7 กลยุทธ์การเข้าชมวันหยุดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 31 กรกฎาคม 2019

ช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ MonetizeMore ขอมอบของขวัญสุดวิเศษ 12 ชิ้น ให้กับผู้จัดพิมพ์และผู้อ่านบล็อกที่รักของเราติดตามซีรีส์นี้ในขณะที่เราเผยแพร่บล็อกโพสต์ที่น่าทึ่ง 12 รายการ อินโฟกราฟิก และของฟรีสำหรับการสร้างรายได้เพิ่มเติมสำหรับคุณโดยเฉพาะ หากคุณต้องการรับฉบับ ebook ให้สมัครรับจดหมายข่าวของเรา แล้วเราจะส่งของขวัญวันหยุดปี 2015 ให้คุณทางอีเมล

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในกลุ่มใด วันหยุดจะพบที่ว่างในแผนการตลาดโดยรวมของคุณเสมอ ไม่ว่าคุณจะเป็นเว็บไซต์ B2B, B2C, โซเชียล, เกม หรือเทคโนโลยี แนวโน้มการเข้าชมและพฤติกรรมของผู้ใช้จะเปลี่ยนไปในช่วงเทศกาลวันหยุด สำนักพิมพ์ต้องทำอย่างไร? การเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์เป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มรายได้จากเว็บไซต์ หากคุณกำลังวางแผนที่จะเริ่มแคมเปญการตลาดช่วงวันหยุดหรือสร้างแคมเปญไว้แล้ว เคล็ดลับการเข้าชมในช่วงวันหยุดทั้ง 7 ข้อเหล่านี้สามารถช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ประโยชน์จากเทศกาลได้อย่างเต็มที่

1) แก้ไขปัญหาและการใช้งานไซต์ที่อาจเกิดขึ้น

ความเร่งรีบในวันหยุดสร้างความเดือดดาลให้กับกิจกรรมออนไลน์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าก่อนที่จะถึงไตรมาสที่ 4 คุณได้ครอบคลุมฐานทั้งหมดเพื่อให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณสามารถจัดการกับกิจกรรมของผู้ใช้ที่หลั่งไหลเข้ามาได้

• ตรวจสอบความจุของเซิร์ฟเวอร์และสาเหตุการหยุดทำงานที่เป็นไปได้
• เพิ่มประสิทธิภาพเวลาในการโหลด
• อัปเดต CMS เป็นเวอร์ชันล่าสุด (และเสถียรที่สุด)
• ทำการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับสถาปัตยกรรมของไซต์ของคุณ หากคุณสร้างส่วนวันหยุดแยกต่างหาก
• เหนือสิ่งอื่นใด เวลาที่ไซต์ของคุณเปลี่ยนแปลงระหว่างชั่วโมงทำงาน (เมื่อผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะเยี่ยมชมเพจของคุณน้อยที่สุด)

2) เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือ

กิจกรรมของผู้ใช้อยู่ที่จุดสูงสุดในช่วงเทศกาลวันหยุด ไม่ว่าจะเป็นการช้อปปิ้งหรือการเชื่อมต่อกับคนที่คุณรัก คุณสามารถคาดหวังว่าผู้ใช้ของคุณจะ ทบทวนกลยุทธ์ของคุณและทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นเพื่อให้ไซต์ของคุณทำงานได้ดีบนมือถือ ตรวจสอบเวลาในการโหลด การแสดงภาพ ปุ่ม CTA และการตอบสนองโดยรวม

อ่านที่เกี่ยวข้อง: ประโยชน์ของ Doubleclick's Accelerated Mobile Pages สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

3) การวิจัยคำหลัก + ข้อมูลการวิเคราะห์

นี่คือแกนหลักของแคมเปญการตลาดในช่วงวันหยุดของคุณ สร้างความคิดริเริ่มที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลโดยดูที่ข้อความค้นหาที่สำคัญที่สุดของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น:

• Google Trends เพื่อดูว่าหัวข้อใดกำลังมาแรง
• เครื่องมือวางแผนคำหลักของ AdWords เพื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งมีความต้องการมากที่สุด/ให้ผลกำไรสูงสุดและแน่นอนตัวคุณเอง
• ค้นหาข้อมูลในGoogle Analyticsคุณยังสามารถตรวจสอบแนวโน้มวันหยุดของปีที่ผ่านมาผ่าน Google Analytics: หน้า Landing Page ใดได้รับการเข้าชมมากที่สุด เครื่องบูชาใดขายได้มากที่สุด ผู้เยี่ยมชมส่วนใหญ่ของคุณมาจากไหน เป็นต้น
• รายงานของผู้เผยแพร่โฆษณา ใน Google Analytics แสดงหน้าเว็บที่มีส่วนร่วมและให้ผลกำไรสูงสุดแก่คุณจดหัวข้อที่ครอบคลุมและดูว่าตรงกับเนื้อหาวันหยุดของคุณอย่างไร

เคล็ดลับ:เมื่อคุณเลือกเป้าหมายคำหลักแล้ว ให้ปรับใช้ SEO ในหน้ากับหน้าที่มีธีมวันหยุดที่สำคัญที่สุดของคุณ

4) สร้างแผนการตลาดเนื้อหาวันหยุดของคุณ

ตอนนี้คุณพร้อมที่จะสร้างแผนการตลาดเนื้อหาสำหรับวันหยุดของคุณแล้ว ด้วยข้อมูลที่ถูกต้องและเว็บไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสม ถึงเวลาสร้างสรรค์:

• กราฟิกสำหรับวันหยุด – นึกถึงธีมหลักหนึ่งสำหรับการตลาดในช่วงวันหยุดของคุณอาจเป็นซีรีส์เนื้อหา 12 วันคริสต์มาส หรือรหัสคูปองใหม่สำหรับลดราคา อะไรก็ได้ที่คุณคิดว่าตอบสนองความต้องการของผู้ชมในช่วงเทศกาลนี้ เมื่อคุณมีธีมแล้ว ให้รวมเข้ากับกราฟิกวันหยุดของคุณเพื่อสร้างแบรนด์

• ของสมนาคุณช่วงวันหยุด –ของสมนาคุณที่ดึงดูดใจอยู่เสมอตลอดทั้งปี คาดว่าเป็นช่วงวันหยุด ทำให้เบ็ดของคุณโดดเด่นด้วยการเจาะลึกถึงความต้องการของผู้ใช้อย่างแท้จริงและค้นหาช่องว่างในตลาด หากคุณกำลังแจก eBook และเนื้อหาฟรี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเพิ่มมูลค่าสูงสุดให้กับช่องของคุณ หากคุณกำลังแจกคูปองลดราคา ให้จัดเวลาแคมเปญของคุณให้ดีเพื่อให้ผู้ซื้อมีความยืดหยุ่นในการตัดสินใจและแปลง

• Holiday Landing Pages & CTA –เตรียมหน้าของคุณ ในตอนนี้ คุณควรจะทำการทดสอบ AB ของคุณให้เสร็จสิ้น เพื่อให้ทราบว่า CTA และโครงสร้างหน้า Landing Page ใดที่นำไปสู่การแปลง อย่าลืมใช้คำหลักและข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้เพื่อเป็นแนวทางในการสร้างส่วนหน้าวันหยุดของคุณ เตรียมเนื้อหาสำหรับคุณสมบัติอื่นๆ ของคุณด้วย เช่น บล็อกโพสต์ ข้อความโซเชียลมีเดีย อีเมล และข้อความโฆษณา

เคล็ดลับ:การเรียกร้องให้ดำเนินการด้วยความเร่งด่วน (เช่น 'ข้อเสนอมีเวลาจำกัด') ช่วยเพิ่มการตอบสนองของผู้บริโภคได้อย่างมาก

• รีมาร์เก็ตติ้งช่วงวันหยุด –ความตื่นเต้นและความฮือฮาที่มาพร้อมกับวันหยุดสามารถแข่งขันกับมันได้อย่างท่วมท้น ไม่ต้องกังวล คุณอาจมีเครื่องมือที่จำเป็นทั้งหมดแล้ว วิจัยรีมาร์เก็ตติ้งช่วงวันหยุด กลยุทธ์นี้เกี่ยวข้องกับการดูเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของคุณและเปลี่ยนเนื้อหาเหล่านั้นให้กลายเป็นของแจกฟรีใหม่ล่าสุด (เช่น ebook) คุณยังสามารถรวบรวมอินโฟกราฟิกของทั้งปีและรายการที่เก็บถาวรอื่นๆ แล้วเสนอให้ดาวน์โหลด หากคุณเป็นไซต์ B2C ให้ตรวจสอบสต็อกที่มากเกินไปและขายในราคาที่มีส่วนลด สร้างส่วนรายการสิ่งที่อยากได้สำหรับคริสต์มาสด้วยผลิตภัณฑ์ทั้งเก่าและใหม่ที่คุณมีในสต็อก สำหรับการเผยแพร่ ให้ใช้การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โซเชียลมีเดีย และจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณเพื่อกระตุ้นให้ทั้งผู้ใช้ใหม่และผู้ใช้ที่ภักดีกลับมาเยี่ยมชมไซต์ของคุณอีกครั้งเมื่อคุณรีมาร์เก็ตเนื้อหาที่มีอยู่

อ่านที่เกี่ยวข้อง: 11 เคล็ดลับวันหยุดสำหรับผู้เผยแพร่

5) เผยแพร่ล่วงหน้า

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการค้นหาและการเข้าชมโซเชียลมีเดีย วางแผนเนื้อหาของคุณล่วงหน้าและเผยแพร่อย่างน้อย 45 วันก่อนวันหยุดตามจริง ใช้ประโยชน์จากฤดูกาลและรับประโยชน์สูงสุดจากทุกการเข้าชมหรือการดูหน้าเว็บด้วยการเป็นนกตัวแรกและกำหนดเวลาการเปิดตัวข้อเสนอของคุณอย่างรอบคอบ

เคล็ดลับ: สร้างแบนเนอร์หรือข้อความ 'เร็ว ๆ นี้' เพื่อกระตุ้นให้ผู้เข้าชมกลับมาอีกตลอดระยะเวลาของแคมเปญของคุณ

6) จัดช่องทางการตลาดของคุณ

เตรียมช่องทางการจัดจำหน่ายและการมีส่วนร่วมของคุณให้พร้อมด้วยการวาดแผนการตลาดตามช่องทาง แต่ละแพลตฟอร์มอาจมีกลุ่มผู้ใช้เป้าหมายที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะกำหนดกลยุทธ์การมีส่วนร่วมสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม ตั้งแต่เนื้อหา/สำเนาโฆษณา ไปจนถึงเวลา ไปจนถึงเครื่องมือที่จำเป็น

7) ประชาสัมพันธ์วันหยุด

การเข้าถึงในช่วงวันหยุดเป็นวิธีที่ดีในการหาผู้เยี่ยมชมไซต์รายใหม่ เช่นเดียวกับการเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรม Outreach สามารถทำงานได้หลายวิธีโดยใช้ช่องทางต่างๆ เช่น อีเมล ฟอรัม โซเชียลมีเดีย เนื้อหาที่เชื่อมต่อหรือให้เครดิตผู้มีอิทธิพลและบล็อกเกอร์ในอุตสาหกรรมเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการเริ่มการสนทนา นอกจากนี้ การให้พวกเขาทดสอบหรือลองใช้ข้อเสนอช่วงวันหยุดของคุณจะช่วยให้พวกเขา (หวังว่า) จะกลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่สามารถกระตุ้นการแปลงหลังจากช่วงเทศกาลวันหยุด

ขณะนี้ผู้เผยแพร่โฆษณากำลังสร้างแคมเปญการตลาดในช่วงวันหยุดของตน หรือได้ดำเนินการไปแล้วหากคุณต้องการคำแนะนำในการแฮ็กโอกาสในการเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณในฤดูกาลนี้ โปรดติดต่อ MonetizeMoreวันนี้

เริ่มต้นด้วย การลงชื่อสมัครใช้ Ad Exchangeหรือ สมัครเป็นผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียม

อ่านที่เกี่ยวข้อง:

• 11 เคล็ดลับวันหยุดสำหรับผู้เผยแพร่
• รายงาน Ad Exchange ใน Google Analytics: มีอะไรบ้างสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา
• วิธีค้นหาข้อมูลเชิงลึกและแนวโน้มของ Adsense ใน Google Analytics
• วิธีเตรียมผู้เผยแพร่โฆษณาให้พร้อมเนื่องจากการใช้จ่ายโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีมากกว่าเดสก์ท็อป