเมริกัน

บทความดังกล่าวทำให้ลูกค้าเชฟโรเลตรู้สึกภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่มีภาพพิมพ์ทางประวัติศาสตร์ ตัวหนังสือมีเสน่ห์มาก และเนื้อหามีรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับเหตุการณ์สำคัญที่บริษัทได้ประสบมา

แบรนด์อื่นๆ พยายามเลียนแบบเทมเพลตที่มีเนื้อหาแบบยาวนี้แต่ไม่ประสบความสำเร็จ ทั้งนี้เป็นเพราะเชฟโรเลตมีผู้ติดตามลัทธิและกลุ่มใหญ่ในตอนนั้น

เนื้อหารูปแบบยาวทำงานได้ดีเมื่อแบรนด์มีประวัติที่เป็นที่รู้จัก ประวัติศาสตร์นี้สร้างขึ้นจากผลลัพธ์ของเนื้อหาอย่างต่อเนื่องที่พิสูจน์ว่าแบรนด์นั้นเป็นผู้นำในด้านความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของตน

Qualcomm

Qualcomm เป็นบริษัทโทรคมนาคมที่เจาะลึกเนื้อหารูปแบบยาวในทุกสื่อ ซึ่งรวมถึงข้อความ เสียง และวิดีโอ พวกเขานำเสนอเนื้อหาวิดีโอที่มีแบรนด์ซึ่งไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้ชมเข้าสู่เรื่องราวเท่านั้น แต่ยังทำให้พวกเขารู้สึกไวต่อผลิตภัณฑ์ของบริษัทอีกด้วย

เนื้อหาชิ้นหนึ่งเป็นหนังสั้นที่ผู้ชมติดตามชายคนหนึ่งที่ตื่นขึ้นมาพบว่าแฟนสาวของเขาหายไป หนังสั้นใช้เทคโนโลยีที่บริษัทผลิตขึ้น

ตัวแทนของบริษัทแบ่งภาพยนตร์ออกเป็นชิ้นๆ ขณะที่พวกเขาอธิบายเทคโนโลยีให้ผู้ชมฟัง นี่เป็นเนื้อหาที่สร้างขึ้นหรือเบื้องหลัง หนึ่งในเทคโนโลยีที่ Qualcomm พัฒนาขึ้นคือเซ็นเซอร์ลายนิ้วมือและได้รับการถ่ายทอดในรูปแบบที่ไม่ใช่ด้านเทคนิค

วอลคอมม์ใช้เนื้อหาแบบยาวเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนให้กับผู้คนจำนวนมากในลักษณะที่ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเรื่องราวมากขึ้น ด้วยวิธีนี้ ผู้บริโภคจะได้สัมผัสกับความรู้สึกที่จะใช้ผลิตภัณฑ์และมีแรงจูงใจในการซื้อมากขึ้น

ลักษณะการศึกษาของเนื้อหานั้นมีประโยชน์เนื่องจากความเข้าใจในเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการทำงานของบางสิ่งนำไปสู่ประสบการณ์ของลูกค้าที่ดีขึ้นกับผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น นี่คือเนื้อหาการศึกษาเกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์ในวิดีโอด้านล่าง

BMW

BMW เป็นบริษัทยานยนต์อีกแห่งที่ใช้ประโยชน์จากเนื้อหารูปแบบยาว พวกเขายังได้ผจญภัยในภาพยนตร์เพื่อโปรโมตแบรนด์ของพวกเขาในขณะเดียวกันก็สร้างความบันเทิงให้กับผู้ชม

ในเนื้อหาที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ BMW ใช้เรื่องเล่าสยองขวัญทั่วไปเพื่อให้เหมาะกับผลิตภัณฑ์ของตน (ด้านล่าง) ความคิดสร้างสรรค์รูปแบบนี้เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้สร้างเนื้อหาสร้างเนื้อหาแบบยาวเกี่ยวกับหัวข้อนั้นๆ

ข่าวลือที่สร้างขึ้นจากเนื้อหานำไปสู่บริษัทในรูปแบบของผลกำไรที่มากขึ้น ที่นี่ BMW ใช้เนื้อหาแบบยาวในรูปแบบวิดีโอเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้สร้างเพื่อสร้างเนื้อหาอันมีค่าที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์

BMW ใช้ภาพยนตร์เพื่อแสดงให้สาธารณชนเห็นถึงการพัฒนาบางส่วนที่พวกเขาเกี่ยวข้อง สิ่งนี้สร้างความคาดหวังจากผู้ชมว่าผลิตภัณฑ์จะวางจำหน่ายในร้านค้าปลีกเมื่อใด

การใช้ภาพยนตร์เป็นวิธีที่จะทำให้ผู้คนสร้างเนื้อหาแบบยาวเกี่ยวกับหัวข้อนั้นๆ เนื้อหาถูกบรรจุในรูปแบบของบทวิจารณ์ การทดสอบ การสอนวิธีใช้ และอื่นๆ อีกมากมาย

BMW ใช้โมเดลนี้เพื่อสร้างระบบนิเวศที่สร้างเนื้อหาแบบยาวอย่างต่อเนื่อง ซึ่งสร้างผลกำไรให้กับธุรกิจ

REI

REI ย่อมาจาก Recreational Equipment Inc. บล็อกเป็นวิธีการผลิตเนื้อหาแบบยาวและบล็อกที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจะจัดการกับประสบการณ์ของผู้คน REI ใช้ประโยชน์จากบล็อกเกอร์ด้วยการผลิตเนื้อหาที่มีทั้งอารมณ์และความสัมพันธ์

หนึ่งในเนื้อหายอดนิยมของพวกเขาคือสารคดีชื่อ Paul's Boots นี่เป็นเรื่องราวที่เคลื่อนไหวเกี่ยวกับความฝันของนักปีนเขา เขาเสียชีวิตก่อนที่ความฝันของเขาจะเป็นจริง แต่ REI ทำสิ่งที่พิเศษในการตระหนักถึงความฝันของเขาผ่านรองเท้าบู๊ตของเขา

เรื่องราวทางอารมณ์ของมนุษย์เช่นนี้จะสร้างแรงบันดาลใจอีกมากมายในการผลิตเนื้อหาแบบยาวซึ่งจะส่งเสริม REI ในฐานะแบรนด์

โมเดลนี้เรียบง่าย บริษัทได้นำเสนอเนื้อหารูปแบบยาวที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนจำนวนมาก ผู้บริโภคจะภูมิใจที่แบรนด์ที่พวกเขาเลือกใส่ใจพวกเขาเป็นรายบุคคลอย่างแท้จริง

REI ไม่ได้บดขยี้สื่อนี้เพื่อหากำไร แต่เป็นรูปแบบของการตอบแทนด้วยการยกย่องลูกค้ารายหนึ่งของพวกเขา

Patagonia เป็นอีกบริษัทหนึ่งที่ใช้เนื้อหาแบบยาวในลักษณะเดียวกับ REI

ปาตาโกเนีย

ผู้บริโภคชอบการผจญภัย โดยเฉพาะลูกค้า Patagonia และบริษัทนี้เข้าใจความต้องการของตลาด พวกเขาผลิตเนื้อหาแบบยาวที่สะท้อนถึงผลิตภัณฑ์ของตน Patagonia ออกแบบอุปกรณ์และเสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง เช่น การเล่นสกี เล่นกระดานโต้คลื่น และอื่นๆ อีกมากมาย

บทความหนึ่งที่โดดเด่นเรื่องมีชื่อว่า "การปีนเขาในไอซ์แลนด์กับโลกิผู้หลอกลวง" บทความนี้ให้รายละเอียดการทดลองและความยากลำบากของนักปีนเขาสี่คน ไม่เหมือนกับบทความอื่นๆ บทความนี้มีทั้งส่วนที่ดีและไม่ดีของประสบการณ์

เนื้อหาแบบนั้นดำดิ่งสู่โลกแห่งอารมณ์ของผู้อ่านและให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่า แบรนด์อย่าง Patagonia เข้าใจดีว่าผู้อ่านกำลังมองหาเนื้อหาที่ไม่ใช่นิยายที่ไม่ธรรมดาซึ่งสัมพันธ์กับสถานะชีวิตปัจจุบันของพวกเขา นี่คือสิ่งที่เนื้อหาของ บริษัท สะกดออกมา

เมื่อผู้ชมได้รับสิ่งที่ต้องการจากเนื้อหาแล้ว พวกเขาก็ตอบสนองในรูปแบบของการซื้อและการมีส่วนร่วมกับบริษัท

เนื้อหารูปแบบยาวไม่ได้หมายถึงผลกำไรโดยตรง แต่เป็นช่องทางในการสร้างแพลตฟอร์มที่จะรับประกันการเติบโตของธุรกิจ

Airbnb

Airbnb ได้ทำบางสิ่งที่หายากในโลกของการสร้างเนื้อหาแบบยาว ไม่กี่ปีหลังพวกเขาได้ตีพิมพ์รายงานประจำปีเชิงโต้ตอบที่เน้นและให้รายละเอียดเกี่ยวกับการเติบโตของบริษัทจนถึงทีออฟสุดท้าย

นี่เป็นแนวทางที่ไม่ธรรมดาจากรูปแบบทั่วไปของวิดีโอ บทความ และเสียง รายงานประสบความสำเร็จเนื่องจากมีการนำเสนอในรูปแบบโต้ตอบ

ปัจจัยสนับสนุนความสำเร็จอีกประการหนึ่งคือ Airbnb เป็นบริษัทที่ทำงานด้วยความซื่อสัตย์สุจริตและรายงานประจำปีให้ความโปร่งใส

การเติบโตที่สำคัญของพวกเขาอาจดึงดูดลูกค้าใหม่ แต่ก็สร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าที่ภักดี รายงานไม่ได้เป็นเพียงข้อความและตัวเลขเท่านั้น แต่ยังมีข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับผู้ใช้บริการอีกด้วย

นี่คือเรื่องราวในชีวิตจริงที่สนับสนุนโดยรูปภาพและวิดีโอ กลยุทธ์นี้เป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดในยุคที่หลายแบรนด์พึ่งพาสื่อเผยแพร่เนื้อหาแบบเดิม

บริษัทอื่นที่ไปเส้นทางอื่นคือ Quick Sprout

ถั่วงอกด่วน

จากแบรนด์ทั้งหมดข้างต้น Quick Sprout เป็นแบรนด์เดียวที่ใช้ ebook เป็นเนื้อหาแบบยาว แบรนด์นำเสนอเคล็ดลับและเนื้อหาเกี่ยวกับวิธีการเติบโตและปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณ

คาดว่าบริษัทในลักษณะนี้จะต้องอาศัยบทความและรูปแบบอื่นๆ สำหรับเนื้อหาแบบยาว แต่ก็ไม่ได้เป็นเช่นนั้น

สิ่งนี้เข้าใจได้เพราะ ebooks เป็นหนึ่งในสกุลเงินของธุรกิจออนไลน์ เป็นวิธีหนึ่งที่ผู้สร้างผลิตภัณฑ์ดิจิทัลสร้างรายได้และขยายธุรกิจของตน

ebook ที่ Quick Sprout เผยแพร่มีความลับทั้งหมดสำหรับการเติบโตเว็บไซต์ออนไลน์ โดยพื้นฐานแล้วสิ่งนี้มีกลเม็ดที่บริษัทใช้เพื่อเติมเต็มความต้องการของลูกค้า การนำมันออกไปทำให้แบรนด์มีความโดดเด่นในด้านความเชี่ยวชาญ

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับเนื้อหาแบบยาว

แบรนด์ทั้งเจ็ดนี้เข้าใจสิ่งที่ลูกค้าต้องการ และตระหนักดีว่าเนื้อหาแบบยาวเป็นเคล็ดลับสู่ความสำเร็จทางออนไลน์ พวกเขาได้รวมความรู้ในสิ่งที่ผู้ชมต้องการด้วยเครื่องมือออนไลน์เพื่อพัฒนาธุรกิจของตน

การปรับโมเดลและแนวคิดบางอย่างที่ธุรกิจเหล่านี้ใช้จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในการสร้างเนื้อหาแบบยาว

หากคุณชอบบทความนี้ โปรดแชร์กับเพื่อนและเพื่อนร่วมงานของคุณโดยใช้ปุ่มโซเชียล

มีเรื่องราวเนื้อหารูปแบบยาวที่ดีที่จะแบ่งปันหรือไม่? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง

Lorenzo Gutierrez เป็นที่ปรึกษาด้านการตลาดดิจิทัลที่เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์ดิจิทัล MBA ของเขาในด้านกลยุทธ์และการจัดการพร้อมกับประสบการณ์ในอุตสาหกรรมทำให้เขามีคุณสมบัติเฉพาะสำหรับตำแหน่งนี้ ลูกค้าของลอเรนโซมาจากอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง เช่น การดูแลสุขภาพและเทคโนโลยีชีวภาพ เขาชอบเขียนในเวลาว่างเกี่ยวกับหัวข้อโปรดบางอย่าง เช่น การเป็นผู้ประกอบการ เชื่อมต่อกับลอเรนโซบน LinkedIn