8 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับวิดีโอหน้า Landing Page ที่ช่วยเพิ่ม Conversion

วิดีโอมีอยู่ทุกที่ในปัจจุบัน การเลื่อนดูฟีดข่าวโซเชียลหรือ Googling โดยไม่เห็นวิดีโอที่เล่นอัตโนมัตินั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย แต่การที่วิดีโออยู่ในหน้า Landing Page ทุกหน้าไม่ได้หมายความว่าวิดีโอจะช่วยเพิ่ม Conversion ให้กับทุกแบรนด์

วิดีโอก็เหมือนกับเนื้อหาประเภทอื่นๆ: คุณภาพมีความ สำคัญ ถ้าคุณไม่ระวัง คุณอาจจะสร้างความรำคาญให้ผู้ใช้มากกว่าสร้างความพึงพอใจให้กับพวกเขา โดยเฉพาะกับวิดีโอ

โดย GIPHY

การตบวิดีโอบนหน้า Landing Page ไม่รับประกันว่าจะช่วยเพิ่ม Conversion ในทันที คุณต้องพิจารณาว่าคุณกำลังสร้างวิดีโอประเภทใด รวมทั้งวิธีการนำเสนอของคุณ

วิดีโออาจ ดึงดูดความสนใจและความทรงจำของผู้ใช้เป็นจำนวนมาก แต่นั่นทำให้เงินเดิมพันสูงขึ้นมาก และด้วย เวลาเพียง 8 วินาที ในการตอกย้ำผู้ใช้ของคุณ คุณก็อยู่ในหม้อหุงความดันอย่างเป็นทางการ

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าวิดีโอจะไม่คุ้มค่า มีการดูวิดีโอหน้า Landing Page เพื่อ เพิ่ม Conversion ได้ถึง 80% หลังจากทั้งหมด ดังนั้น เพื่อช่วยคุณ ต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 8 ประการสำหรับการสร้างวิดีโอหน้า Landing Page ที่ช่วยเพิ่ม Conversion ได้อย่างแท้จริง

1) ถ่ายวิดีโอ HQ (เริ่มต้นด้วยอุปกรณ์ที่เหมาะสม)

สำหรับผู้เริ่มต้น คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูง ซึ่งหมายความว่าไม่มีวิดีโอ iPhone ไม่มีไม้เซลฟี่ และไม่มี "ปีก" ในสคริปต์ของคุณ

ในปัจจุบัน ใน โลกหลังการตลาดดิจิทัล ผู้ใช้คาดหวัง ประสบการณ์ดิจิทัลคุณภาพ สูง การมีดีไซน์ที่โฉบเฉี่ยวไม่เพียงพอที่จะสร้างความประทับใจให้ผู้ใช้อีกต่อไป แต่เป็นข้อกำหนดพื้นฐานเพียงแค่ก้าวเข้ามาสู่ประตูบ้าน ดังนั้นการลงทุนในอุปกรณ์ฟิล์มที่มีคุณภาพจึงคุ้มค่า

ที่มาของภาพ

มีบางสิ่งที่คุณจะต้องถ่ายวิดีโอคุณภาพสูงจริงๆ ขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาวิดีโอที่คุณกำลังพัฒนา

อุปกรณ์พื้นฐานที่คุณต้องมี ได้แก่:

• • Steady Cam

• • ไมโครโฟน

• • ซอฟต์แวร์ตัดต่อ

• • กล่องไฟ

• • ชุดปิด

• • นักแสดงและ/หรือนายแบบ

• การตั้งค่าหน้าจอสีเขียว

ตอนนี้คุณมีอุปกรณ์ที่เหมาะสมแล้ว ก็ถึงเวลาลงมือยิงจริง ๆ ใช่ไหม? ผิด.

การเขียนสคริปต์และการทำสตอรี่บอร์ดของวิดีโอจะช่วยคุณจัดระเบียบประเด็นที่คุณต้องการสร้าง แม้ว่าจะเป็นภาพนิ่งและคุณจะพูดถึงกลยุทธ์ PPC ในวิดีโอเท่านั้น การเขียนสคริปต์จะช่วยให้คุณมีลำดับและความต่อเนื่อง

ก่อนที่คุณจะเริ่มถ่ายภาพ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจด้วยว่าได้ตั้งค่าการจัดแสงอย่างเหมาะสม ไม่มีอะไรจะทำให้วิดีโอดูมีคุณภาพต่ำได้ เช่น แสงไม่ดีหรือสมดุลแสงขาวที่ไม่ถูกต้อง

ที่มาของภาพ

สุดท้าย คุณสามารถถ่ายวิดีโอหน้า Landing Page ได้จริง

สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือคุณทำงานภายใต้ กฎสามส่วน เพื่อให้ผู้ใช้ของคุณจดจ่อกับตำแหน่งที่คุณต้องการ คุณสามารถดูตัวอย่างกฎสามส่วนในที่ทำงานได้จากภาพด้านล่าง

ที่มาของภาพ

สิ่งเหล่านี้อาจดูเหมือนเป็นเทคนิคเล็กน้อย แต่การตรวจสอบว่าวิดีโอของคุณเป็นเนื้อหา HQ นั้นเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับเนื้อหาหน้า Landing Page ที่คุณจะสร้างขึ้น

เมื่อวิดีโอของคุณถ่ายทำแล้ว มาดูวิธีเพิ่มประสิทธิภาพให้กับหน้า Landing Page ของคุณกัน

2) ใช้คำบรรยายแบบปิด

เมื่อวางวิดีโอของคุณบนหน้า Landing Page คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ใช้บริโภคได้ง่ายที่สุด บ่อยครั้ง การทำบางสิ่ง “บริโภคง่าย” หมายถึงทำให้ง่ายต่อการดูเนื้อหาโดยไม่ต้องเน้นไปที่เนื้อหาจริงๆ

ในกรณีของวิดีโอ หมายถึง การใช้ คำบรรยายแบบ ปิด

แม้ว่าผู้ใช้ของคุณตัดสินใจที่จะเล่นวิดีโอพร้อมเสียง คำบรรยายสามารถช่วยชี้แจงคำศัพท์ที่อาจสับสนในวิดีโอได้ นอกจากนี้ยังสามารถให้ความรู้สึกที่สอดคล้องกันกับวิดีโอที่ช่วยแนะนำผู้ใช้ และแม้แต่สีของคำอธิบายภาพก็ช่วยได้เช่นกัน

ที่มาของภาพ

ไฟล์วิดีโอบางรูปแบบรองรับคำบรรยาย ขณะที่บางรูปแบบต้องการให้คุณอัปโหลดไฟล์วิดีโอและเพิ่มคำบรรยายภายในแพลตฟอร์ม คุณสามารถอัปโหลด รูปแบบไฟล์วิดีโอต่างๆ ได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับที่ที่คุณเผยแพร่วิดีโอนี้ในตอน แรก

ตัวอย่างเช่น MOV และ.MP4 ไม่รองรับคำอธิบายภาพเมื่ออัปโหลด แต่ถ้าคุณอัปโหลดวิดีโอของคุณเป็น .SRT คุณสามารถแก้ไขคำอธิบายภาพของคุณในซอฟต์แวร์แก้ไขจริงได้ล่วงหน้า

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจแก้ไขเป็นไฟล์ต้นฉบับหรือเพียงแค่เพิ่มในระหว่างการอัปโหลด คุณต้องแน่ใจว่าคุณใช้คำอธิบายภาพ

3) ทำให้เวลาเล่นวิดีโอมองเห็นได้

หากเรากำลังพูดถึงการรักษาความสนใจของผู้ใช้ไว้อย่างแน่นหนาในวิดีโอของคุณ คุณควรแสดงให้พวกเขาเห็นว่าพวกเขาจะลงทุนในการรับชมนานเท่าใด

การแสดงแถบความคืบหน้าที่ด้านล่างของวิดีโอเป็นวิธีที่ง่ายและสะดวกในการเพิ่ม การมีส่วนร่วม ของ ผู้ใช้ มีความโปร่งใสและแสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าวิดีโอของคุณมีความยาวเท่าใดและเหลือเวลาเท่าใด

ที่มาของภาพ

ผู้ใช้ดิจิทัลในยุคปัจจุบันถือได้ว่าเนื้อหาเสียไปเล็กน้อย และด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงมีนิสัยชอบกระโดดไปสู่ข้อสรุปที่แย่ที่สุดเมื่อถึงเวลารอคอย หากคุณไม่ชัดเจนว่าวิดีโอของคุณจะใช้เวลานานแค่ไหน ผู้ใช้จะต้องถือว่าพวกเขาอยู่ในวิดีโอโปรโมตสามชั่วโมงพร้อมผลิตภัณฑ์ย่อยในตอนท้าย

ดังนั้น เอาชนะพวกเขาด้วยสมมติฐานของพวกเขา และทำให้คุณค่าของคุณชัดเจนในห้าวินาทีแรก วิดีโอหน้า Landing Page ที่มีความยาว ประมาณ 90 วินาที มักจะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าวิดีโอที่ยาวกว่าอยู่ดี

ดังนั้น การทำให้วิดีโอของคุณสั้นและไพเราะ (และทำให้แน่ใจว่าผู้ใช้ของคุณรู้เสมอว่าสั้นและไพเราะแค่ไหน) นั้นคุ้มค่าแน่นอน

4) ใช้แอนิเมชั่นเพื่ออธิบายหัวข้อที่ซับซ้อน

สมมติว่าคุณไม่ใช่แบรนด์อีคอมเมิร์ซ และวิดีโอหน้า Landing Page ของคุณไม่ใช่วิดีโอผลิตภัณฑ์โดยตรง มีบริการและโซลูชันที่แตกต่างกันเล็กน้อยที่แบรนด์นำเสนอแก่ผู้ใช้ดิจิทัล และบางบริการอาจมีความซับซ้อนพอสมควร

วิดีโอหน้า Landing Page ของคุณเป็นโอกาสที่ดีในการอธิบายข้อเสนอของคุณในวิธีที่ง่ายและสนุก

วิดีโออธิบายภาพเคลื่อนไหวที่แข็งแกร่งได้รับการเห็นเพื่อ เพิ่ม Conversion ได้ถึง 20% สำหรับบางยี่ห้อ ทำไม เพราะบางครั้งแอนิเมชั่นมีความสามารถในการถ่ายทอดบริบทและเน้นมากกว่าข้อความธรรมดา

คุณสามารถดู วิดีโอสั้น ๆ ด้านล่าง เพื่อเป็นตัวอย่างที่ดี

ที่มาของภาพ

คุณสามารถใช้แอนิเมชั่นเพื่ออธิบายจุดที่ซับซ้อนต่างๆ หรือใช้เพื่อเน้นความเร่งด่วนของผู้อื่น พลังที่แท้จริงของแอนิเมชั่นในวิดีโอหน้า Landing Page เป็นสองเท่า:

1. 1. คุ้มค่า — เมื่อ เทียบกับวิดีโอสด รายการค่าใช้จ่ายสำหรับแอนิเมชันนั้นสั้นพอๆ กับซอฟต์แวร์ที่คุณใช้

1. ควบคุมเนื้อหาของคุณได้ดีกว่า — คุณมีพลังสร้างสรรค์และการควบคุมด้วยแอนิเมชั่นมากกว่าที่คุณทำในวิดีโอสด

ต่อยอดจากจุดแข็งที่สองของแอนิเมชั่น จะเกิดอะไรขึ้นหากคุณสร้างวิดีโอทั้งหมดเป็นแอนิเมชัน

5) พิจารณาไปที่แอนิเมชั่น 100%

ปรากฎว่าการ สร้างภาพเคลื่อนไหว 100% กับวิดีโอของคุณอาจเป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยม

ฉันได้กล่าวไปแล้วว่าแอนิเมชั่นช่วยให้คุณควบคุมวิดีโอของคุณได้มากขึ้นได้อย่างไร การควบคุมที่เพิ่มขึ้นนี้ทำให้คุณสามารถสร้างและซิงโครไนซ์ "ตัวละคร" ในวิดีโอของคุณและส่วน "ตัวอธิบาย" ที่แท้จริงของมันได้

นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการแสดงบนหน้าจอที่น่าอึดอัดใจจากการแสดงของพนักงานของคุณที่ไม่ได้ถูกกำหนดไว้สำหรับจอเงิน

โดย GIPHY

วิดีโอแอนิเมชั่นเต็มรูปแบบทำได้ดีกว่าวิดีโอสด และนั่นคือจาก Maneesh Garg แห่ง Broadcast2World ใน บทสัมภาษณ์ Unbounce ของ เขา ดังนั้น หากคุณกำลังโต้เถียงกันว่าจะใช้งานดิจิทัลหรือไลฟ์แอ็กชัน คุณควรเอนเอียงไปทางด้านที่สร้างสรรค์มากขึ้นที่นี่

6) ออกแบบหน้า Landing Page รอบวิดีโอของคุณ

เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่พิจารณามายาวนานเพื่อให้ผู้ใช้ของคุณจดจ่อกับ เป้าหมายเดียว ของหน้า Landing Page ที่กำหนด วิดีโอบนหน้า Landing Page ก็ไม่ต่างกัน

คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพทั้งหน้าเพื่อเน้นความสนใจของผู้ใช้ไปที่วิดีโอของคุณ (และ CTA ที่มาพร้อมกัน)

เนื่องจากวิดีโอของคุณเป็นองค์ประกอบหลักสำหรับหน้า Landing Page คุณจึงควรสร้างหน้า Landing Page รอบๆ วิดีโอด้วย รวมถึง การออกแบบหน้าให้เข้ากับโทนของวิดีโอ ด้วย

ที่มาของภาพ

ลดความซับซ้อนของหน้า Landing Page และลบแถบด้านข้างและการนำทางและข้อมูลส่วนเกิน จะช่วยให้ผู้ใช้จดจ่อกับวิดีโอ การจัดหาข้อมูลสรุปสั้นๆ ของเนื้อหาวิดีโอเป็นข้อความที่ด้านข้างของวิดีโอยังสามารถหลอกล่อให้ผู้ใช้คลิกเล่นได้อีกด้วย

ใช้พาดหัวที่ชัดเจนซึ่ง แนะนำให้ผู้ใช้ ดูวิดีโอของคุณ และหากเป็นไปได้ ให้พยายามทำให้วิดีโอของคุณอยู่ในครึ่งหน้าบน กลวิธีการออกแบบเล็กๆ น้อยๆ ที่สามารถเน้นวิดีโอของคุณและดึงความสนใจของผู้ใช้ให้เข้าใกล้ปุ่มเล่นมากขึ้นก็คุ้มค่าที่จะลองที่นี่

7) ทำให้ CTA ของคุณมองเห็นได้ตลอดเวลา

วิดีโอหน้า Landing Page ของคุณควรลงท้ายด้วย CTA ที่แข็งแกร่งซึ่งแนะนำให้ผู้ใช้ทำ Conversion แต่นั่นไม่ใช่ที่เดียวที่คุณควรมีปุ่ม CTA

แม้ว่าคุณจะมีวิดีโอหน้า Landing Page ที่ดีที่สุดอยู่แล้ว แต่ก็ไม่ใช่ว่าผู้ใช้ทุกคนจะอยากดู

บางคนคงเคยเห็นแล้ว บางคนรู้จักแบรนด์ของคุณแล้วและกำลังมองหาการเปลี่ยนแปลงอยู่แล้ว — รายการเหตุผลที่เป็นไปได้มีอยู่เรื่อยๆ

ดังนั้น ในการคำนึงถึงความตั้งใจที่แตกต่างกันเหล่านี้ในหน้า Landing Page ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า CTA ของคุณมองเห็นได้อย่างต่อเนื่อง นอก วิดีโอ

ที่มาของภาพ

คุณไม่ต้องการที่จะพลาดการแปลงจำนวนเล็กน้อย ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างประสบการณ์หน้า Landing Page สำหรับผู้ใช้ที่สนใจในวิดีโอและผู้ที่ไม่สนใจ

เพื่อให้ชัดเจน CTA เสริมของคุณควรตรงกับการออกแบบและสำเนาของ CTA วิดีโอของคุณ ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือควรวางไว้นอกวิดีโอ เพื่อให้ผู้ใช้ของคุณมีการแจ้งเตือนให้แปลงอย่างต่อเนื่องแม้ในขณะที่ดูวิดีโอ คุณสามารถใช้ องค์ประกอบที่ติดหนึบ เพื่อให้แน่ใจว่า CTA นั้นมองเห็นได้เสมอไม่ว่าผู้ใช้ของคุณจะเลื่อนไปที่ใด

เป้าหมายตามกฎทั่วไปคือการทำให้ผู้ดูของคุณจดจ่อกับการแปลงไม่ว่าพวกเขาจะเลือกไม่รับชมวิดีโอหรือกำลังยุ่งอยู่กับการรับชม

8) บีบอัดไฟล์ของคุณสำหรับการโหลดที่สั้นลง

ณ จุดนี้ คุณใช้เวลาส่วนใหญ่ในการถ่ายภาพ สร้างแอนิเมชัน แก้ไข และเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอหน้า Landing Page ของคุณ คุณต้องการให้แน่ใจว่ามันทำงานได้ดีพอที่จะพิสูจน์การลงทุนของคุณ (ทั้งเงินและเวลา)

สิ่งนี้หมายความว่า? หมายความว่าคุณต้องการให้ผู้ใช้ดูวิดีโอของคุณจริงๆ และแปลงในหน้า Landing Page ของคุณ — อย่างเห็นได้ชัด

แต่หลังจากพูดถึงแง่มุมต่างๆ เหล่านี้ของวิดีโอหน้า Landing Page แล้ว อะไรที่อาจขัดขวางไม่ให้ผู้ใช้ดูวิดีโอของคุณ มีอะไรเหลือให้พิจารณาบ้าง?

ความเร็วในการโหลด ที่ น่ากลัวเสมอนั่นแหละ

โดย GIPHY

ยิ่งผู้ใช้ในยุคปัจจุบันที่หมกมุ่นอยู่กับระบบดิจิทัลมากขึ้น ความเร็วในการโหลดก็จะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นต่อประสบการณ์ดิจิทัลของพวกเขา หน้า Landing Page ที่ล่าช้าอาจทำให้คุณต้องเสีย Conversion ร้ายแรง ผู้ใช้ออนไลน์ส่วนใหญ่คาดหวังว่าหน้าเว็บจะโหลดเต็มภายใน 2 วินาที (และมักจะตีกลับโดยที่สาม) และผู้บริโภคส่วนใหญ่จะให้ไซต์เพียง 6 วินาที ก่อนที่จะยอมแพ้

ด้วยวิดีโอที่ใช้แบนด์วิดท์มากที่สุดตามประเภทเนื้อหา การบีบอัดไฟล์วิดีโอของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ เพื่อไม่ให้ความเร็วในการโหลดหน้า Landing Page ของคุณช้าลง

คุณสามารถทดสอบความเร็วในการโหลดของคุณด้วยเครื่องมือสองสามอย่างด้านล่างนี้:

• • พิงดอม

• • การทดสอบหน้าเว็บ

• การทดสอบความเร็วของ Google

คุณใช้เวลาในการลงทุนในเนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าความยอดเยี่ยมของวิดีโอของคุณไม่ได้ส่งผลกระทบต่อการแปลงจริงของคุณโดยการทำให้หน้าเว็บของคุณช้าลง การบีบอัดไฟล์อย่างรวดเร็วสามารถสร้างความแตกต่างได้

บทสรุป: วิดีโอเป็นประสบการณ์แบบองค์รวม ไม่ใช่ส่วนเสริม

วิดีโอก็เช่นเดียวกันสำหรับเนื้อหาทั้งหมด: คุณภาพมีความสำคัญ ผู้บริโภคดิจิทัลเติบโตยากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อสร้างความประทับใจในแต่ละวัน

เนื้อหาวิดีโออาจได้รับความนิยมมากขึ้นทุกวัน แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณสามารถรวมเนื้อหาวิดีโอที่น่าขยะแขยงและคาดว่าจะแปลงได้ เอเจนซี่ของฉัน KlientBoost มีช่างวิดีโอ/บรรณาธิการเป็นของตัวเองด้วยเหตุนี้เอง

การลงทุนในวิดีโอหมายถึงการลงทุนในด้านคุณภาพ วิดีโอหน้า Landing Page ไม่ใช่ "เชอร์รี่ที่อยู่ด้านบนของเค้ก" แต่เป็นเค้กรสเชอร์รี่ทั้งหมดจากบนลงล่าง ซึ่งเป็นเค้กที่ปรุงอย่างเหมาะสมและมั่นใจว่าจะตอบสนองฟันหวานของผู้ใช้ของคุณ

ผู้เขียนชีวประวัติ:
Johnathan Dane เป็นผู้ก่อตั้ง KlientBoost ซึ่งเป็นหน่วยงาน PPC ที่เน้น CRO และการทดสอบเชิงรุก เขาได้ขยายหน่วยงานแยกกันสองแห่งให้มีรายได้ต่อปีมากกว่า 5 ล้านเหรียญสหรัฐในเวลาน้อยกว่าสามปี