7 วิธีที่สร้างสรรค์ในการปรับปรุง CTR ของเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อวานนี้ ฉันกำลังมองหาเวอร์ชัน Audio ของหนังสือชื่อ Creativity Inc. ฉันเพียงแค่พิมพ์ “Creativity Inc Audio” บน Google และยักษ์ใหญ่ของเครื่องมือค้นหาได้จัดทำโฆษณาสำหรับหนังสือที่มีอยู่ใน “audible.com”

นักการตลาดทุกคนถามคำถามเดียว: ฉันคลิกหรือเปล่า

ไม่

ทำไม

เพราะคำพูดมีสิ่งที่ฉันกำลังมองหา แต่ URL ไม่ตรงกับคำที่ส่งผลต่อปัญหาความน่าเชื่อถือของฉัน

นั่นคือปัญหาหลักของโฆษณาส่วนใหญ่

ผู้ใช้จะไม่รู้สึกว่าคลิกพวกเขาทันที ที่จริงแล้ว แม้หลังจากที่โฆษณานั้นปรากฏเป็นลิงก์แรกที่อยู่บนหน้าแรกของ Google แล้ว ผู้ใช้ก็เพียงแค่เลื่อนลงเพื่อคลิกลิงก์ที่ไม่มีโฆษณา

คุณรู้ไหมว่าทำไม?

เนื่องจากผู้ใช้รายใดรายหนึ่งไม่พบสิ่งที่ต้องการในโฆษณาหรือโฆษณาไม่สามารถสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ใช้ได้ และนี่ไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่โฆษณาแบบคลิกได้ขาดไป มีมากขึ้นในรายการ

ก่อนที่เราจะบอกคุณว่าปัจจัยที่ขาดหายไปเหล่านั้นคืออะไร เรามาดูรายละเอียดเกี่ยวกับ CTR และผลกระทบที่มีต่อผู้ลงโฆษณากันก่อนดีกว่า

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) บน Adwords

อัตราการคลิกผ่าน คือเปอร์เซ็นต์ของการคลิกทั้งหมดบนโฆษณาของคุณต่อหน้าจำนวนครั้งที่มีการดูโฆษณาทั้งหมด

CTR = จำนวนคลิกโฆษณาทั้งหมด

โฆษณาทั้งหมดที่ดู

ผู้โฆษณาถือว่า CTR ต่ำหมายถึง Conversion ต่ำ ในขณะที่ CTR สูงหมายถึง Conversion สูง มันเป็นเรื่องจริงแต่ไม่ใช่ทั้งหมด

จะเกิดอะไรขึ้นหากผู้ใช้คลิกผ่านโฆษณาของคุณแต่ไม่ทำ Conversion คุณจะยังบอกว่าคลิกที่สูงหมายถึง Conversion สูงหรือไม่

ไม่เลย.

ไม่ว่าจะเป็นจำนวนคลิกสูงหรือจำนวนคลิกต่ำหรือ Conversion ต่ำ วันนี้คุณจะได้รับโซลูชันสำหรับทุกคน บทความนี้จะบอกวิธีที่สร้างสรรค์ในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณโดยไม่รบกวนผู้ใช้

7 วิธีที่สร้างสรรค์ในการปรับปรุง CTR

1. ใช้ประโยชน์สูงสุดจากส่วนขยายโฆษณา

ส่วนขยายโฆษณาช่วยเพิ่มขนาดของโฆษณา พวกเขาเพิ่มรายละเอียดเพิ่มเติมให้กับโฆษณาทำให้มีความเกี่ยวข้องและเข้าใจผู้ใช้มากขึ้น ในขณะเดียวกัน พวกเขาก็จะไม่ใช้พื้นที่มากใน Google Ads และช่วยประหยัดเวลาในการอ่านของผู้ใช้

Google มีส่วนขยายโฆษณาที่หลากหลาย สำคัญ 5 ประการ คือ

• ส่วนขยายโฆษณาไซต์ลิงก์: ข้อความพิเศษที่ Google แสดงเมื่อโฆษณาของคุณปรากฏใน 3 ผลลัพธ์แรกเท่านั้น พวกมันดูเหมือนลิงก์ทั่วไปเมื่อคุณค้นหาชื่อบริษัท

SiteLink ประกอบด้วยส่วนหัวที่มีคำอธิบายสองบรรทัด มันทำให้โฆษณาของคุณมีชีวิตชีวา หากคุณเลือกคำอย่างชาญฉลาดและสร้างสรรค์ ซึ่งนำไปสู่การเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน

Google อนุญาตไซต์ลิงก์ได้สูงสุด 4 รายการในโฆษณา แต่คุณสามารถเพิ่มได้อีกหลายวิธี และให้ Google เลือกไซต์ลิงก์ที่เหมาะกับข้อความค้นหาของผู้ใช้

• ส่วนขยายการโทร: เพิ่มหมายเลขโทรศัพท์ลงในโฆษณาของคุณ สร้างวิธีสั้นๆ สำหรับผู้ใช้ในการเข้าถึงในช่วงเวลาเร่งด่วน ทำงานเหมือนคำกระตุ้นการตัดสินใจ กระตุ้นให้ผู้ใช้ที่อยากรู้อยากเห็นดำเนินการทันที ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของส่วนขยายการโทรคือทำให้ผู้ใช้สามารถโทรหาคุณได้ทันทีผ่านมือถือหรือซอฟต์แวร์เช่น Skype

หากคุณใส่หมายเลขโทรศัพท์ของ Google ในโฆษณา คุณยังสามารถบันทึกการโทรได้อีกด้วย

• ส่วนขยายข้อมูลเพิ่มเติม: เป็นรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณในโฆษณา โดยจะแสดงสิ่งที่เกิดขึ้นในโฆษณาเป็นส่วนหัวและรายการค่า - ทั้งหมดชี้ไปที่การแสดงตัวอย่างโดยละเอียด ลักษณะและช่วงของผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณสามารถเพิ่มค่าได้สูงสุด 10 ค่าต่อข้อมูลโค้ด

ผู้ใช้ต้องการตัวเลือกมากขึ้นเพื่อให้พวกเขาสามารถเพลิดเพลินกับความรู้สึกของการตัดสินใจอย่างชาญฉลาดหลังจากพิจารณาทั้งหมดแล้ว ตัวอย่างฟีดความอยากซึ่งส่งผลให้มีการคลิกมากขึ้น

• ส่วนขยายไฮไลต์: ประเภทของการเพิ่มข้อความที่ดึงดูดใจเพื่อเพิ่มการคลิกโฆษณาของคุณ เจ้าของเว็บใช้ส่วนขยายนี้เพื่อเปิดเผยประโยชน์พิเศษของผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน

Google แสดงการดำเนินการของข้อความเสริมได้สูงสุด 4 รายการ โดยแต่ละรายการมีอักขระไม่เกิน 25 ตัว คุณสามารถเพิ่มส่วนขยายได้อีกมากมาย และให้ Google แสดงส่วนขยายที่ตรงกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ได้ดี

• ส่วนเสริม บทวิจารณ์: ด้วยส่วนเสริมบทวิจารณ์ คุณสามารถแสดงบทวิจารณ์ของลูกค้าได้ในบรรทัดเดียว เพิ่มชั้นความไว้วางใจให้กับลูกค้า แทนที่จะลังเล ลูกค้าจะคลิกโฆษณาของคุณเพื่อสำรวจเพิ่มเติมหากพวกเขาอ่านบทวิจารณ์สั้นๆ

• ส่วนขยายโฆษณาอื่นๆ: ราคา ข้อความ สถานที่ตั้ง แผนที่ และส่วนขยายอื่นๆ อีกมากมายมีอยู่ในนั้น คุณสามารถใช้ได้โดยพิจารณาจากสิ่งที่คุณต้องการแสดงให้ผู้ใช้เห็น เช่น ส่วนขยายโฆษณาตามสถานที่ตั้งมีประโยชน์สำหรับโฆษณาในท้องถิ่น

2. สร้างรายการคำหลักที่กำหนดเป้าหมาย

ต่อไป คุณจะได้เรียนรู้วิธีสร้างสำเนาโฆษณาที่น่าสนใจ ก่อนหน้านั้น คุณต้องมีรายการคำหลักในมือเพื่อใช้ในโฆษณาของคุณ จัดทำรายการคำหลักที่ตรงกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ คุณยังสามารถเลือกใช้คีย์เวิร์ดหางยาวได้ เนื่องจากพวกมันมีการแข่งขันน้อยกว่าและมีความเกี่ยวข้องมากกว่า

3. ผลลัพธ์ 3 อันดับแรกของหน้าแรก – เชื้อเพลิงสำหรับโฆษณาของคุณ

โดยทั่วไป ผู้ใช้ค้นหาคำค้นหาแทนที่จะค้นหาธุรกิจ นั่นเป็นเหตุผลที่ Google แสดงบทความที่ดีที่สุดที่ตอบคำถามของผู้ใช้ ไม่ค่อยจะแสดงชื่อบริษัทเป็นคำตอบสำหรับคำถามของผู้ใช้ เว้นแต่จะเป็นคำถามในท้องถิ่น เช่น "โรงยิมที่ดีที่สุดที่อยู่ใกล้ฉัน"

ลองนึกภาพว่าผู้ใช้ค้นหาอะไรใน Google ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นผู้ให้บริการด้านสุขภาพ คำถามที่เกี่ยวข้องอาจเป็น "ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพที่ดีที่สุด" ใส่คำเหล่านั้นใน Google และอ่าน 3 บทความแรก บทความเหล่านั้นมีอัญมณีของคำที่ผู้ใช้กำลังมองหา ที่แรกของ Google เป็นการพิสูจน์ว่าบทความมีบางสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการอ่าน

ดึงคำที่มีประโยชน์ซึ่งกระตุ้นจิตใจของผู้ใช้จากบทความ และเพิ่มลงในรายการคำหลักของคุณ คำเหล่านี้ช่วยเพิ่มความมั่นใจให้กับผู้ใช้สำหรับโฆษณาของคุณและธุรกิจของคุณด้วย

4. เขียนข้อความโฆษณาที่คลิกได้และน่าสนใจ

เมื่อคุณมีรายการคำหลักพร้อมแล้ว ก็ถึงเวลาปล่อยให้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณหลั่งไหลออกมา เริ่มคิดเหมือนผู้ใช้ สิ่งที่พวกเขาจะค้นหาบน Google เมื่อค้นหาธุรกิจของคุณ – ต้องคล้ายกับคำหลักของคุณหรือในทางกลับกัน

ต่อไป มากับสิ่งที่ทำให้พวกเขาคลิก เป็นส่วนลดหรือไม่? บริการที่ดีกว่า? รีวิว? ผลลัพธ์สุดท้าย? รวบรวมรายการคุณลักษณะที่คลิกได้ แล้วเขียนข้อความโฆษณาของคุณตามลำดับ

สุดท้าย ออกแบบโฆษณาของคุณด้วยคุณสมบัติด้านล่าง:

• ใช้อักษรตัวแรกของแต่ละคำเป็นตัวพิมพ์ใหญ่: เป็นกลวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ โฆษณาที่มีอักษรตัวแรกเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ของแต่ละคำมีพลังมากกว่าโฆษณาที่มีอักษรตัวเล็ก นั่นคือเหตุผลที่ชื่อบทความทั้งหมดได้รับการออกแบบด้วยอักษรตัวแรกของตัวพิมพ์ใหญ่

• เชื่อมโยงโฆษณาของคุณกับ URL เฉพาะ ไม่ใช่ URL ทั่วไป: ฉันเคยเห็นหลายบริษัททำผิดพลาดแบบเดียวกัน พวกเขาใส่ URL หน้าแรกของโฆษณาทั้งหมดซึ่งทำให้ผู้ใช้ผิดหวัง ผู้ใช้ต้องการสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาโดยเฉพาะ ทำให้พวกเขาลงจอดบนหน้าที่มีทางออกที่สมบูรณ์แบบสำหรับปัญหาของพวกเขา ไม่ใช่หน้าแรกที่มีวิธีแก้ปัญหาสำหรับทุกคน

ก่อนอื่น สร้าง URL ของคุณตามความเกี่ยวข้องของหน้า นั่นหมายความว่าจะไม่ใช้ URL เริ่มต้นที่เลือกโดย WordPress ตั้งชื่อ URL ที่เหมาะสมและเกี่ยวข้อง จากนั้น สร้างโฆษณาและแทรกเฉพาะ URL ที่มีความเกี่ยวข้องสูงสุดกับโฆษณา

• เพิ่มสัญลักษณ์เพื่อดึงดูดความสนใจทันที: ถือว่าสัญลักษณ์เป็นอีโมจิของโฆษณาของคุณ พวกเขาเพิ่มอารมณ์ให้กับโฆษณาของคุณทำให้ดูมีชีวิตชีวา สัญลักษณ์เช่น @ # $ มีความโดดเด่นมากกว่าคำพูดเพียงอย่างเดียว

อ่านหลักเกณฑ์ของ Google ก่อนเพิ่มสัญลักษณ์ ไม่ต้องกังวลหากคุณทำเกินจริงไปโดยไม่ได้ตั้งใจ เนื่องจาก Google จะแจ้งให้คุณทราบหากมีสิ่งผิดปกติเกิดขึ้น

แทรกคำกระตุ้นการตัดสินใจ: คำกระตุ้นการตัดสินใจเป็นสิ่งที่ทำให้ผู้ใช้คลิก อาจเป็นข้อตกลงหรือส่วนลดหรือรางวัลหรือการขายเฉพาะของคุณ รวมไว้เป็นส่วนขยายลิงก์ของไซต์ เพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจน และผู้ใช้สามารถคลิกได้ทันทีที่เห็นคำโปรด

• ใช้พลังของนาฬิกาจับเวลาถอยหลัง: ติ๊ก, ติ๊ก, ติ๊ก….. การนับถอยหลังทำให้ผู้ใช้คลิก ไม่มีอะไรจะทรงพลังไปกว่าคำว่า “เร็วเข้า…. ข้อเสนอจะสิ้นสุดเร็วๆ นี้” อุทิศหนึ่งโฆษณาที่จะนำเสนอเช่นนี้และเห็นความมหัศจรรย์

5. แจกจ่ายโฆษณาของคุณ

ที่เก็บข้อมูลของคุณต้องมีคำหลักมากกว่า 20 คำ ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับคำถามของผู้ใช้ทั่วไปและธุรกิจของคุณ แต่การรวมคำหลักมากกว่า 20 คำในโฆษณาเดียวจะทำให้คะแนนคุณภาพของคำหลักของคุณแย่ลง และยังส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้ใช้อีกด้วย แนวคิดที่ดีกว่าและมีประสิทธิภาพคือการกระจายคำหลักของคุณในกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง และสร้างโฆษณาสำหรับแต่ละกลุ่ม ช่วยให้ Google เข้าใจได้ว่าโฆษณาแต่ละรายการเกี่ยวกับอะไร จากนั้น Google จะตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาใดตามคำค้นหาของผู้ใช้

6. ทดลองกับโฆษณาของคุณ

มือใหม่ไม่เข้าใจในครั้งแรก ไม่ว่าพวกเขาจะอ่านหรือวิเคราะห์มากแค่ไหนก็ตาม อันที่จริง บางครั้งแม้แต่ผู้ที่มีประสบการณ์ก็ผิดพลาดใน "วิธีเขียนโฆษณา" แต่ละธุรกิจมีข้อดีของตัวเอง สูตรเดียวใช้ไม่ได้กับทุกคน วิธีเดียวที่ไม่ซับซ้อนคือการลองผิดลองถูก

หากคุณไม่ได้รับผลลัพธ์ ให้ทดลองกับโฆษณาต่างๆ รวมทั้งชุดคำหลักที่แตกต่างกัน แทนที่จะอ่านทุกอย่างเกี่ยวกับโฆษณาในคราวเดียว ให้อ่านเคล็ดลับทีละคนและทดสอบด้วยกลยุทธ์ต่างๆ ในบางครั้ง คุณจะพบกับโฆษณาที่ทำงานได้ดีสำหรับธุรกิจของคุณ

สำหรับคำแนะนำที่ถูกต้อง โปรดจับตาดูโฆษณาของคู่แข่ง

7. ตรวจสอบการแข่งขันอย่างรวดเร็ว

คู่แข่งไม่น้อยไปกว่าทิศทางที่จะประสบความสำเร็จในเวลาอันสั้น หากคุณไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับการสร้างโฆษณาสำหรับธุรกิจของคุณ คุณสามารถตรวจสอบธุรกิจของคู่แข่งได้ ใส่ชื่อของพวกเขาใน Google และจะแสดงโฆษณาของบริษัท คัดลอกและสร้างเวอร์ชันใหม่ที่สื่อถึงธุรกิจของคุณมากขึ้น การคัดลอกการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยจะทำให้แคมเปญของคุณทำงานชั่วขณะหนึ่ง ช่วยให้คุณค้นพบว่าอะไรใช้ได้ผลและไม่ง่ายไปกว่านี้

โฆษณาและคำหลักของคู่แข่งเป็นตัวเลือกที่รวดเร็วในการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

สรุป

จากเคล็ดลับข้างต้น อันดับแรก ให้เลือกข้อเสนอที่ให้ผลลัพธ์ที่แม่นยำในเวลาน้อยกว่าเหมือนโฆษณาของคู่แข่งและสร้างสำเนาโฆษณาที่น่าสนใจ ในระหว่างนี้ ให้ศึกษาเคล็ดลับอื่นๆ เพื่อทดสอบกับโฆษณาของคุณ และปรับปรุงในแต่ละวัน เคล็ดลับนี้จะเก็บเกี่ยวผลประโยชน์มากกว่าที่คาดไว้ นอกจากนี้ คุณจะเพลิดเพลินไปกับการเดินทางที่ท้าทายในการสร้างโฆษณาที่แข่งขันได้