7 เทรนด์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่สำคัญที่คุณต้องดูในปี 2018

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม เรา ได้รับคำสัญญา มากมายสำหรับปีนี้ GDPR, AI และการปฏิวัติบล็อคเชนพร้อมสร้างผลกระทบ แต่การคาดการณ์เหล่านี้เป็นจริงได้มากน้อยเพียงใด และคุณควรระวังอะไรในปี 2018 และปีต่อๆ ไป

ปีนี้เราได้ เห็น สิ่งมหัศจรรย์มากมาย : Barbra Streisand โคลนสุนัขที่ตายแล้วของเธอ ชายคนหนึ่งในอเมริกากิน Big Mac ครบ 30,000 ตัวของปี และ Dairy Queen ขับรถผ่านเสิร์ฟไอศกรีม หมี

แต่เราจะพูดอะไรสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้บ้าง

ในช่วงต้นปี การมาถึงของ GDPR เปรียบได้ กับการเปิดเผยของชาวมายัน มันอาจจะปฏิวัติวิธีที่เราในฐานะนักการตลาดดำเนินการตลอดไปหรือสาปแช่งเราชั่วนิรันด ร์

และเกิดความสับสนได้ชั่วขณะหนึ่ง ในทันทีหลังวันที่ 25 พฤษภาคม บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาของยุโรปรายงานว่าการ ใช้จ่าย ด้านสื่อลดลง 40% และคำขอโฆษณาอัตโนมัติลดลงมากถึง 25 %

การสูญเสียข้อมูลของบุคคลที่สามและผลกระทบที่จะมีต่อแคมเปญที่เป็นเป้าหมายทำให้โลกบางส่วนสิ้นสุด ลง

แต่หลายเดือนหลังจาก GDPR และการซื้อสื่อกำลังฟื้นตัวสู่ตำแหน่งเดิม การกำหนดเป้าหมายตามบริบท เช่นเดียวกับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ได้เกิดขึ้นแล้ว พูดได้อย่างปลอดภัยว่าโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีความชัดเจน…ในขณะนี้ ตามกระแสของปี 2018 คุณสามารถใส่ GDPR ลงไปในตู้เสื้อผ้าของคุณ ควบคู่ไปกับชุดวอร์มกำมะหยี่และรองเท้าเจลลี่ (เด็กยุค 90 เหล่านั้นคิดอะไรอยู่)

ในทางกลับกัน ให้คาดหวังว่ากลยุทธ์ใหม่ๆ สำหรับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายจะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า รวมถึงวรรณกรรมที่พร้อมจะแนะนำคุณในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับปี 2562

แต่วิดีโอล่ะ? เรา ได้รับแจ้ง เมื่อถึงปี 2018 ว่าส่วนแบ่งค่าโฆษณาของโฆษณาวิดีโอจะเพิ่มขึ้น รูปแบบที่น่าตื่นเต้นจะมีความโดดเด่นมากขึ้น และการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะมาที่ทีวีเชิง เส้น

ในเรื่องนี้วิดีโอกำลังนำเสนอ

ที่จริงแล้ว คาดการณ์ว่าภายในต้น ปี 2019 ค่าโฆษณาวิดีโอจะเพิ่มขึ้นเป็น 13.43 พันล้านดอลลาร์ โฆษณา V ideo มีอัตราการ คลิกผ่านสูงสุด 1.84% จึงไม่น่าแปลกใจที่ส่วนแบ่งค่าโฆษณาของพวกเขายังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ยิ่งไปกว่านั้น รูปแบบต่างๆ เช่น โฆษณานอกสตรีมและโฆษณาในฟีดโซเชียลในปัจจุบันมีการใช้จ่ายวิดีโอมากกว่าครึ่งหนึ่ง

สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือโอกาสในการเป็นโปรแกรมภายในทีวีเชิงเส้น eMarketer คาดการณ์ว่าผู้โฆษณาในสหรัฐฯ จะซื้อโฆษณาทางทีวีมูลค่า 3.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 เพิ่มขึ้น 236% จากปี 2560 การเปิดตัวบริการต่างๆ เช่น Sky AdSmart และ theTradeDesk หมายความว่าโปรแกรมจะเข้าครอบครองทีวีในไม่ ช้า

เราคาดการณ์ว่าส่วนแบ่งตลาดวิดีโอและแบบเป็นโปรแกรมของทีวีจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในปี 2018 และปี ต่อๆ ไป

เมื่อถูกถามว่านิพพานของการซื้อสื่อมีหน้าตาเป็นอย่างไร นักการตลาดหลายคนยกย่องบล็อคเชนว่าเป็นวิธีแก้ ปัญหา

ผู้นำตลาดกำลังพูดถึงความเป็นไปได้ของบล็อคเชนในการต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณา ธุรกรรมที่ทำงานผ่านคอมพิวเตอร์ทั่วโลกหมายความว่าระเบียนไม่ สามารถเปลี่ยนแปลง ย้อนหลัง ได้ และเกือบทุกคนสามารถมีส่วนร่วมในห่วงโซ่นั้นได้ ยิ่งโซ่ยาวขึ้นเท่าไร ก็ยิ่งต้านทานการปลอมแปลง การฉ้อโกง และอาชญากรรมทางอินเทอร์เน็ต ได้มากเท่านั้น

บริษัทต่างๆ เช่น Unilever ได้ลงทุนในบล็อกเชนเพื่ออนาคตของการซื้อแบบ เป็น โปรแกรม แต่ก็ใช่ว่าไม่มีข้อจำกัด ปัจจุบันเทคโนโลยีนี้ไม่สามารถตามความเร็วของการซื้อแบบเป็นโปรแกรมได้ มีประเด็นเกี่ยวกับความยั่งยืน ความปลอดภัย และกฎระเบียบด้วยเช่นกัน

ในทางกลับกัน โซลูชันทางเลือกคือ ads.txt กลับเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งในปี 2018 โครงการของ IAB ได้รับความสนใจจากทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณา ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2018 51% ของเว็บไซต์ทั่ว โลก ใช้ ads.txt

อย่างไรก็ตาม คุณไม่ควรลดราคา blockchain ทั้งหมดในปี 2018 Ads.text เป็นเพียงวงดนตรีช่วยเหลือและเป็นเทรนด์ที่อาจหายวับไปเหมือนกับ Pokemon Go ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อนี้ blockchain ยังคงนำเสนอทางออกที่ดีที่สุดสำหรับการฉ้อโกงโฆษณาในระยะยาว บางบริษัท เริ่มใช้บล็อคเชนแล้ว และเราคาดว่าบริษัทอื่นจะเริ่มทำการทดสอบในปี ใหม่

การกำหนดเป้าหมายข้ามแชแนลเป็นสิ่งที่หลายคนพูดถึงในช่วงก่อนปี 2018 มีการนำ Omnichannel ไปใช้อย่างชาญฉลาดกับบริษัทต่างๆ เช่น Disney และ Starbucks ที่ เป็นผู้นำ

ปัจจุบัน ผู้บริโภคดิจิทัลโดยเฉลี่ยมีอุปกรณ์ 3.2 เครื่อง แบรนด์ของคุณต้องปรากฏบนทุกแบรนด์เพื่อดึงดูดความสนใจและคงความเกี่ยวข้องมากเกินไป

อย่างไรก็ตาม ปัญหาด้านความ สามารถในการ วัด การเข้าถึง และการกำหนดเป้าหมาย ทำให้การยอมรับช้าลง และเมื่อมันปรากฏออกมา Google ก็เห็นด้วย เปิดตัวเมื่อเร็วๆ นี้ แพลตฟอร์มการตลาดของ Google ที่ปรับโครงสร้างใหม่ ช่วยให้การวัดผลในอุปกรณ์ต่างๆ ง่ายขึ้น

ในปี 2018 และเหนือความคาดหมายที่จะเห็นการตลาดแบบ Omnichannel กลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น เทคโนโลยี d จะทำให้ การ ปรับขนาดและการรวมแคมเปญเป็นภาพสะท้อน

AI เป็นคำศัพท์ของทุกคำทำนายของปี 2018 ทำไมจะไม่ใช่ล่ะ การชอบการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิกที่ขับเคลื่อนด้วย AI (DCO) นำเสนอโอกาสที่น่าตื่นเต้นสำหรับการโฆษณา พวกเขาเสนอวิธีการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลไปอีกระดับ

Antonia Lindmark หัวหน้าฝ่ายข้อมูลเชิงลึกของ Bannerflow รู้สึกทึ่ง กับอนาคตของ AI ในเทคโนโลยีโฆษณา “เราเห็นได้ว่ามี การใช้ AI มากขึ้น ในการคาดการณ์การกระทำของผู้บริโภค แทนที่จะเน้นที่รูปแบบใน อดีต จากบริบททางการตลาด การริเริ่มที่น่าตื่นเต้นกำลังขับเคลื่อนสิ่งต่างๆ ให้ก้าวไปข้างหน้า”

นอกจากนี้ AI ยังมีประโยชน์ในการซื้อข้อมูลขนาดใหญ่และสื่อด้วย IBM ได้เปิดตัวเทคโนโลยี AI ของตนเองสำหรับการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมในตลาดสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา Watson ของ IBM สามารถลดต้นทุนต่อคลิก (CPC) ได้ มากถึง 71%

จากข้อมูลของ CMO Council และ IBM Watson ระบุว่า 42% ของห่วงโซ่อุปทานและ 37% ของผู้บริหารการค้าขายยังไม่ได้ใช้ AI ด้วย AI มันอาจจะเจ๋งและแฟลช แต่ทุกคนไม่สามารถดึงมันออกมาได้

เป็นความจริงที่เราได้เห็นการพัฒนาที่น่าตื่นเต้นใน AI ในปี 2018 แต่อย่าเพิ่งคาดหวังว่า AI จะนำมาใช้อย่างแพร่หลาย เป็นรายการที่น่าจับตามองในปี 2019 (และ อาจ เป็นปี 2020 ด้วย…)

Mobile World Congress เปิดตัว 5G สำหรับมือถือเมื่อต้นปี ด้วย การที่ Huawei เปิดตัวระบบแรกที่สามารถรองรับ 5G CPE ซึ่งหมายความว่าอุปกรณ์สามารถรองรับความเร็วในการดาวน์โหลดสูงสุด 2.3Gbps

สำหรับการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม นี่เป็นโอกาสที่น่าตื่นเต้น ภายในปี 2025 คาดว่าจะมี การเชื่อมต่อ 5G 1.1 พันล้าน ครั้ง ธุรกรรมสามารถเกิดขึ้นได้ในไม่กี่วินาทีแทนที่จะเป็นร้อย วิธีนี้ ช่วยเร่งความเร็วในการนำเสนอโฆษณาต่อผู้ชมได้อย่าง ไม่มีขีดจำกัด

แต่สำหรับหลายๆ คนทั่วยุโรปและอเมริกา การถือกำเนิดของ 5G จะผ่านพ้นไป เพื่อให้ 5G สร้างผลกระทบนอกเมืองใหญ่ โครงสร้างพื้นฐานจำเป็นต้องตามให้ทันเพื่อให้บริการ 3G ส่วนใหญ่อย่างน้อยที่สุด ก่อน

อีกพื้นที่หนึ่งที่เพิ่มขึ้นในปี 2018 คือการโฆษณาในแอป จากข้อมูลของ eMarketer ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือในสหรัฐอเมริกาโดยเฉลี่ยจะใช้เวลา 208 นาทีภายในแอปต่อวันในปี 2018 ตรงกันข้ามกับการใช้เวลาเพียง 33 นาทีในเบราว์เซอร์มือถือ

ในแอปเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นเพราะช่วยลดปัญหาการฉ้อโกงโฆษณา ด้วยชุดพัฒนาซอฟต์แวร์ (SDK) ที่ติดตามผู้ชมในแอ ป นอกจากนี้ OpenRTB 3.0 ซึ่งกำลัง จะออก ในเร็วๆ นี้ จะทำให้วิธีการที่การแลกเปลี่ยนโฆษณาโต้ตอบกับโฆษณาในแอป ง่ายขึ้น อีกไม่นานนักการตลาดจะสามารถกรองค่าโฆษณาและกลุ่มเป้าหมายได้อย่างง่ายดายในแอป... ในภาษาอังกฤษธรรมดา หมายความว่าการซื้อสื่อในแอปจะเป็นเรื่องง่ายเหมือนพาย

อันที่จริง การพูดคุยรอบ ๆ โฆษณาในแอปนั้นไม่ใช่เรื่องใหม่ จำ FlappyBird ได้ไหม? แฟชั่นสั้น ๆ นั้นสร้างรายได้ 50,000 ดอลลาร์ต่อวันสำหรับ นักพัฒนาผ่านการโฆษณาและการขายในแอพ แต่ด้วยแบบเป็นโปรแกรม เช่นเดียวกับ ความสำเร็จที่พิสูจน์แล้ว ของวิดีโอให้รางวัลสำหรับ ROI การโฆษณาในแอปสามารถสร้างผลกำไรให้กับทั้งสองฝ่าย ได้มากขึ้น

เราผ่านไปได้ครึ่งทางแล้ว 2018 และได้เห็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมบางอย่างพัฒนาขึ้นในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม: GDPR, blockchain และ 5G ที่จะกล่าวถึงบาง ส่วน พวกเขาอาจไม่ได้รับ การยอมรับใน ระดับสากล ภายในสิ้นปีนี้ แต่ก็ยังน่าตื่นเต้นที่จะรับชมพร้อมสำหรับปี 2019

การตลาดดิจิทัลเป็นเวทีที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และเพื่อให้ประสบความสำเร็จ คุณต้องติดตามกลยุทธ์ของคุณ อยู่เสมอ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องการแพลตฟอร์มที่พร้อมจะทำทุกอย่าง ติดต่อเรา เพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม