7 เคล็ดลับสู่ชัยชนะเพื่อทำให้พื้นที่โฆษณาของคุณน่าดึงดูดสำหรับผู้ซื้อ Ad Exchange

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 31 กรกฎาคม 2019

หมดยุคไปแล้วที่ผู้เผยแพร่โฆษณาพึ่งพา Google Analytics ในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะเพื่อทำให้พื้นที่โฆษณาของพวกเขาดึงดูดผู้ลงโฆษณา มีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา ตั้งแต่โซลูชันเทคโนโลยีโฆษณา การวัดผู้ชม และเมตริกอัจฉริยะเพื่อเพิ่ม ROI อย่างชัดเจนสำหรับทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่

ในด้านการขาย เป้าหมายคือการสร้างรายได้เสมอ ส่วนใหญ่ยังคงติดอยู่ระหว่างความเชื่อผิดๆ กับข้อเท็จจริงเกี่ยวกับวิธีจัดการพื้นที่โฆษณาในไซต์ของตนอย่างมีประสิทธิภาพ

เป้าหมายของเราคือการช่วยให้ผู้เผยแพร่ใช้ประโยชน์สูงสุดจากการเข้าชมโดยมองหาวิธีที่เป็นไปได้ในการปรับปรุงการตั้งค่าปัจจุบันที่พวกเขามี หรืออาจดูเมตริกใหม่อื่นๆ ที่สามารถเริ่มต้นความสำเร็จอย่างรวดเร็วในการสร้างรายได้จากไซต์ ส่วนหนึ่งของเป้าหมายนี้คือทำให้พื้นที่โฆษณาของพวกเขาน่าสนใจสำหรับผู้ซื้อ โดยเฉพาะผู้ซื้อ Ad Exchange เป็นที่ที่ผู้เล่นรายใหญ่กลิ้ง!

วันนี้เราต้องการแชร์เคล็ดลับการชนะ 7 ข้อเพื่อทำให้พื้นที่โฆษณาของคุณน่าสนใจสำหรับผู้ซื้อ Ad Exchangeอ่านคำถามด้านล่างเพื่อช่วยให้คุณสร้างพื้นที่โฆษณาของคุณให้มีกำไรมากขึ้น:

1. มีคนเห็นโฆษณาของคุณหรือไม่

รายได้ไม่เคยทำสถิติสูงสุดใหม่และค่อนข้างคงที่ เสียงนี้คุ้นเคยหรือไม่? แน่นอน มันไม่! เมื่อถึงจุดหนึ่ง ผู้เผยแพร่โฆษณาทุกรายต่างมีปัญหานี้และบางครั้งก็ตำหนิเช่นกัน อาจเป็นเพราะคุณภาพการเข้าชมหรือเนื้อหาไม่ดึงดูดมากเกินไป หรือบางทีไซต์อาจต้องการรูปลักษณ์และความรู้สึกใหม่ ก่อนที่คุณจะไปถึงการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรง ให้ดูเมตริกที่สำคัญมากอย่างหนึ่ง สิ่งนี้มักถูกละเลยแต่มีส่วนสำคัญอย่างมากในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา:

มุมมองแอ็คทีฟ

มุมมองแอ็กทีฟเป็นเมตริกที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่วัดว่าตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่งมีแนวโน้มที่ผู้ใช้จะเห็น Interactive Advertising Bureau (IAB) กำหนดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาเป็น “50% (30% สำหรับโฆษณาขนาดใหญ่) ของพิกเซลโฆษณาจะมองเห็นได้ในหน้าต่างเบราว์เซอร์เป็นเวลาต่อเนื่อง 1 วินาที (สำหรับโฆษณาวิดีโอในสตรีม ต่อเนื่อง 2 วินาที)” ดังนั้น % ของความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาจึงเป็นการวัดโดยตรงว่าผู้เข้าชมไซต์ของคุณดูโฆษณามากน้อยเพียงใดจากจำนวนโฆษณาทั้งหมดที่แสดง หากหน่วยโฆษณาหน่วยใดหน่วยหนึ่งของคุณมีประสิทธิภาพน้อยกว่า 60% ก็ถึงเวลาที่คุณต้องตรวจทานและพิจารณาการเปลี่ยนแปลงตำแหน่งหรือการเปลี่ยนขนาดที่เป็นไปได้ อันไหนได้ผล.

การย้ายโฆษณาด้านล่างของแถบด้านข้างขนาด 300×250 ด้านล่างช่องแสดงความคิดเห็นสามารถช่วยปรับปรุงตัวเลขได้ ดังตัวอย่าง คุณยังสามารถลองเปลี่ยนแท็บเล็ต 160×600 เป็น 300×250 นี่เป็นเพียงบางสิ่งที่คุณสามารถทดลองได้

2. คุณรู้หรือไม่ว่ายิ่งโฆษณากว้างและใหญ่เท่าไร อัตราก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

โฆษณาขนาดใหญ่มักจะมีราคาสูงกว่าเนื่องจากมีแนวโน้มที่จะมีคนเห็นและคลิก ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินอย่างดีโดยมีเป้าหมายสูงสุดเพื่อให้ผู้ชมเป้าหมายเห็น ในปี 2012 มีการทำกรณีศึกษาเปรียบเทียบเพื่อวัดว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับแบนเนอร์มาตรฐานอย่างไร เทียบกับหน่วยโฆษณาเชิงโต้ตอบที่กว้างและใหญ่ขึ้น ซึ่งเรียกว่าดาวรุ่ง และผลการวิจัยพบว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับดาวรุ่งมากกว่า

เครดิต/s: IAB: http://www.iab.com

ด้านล่างนี้คือรายการขนาดโฆษณาดาวรุ่งที่มีให้เลือก

เครดิต/s: IAB: http://www.iab.com/guidelines/display-rising-stars-ad-units/

3. คุณปฏิบัติตามข้อกำหนดของ Google หรือไม่

การรักษาบัญชีให้อยู่ในสถานะที่ดีนั้นไม่ใช่เรื่องดีเสมอไป ไม่ใช่แค่ Google แต่กับพันธมิตรเครือข่ายโฆษณาบุคคลที่สามอื่นๆ ทั้งหมดที่คุณมี หากบัตรสุขภาพของคุณระบุปัญหาการละเมิดหลายข้อและต่อเนื่องกันที่นี่และที่นั่น ส่วนใหญ่จะส่งผลกระทบต่อผู้ลงโฆษณาจำนวนมากที่สนใจจะซื้อปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ

โดยทั่วไปมีกฎทองเพียง 3 ข้อเพื่อให้ง่าย:

• ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เพื่อรายละเอียดที่ละเอียดที่สุด
• อัปเดตตัวเองด้วยการเปลี่ยนแปลงและอัปเดตล่าสุด
• ระวังการแจ้งเตือนของ Google ทั้งในบัญชี AdSense และ AdX ของคุณและแก้ไขโดยเร็วที่สุด

4. ถูกหรือแพงเกินไป?

สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการใช้งาน Google AdX คือผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถควบคุมพื้นที่โฆษณาของตนได้อย่างเต็มที่ แต่ด้วยพลังอันยิ่งใหญ่ย่อมมาพร้อมความรับผิดชอบอันยิ่งใหญ่!

การตั้งพื้นสูงเกินไปไม่ได้รับประกันผลตอบแทนที่สูง แต่หมายความว่าคุณกำลังจำกัดผู้ซื้อที่สามารถเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาของคุณ ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพและรายได้ของไซต์ของคุณ ดังนั้น เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้ทำความเข้าใจแหล่งที่มาของการเข้าชมของคุณก่อน และที่สำคัญที่สุดคือศึกษาประสิทธิภาพของหน่วยโฆษณาของคุณ เจาะลึกเพื่อรับ CPM ขั้นต่ำและสูงสุด วิเคราะห์รายงานของคุณและค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิภาพพื้นที่โฆษณาของคุณให้ได้มากที่สุด

โปรดทราบว่าเป้าหมายคือการตั้งค่าพื้นจริงที่ผู้ซื้อที่มีแบรนด์ของคุณจ่ายให้เท่ากับปริมาณการเข้าชมของคุณ ประการที่สองคือการเปิดคลังของคุณสำหรับสินค้าที่ไม่มีตราสินค้า ดังนั้นคุณจะไม่ทิ้งเงินไว้บนโต๊ะ

คุณสามารถจัดกลุ่มหน่วยโฆษณาเข้าด้วยกันตามพื้นที่ ตาม CPM ประสิทธิภาพ หรือต่อตำแหน่ง

5. ดิ้นยังไง?

กลยุทธ์นี้สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาปัจจุบัน และเพิ่มอัตรา CPM ให้สูงขึ้น เนื่องจากคุณอนุญาตให้พื้นที่โฆษณาของคุณรองรับขนาดและโฆษณาที่หลากหลาย ด้วยวิธีนี้คุณจะเพิ่มความต้องการสำหรับช่องโฆษณาของคุณ

มี 2 ​​วิธีที่คุณสามารถทำได้:

• ผ่านการปรับขนาดคลังโฆษณาแบบยืดหยุ่น

หากคุณใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณา เช่น DFP คุณสามารถปรับแต่งขนาดพื้นที่โฆษณาของช่องโฆษณาให้รองรับได้หลายขนาด ในภาพหน้าจอด้านล่าง ช่องโฆษณาแถบด้านข้างขนาด 300×600 สามารถแสดงได้หลายขนาด แล้วแต่ว่าจะจ่ายสูงสุดสำหรับการแสดงผลภายใน DFP

นี่คือวิธี:

• สร้างหน่วยโฆษณา DFP – เช่น Sidebar_Mid_Flex
• กำหนดขนาดที่คุณต้องการแข่งขันภายในหน่วย – 300×600, 160×600, 300×250
• ตั้งค่าคำสั่งซื้อและรายการโฆษณา DFP ของคุณโดยใช้ขนาดดังกล่าว

สิ่งที่ DFP จะทำคือกระตุ้นให้เกิดการแข่งขันระหว่างรายการโฆษณา 3 รายการเหล่านี้ที่กำหนดเป้าหมายหน่วยโฆษณาเดียวกัน

• ผ่านการปรับ AdX Flex %

ตัวเลือกที่สองในการทำขนาด Flex ช่วยให้คุณลดความซับซ้อนของการตั้งค่า DFP เพื่อกระตุ้นให้เกิดการแข่งขันประมูลภายในสำหรับช่องโฆษณา

หากคุณใช้ Google AdX นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้ง่ายๆ

• ในบัญชี Google AdX ให้ไปที่กฎแล้วเลือก "ขนาดที่ยืดหยุ่นได้" ในตัวเลือกส่วนด้านซ้ายมือ
• สร้างกฎการแสดงผลและตั้งชื่อตามที่คุณต้องการ
• กำหนดเป้าหมายแท็กโฆษณาที่คุณใช้ในการแสดงในช่องโฆษณาดังกล่าว เช่น Sidebar_Mid_Flex_300x600 คุณสามารถข้ามการเพิ่มขนาดหรือตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ได้ หากคุณเพียงต้องการเปิดใช้ขนาดที่ยืดหยุ่นในช่อง
• เปิดใช้งาน “อนุญาตโฆษณาขนาดเล็ก”

• ตั้งค่าการหมุนเป็นเปอร์เซ็นต์ที่ยอมรับได้ของการอนุญาตให้โฆษณาขนาดเล็กเข้ามาในคลังของคุณ โปรดทราบว่าหากมีการจัดส่งขนาด 300×250 ในช่องขนาด 300×600 พื้นที่สีขาวจะครอบคลุมพื้นที่อื่น ดังนั้น เลือกค่าเริ่มต้นเพื่อเริ่มต้น และอย่าลังเลที่จะปรับเปลี่ยนในภายหลัง

ที่เกี่ยวข้อง: ขนาดที่ยืดหยุ่นสามารถช่วยปรับปรุงรายได้ของเว็บไซต์ได้อย่างไร

6. คุณให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ของคุณหรือไม่?

การปฏิวัติอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว และช่วงความสนใจของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ก็ลดลงอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา จากที่เคยเป็นเวลา 5 นาทีบนหน้าเว็บ ตอนนี้ 1:30 นาที เราเคยเห็นไซต์โหลดรูปภาพมากเกินไปพร้อมคำอธิบาย 1 หรือ 2 ประโยค และนั่นก็เป็นอย่างนั้น หรือไซต์ที่มีโฆษณามากมายที่มีเนื้อหาน้อยมาก

หากคุณต้องการได้ผู้ลงโฆษณาที่จ่ายเงินสูงซึ่งสนใจที่จะซื้อการเข้าชมของคุณอย่างจริงจัง ก็ถึงเวลาที่คุณจะต้องใส่ใจอย่างใกล้ชิดกับ "ประสบการณ์ของผู้ใช้" และ "มูลค่า"

เริ่มมองหาสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาสนใจ:

• อันดับโลกของไซต์

เราต้องยอมรับ บางครั้งมันเป็นการประกวดความนิยม แต่คุณไม่ได้รับความนิยมเพราะอะไร คุณได้รับความนิยมเพราะคุณเสนอสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ

• อันดับของหน้า Google

Google จัดอันดับไซต์จาก 10 ถึง 0 โดยเน้นที่ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพเป็นหลัก ดังนั้น มาเริ่มทำ SEO และกลยุทธ์การสร้างลิงค์ของคุณ

• ปริมาณสินค้าคงคลัง

ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ต้องการปริมาณ และหากคุณไม่มีสิ่งนี้ พวกเขาจะถือว่าคุณอยู่ด้านล่างสุดของรายการ แต่เดี๋ยวก่อน สิ่งนี้ควรดีขึ้นหากคุณปรับปรุงเนื้อหา

• เวลาบนหน้า

ผู้ใช้ของคุณมีส่วนร่วมมากน้อยเพียงใด พวกเขาอยู่บนหน้าต่างๆ นานเท่าใดก่อนที่จะกดปุ่ม X เนื่องจากมีตัวเลือกการอ่านที่ดีกว่า

• อัตราตีกลับ

เป็นเมตริกที่มีประโยชน์มากที่สามารถช่วยคุณวัดคุณภาพการเข้าชมของคุณได้ อัตราตีกลับมักจะวัดจากเปอร์เซ็นต์ของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ที่มาถึงหน้าหนึ่งแล้วออกไป อีกวิธีในการวัดค่านี้คือเมื่อผู้เข้าชมอยู่ในไซต์เป็นเวลา 5 วินาทีหรือน้อยกว่านั้นแล้วออกไป

ดูตัวเลขพวกเขาไม่ได้โกหก

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Ad Exchange ที่นี่: https://www.monetizemore.com/ad-exchange/

7. คุณเข้าหรือออก?

ใน Google AdX มีตัวเลือกที่ผู้เผยแพร่สามารถเลือกใช้เทคโนโลยีใหม่ได้ ตามค่าเริ่มต้น ผู้เผยแพร่จะถูกเลือกไม่ใช้จนกว่าพวกเขาจะอนุมัติคนใหม่ด้วยตนเอง คุณควรตรวจสอบเป็นระยะๆ เพื่ออัปเดตการตั้งค่า AdX ของคุณ

คุณมีมันคน! บุ๊กมาร์กบทความนี้และเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และคลังโฆษณาของคุณต่อไปเพื่อดึงดูดผู้ซื้อ Ad Exchange ที่มีรายใหญ่และมีศักยภาพ หากคุณต้องการคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญและการนำเคล็ดลับเหล่านี้ไปใช้จริง ลงทะเบียนเป็นผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียมของเราเพื่อเริ่มต้น

อ่านที่เกี่ยวข้อง:

• การจัดการผลตอบแทนและการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผู้เผยแพร่: สุดยอดรายการ!
• 7 โมเดลธุรกิจสำนักพิมพ์ที่ประสบความสำเร็จ
• เซิร์ฟเวอร์โฆษณา 8 อันดับแรกสำหรับผู้เผยแพร่
• 10 การละเมิด Adsense ที่พบบ่อยที่สุด