8 ความจริงที่ขมขื่น SEO สำหรับเอเจนซี่และธุรกิจ SEO ผู้เชี่ยวชาญทั้งหมด
เผยแพร่แล้ว: 2014-06-11สารบัญ
- 1 ความจริงของ SEO #1: ในเกมของ SEO มันไม่ได้เกี่ยวกับอันดับเท่านั้น การแปลงมีความสำคัญ!
- 2 ความจริง SEO #2: อันดับของเครื่องมือค้นหาไม่ใช่ทรัพย์สินของคุณ
- 3 ความจริงของ SEO #3:โฟกัสไปที่สัญญาณโซเชียลอย่างเท่าเทียม
- 4 ความจริงของ SEO #4:Mobile SEO ไม่ใช่งานออกแบบอื่นใด
- 5 ความจริง SEO #5: ทุกวันนี้ มันบ้ามากที่จะมีกลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับโดยไม่มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา
- 6 ความจริง SEO #6: คิดให้เหนือกว่า Google
- 7 ความจริง SEO#7: SEO ไม่สามารถให้ผลลัพธ์ในชั่วข้ามคืน
- 8 ความจริง SEO#8: SEO ควรได้รับการปกป้อง
- 9 “พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของเราเพื่อรับคำปรึกษาฟรี”
เป็นงานที่ยากสำหรับเอเจนซี่ SEO ทีมงานภายในองค์กร และมืออาชีพอื่นๆ ในอุตสาหกรรมเสิร์ชเอ็นจิ้น มีบางครั้งที่พวกเขาได้รับงบประมาณและกรอบเวลาที่จำกัด และถูกขอให้ปรับปรุงผลการค้นหาทั่วไปอย่างรวดเร็ว ยิ่งไปกว่านั้น มี Google ที่พัฒนาอัลกอริทึมการค้นหาอย่างต่อเนื่องและคู่แข่งที่โผล่ขึ้นมาในผลการค้นหา
เป็นการดีที่จะกล่าวว่าการจัดการความคาดหวังของลูกค้าในสภาพแวดล้อมที่คาดเดาไม่ได้นั้นยากขึ้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แนว SEO ได้เปลี่ยนไป เนื่องจาก Google พยายามอย่างต่อเนื่องในการนำความเกี่ยวข้องมาสู่ผลการค้นหา
ความสำคัญของ SEO ในวงจรการตลาดดิจิทัลนั้นคงเดิมและจะไม่เปลี่ยนแปลงและไม่มีใครขัดขวาง 94 เปอร์เซ็นต์จากผู้ค้นหากว่า 1 พันล้านคนต้องการคลิกผลการค้นหาทั่วไปมากกว่าการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ความอดทนจะมีบทบาทสำคัญสำหรับนักการตลาดทุกคนที่ลงทุนใน SEO ในระยะยาว
ต่อไปนี้คือความจริง 10 ประการเกี่ยวกับ SEO ตามความเข้าใจที่เราทุกคนมีในอุตสาหกรรมการตลาดผ่านการค้นหาเกี่ยวกับ SEO คืออะไรและคืออะไร
ความจริง SEO #1: ในเกม SEO นั้นไม่ได้เกี่ยวกับอันดับเพียงอย่างเดียว การแปลงมีความสำคัญ!
กี่ครั้งแล้วที่ได้ยินลูกค้าพูดว่าพวกเขาไม่ต้องการ SEO เนื่องจากพวกเขาอยู่ในตำแหน่งที่ดีสำหรับคำหลัก XYZ แล้ว จะมีลูกค้าจำนวนมากที่จะมุ่งเน้นไปที่อันดับโดยไม่คำนึงถึงการเข้าชมหน้าเว็บหรือการแปลงใดๆ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ลูกค้า และธุรกิจจำนวนมากต่างหลงไหลในการจัดอันดับบน Google อย่างไรก็ตาม ข้อเท็จจริงยังคงอยู่ว่าพวกเขาจะจ่ายสำหรับการจัดอันดับเท่านั้น
พวกเขามักจะลืมเมตริกที่สำคัญอย่างหนึ่ง นั่นคือการแปลง
หากลูกค้าขอให้คุณอันดับแรกสำหรับ "ซอฟต์แวร์ป้องกันไวรัส" ซึ่งพวกเขาอยู่ในอันดับที่ 4 โดยมีอัตราการแปลงที่ 6 เปอร์เซ็นต์เมื่อพวกเขามีการแปลงที่ 9 เปอร์เซ็นต์สำหรับคำหลัก "ซอฟต์แวร์ป้องกันไวรัสสำหรับมือถือ" ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 8 ใน Google เห็นได้ชัดว่าควรเน้นอย่างหลังเนื่องจากมีอัตราการแปลงที่สูงกว่าและมีศักยภาพที่สูงกว่าสำหรับอนาคต
ความจริง SEO #2: อันดับของเครื่องมือค้นหาไม่ใช่ทรัพย์สินของคุณ
ไม่ใช่สิทธิ์โดยกำเนิดของคุณที่จะได้รับอันดับใน Google เป็นสิทธิพิเศษที่ Google มอบให้กับทุกคนที่มีสิ่งที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ Google Google ไม่ตอบโจทย์คุณ และคุณก็ไม่ได้รับการดูแลเอาใจใส่ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะใหญ่โตและประสบความสำเร็จเพียงใด
ลูกค้าบางรายรู้สึกว่าเมื่อได้รับคำแนะนำจาก Google แล้ว งานจะเสร็จสิ้นทันที พวกเขารู้สึกว่าอันดับการค้นหาปัจจุบันจะคงที่ อย่างไรก็ตามพวกเขาคิดผิดอย่างสิ้นเชิง การเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งเดียวที่คงที่ในอุตสาหกรรมการตลาดผ่านการค้นหา และตำแหน่งธุรกิจของคุณบน Google สามารถเปลี่ยนแปลงได้ทุกเมื่อ คุณต้องพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่ออยู่บนนั้น
เครื่องมือค้นหามีบทบาทสำคัญอย่างมากในกระบวนการขายของคุณ การสูญเสียอันดับที่มีค่าเหล่านี้อาจทำให้การเงินของคุณเป็นช่องโหว่ขนาดใหญ่
ความจริง SEO #3:มุ่งเน้นที่สัญญาณโซเชียลอย่างเท่าเทียม
พิจารณาสัญญาณทางสังคมว่ามีความสำคัญพอๆ กับลิงก์ย้อนกลับใหม่ อย่าสับสนเพราะลิงก์ย้อนกลับเป็นส่วนสำคัญของการค้นหาทั่วไป และจะยังคงเป็นเช่นนี้ต่อไป อย่างไรก็ตาม สัญญาณทางสังคมควรได้รับความสนใจอย่างต่อเนื่องและควรนำไปใช้ในกลยุทธ์ SEO
Google และ Bing จะนำสัญญาณโซเชียลมาพิจารณาอย่างแน่นอน SEO จำเป็นต้องทำให้ชัดเจนว่าพวกเขาทำงานเพื่อเพิ่มจำนวนการแชร์ ทวีต +1 ความคิดเห็น รีทวีต และการดูทั้งในระดับหน้าเว็บและระดับเครือข่าย
ความจริง SEO #4: Mobile SEO ไม่ใช่งานออกแบบอื่นใด
มีเจ้าของเว็บไซต์และผู้จัดการฝ่ายการตลาดจำนวนมากที่คิดเช่นนี้ การทำให้เว็บไซต์ดูดีบนอุปกรณ์มือถือเป็นสิ่งสำคัญ อย่างไรก็ตาม SEO บนมือถือเป็นมากกว่านั้น การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือจำเป็นต้องมีไซต์ที่มีอันดับสูงขึ้นในการค้นหาในท้องถิ่นที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ ช่วยให้ผู้ใช้นำทางได้ง่ายขึ้น ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถรับข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดได้ในขณะเดินทาง เนื้อหาในไซต์บนมือถือสามารถแชร์ได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย
ความจริง SEO #5: ทุกวันนี้ มันบ้ามากที่จะมีกลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับโดยไม่มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา
แม้หลังจากการหมุนเวียนของสถานการณ์ทั้งหมดด้วยการอัปเดตอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่อง SEO ก็ยังคงอ้างถึงตัวเลขของลิงก์ย้อนกลับให้กับลูกค้าของพวกเขาโดยบอกว่าพวกเขาจะสร้างจำนวนลิงก์ x จำนวนในหนึ่งเดือน
ขณะนี้การสร้างลิงก์โดยเจตนาควรจำกัดเฉพาะไดเร็กทอรีธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมหรือพื้นที่ท้องถิ่นที่คุณกำหนดเป้าหมายให้ธุรกิจเติบโต
จำเป็นต้องมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมเพื่อสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับระยะยาวที่แข็งแกร่ง สิ่งนี้ต้องการการผลิตเนื้อหาที่ปรับปรุงใหม่ที่เกี่ยวข้องเป็นประจำ
เนื้อหาอาจอยู่ในรูปแบบใดก็ได้: บล็อก อินโฟกราฟิก วิดีโอ ข่าวประชาสัมพันธ์ กรณีศึกษา หรือเอกสารรายงาน เนื้อหาจะมีคำหลักที่จะขับเคลื่อนการแปลงการค้นหาทั่วไปและลิงก์ย้อนกลับที่สร้างขึ้นตามธรรมชาติ กิจกรรมลิงก์ย้อนกลับนี้ไม่เพียงแต่ช่วยคุณในช่วงเวลาทดสอบเท่านั้น แต่ยังสร้างโปรไฟล์ที่แข็งแกร่งของสัญญาณโซเชียลซึ่งส่งผลต่อการแสดงตัวตนบนเว็บของธุรกิจใดๆ อีกด้วย
ความจริง SEO #6: คิดให้เหนือกว่า Google
เป็นความจริงที่ Google ยังคงเป็นผู้นำที่ไม่มีข้อโต้แย้ง ซึ่งบรรดา SEO พยายามทำให้พอใจ และทำไปโดยชอบธรรม นี่อาจจะเป็นกรณีนี้ ไม่เพียงแต่ในอนาคตอันใกล้แต่ในอนาคตอันไกลโพ้นด้วย
อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเส้นแบ่งระหว่างโซเชียลมีเดียและ SEO เริ่มพร่ามัว เราจำเป็นต้องคิดถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทั้งหมดที่ใช้ Facebook, Linkedin, Twitter และ Pinterest ในการค้นหา ไม่ควรละเลยไซต์เหล่านี้และควรมีการกำหนดเป้าหมายเว็บในลักษณะเดียวกัน
ความจริง SEO #7: SEO ไม่สามารถให้ผลลัพธ์ในชั่วข้ามคืน
ความจริงที่สำคัญและน่าขมขื่นเกี่ยวกับ SEO คือไม่ใช่กระบวนการระยะสั้น ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมและตลาดเป้าหมาย มันเป็นเกมระยะยาว และแม้จะได้ผลลัพธ์แล้ว ก็ยังดำเนินต่อไป
พูดง่ายๆ ก็คือต้องใช้เวลาในการได้รับการจัดอันดับแบบออร์แกนิก เป็นไปไม่ได้เลยที่จะชนะอันดับหนึ่งบน Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ ในชั่วข้ามคืน หากคุณมุ่งมั่นที่จะทำ SEO และทำอย่างมีจริยธรรม (และนั่นคือสิ่งที่คุณควรทำ) คุณอาจไม่สังเกตเห็นการจัดอันดับที่เพิ่มขึ้นเป็นเวลา 3-6 เดือนด้วยซ้ำ อาจใช้เวลาหนึ่งปีกว่าจะได้ ROI
อย่างไรก็ตาม ROI นั้นจะเริ่มมา
ความจริง SEO #8: SEO ควรได้รับการปกป้อง
SEO เป็นกิจกรรมประเภทหนึ่งที่ให้ความยุติธรรม เพียงแค่คิดว่า SEO เป็นการลงทุนและการลงทุนควรมีแนวโน้มที่จะรักษามูลค่า ซึ่งหมายความว่าการลงทุนใน SEO ของคุณควรได้รับการปกป้อง ดังนั้น คุณไม่สามารถทำได้และลืมมันไป เมื่อคุณได้รับการจัดอันดับหนึ่ง คุณจะต้องรักษาอันดับเหล่านั้นไว้ ดังนั้นวงจรการลงทุนจะไม่หยุด
เท่ากับว่าคุณกำลังจัดสรรงบประมาณสำหรับปกป้องการลงทุนที่ทำไปแล้ว
ตาคุณ
หากคุณยังติดอยู่กับการทำ SEO แบบเดิมๆ ก็ถึงเวลาที่ต้องตื่นให้เร็ว เว้นแต่และจนกว่าคุณจะทันกับการพัฒนาล่าสุดในอุตสาหกรรมการตลาดผ่านการค้นหา คู่แข่งของคุณจะแซงหน้าคุณเพื่อขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของเครื่องมือค้นหา เรามีสำนักงานบริการ SEO ของเราในชิคาโกและนิวยอร์ก หรือคุณสามารถติดต่อผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของเราได้โดยตรง