9 วิธีที่ผู้จัดพิมพ์สามารถลดต้นทุนในช่วงสภาวะตลาดที่ยากลำบาก

จากข่าวที่เพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำในปี 2023 และต้นทุนด้านการตลาดที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผู้เผยแพร่สื่อที่เชี่ยวชาญรู้ดีว่าควรดำเนินการเพื่อจัดการต้นทุนเพื่อชดเชยการสูญเสียที่อาจเกิดขึ้นในปีนี้ ตามข้อมูลของ Pew Research Center ในเดือนมกราคม 2023 (เดือนล่าสุดที่มีข้อมูลจนถึงตอนนี้) "ชาวอเมริกัน 75% กล่าวว่าการเสริมสร้างเศรษฐกิจควรมีความสำคัญสูงสุดในปีนี้"

เมื่อเร็ว ๆ นี้ เราเห็นว่าบริษัทต่าง ๆ กำลังเลิกจ้างพนักงาน ซึ่งรวมถึงบริษัทเทคโนโลยีอย่าง Alphabet/Google, Meta/Facebook และ Zoom ตลอดจนผู้เผยแพร่อย่าง Washington Post, NPR และ Fandom

รายได้จากโฆษณาไม่เป็นไปตามวัฏจักรปกติทั่วไปอย่างแน่นอน ตอนนี้สิ่งต่าง ๆ ยากขึ้นจริง ๆ ตามที่ดัชนีรายได้โฆษณาของ Ezoic แสดง

Admiral ได้เขียนบทความหลายบทความเกี่ยวกับความต่อเนื่องของรายได้สำหรับผู้เผยแพร่ และเป็นเจ้าภาพการประชุมโต๊ะกลมเรื่องรายได้ของผู้เผยแพร่ รายการมาตรการลดค่าใช้จ่ายนี้ควรได้รับการพิจารณาร่วมกับการเพิ่มรายได้และความสัมพันธ์ของผู้เข้าชมอย่างจริงจังในปี 2566

ประเด็นอื่นๆ ที่ต้องระวังในปี 2566 คือการขยายการแข่งขันกับสื่อสิ่งพิมพ์ภายในองค์กรจากธุรกิจค้าปลีกขนาดใหญ่ที่คาดการณ์อัตราการเติบโต 26.2% เป็น 52.2 พันล้านดอลลาร์ และการประกาศว่าบริษัทสตรีมมิ่งกำลังกระโดดเข้าสู่เกมโฆษณาสื่อ และยิ่งไปกว่านั้น ในปี 2023 ในที่สุด Google ก็เลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์ Chrome เหมือนกับที่ Safari และ Firefox ได้ทำไปแล้ว

ผู้เผยแพร่โฆษณากำลังพิจารณาการลดต้นทุนใดเพื่อรักษาสมดุล

การเริ่มต้นในการจัดการต้นทุนจะช่วยให้ธุรกิจสื่อของคุณแข็งแกร่งในระยะสั้นและระยะยาวในสภาวะตลาดที่ยากลำบาก นี่คือรายการโอกาสที่คุณสามารถทำได้ในปี 2023

1. ลดต้นทุนทางการตลาด

ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา คุณทราบดีอยู่แล้วว่าค่าใช้จ่ายสำหรับการตลาดกำลังสูงขึ้น ซึ่งหมายถึงการเลือกเมื่อคุณเลือกโซลูชันทางการตลาดและทำงานร่วมกับช่องทางการตลาดที่ได้รับรางวัลมากที่สุด ยึดติดกับแนวคิดทางการตลาดที่พิสูจน์แล้วว่าเป็นผู้ชนะ และลดต้นทุนการตลาดโดยรวมของคุณด้วยการทำการตลาดให้น้อยลงในปี 2566

2. จ้างพนักงานใหม่น้อยลง

แม้ว่าคุณอาจไม่จำเป็นต้องเลิกจ้างพนักงานเพื่อให้งบประมาณของคุณสมดุล แต่เมื่อมีคนเกษียณหรือเปลี่ยนงาน คุณยังคงหยุดจ้างงานแทนได้จนกว่าคุณจะมั่นใจในผลกำไรมากขึ้น แน่นอนว่าคุณต้องจ้างพนักงานสำหรับงานที่จำเป็น แต่ถ้ามีคนทำงานให้คุณอยู่แล้ว ให้ชะลอการจ้างงานหรือหยุดการจ้างงานชั่วคราว

3. ลดพื้นที่สำนักงาน

นับตั้งแต่การแพร่ระบาดเริ่มขึ้น มีการย้ายไปสู่การทำงานระยะไกลโดยทั่วไป เป็นไปได้ว่าพนักงานของคุณบางคนทำงานจากที่บ้านอยู่แล้ว หากต้องการลดค่าใช้จ่ายในสำนักงานและอาคาร คุณสามารถย้ายคนไปทำงานทางไกลได้มากขึ้นและเพิ่มจำนวนวันต่อสัปดาห์ วิธีนี้ทำให้คุณสามารถใช้พื้นที่สำนักงานน้อยลงและจ่ายเฉพาะพื้นที่ที่เพียงพอสำหรับพนักงานในไซต์ที่มีขนาดเล็กลงเท่านั้น เมื่อคุณตรวจสอบว่าการเปลี่ยนแปลงสถานที่ทำงานส่งผลกระทบต่อบริษัทสื่อของคุณอย่างไร คุณจะพบสื่อกลางระหว่างการทำงานนอกสถานที่และการทำงานนอกสถานที่ที่เหมาะสำหรับคุณ การเปลี่ยนแปลงนี้อาจเกิดขึ้นชั่วคราวจนกว่าคุณจะมั่นใจในผลกำไรในปี 2566 ของคุณมากขึ้น หรือคุณสามารถดำเนินการอย่างถาวรได้หากเหมาะสมกับรูปแบบธุรกิจของคุณ

4. ประเมินเครื่องมือทางธุรกิจและการสมัครสมาชิกอีกครั้ง

การจัดการต้นทุนเป็นเหตุผลที่ดีในการดูเครื่องมือธุรกิจและการสมัครของคุณอีกครั้ง บางทีคุณอาจมีค่าใช้จ่ายสำหรับเครื่องมือที่ไม่ได้ใช้งานแล้ว หรือบางทีคุณอาจรวมเครื่องมือไว้ในผู้ให้บริการรายเดียวเพื่อให้ได้ราคาที่ดีขึ้น ด้วยการสมัครรับข้อมูลรายเดือนหรือรายไตรมาส อาจเป็นไปได้ว่าคุณยังคงชำระเงินสำหรับการสมัครรับข้อมูลที่ลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำไมต้องจ่ายเงินสำหรับเครื่องมือที่ไม่ได้ใช้งานแล้ว ตรวจสอบการสมัครรับข้อมูลรายเดือนทั้งหมดที่พนักงานของคุณใช้เพื่อดูว่ารายการใดสามารถยกเลิกหรือตัดทอนได้

5. มองหาความช่วยเหลือหรือการลงทุนจากแหล่งใหม่ๆ

มีโอกาสที่จะมีเงินของรัฐบาลหรือเอกชนที่คุณสามารถเข้าถึงได้หรือสามารถสมัครได้ ค้นหาสินเชื่อหรือเงินช่วยเหลือที่คุณมีคุณสมบัติเหมาะสม แล้วสมัครหากเห็นว่าเหมาะสมสำหรับบริษัทของคุณ นอกจากนี้ยังอาจมีวิธีที่คุณและบริษัทอื่นๆ สามารถทำงานร่วมกันซึ่งเสนอสถานการณ์ที่ทุกฝ่ายได้ประโยชน์สำหรับผู้เข้าร่วมทั้งสองฝ่าย พิจารณาทุนรัฐบาลสำหรับการวิจัยหรือแหล่งความช่วยเหลืออื่นที่เกี่ยวข้อง ดูว่าเงินช่วยเหลือเป็นช่องทางที่เหมาะสมสำหรับบริษัทของคุณหรือไม่ หากคุณเป็นพันธมิตรกับธุรกิจอื่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจบทบาทที่คุณจะถูกขอให้ทำในระหว่างการทำธุรกรรมนี้อย่างถ่องแท้

6. เอาท์ซอร์สงานของคุณ

มีหลายครั้งที่การใช้ฟรีแลนซ์หรือผู้รับเหมาสร้างผลกำไรให้กับธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ของคุณ เมื่อทำงานกับผู้รับเหมา คุณจะประหยัดเงินค่าชั่วโมงแรงงานและผลประโยชน์ได้ ตราบใดที่ผู้รับเหมามีคุณสมบัติและมีเวลาทำงานในโครงการของคุณ คุณจะประหยัดค่าใช้จ่ายด้านทรัพยากรบุคคลได้

มีบางธุรกิจที่ไม่สามารถว่าจ้างบุคคลภายนอกได้เนื่องจากต้องการแรงงานที่มีทักษะสูง แต่บ่อยครั้งที่ธุรกิจมีงานประจำซ้ำๆ ที่ไม่ต้องการความรู้หรือความเชี่ยวชาญพิเศษ

7. ผสานรวมกับระบบอัตโนมัติและ AI

AI ได้รับข่าวเมื่อเร็ว ๆ นี้เกี่ยวกับงานเขียนและงานศิลปะ อย่างไรก็ตาม AI ได้ทำงานอัตโนมัติมาระยะหนึ่งแล้ว ในขณะที่ซอฟต์แวร์เติบโตและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง คุณจะพบว่า AI สามารถจัดการกับงานประจำได้ดีกว่ามนุษย์ ทำให้พนักงานของคุณมีเวลามากขึ้นสำหรับงานสำคัญที่ผู้เชี่ยวชาญที่เป็นมนุษย์เท่านั้นที่ทำได้

มองหาวิธีที่จะทำให้งานและการสื่อสารที่ซ้ำซากหรือระดับต่ำเป็นไปโดยอัตโนมัติ เมื่อใช้แชทบอทเพื่อตอบคำถามเบื้องต้น คุณสามารถพึ่งพาเจ้าหน้าที่ที่มีความรู้ของคุณเพื่อตอบสนองต่อการสื่อสารที่ซับซ้อนและเฉพาะทางมากขึ้น

8. กู้คืนรายได้โฆษณาที่หายไปด้วยซอฟต์แวร์กู้คืน adblock

การตลาดและการโฆษณาเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญสำหรับผู้เผยแพร่ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวและปัญหาอื่น ๆ เครื่องมือค้นหาขนาดใหญ่จึงเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ในการต่อสู้หรือกู้คืนรายได้ที่เสียไปสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้ ให้เพิ่มซอฟต์แวร์กู้คืน adblock ลงในกลุ่มการตลาดของคุณ

การใช้ซอฟต์แวร์เพื่อกู้คืนรายได้ที่สูญเสียไปสามารถลดแรงกดดันจากผลกำไรของคุณ และเพิ่มรายได้จากโฆษณาอีกครั้ง การกู้คืน adblock แบบเต็มสแต็กของ Admiral คือส่วนแบ่งรายได้ 100% r isk-free รับประกันรายได้สุทธิ

9. ปรับปรุงบริการสมัครสมาชิก

บริการสมัครสมาชิกได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นและผู้เผยแพร่มีประสบการณ์ในการขายการสมัครรับข้อมูลให้กับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้า ใช้ทักษะเหล่านี้เพื่อเพิ่มตัวเลือกหรือส่วนเสริมให้กับบริการสมัครสมาชิกที่มีอยู่ของคุณ และเพิ่มรายได้ของคุณต่อลูกค้าหนึ่งราย

ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ ผู้จัดพิมพ์บางรายได้เพิ่มผลกำไรโดยใช้โซลูชันการจัดการการบริจาคของ Admiral เพื่อรวบรวมเงินสนับสนุนสำหรับการทำข่าวที่มีคุณภาพ ต่อไปนี้คือกรณีศึกษาของ Encyclopaedia Britannica ที่กระตุ้นการบริจาคและการกู้คืน adblock พวกเขาได้รับประโยชน์จากผู้ให้บริการรายเดียว แท็กเดียว ประสบการณ์ผู้เข้าชมที่สม่ำเสมอ จากแหล่งรายได้ที่หลากหลาย