7 วิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาบนมือถือ

การปรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ให้เหมาะสมสำหรับมือถือเป็นหนึ่งในเสาหลักของการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา อันที่จริง เราเชื่อว่าทีมงานที่สำคัญสามารถสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีส่วนร่วมและสร้างสรรค์ได้ตั้งแต่หน้าจอที่เล็กที่สุดไปจนถึงใหญ่ที่สุด

ด้วยเหตุนี้ บทความนี้จึงได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักการตลาดเช่นตัวคุณเองสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือที่ยอดเยี่ยมซึ่งแปลงและให้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)
ในบทความนี้เราจะกล่าวถึง:

• โฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือคืออะไร?
• อะไรคือแนวโน้มหลักในการปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณาแบบดิสเพลย์?

1. สร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณบนมือถือก่อน
2. ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภค
3. เกี่ยวข้องกับลูกค้าของคุณ

• คุณสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือที่มีประสิทธิภาพได้อย่างไร

1. รวมการใช้วิดีโอเข้ากับโฆษณาบนมือถือ
2. รวมฟีดข้อมูลและเนื้อหาแบบไดนามิก
3. แยกสาขาจากขนาดหลักบนมือถือ
4. ใช้รูปแบบของการทำงานอัตโนมัติที่สร้างสรรค์

• บทสรุป

โฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือคืออะไร?

ในยุคปัจจุบัน การแยกความแตกต่างระหว่างโฆษณาบนมือถือและเดสก์ท็อปนั้นดูน่าหัวเราะเล็กน้อย นักการตลาดทุกคนต่างก็รู้ดีว่ามือถือคืออนาคต! และสำหรับนักการตลาดแบบดิสเพลย์ที่รอบรู้ การทำกลยุทธ์บนมือถือให้ถูกต้องคือกุญแจสู่ความสำเร็จ

ดังนั้น ก่อนที่เราจะเจาะลึกถึงกลยุทธ์เพื่อความสำเร็จ เรามาชี้แจงให้ทุกคนทราบกันก่อนว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือคืออะไร โฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือเป็นส่วนประกอบสำคัญของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ เนื่องจากผู้บริโภคใช้เวลากับอุปกรณ์พกพาและอุปกรณ์อัจฉริยะมากขึ้นเรื่อยๆ ยุคของการครอบงำเดสก์ท็อปจึงหมดลง อันที่จริงตอนนี้มือถือกำลังแซงหน้าเดสก์ท็อปแบบเดิม ในปี 2020 การตลาด 54.7% แสดงผลบนอุปกรณ์พกพา และการใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือทั่วโลกเกิน 199 ล้านดอลลาร์

รูปแบบโฆษณาบนมือถือสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์มักจะพอดีระหว่าง 320×50 รูปแบบโฆษณาที่ใหญ่กว่า 300×250 และโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบเต็มหน้าจอขนาด 320×480 เนื่องจากรูปแบบที่เล็กกว่าและพื้นที่หน้าจอที่จำกัด โฆษณาแบนเนอร์บนมือถือจึงต้องเพิ่มประสิทธิภาพในการคัดลอก การออกแบบ และนวัตกรรม การสร้างความสมดุลระหว่างสิ่งเหล่านี้อาจเป็นเรื่องยุ่งยาก เราจึงได้สร้างคู่มือขั้นสูงสุดสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือ

แนวโน้มหลักในการปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณาแบบดิสเพลย์มีอะไรบ้าง

แน่นอนว่าความสมดุลที่ดีระหว่างคำกระตุ้นการตัดสินใจและภาพพื้นหลังนั้นไม่เพียงพอในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน ผู้บริโภคโดยเฉลี่ยจะได้รับโฆษณามากกว่า 1,700 รายการต่อเดือน แต่มีแนวโน้มว่าจะสังเกตเห็นเพียงครึ่งเดียวเท่านั้น ทำโฆษณาโอเคไม่พอ! โฆษณาของคุณต้องเป็นนวัตกรรมใหม่ มีส่วนร่วม และปรับเปลี่ยนได้เพื่อให้เหมาะกับบริบทของผู้บริโภคในอุดมคติของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการโดดเด่นจากคนอื่นๆ

ในการทำเช่นนี้ มีแนวโน้มสำคัญบางประการที่การตลาดของคุณควรให้ความสนใจเมื่อสร้างกลยุทธ์โฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือของคุณ:

1. สร้างโฆษณาของคุณสำหรับมือถือเป็นหลัก

มิถุนายน 2020 มีสถิติใหม่ของ Bannerflow สำหรับจำนวนโฆษณาที่แสดงบนอุปกรณ์มือถือที่ 58.2% เมื่อเทียบกับเดสก์ท็อปและแท็บเล็ต ตอนนี้สิ่งสำคัญคือต้องออกแบบแบนเนอร์บนมือถือของคุณก่อน จากนั้นขยายแคมเปญเป็นขนาดเดสก์ท็อปและแท็บเล็ตที่ใหญ่ขึ้น วิธีนี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณบนมือถือจะดูดีที่สุดสำหรับผู้ชมบนมือถือของคุณ

2. ตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป

การเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ทั่วโลกทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิธีที่ผู้บริโภคโต้ตอบทั้งทางโซเชียลและอุปกรณ์ดิจิทัลของพวกเขา! บุคคลในแต่ละครั้งอาจมีส่วนร่วมกับคอมพิวเตอร์ ทีวี โทรศัพท์มือถือ และลำโพงอัจฉริยะ พร้อมกันได้! จากข้อมูลของ IAB พบว่า 87% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาพบว่าตนเองบริโภคสื่อออนไลน์มากกว่าเมื่อเทียบกับระดับก่อนล็อกดาวน์

ดังนั้นจึงไม่เพียงพอที่จะพูดคุยเกี่ยวกับการตลาดผ่านช่องทาง Omni ปัจจุบันแบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคและเชื่อมต่อดิจิทัลผ่านอุปกรณ์เหล่านี้บางส่วน (หากไม่ใช่ทั้งหมด) ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่เรียกดูบนเดสก์ท็อปสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่บนมือถือของพวกเขาด้วยรายการเช็คเอาต์ที่ถูกละทิ้ง ในขณะที่ประกาศการขายเล่นบน Spotify และบนทีวี ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุด!

3. เกี่ยวข้องกับลูกค้าของคุณ

อุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซและ iGaming เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการที่โฆษณาบนมือถือสามารถมีส่วนร่วมในกลยุทธ์การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ในปี 2019 Bannerflow พบว่า iGaming ใช้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ 21% ของแบนเนอร์ ในขณะที่อีคอมเมิร์ซใช้ใน 11% ของพวกเขา

ความสามารถในการปรับแต่งโฆษณาของคุณด้วยข้อเสนอพิเศษ อัตราต่อรองสด การกำหนดเป้าหมายใหม่จากรายการเช็คเอาต์ที่ถูกละทิ้ง - กลยุทธ์ทั้งหมดเหล่านี้สามารถใช้ในอุตสาหกรรมต่างๆ เพื่อยกระดับกลยุทธ์การโฆษณาบนมือถือของคุณ!

คุณสร้างแคมเปญบนมือถือที่มีประสิทธิภาพได้อย่างไร

คุณอาจจะคิดว่าการสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือที่มีประสิทธิภาพนั้นยาก! อย่างไรก็ตาม ความจริงง่ายๆ ก็คือ มีเคล็ดลับง่ายๆ สองสามข้อในการสร้างโฆษณาแบบรูปภาพที่มีประสิทธิภาพ ความจริงก็คือผู้โฆษณาส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้พวกเขา!

ที่ Bannerflow เราพบว่าแบนเนอร์ที่ทำงานได้ดีกว่ามักจะมีลักษณะดังต่อไปนี้:

1. รวมการใช้วิดีโอเข้ากับโฆษณาบนมือถือ

แบนเนอร์ที่ดึงดูดความสนใจจากผู้ชมของคุณจริงๆ คือแบนเนอร์ที่มีองค์ประกอบที่เป็นภาพเคลื่อนไหวหรือวิดีโอบางรูปแบบ ในแบนเนอร์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของเรา แบนเนอร์ส่วนใหญ่ที่เราเห็นมีวิดีโอด้วย

Georg Jensen เก่งเป็นพิเศษในการเน้นเครื่องประดับบนหน้าจอที่เล็กที่สุดโดยใช้วิดีโอ ที่จริงแล้ว เมื่อถ่ายทำในกองถ่าย พวกเขายังลดเฟรมเพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอของพวกเขาดูดีบนมือถือเป็นอันดับแรก

2. รวมฟีดข้อมูลและเนื้อหาแบบไดนามิก

เนื้อหาแบบไดนามิกเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาแบบดิสเพลย์และโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ การเพิ่มองค์ประกอบประเภทนี้ทำให้คุณเพิ่มความเกี่ยวข้องตามบริบทที่จำเป็นอย่างยิ่งในโฆษณาแบบรูปภาพจำนวนมากในปัจจุบัน

ซึ่งอาจมาในหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นการใช้ฟีดสดเพื่อแสดงรายการขายปัจจุบันหรือสภาวะตลาดหุ้น ความเป็นไปได้ของโฆษณาแบบไดนามิกจะไม่มีที่สิ้นสุดหากคุณมีเครื่องมือที่เหมาะสม

แบนเนอร์ขั้นสูง ใช้ประโยชน์จากเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก (DCO) โฆษณาเหล่านี้ได้ปรับแต่งโฆษณาและข้อความสำหรับผู้บริโภคแต่ละรายโดยขึ้นอยู่กับขั้นตอนของกระบวนการขายที่พวกเขาอยู่ ไม่ว่าคุณจะเลือกวิธีใด โปรดทราบว่าอัตราการคลิกผ่าน (CTR) จะดีขึ้นถึง 8% ถ้าคุณทำได้!

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับฟีดข้อมูลและรูปแบบอื่นๆ ของเนื้อหาแบบไดนามิก โปรดดูบล็อกของเราที่นี่

3. แยกสาขาจากขนาดหลักบนมือถือ

เพียงเพราะมันอยู่บนหน้าจอที่เล็กกว่าไม่ได้หมายความว่าโฆษณาบนมือถือจะต้องยึดติดกับขนาดเดียว! อันที่จริง จากมุมมองของ ROI จะดีกว่าที่จะทดสอบเพียงเล็กน้อยกับขนาดที่คุณสร้างขึ้นสำหรับมือถือ มีโอกาสที่ขนาดที่ผิดปกติบางส่วนจะมาในราคาที่ต่ำกว่าสำหรับทีมซื้อสื่อของคุณ

จากข้อมูลล่าสุดของ Bannerflow ขนาดที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และขนาดที่ครอบงำ 52.2% ของค่าโฆษณาทั้งหมดคือขนาดมือถือ ซึ่งตอกย้ำแนวคิดที่ว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่คืออนาคตของการโฆษณาแบบดิสเพลย์

4. ใช้รูปแบบของการทำงานอัตโนมัติที่สร้างสรรค์

การสร้างขนาดทั้งหมดที่คุณต้องการด้วยตนเองสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ - จากผู้เผยแพร่หลายพันราย - จะทำให้นักออกแบบของคุณสิ้นหวัง ทุกวันนี้ นักการตลาดส่วนใหญ่จะใช้ระบบอัตโนมัติสร้างสรรค์บางรูปแบบเพื่อปรับขนาดการออกแบบเหล่านั้นได้อย่างง่ายดาย

มีวิธีแก้ปัญหามากมาย แต่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มที่คุณใช้มีความสามารถในการปรับขนาดจากมือถือเป็นอันดับแรก อันที่จริง แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาที่ฉลาดที่สุด (CMP) ทำเช่นนี้โดยอัตโนมัติ ยังไง? ด้วยการใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อปรับแต่งการออกแบบแต่ละขนาดให้เหมาะสม ควบคู่ไปกับคุณสมบัติที่มีประโยชน์มากมายอย่างไม่น่าเชื่อ!

ดูกรณีศึกษาสามกรณีสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมว่าแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา Bannerflow สามารถช่วยให้ทีมการตลาดขององค์กรเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้อย่างไร

บทสรุป

มีเทคโนโลยีสำหรับทีมของคุณในการสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริง! อย่าคิดผิดว่าเพียงเพราะคุณมีพื้นที่จำกัดว่าโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพจำกัด

โฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือที่มีประสิทธิภาพนั้นทำได้ไม่ยาก การใช้กลวิธีที่เหมาะสมและเครื่องมือที่เหมาะสม คุณจะมีโฆษณาที่สร้างสรรค์สำหรับหน้าจอที่เล็กที่สุดได้อย่างง่ายดาย หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่าแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาสามารถปรับปรุงโฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือของคุณได้อย่างไร ลงชื่อสมัครใช้สำหรับการสาธิตวันนี้