7 เคล็ดลับในการทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏบนหน้าสำรวจของ Instagram

Instagram ใช้อัลกอริธึมลับที่กำหนดสิ่งที่แสดงและไม่แสดงในฟีดและในหน้าสำรวจ บริษัทเสนอคำอธิบายเพียง 3 ประโยคเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขากำหนดเนื้อหาที่จะแสดงในหน้านี้ โดยกล่าวว่า "โพสต์จะถูกเลือกโดยอัตโนมัติตามสิ่งต่างๆ เช่น คนที่คุณติดตามหรือโพสต์ที่คุณชอบ

คุณอาจเห็นช่องวิดีโอ ซึ่งสามารถรวมโพสต์จากบัญชีที่คัดสรรมาเองโดยอัตโนมัติตามหัวข้อที่เราคิดว่าคุณจะชอบ”

สำหรับนักการตลาดที่สนใจเพิ่มการเข้าถึงแบรนด์ของตนผ่านหน้าสำรวจ คำอธิบายนี้อาจดูคลุมเครือเล็กน้อย บทความนี้จะทบทวน 7 เคล็ดลับที่นักการตลาด Instagram ควรปฏิบัติตามเมื่อพยายามไปที่หน้าสำรวจ Instagram

1. เติบโตประเภทผู้ติดตามที่เหมาะสม

เนื้อหาที่ผู้ติดตามในเครือข่ายเดียวกันใช้ส่งผลกระทบต่อสิ่งที่ผู้ใช้เห็นในแท็บสำรวจ Instagram กล่าวถึงสิ่งนี้ในคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับคุณลักษณะนี้ เมื่อพวกเขาพูดว่า "อิงตามสิ่งต่างๆ เช่น คนที่คุณติดตาม" เกี่ยวกับวิธีที่อัลกอริทึมกำหนดสิ่งที่เป็นและไม่แนะนำในแท็บสำรวจ

ดังนั้น หากคุณสนใจที่จะเข้าสู่หน้านี้ ก่อนอื่นคุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีคนประเภทที่เหมาะสมกำลังติดตามคุณอยู่ หากบัญชี Instagram ของคุณมีผู้ติดตามจำนวนมากซึ่งไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายของคุณ จะเป็นการยากที่จะได้รับคุณค่าจากคุณลักษณะบนหน้าสำรวจ แม้ว่าแบรนด์ของคุณจะสร้างขึ้นที่นั่นก็ตาม

ในทางตรงกันข้าม หากแบรนด์ของคุณมีผู้ติดตามจำนวนมากอยู่แล้วซึ่งส่วนใหญ่ประกอบด้วยบัญชีในกลุ่มเป้าหมายของคุณ การไปที่หน้าสำรวจอาจหมายถึงการดึงดูดผู้ติดตามใหม่ที่มีความเกี่ยวข้องสูงจำนวนมาก คุณสามารถระบุได้ว่าโพสต์ใดมีศักยภาพสูงสุดและจดบันทึกสำหรับโพสต์ในอนาคตโดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ เครื่องมือวิเคราะห์ Instagram ที่ดีที่สุดคือ SocialFox

2. เน้นที่การสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วม

Instagram Explore มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ผู้ใช้เห็นเนื้อหาและบัญชีใหม่ที่ Instagram คิดว่าผู้ใช้จะสนใจ Explore ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อช่วยให้ผู้ใช้แยกส่วนออกจากเนื้อหาที่พวกเขาบริโภค ด้วยความหวังว่าเนื้อหาใหม่จะทำให้พวกเขามีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มมากยิ่งขึ้น

ตามที่ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Instagram บอกกับ Wired ว่า “ภารกิจของ Instagram นั้นรวมถึงการเปิดเผยให้ผู้คนได้สัมผัสกับสิ่งใหม่ๆ ไม่ใช่แค่คนใหม่ที่แชร์ 30 Rock Memes เดียวกัน” เพื่อให้ผู้ใช้เห็นเนื้อหาใหม่และน่าตื่นเต้น แพลตฟอร์มแนะนำเนื้อหาที่ผู้ใช้ที่คล้ายคลึงกันมีส่วนร่วม

นั่นหมายความว่า Instagram ใช้การมีส่วนร่วมเป็นเกณฑ์สำคัญในการแสดงเนื้อหาใหม่แก่ผู้ใช้ในหน้าสำรวจ บทความ Wired เดียวกันกล่าวต่อไปว่า: “หากคุณและเพื่อนติดตามบัญชี 40 บัญชีเดียวกันและชอบทุกสิ่งที่พวกเขาโพสต์ Instagram อาจเริ่มแนะนำให้คุณติดตามบัญชีอื่นของเพื่อนคุณ”

3. ปรับเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อการมองเห็น

โพสต์ที่แชร์บน Instagram มากถึง 70% นั้นไม่มีใครเห็น โพสต์ที่มองไม่เห็นจะมีการมีส่วนร่วมที่ไม่ดี และจะไม่ปรากฏในหน้าสำรวจ Instagram เพื่อเพิ่มการมองเห็นและเพิ่มโอกาสในการโพสต์บางสิ่งที่นำไปสู่แท็บสำรวจ การปรับเวลาโพสต์ให้เหมาะสมที่สุดเป็นสิ่งสำคัญ

มีเครื่องมือ Instagram มากมายที่สามารถช่วยคุณและทีมของคุณกำหนดเวลาที่เหมาะสมในการโพสต์ตามข้อมูลประวัติและข้อมูลประชากรของผู้ติดตาม ด้วยข้อมูลนี้ คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมได้ดีขึ้นได้ง่ายขึ้น เนื่องจากการมองเห็นได้รับการปรับปรุง

4. ทดลองกับวิดีโอสดของ INSTAGRAM

มีการประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าผู้คนประมาณ 250 ล้านคนใช้ Instagram Stories ทุกเดือน ในมุมมองนั้น Snapchat มีผู้ใช้งานรายเดือน 166 ล้านคน วิดีโอสดได้กลายเป็นสื่อที่ได้รับความนิยมในหมู่ผู้ใช้ Instagram Stories และเพื่อกระตุ้นให้เกิดการนำไปใช้มากขึ้น Instagram ได้สร้างส่วนวิดีโอสดพิเศษภายในหน้าสำรวจ

แบรนด์ต่างๆ อาจพบว่าได้รับการโปรโมตบนหน้าวิดีโอสดของ Explore ได้ง่ายกว่าในหน้า Explore แบบคลาสสิก และยังคงแสดงให้พวกเขาเห็นได้อย่างชัดเจน

5. ใช้แฮชแท็กอย่างชาญฉลาด

การวัดอย่างง่ายพบว่าโพสต์บน Instagram ที่มีแฮชแท็กอย่างน้อยหนึ่งรายการได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่าโพสต์ที่ไม่มีแฮชแท็กมากกว่า 12% แฮชแท็กช่วยให้ผู้ใช้ Instagram สามารถค้นหาเนื้อหาที่พวกเขาสนใจได้อย่างรวดเร็ว การใช้แฮชแท็กที่ดีอาจหมายถึงการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น ดังนั้นจึงควรเลือกไปที่หน้าสำรวจ

6. สร้างพันธมิตรกับแบรนด์อื่นๆ และแท็กพวกเขา

เนื้อหาที่มีการเข้าถึงสูงกว่ามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้น นอกเหนือจากการใช้แฮชแท็กและเพิ่มประสิทธิภาพเวลาในการโพสต์แล้ว การสร้างพันธมิตรแบรนด์เป็นอีกวิธีที่ดีในการเพิ่มการมองเห็น การเป็นหุ้นส่วนกับแบรนด์เสริมที่ทั้งสองบริษัทตกลงที่จะแบ่งปันเนื้อหาต่อสามารถเป็นประโยชน์ได้ทั้งสองฝ่าย ข้อตกลงนี้สามารถช่วยให้ทั้งสองแบรนด์เข้าถึงลูกค้าใหม่ได้ ในขณะเดียวกันก็ทำให้เนื้อหาปรากฏบนหน้าสำรวจมีแนวโน้มมากขึ้น

โดยปกติ บริษัทที่มีห้างหุ้นส่วนประเภทนี้จะแท็กบริษัทอื่นในโพสต์ จากนั้นผู้จัดการโซเชียลมีเดียที่ดูแลบัญชีสามารถแชร์เนื้อหาซ้ำได้อย่างรวดเร็วเพื่อขยายการเข้าถึง

7. แท็กตำแหน่งของคุณ

การวัดผลอย่างง่ายยังพบว่าโพสต์ที่มีตำแหน่งที่แท็กได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่าโพสต์ที่ไม่ได้ทำ 79% Instagram Explore ยังมีเครื่องมือ "สถานที่ที่กำลังมาแรง" ซึ่งแสดงเนื้อหาที่มีการมีส่วนร่วมสูงซึ่งถูกแท็กด้วยสถานที่เฉพาะ

การแท็กเนื้อหาด้วยตำแหน่งทำให้เนื้อหาของคุณมีสิทธิ์สำหรับหน้าสำรวจแบบเดิมและสำหรับคุณลักษณะตำแหน่งที่กำลังเป็นที่นิยมเช่นกัน นอกจากนี้ยังให้เนื้อหาที่มีชั้นข้อมูลเพิ่มเติมที่น่าสนใจสำหรับผู้ติดตาม

บทสรุป

การสร้างเนื้อหาที่โปรโมตบนหน้าสำรวจอาจเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มผู้ติดตามอย่างรวดเร็วและขยายข้อความแบรนด์ของคุณ แม้ว่าอัลกอริธึมของ Instagram ที่กำหนดเนื้อหาที่จะแชร์บนหน้าสำรวจจะถูกเก็บเป็นความลับ แต่ก็มีหลักการบางประการที่สามารถเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาจะโดดเด่นบนหน้า

ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีคนประเภทที่เหมาะสมติดตามบัญชีของคุณ และมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่จะดึงดูดผู้ติดตามเหล่านี้ ปรับเวลาโพสต์ให้เหมาะสม และทดลองกับวิดีโอ แฮชแท็ก และตำแหน่ง สิ่งเหล่านี้จะเพิ่มโอกาสในการไปที่หน้าสำรวจ Instagram