7 วิธีในการเขียนหัวข้อทั่วไป แต่ฟังดูยอดเยี่ยมมาก

นี่คือแขกโพสต์โดย Victoria Greene ที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์และนักเขียนอิสระ เอามันไปวิคตอเรีย!

ในฐานะนักเขียนคำโฆษณา คุณคงเคยเขียนบทความทั่วไปที่คลุมเครืออย่างยุติธรรม

ในโลกออนไลน์ เรามักจะเห็นหัวข้อเดียวกันครอบคลุมครั้งแล้วครั้งเล่า – ไม่จำเป็นต้องเป็นคำต่อคำ แต่ใกล้พอที่คุณจะต้องอ่านบทความดังกล่าวเพียงบทความเดียวในหัวข้อนั้นๆ บางหัวข้อก็ไม่ค่อยน่าสนใจที่จะเขียน อย่างน้อยก็อาจไม่ใช่สำหรับคุณ แต่ถ้าเป็นงานของคุณที่จะเขียนเกี่ยวกับพวกเขา คุณจะนำหัวข้อทั่วไปเหล่านี้มาปรับใช้ในลักษณะที่น่าสนใจได้อย่างไร

ต่อไปนี้คือเทคนิค 7 ประการที่ฉันชอบใช้เพื่อมอบชีวิตใหม่ให้กับหัวข้อทั่วไป

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: สูตรการเขียนคำโฆษณา: การเขียนคำโฆษณาอัจฉริยะ? หรือโกง?

การเปรียบเทียบที่ไม่คาดคิด

การเปรียบเทียบที่ไม่น่าจะเป็นไปได้ซึ่งยังคงได้ผลทำให้การอ่านน่าสนใจและน่าสนใจมากกว่าบทความแบบจุดต่อจุดมาตรฐานของคุณ สิ่งที่คุณต้องทำให้ดีก็คือการเป็นเจ้าแห่งการให้เหตุผล ตราบใดที่คุณสามารถพิสูจน์ได้ ว่าทำไม บางสิ่งถึงเหมือนอย่างอื่น ในวิธีที่แตกต่างกันสองสามอย่าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับตัวอย่าง คุณก็จะมีเธรดที่สมเหตุสมผลที่จะปฏิบัติตาม

ตัวอย่างเช่น ครั้งหนึ่งฉันเคยเขียนบทความเรื่อง Why Designing A Website Is Like Building A House เนื่องจากในหลาย ๆ ด้าน คุณต้องค้นหาสถานที่ที่เหมาะสม (โฮสติ้ง) คุณต้องวางแผน คุณต้องพิจารณาถึงประสิทธิภาพและความสามารถในการใช้งาน และคุณจำเป็นต้องรู้ว่าเมื่อใดคือเวลาที่เหมาะสมในการให้ผู้เชี่ยวชาญเข้ามามีส่วนร่วม เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่กระบวนการเดียวกันทุกประการ แต่มีแนวที่คล้ายคลึงกันเพียงพอสำหรับบทความที่สมเหตุสมผลและมีคุณค่า

การเปรียบเทียบที่ไม่คาดคิดช่วยให้คุณมีความสนุกสนานมากขึ้นในฐานะนักเขียน มองหาคำเปรียบเทียบ รูปแบบ หรือจุดเปรียบเทียบที่น่าสนใจรอบตัวคุณ ลองใช้สิ่งที่น่าประหลาดใจต่อกันเพื่อเพิ่มอรรถรสให้กับงานเขียนของคุณ

กำหนดเวลา

บางทีคุณอาจถูกขอให้เขียนบทความเกี่ยวกับหัวข้อทั่วไป เช่น วิธีลดไขมันหน้าท้อง หรือเคล็ดลับในการมีประสิทธิผลมากขึ้น บทความเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องเขียนจริงๆ – มีบทความมากมายอยู่แล้ว แต่นี่คือสิ่งที่คนขี้เกียจ เราทุกคนต้องการมีหน้าท้องที่แบนราบและให้ผลผลิตที่สูงขึ้น และเราทุกคนต่างก็อยากได้สิ่งเหล่านี้เร็วกว่านี้

ดังนั้น หากคุณกำลังเขียนบทความแบบนี้ ให้ลองใช้กรอบเวลา กรอบเวลาตัวอย่าง:

• ภายใน 1 ชั่วโมง
• ด้วยหนึ่งชั่วโมงต่อวัน
• ในเวลาน้อยกว่าหนึ่งสัปดาห์
• ภายในหนึ่งสัปดาห์
• ในหนึ่งเดือน
• ภายในเวลาไม่ถึง 30 วัน
• ใน 3 เดือน ฯลฯ เป็นต้น

กรอบเวลาทำให้งานรู้สึกสำเร็จและเป็นรูปธรรมมากขึ้น และหมายความว่าคุณต้องย่องานแต่ละงานหรือขั้นตอนให้เหลือน้อยที่สุดโดยเน้นที่ชัยชนะอย่างรวดเร็ว เมื่อพิจารณาว่าพวกเราส่วนใหญ่ไม่ค่อยมีเวลา การทำงานภายในเวลาที่กำหนดเป็นวิธีที่ดีในการจับตาดูเนื้อหาของคุณมากขึ้น นอกจากนี้ยังสามารถนำมาเปรียบเทียบที่น่าแปลกใจ

คู่มือตัวละครแหกคอก/ลัทธิ

เช่นเดียวกับการเปรียบเทียบที่ไม่คาดคิด การเขียนคู่มือ 'แหกคอก' หรือ 'ตัวละครในลัทธิ' ลงในหัวข้อทั่วไปทำให้ฟังดูน่าสนใจยิ่งขึ้นในทันที และอีกครั้งที่ทำได้ง่าย สิ่งที่คุณต้องมีคือการให้เหตุผล หมายเหตุ: สิ่งนี้มีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีขึ้นสำหรับแบรนด์ที่ขี้เล่นและไม่เป็นทางการมากขึ้น

บทความของ BuzzBlogger, The Oprah Winfrey Guide to Social Media อาจเรียกได้ว่า 'How to Create a Social Media Marketing Plan' ชื่อเหนื่อยสำหรับหัวข้อที่เหนื่อย การให้กรอบงานของผู้มีชื่อเสียงเฉพาะเรื่องทำให้งานชิ้นนี้มีมุมที่น่าสนใจและน่าสนใจยิ่งขึ้น

ไม่มีทางเป็นไปได้จริงๆ และถ้าคุณสามารถเลือกมุมที่เกี่ยวข้องกับช่องของคุณได้ยิ่งดี หากคุณเขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม ทำไมไม่ลอง 'How to Do Your Makeup Like Kylie Jenner'? หรือถ้าคุณเขียนเกี่ยวกับภาพยนตร์ แล้ว 'The Alfred Hitchcock Guide to Writing Screenplays' ล่ะ?

คุณไม่สามารถผิดพลาดได้ด้วย 'คำแนะนำแหกคอกสำหรับ …' ที่ดี – เว้นแต่ว่าคุณลืมที่จะเพิ่มอะไรที่แปลกใหม่ แล้ว The Unconventional Guide To Freelancing หรือ The Unconventional Guide To Getting Signed by A Record Label for starters?

เรื่องส่วนตัว

วิธีหนึ่งที่จะแน่ใจได้ว่าคุณกำลังเล่าเรื่องราวใหม่ๆ อยู่คือการบอกเล่าเรื่องราวส่วนตัวหรืออย่างน้อยก็รวมเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่เกี่ยวข้องไว้ด้วย แม้ว่าประสบการณ์ของคุณจะไม่ได้แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง แต่การได้ยินเกี่ยวกับสิ่งที่คนอื่นประสบมาก็น่าสนใจกว่าสิ่งที่จะเกิดขึ้น 'ในทางทฤษฎี' นอกจากนี้ คุณจะมีตัวอย่างที่ถูกต้องเพื่อสำรองคะแนนของคุณ

เนื่องจากมนุษย์ชอบการเล่าเรื่อง การได้ยินมุมมองบุคคลที่หนึ่งเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้อ่าน ดังนั้นคุณจะเพิ่มประสบการณ์ส่วนตัวของคุณลงในบทความทั่วไปที่คุณกำลังเขียนได้อย่างไร

ตัวอย่างเช่น ฉันเพิ่งเปิดร้านดรอปชิปของ Oberlo จากการศึกษาทั้งหมดที่ฉันค้นคว้าไว้ล่วงหน้า นี่ควรจะเป็นกระบวนการที่ราบรื่นและง่ายดาย แต่แน่นอนว่า แม้แต่กระบวนการที่ง่ายที่สุดในทางทฤษฎีก็สามารถสร้างอุปสรรคในทางปฏิบัติได้ อุปสรรคเช่นลูกค้าที่พยายามค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการ (แม้ว่าจะอยู่ตรงหน้าพวกเขาแล้วก็ตาม) ตัวอย่างการพิมพ์ไม่ออกมาตามที่คุณคาดหวัง และแม้แต่ลูกค้าที่ไม่มีความสุขรายหนึ่งที่เล่าความคับข้องใจของเธอต่อสาธารณะบนโซเชียลมีเดีย

แทนที่จะใช้การประชาสัมพันธ์อย่างเป็นกันเองในทุกสิ่ง ฉันเปิดใจออนไลน์เกี่ยวกับความท้าทายที่ฉันมีกับร้านค้าของฉัน ฉันได้แบ่งปันเรื่องราวที่เกิดขึ้นจริงและดิบๆ ของเส้นทางการเป็นผู้ประกอบการของฉัน (เช่น การเขียนบล็อกโพสต์ตอนตี 2 หรือเวลาที่การจัดส่งทั้งหมดของฉันผิดพลาด) เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้หัวข้อที่มีคนพูดถึง หลายล้านครั้ง ดูสดใหม่และมีส่วนร่วมมากขึ้น

นอกจากการลงรายละเอียดเกี่ยวกับความยากของเส้นทางการเป็นผู้ประกอบการแล้ว ฉันยังเพิ่มองค์ประกอบการเล่าเรื่องที่น่าสนใจลงในรายการผลิตภัณฑ์ของฉันเพื่อช่วยให้พวกเขาโดดเด่น ฉันลงรายละเอียดว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้สามารถเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตและเรื่องราวส่วนตัวของใครบางคนได้อย่างไร เรื่องราวเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้อ่านของคุณ

การแบ่งปันประสบการณ์ในชีวิตจริงว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผลจะเป็นประโยชน์ นี่คือวิธีที่เราเรียนรู้ ประสบการณ์ของคุณไม่ว่าจะดีหรือไม่ดีสามารถพิสูจน์การอ่านที่เป็นประโยชน์สำหรับคนอื่นได้ อย่างน้อยที่สุด มันก็หยุดคุณปั่นงานเขียนประจำตัว

ยุ่งกับรูปแบบ

บทความไม่ใช่วิธีเดียวที่จะครอบคลุมหัวข้อ และตรงไปตรงมา บางครั้งมันไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุด หากมีเนื้อหามากมายเกี่ยวกับหัวข้อทั่วไปของคุณอยู่แล้ว คุณสามารถนำข้อมูลนั้นและนำเสนอในรูปแบบอื่นได้หรือไม่

ถ้าคุณเอาข้อมูลนั้นมาแปลงเป็นภาพกราฟิกล่ะ? มันยืมตัวเองไปที่ตารางหรือไดอะแกรมหรือไม่? จะเป็นอย่างไรถ้าคุณทำเป็นวิดีโอสั้นหรือพอดแคสต์ได้ Buzzfeed มีนิสัยชอบใช้มส์และ GIF ตลอดเนื้อหา – ใช่ แต่ปริมาณการใช้งานก็เยอะ

คุณยังสามารถใช้โทนเสียงเพื่อให้เสียงแตกต่างจากบทความทั่วไปอื่นๆ ได้ บางทีเขียนในเชิงสนทนามากขึ้น ทำลายสำเนาลงไป

แบบนี้.

มีรูปแบบการเขียนมากมายให้เล่นเช่นกัน – รายการที่มีหมายเลข, คำแนะนำทีละขั้นตอน, วิธีการ – อย่าปล่อยให้ตัวเองรู้สึกว่าถูกจำกัดด้วยทุกสิ่งที่ผ่านไปแล้ว

รูปแบบเนื้อหาใหม่ๆ ที่คุณอาจต้องการลอง

หยิบของ

บทความทั่วไปมักถูกเรียกว่าเพราะอ่านคร่าวๆ ในเรื่องหนึ่งๆ โดยไม่ได้พูดถึงประเด็นสำคัญๆ เลย พวกเขาให้ภาพรวม ดังนั้นหากคุณต้องครอบคลุมหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งที่ได้ทำไปแล้วถึงตายแล้ว ทำไมไม่ลองเอาองค์ประกอบหนึ่งมาเขียนในเชิงลึกเกี่ยวกับเรื่องนั้นดูล่ะ?

สมมติว่าคุณต้องการเขียนเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัล เลือกเพียงองค์ประกอบเดียว – อาจเป็นการโฆษณาบน Facebook จากนั้นคุณสามารถแยกย่อยออกไปได้อีก บางทีอาจดูที่การทดสอบแยก การโฆษณาตามลำดับ รูปแบบโฆษณาทางสังคม การวิเคราะห์ หรืออะไรก็ตาม

ยิ่งคุณเจาะกลุ่มได้มากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งมีความเชี่ยวชาญมากขึ้นเท่านั้น และช่วยให้คุณมีความคล่องตัวในการเขียนบทความต่างๆ มากมาย ทั้งหมดเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัล ไม่ใช่แค่บทความเดียว

Newsjacking

สุดท้าย อีกวิธีหนึ่งในการทำให้หัวข้อทั่วไปมีชีวิตชีวาขึ้นคือ newsjack – ทำให้เรื่องที่เกี่ยวข้องกับสิ่งอื่นที่กำลังเกิดขึ้นในโลกในขณะนี้และอยู่ในเรดาร์ของผู้คนแล้ว

ขณะที่ฉันเขียนสิ่งนี้ ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่เกิดขึ้น:

• ทรัมป์ดูเหมือนจะลืมคำพูดของเพลงชาติ
• เกาหลีเหนือกำลังพิจารณาส่งทีมไปโอลิมปิก
• โอปราห์ วินฟรีย์ กล่าวสุนทรพจน์ที่งานลูกโลกทองคำ
• นักวิทยาศาสตร์ได้พัฒนามือไบโอนิคด้วยประสาทสัมผัส

เป็นที่น่าสังเกตว่าเนื้อหาข่าวควรใช้อย่างละเอียดอ่อน อย่าใช้เรื่องราวทางอารมณ์เพื่อสร้างประเด็นไร้สาระในนามของการคลิก แต่ทำถูกต้องแล้ว มันเป็นวิธีที่ดีในการกระโดดข้ามกลุ่มที่คุณต้องการมีส่วนร่วม ฉันพูดถึงเหตุผลหรือไม่?

ตัวอย่างเช่น จากเหตุการณ์ข้างต้น คุณสามารถเขียนบางสิ่งที่เกี่ยวข้องและทันเวลา เช่น:

• ลืมคำพูด: ความบกพร่องทางสติปัญญาและสาเหตุอื่น ๆ ของความจำไม่ดี
• Oprah Winfrey Guide to Sensational Public Speaking
• รถยนต์ไฟฟ้าและแขนขาไบโอนิค: อนาคตที่สดใสและบ้าคลั่งของการพิมพ์ 3 มิติ

ดังนั้น เพื่อตัวคุณเองและผู้อ่านของคุณ ครั้งต่อไปที่คุณได้รับบทสรุปที่กว้างไกลที่สุดในชีวิตของคุณ เราขอแนะนำให้คุณพิจารณาวิธีการนำเสนอข้อมูลที่ไม่ธรรมดา แม้ว่าในแวบแรกอาจดูเหมือนเป็นไปไม่ได้