7 วิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณใน Google Ads

โฆษณาของคุณสามารถกระตุ้นยอดขายได้หรือไม่ถ้าไม่มีใครเห็น? ไม่แน่นอน

นี่คือเหตุผลที่การแสดงโฆษณา (นั่นคือจำนวนครั้งที่ผู้คนเห็นโฆษณาของคุณ) เป็นหนึ่งใน KPI การโฆษณาที่โดดเด่นที่สุดที่นักการตลาดใช้ในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพโฆษณา

หากโฆษณาของคุณมีการแสดงผลนับพันครั้งแต่มีการคลิกน้อยมาก อาจมีบางอย่างผิดปกติกับ ข้อความโฆษณา ของ คุณ แต่ ถ้าเริ่มต้นโฆษณาของคุณไม่ได้รับการแสดงผลมากนัก คุณต้องหาสาเหตุที่ Google ไม่แสดงให้ผู้ชมเห็นและคุณจะแก้ไขได้อย่างไร

นี่คือที่มาของส่วนแบ่งการแสดงผล ดังนั้น ส่วนแบ่งการแสดงผลคืออะไร

ส่วนแบ่งการแสดงผล (IS) คือคะแนนเปอร์เซ็นต์ที่แสดงจำนวนการแสดงผลที่โฆษณาของคุณได้รับจากจำนวนการแสดงผลทั้งหมดที่มีสิทธิ์ได้รับ การมีสิทธิ์ขึ้นอยู่กับการกำหนดเป้าหมาย การเสนอราคา การตั้งค่าการอนุมัติ และคุณภาพของโฆษณา โดยทั่วไป ยิ่งอัตราการแสดงผลสูงเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น

วิธีคำนวณส่วนแบ่งการแสดงผลมีดังนี้

แล้วตัวอย่างล่ะ? ส่วนแบ่งการแสดงผล 60% หมายความว่า Google ไม่ได้แสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ 40% ที่คุณเข้าถึงได้ นั่นหมายความว่าผู้ใช้เหล่านั้นจะเห็นโฆษณาจากคู่แข่งของคุณแทน

ส่วนแบ่งการแสดงผลให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ และช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาของคุณเข้าถึง กลุ่มเป้าหมาย ในแบบที่คุณต้องการหรือไม่ และมี ศักยภาพ หรือไม่ ไม่ใช่เมตริกประสิทธิภาพหลักที่เฉพาะเจาะจง ดังนั้นเป้าหมายคือการรู้ว่าคุณมีแรงฉุด ไม่ใช่เพื่อไปให้ถึง 100%

คุณจะเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลโฆษณา Google ของคุณได้อย่างไร ต่อไปนี้เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้น

วิธีเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผล

ในการปรับปรุงอัตราการแสดงผล ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจว่าอะไรจำกัดการแสดงผลของคุณ – และทำไม จากนั้น หลังจากที่คุณวินิจฉัยปัญหาแล้ว คุณสามารถใช้หนึ่งใน (หรือสองสามวิธี) วิธีต่อไปนี้เพื่อเพิ่มอัตราการแสดงผลของคุณ

1. วิเคราะห์คู่แข่งของคุณ

มันคืออะไร?

แบรนด์นับพันใช้โฆษณา Google ในทุกอุตสาหกรรม ด้วยการวิเคราะห์โฆษณาของคู่แข่ง คุณจะพบสิ่งที่ได้ผลสำหรับพวกเขา ขโมยแรงบันดาลใจ และปรับเปลี่ยนโฆษณาของคุณเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณ

ทำไมมันถึงใช้งานได้?

คุณภาพโฆษณาเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญในการกำหนดส่วนแบ่งการแสดงผลของโฆษณา การวิเคราะห์คู่แข่ง ช่วยให้คุณเรียนรู้จากโฆษณาคุณภาพสูงสุด และใช้สูตรที่พิสูจน์แล้วเพื่อเพิ่มคะแนนคุณภาพโฆษณาของคุณ ยิ่งคะแนนคุณภาพของคุณสูงเท่าไร คุณก็ยิ่งได้รับการแสดงผลมากขึ้นเท่านั้น

คุณจะทำซ้ำได้อย่างไร

คุณสามารถค้นหาคำหลักเป้าหมายของคุณใน Google และวิเคราะห์ช่องทางโฆษณาของคู่แข่งได้ด้วยตนเอง หรือคุณสามารถทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นอีกนิด และข้อมูลของคุณแม่นยำยิ่งขึ้น โดยใช้ เครื่องมือ Digital Marketing Intelligence ของที่คล้าย กัน ซึ่งจะแสดงให้คุณเห็น:

• โฆษณาของคู่แข่งที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด
• คำหลักเป้าหมายของพวกเขา
• กลุ่มเป้าหมายของพวกเขา
• โฆษณาของพวกเขา
• งบประมาณโฆษณาของพวกเขา

ข้อมูลเชิงลึกที่ประเมินค่าไม่ได้เหล่านี้จะช่วยให้คุณทราบว่าควรเพิ่มประสิทธิภาพแบบใดและจะปรับแต่งโฆษณา Google ของคุณอย่างไรเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพสูงสุด

2. ปรับปรุงคุณภาพโฆษณาของคุณ

มันคืออะไร?

คุณภาพโฆษณาเป็นเมตริกที่ Google ใช้ในการประเมินประสบการณ์ของผู้ใช้โฆษณา โดยจะพิจารณาความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณกับคำหลักเป้าหมาย แนวโน้มที่ผู้ใช้จะคลิกโฆษณานั้น และความสอดคล้องของหน้า Landing Page ของคุณกับโฆษณาและความตั้งใจของผู้ใช้ (พร้อมด้วยปัจจัยอื่นๆ อีกหลายประการ) คุณภาพโฆษณาของคุณส่งผลโดยตรงต่อส่วนแบ่งการแสดงผลโฆษณาของคุณ

ทำไมมันถึงใช้งานได้?

Google ต้องการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ค้นหามากที่สุด เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ จึงใช้คุณภาพโฆษณาเป็นปัจจัยหลักในการประเมินโฆษณา ดังนั้น หากโฆษณา 2 รายการแข่งขันกันเพื่อชิงตำแหน่งเดียวกัน Google Ads ก็จะเลือกโฆษณาที่มีคะแนนคุณภาพโฆษณาสูงกว่า อันที่จริง Google อาจไม่แสดงโฆษณาคุณภาพต่ำเลย หรือแสดงในจุดที่ไม่ค่อยโดดเด่น

คุณจะทำซ้ำได้อย่างไร

คุณสามารถปรับปรุงคุณภาพโฆษณาของคุณได้โดย:

• การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องในข้อความโฆษณาของคุณ
• เพิ่มประสิทธิภาพหัวข้อโฆษณาและคัดลอกสำหรับการคลิก
• ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของโฆษณาของคุณสอดคล้องกับข้อความหลัก

3. เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง

มันคืออะไร?

คำหลักเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การโฆษณาใดๆ และ Google ก็ไม่มีข้อยกเว้น คุณสามารถใช้ประเภทคำหลักต่อไปนี้เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Google ของคุณ

การทำงาน แบบกว้าง: Google แสดงโฆษณาของคุณต่อการค้นหาคำหลักที่หลากหลายทั้งทางตรงและทางอ้อมที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ

การจับคู่วลี: Google แสดงโฆษณาของคุณกับวลีค้นหาที่มีความหมายเดียวกันกับคำหลักเป้าหมายของคุณ

การจับคู่แบบตรงทั้งหมด: Google แสดงโฆษณาของคุณกับการค้นหาที่ตรงกับคำหลักของคุณทุกประการ

ทำไมมันถึงใช้งานได้?

คำหลักที่ทำงานแบบกว้างและแบบวลีช่วยให้โฆษณาของคุณเข้าถึงได้กว้างที่สุด แต่มีความแม่นยำต่ำ คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดมีความแม่นยำสูง หมายความว่า Google จะแสดงคำเหล่านี้ต่อผู้ค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเท่านั้น แต่พวกเขาให้ความประทับใจน้อยลง

คุณจะทำซ้ำได้อย่างไร

หากต้องการปรับปรุงส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณและยังคงได้รับการเข้าชมที่เกี่ยวข้อง ให้ใช้การค้นหาแบบกว้างและแบบตรงทั้งหมดผสมกัน

• เคล็ดลับสำหรับมืออาชีพ: 4. ปรับปรุงการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

  มันคืออะไร?

  Google Ads มีตัวกรองการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมหลายแบบ เช่น ข้อมูลประชากร สถานที่ ความสนใจ เพศ (หรือชื่อไม่กี่) เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด การปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมของคุณเพื่อมุ่งเน้นไปที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจเป็นสิ่งที่คุณต้องทำ

  ทำไมมันถึงใช้งานได้?

  การกำหนดเป้าหมายที่ไม่เกี่ยวข้องหรือการกำหนดเป้าหมายที่กว้างเกินไปมักทำให้การแสดงผลลดลงเนื่องจากคุณภาพโฆษณาของคุณลดลง แต่ตัวกรองที่มากเกินไปก็อาจทำให้การแสดงผลของคุณลดลงได้เช่นกัน ดังนั้น หาจุดกึ่งกลางและคิดถึงการกำหนดเป้าหมายของคุณจริงๆ ที่นี่

  คุณจะทำซ้ำได้อย่างไร

  ใช้ตัวกรองการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เพื่อจำกัดโฆษณาของคุณให้อยู่ในพื้นที่เป้าหมายของคุณ นอกจากนี้ กำหนดเป้าหมายตามความสนใจของผู้ชมเพื่อปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณา โปรดใช้ความระมัดระวังกับตัวกรองอื่นๆ เช่น เพศและอายุ เพราะการใส่ตัวกรองมากเกินไปอาจทำให้การแสดงผลของคุณลดลงได้

  5. กรองคำหลักเชิงลบ

  มันคืออะไร?

  คุณสามารถใช้คำหลักเชิงลบเพื่อบอก Google ว่าอย่าแสดงโฆษณาของคุณสำหรับข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจง

  ทำไมมันถึงใช้งานได้?

  การใช้ตัวกรองคำหลักเชิงลบช่วยประหยัดโฆษณาของคุณจากการแสดงผลและการคลิกที่ไม่เกี่ยวข้อง และช่วยให้ Google จำกัดกลุ่มเป้าหมายของคุณให้แคบลง วิธีนี้จะปรับปรุงส่วนแบ่งการแสดงผลโดยรวมของคุณในขณะที่เพิ่มคะแนนคุณภาพของโฆษณา 📈

  คุณจะทำซ้ำได้อย่างไร

  ระบุคำหลักหรือคำที่คุณไม่ต้องการให้ Google กำหนดเป้าหมายเมื่อแสดงโฆษณาของคุณ และป้อนคำหลักหรือคำหลักเชิงลบเมื่อตั้งค่าโฆษณาของคุณ ดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงรายการของคุณต่อไป

  6. เพิ่มงบประมาณของคุณ

  มันคืออะไร?

  งบประมาณโฆษณา ของคุณ คือจำนวนเงินที่คุณเตรียมไว้สำหรับแคมเปญโฆษณาของ Google

  ทำไมมันถึงใช้งานได้?

  เมื่อคุณมีงบประมาณแคมเปญต่ำ Google จะลดความถี่โฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติเพื่อกระจายโฆษณาของคุณเท่าๆ กันตลอดระยะเวลาแคมเปญที่คุณเลือก ดังนั้น การเพิ่มงบประมาณของคุณย่อมเพิ่มการแสดงผลของคุณด้วยเช่นกัน

  คุณจะทำซ้ำได้อย่างไร

  เมื่อคุณมีโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมอย่างสมบูรณ์แบบโดยกำหนดเป้าหมายผู้ชมและคำหลักที่เหมาะสม สาเหตุที่เป็นไปได้สำหรับส่วนแบ่งการแสดงผลต่ำก็คืองบประมาณที่จำกัดของคุณ เมื่อคุณเพิ่มงบประมาณแคมเปญ Google จะเริ่มแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ชม

  7. เพิ่มการเสนอราคาคำหลักของคุณ

  มันคืออะไร?

  ใน Google Ads การเสนอราคา ระดับคำหลักของคุณ คือจำนวนเงินที่คุณยินดี จ่ายต่อการคลิก โฆษณาของคุณสำหรับคำหลักหนึ่งๆ บางครั้งราคาเสนอของคุณต่ำเกินไป และหากคุณเพิ่ม คุณจะได้รับการแสดงผล จำนวนคลิก และ Conversion มากขึ้น

  ทำไมมันถึงใช้งานได้?

  Google Ads ใช้รูปแบบการประมูลที่ผู้โฆษณาต่างเสนอราคาสำหรับคำหลักเดียวกันเพื่อแสดงโฆษณาของตน ทุกอย่างเท่าเทียมกัน Google จะแสดงโฆษณาจากผู้เสนอราคาสูงสุด ใช้รูปแบบการกำหนดราคาต้นทุนต่อคลิก (CPC) ซึ่งคุณจะถูกเรียกเก็บเงินทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของคุณ

  การเพิ่มการเสนอราคาสำหรับคำหลักเฉพาะ คุณจะสามารถเพิ่มโอกาสในการแสดงโฆษณาของคุณได้ การเสนอราคาระดับคำหลัก แตกต่าง จากงบประมาณของคุณ งบประมาณแคมเปญของคุณคือค่าใช้จ่ายโดยรวมของแคมเปญของคุณ รวมถึงการเสนอราคาหลายคำหลัก

  ภาพตัวอย่างการเสนอราคาระดับคำหลักเทียบกับงบประมาณแคมเปญ

  คุณจะทำซ้ำได้อย่างไร

  การเพิ่มการเสนอราคาคำหลักอย่างมีประสิทธิภาพหมายถึงการเพิ่ม CPC ของคุณ เมื่อคุณเพิ่ม CPC คุณจะชนะการประมูลมากขึ้นโดยอัตโนมัติ และส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณจะเพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม คุณต้องแน่ใจว่าแคมเปญของคุณยังคงทำกำไรได้ แม้ว่าจะเพิ่ม CPC ของคุณก็ตาม กลยุทธ์นี้ใช้ได้ดีกับแคมเปญสั้นๆ ที่คุณต้องการบรรลุเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงอย่างรวดเร็ว แต่มันยากที่จะรักษาไว้ได้ในระยะยาว เพราะการรักษาความสามารถในการทำกำไรของคุณนั้นยาก

  ทำการทดสอบเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผล Google Ads ของคุณ

  ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว มีหลายวิธีในการเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผล Google Ads ของคุณ อย่างไรก็ตาม ไม่มีการรับประกันการแก้ไขเนื่องจากมีตัวแปรมากมายที่เกี่ยวข้อง วิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุงส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณคือการวิเคราะห์ปัญหาอย่างรอบคอบ จากนั้นทดสอบโซลูชันต่างๆ เพื่อดูว่าวิธีใดได้ผล คำเตือน: อาจต้องใช้ความอดทน

  นอกจากนี้ หมั่นทดสอบรูปแบบโฆษณา เวอร์ชันคัดลอก หน้า Landing Page และคำหลักต่างๆ เพื่อค้นหาแคมเปญที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเป้าหมายธุรกิจของคุณ

  รับประโยชน์สูงสุดจากโฆษณา PPC ของคุณ

  คว้าข้อมูลของคู่แข่งก่อนแล้วจึงรับส่งข้อมูล

  ลองเว็บที่คล้ายกันฟรี

  คำถามที่พบบ่อย (FAQs) | ส่วนแบ่งการแสดงผลของ Google Ads

  คุณจะปรับปรุงส่วนแบ่งการแสดงผลได้อย่างไร

  Google แนะนำให้ทำความเข้าใจสาเหตุของส่วนแบ่งการแสดงผลต่ำ ปรับปรุงคุณภาพโฆษณาและการกำหนดเป้าหมาย เพิ่มงบประมาณ และเลือกคำหลักที่ถูกต้องมากขึ้นเพื่อปรับปรุงส่วนแบ่งการแสดงผลใน Google Ads

  คุณจะได้รับส่วนแบ่งการแสดงผล 100% หรือไม่

  ใช่ เป็นไปได้ที่จะได้รับส่วนแบ่งการแสดงผล 100% แต่นั่นไม่ค่อยเกิดขึ้นโดยเฉพาะในช่องที่มีการแข่งขันสูง

  ส่งผลต่อส่วนแบ่งการแสดงผลอย่างไร

  คุณภาพโฆษณา คำหลักและการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ งบประมาณและการเสนอราคา และการแข่งขันเป็นปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณ

  เปอร์เซ็นต์ส่วนแบ่งการแสดงผลที่ดีคืออะไร

  สิ่งนี้แตกต่างกันไปในแต่ละอุตสาหกรรม แต่สิ่งที่ 65-70% ในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันนั้นดี