คู่มือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาที่ยอดเยี่ยม

เนื้อหาเป็นธุรกิจทางอากาศหายใจในวันนี้ การมีแบนเนอร์ โพสต์ และสโลแกนจำนวนมากอาจทำให้ลูกค้าของคุณเวียนหัวได้บางครั้ง สิ่งที่ทำให้พวกเขาจดจ่ออยู่กับข้อความของคุณคือความคิดสร้างสรรค์ โลกของการโฆษณากำลังพัฒนา โดยแบรนด์ต่างๆ ใช้แคมเปญเชิงโต้ตอบมากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชม ในคู่มือฉบับย่อนี้ คุณจะพบคำแนะนำบางประการเกี่ยวกับวิธีปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับครีเอทีฟโฆษณา

อธิบายแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับครีเอทีฟโฆษณา

คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าทำไมโฆษณาบางรายการถึงทำได้ดีเป็นพิเศษ? มันไม่ใช่แค่เกี่ยวกับเนื้อหา โฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดเป็นไปตามหลักเกณฑ์และแนวปฏิบัติทั่วไป แต่ทั้งหมดนั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แนวคิดในการปฏิบัติตามมาตรฐานและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอาจทำให้หมดแรงในบางครั้ง และอาจดูเหมือนเป็นการยับยั้งนวัตกรรม คุณไม่ควรใช้เวลามากในการคิดเรื่องนี้ เพียงเริ่มนำไปใช้จริงและทำให้เทคนิคของคุณสมบูรณ์แบบ โดยเน้นที่ภาพหรือแนวคิด ส่วนที่เหลือสามารถจัดการได้ด้วยโซลูชันระบบอัตโนมัติอัจฉริยะ

เริ่มต้นการเดินทางของเราด้วยการชี้แจงหลักการพื้นฐานที่ทำให้แคมเปญโฆษณาดี

ใช้การออกแบบที่สะดุดตา

ขั้นตอนแรกคือต้องแน่ใจว่าโฆษณาดึงดูดสายตา ต้องใช้มากกว่าจานสีที่สดใสและแบบอักษรที่มีสไตล์เพื่อสร้างความประทับใจ ไม่มีอะไรดึงดูดความสนใจได้ดีไปกว่าการเล่าเรื่อง

ผู้คนประมวลผลองค์ประกอบภาพได้เร็วกว่าการอ่านคำ 60,000 เท่า การเล่าเรื่องด้วยภาพ (หรือการเล่าเรื่องด้วยภาพ) เป็นการเล่าเรื่องโดยใช้สื่อภาพ ตามที่ Content Marketing Institute ระบุ องค์ประกอบหลักในการบรรยายด้วยภาพประกอบด้วยความตึงเครียด ความบันเทิง การศึกษา ประสบการณ์ และคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ความตึงเครียดกระตุ้นให้ผู้คนเข้าใจข้อความ ในขณะที่ความบันเทิงและประสบการณ์ที่ดีทำให้โฆษณาน่าเพลิดเพลิน การศึกษาหากจริงใจและไม่พูดจาโผงผาง จะเพิ่มมูลค่าและความลึกให้กับโฆษณาของคุณ และ CTA ช่วยให้มั่นใจว่าผู้คนดำเนินการ

โฆษณาส่วนใหญ่แสดงผ่านโฆษณา Facebook และ Google คุณสามารถอ้างอิงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับครีเอทีฟโฆษณาเมื่อออกแบบโฆษณาใหม่ด้วยรูปแบบและเลย์เอาต์โฆษณาดิจิทัลที่แตกต่างกัน นอกจากนี้ หากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้น ให้เพิ่มแอนิเมชั่นหรือการโต้ตอบเล็กๆ ลงไปโดยใช้รูปแบบโฆษณาสื่อสมบูรณ์

สัมผัสตรงจุดด้วยคำพูดที่ใช่

ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์ในสำเนา ทำให้โฆษณาดึงดูดผู้อ่านให้คลิกที่ปุ่ม CTA คนส่วนใหญ่เข้าใจว่าโฆษณาที่มีประสิทธิภาพไม่ได้เป็นเพียงความขบขันหรือมีไหวพริบเท่านั้น ความเกี่ยวข้องเป็นความลับของการเขียนที่มีประสิทธิภาพ

หากเนื้อหาและข้อความโฆษณาไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ แง่มุมที่สร้างสรรค์ของโฆษณาจะไม่ได้ผลและไม่สร้างผลลัพธ์ที่ต้องการ ไม่มีใครจำโฆษณาหรือข้อความได้ไม่ว่าจะดูน่าตื่นเต้นแค่ไหน ข้อความโฆษณาควรมีส่วนร่วมและให้ข้อมูลเสมอ โดยเน้นถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ ไม่มีใครจะคิดว่ามันสร้างสรรค์หากผลประโยชน์ที่เน้นไม่แก้ปัญหาของลูกค้า ในการสร้างความแตกต่าง คุณต้องรู้สึกถึงความยากลำบากของผู้ฟังราวกับว่าพวกเขาเป็นของคุณเอง

ติดตามแนวโน้มที่จะคว้าชั่วโมง

มีหลายสิ่งหลายอย่างที่สามารถเบี่ยงเบนความสนใจของผู้อ่านจากการทำตาม CTA นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรแสดงความเร่งด่วน อธิบายว่าเหตุใดจึงควรสนใจในตอนนี้

คุณต้องดึงดูดความสนใจของผู้ชมด้วยแคมเปญโฆษณาที่สร้างสรรค์ของคุณ ทำความเข้าใจว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณใช้ชีวิตและหายใจอย่างไร และปรับแต่งโฆษณาที่สร้างสรรค์ของคุณให้เข้ากับสถานการณ์ปัจจุบันของพวกเขา แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างสรรค์โฆษณานี้อาจดูท้าทายในแวบแรก แต่โลกดิจิทัลได้จัดเตรียมเครื่องมือที่อาจช่วยคุณประเมินแนวโน้มและปรับปรุงความสำเร็จของโฆษณาของคุณ

คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Owler, Crunchbase หรือ Google Alerts เพื่อสมัครรับข้อมูลเหตุการณ์และหัวข้อที่เฉพาะเจาะจง แทนที่จะตรวจสอบด้วยตนเอง ตัวอย่างเช่น คุณอาจสมัครรับข้อมูลจากคู่แข่งและบริษัทของลูกค้าหลักในส่วน "บริษัทที่ติดตาม" ของ Owler Pro เพื่อดูว่าพาร์ทเนอร์รายล่าสุดของพวกเขามีอะไรบ้าง การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ และคอยจับตาดูบอลอยู่เสมอ ไม่พลาดทุกประเด็นสำคัญในอุตสาหกรรมที่ส่งผลต่อธุรกิจของคุณ ข้อมูลเชิงลึกที่คุณได้รับอาจสร้างความบันเทิงและสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญโฆษณาใหม่ๆ

เลือกรูปแบบโฆษณาอย่างชาญฉลาด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดประการหนึ่งสำหรับครีเอทีฟโฆษณาคือการเลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสม คุณมีโอกาสน้อยที่จะบรรลุเป้าหมายด้วยแคมเปญของคุณ หากคุณไม่ทราบว่ามีตัวเลือกโฆษณาใดบ้างที่สามารถใช้ได้ การโฆษณาบนเว็บ เนทีฟ วิดีโอ แบนเนอร์ ในแอป และสื่อสมบูรณ์เป็นรูปแบบทั่วไปที่สุดสำหรับการออกแบบอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับขนาดโฆษณาแบนเนอร์แบบดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและรูปแบบโฆษณาอื่นๆ

เพื่อเพิ่มมูลค่าสูงสุดให้กับแคมเปญโฆษณาของคุณ ใช้การวิจัยผู้ชมของคุณเพื่อค้นหาว่าอุปกรณ์และช่องทางใดที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณใช้มากที่สุด รวมถึงความต้องการในรูปแบบเนื้อหาที่พวกเขามี

โฆษณาที่ดีที่สุดมักจะได้รับการปรับแต่งสำหรับไซต์ คุณอาจต้องปรับแต่งขนาดโฆษณาสำหรับทุกแพลตฟอร์ม - เดสก์ท็อป ในแอป มือถือ CTV ใช้เครื่องมือปรับขนาดอัตโนมัติของ DSP เพื่อเพิ่มความคล่องตัวในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสำหรับโฆษณาแบนเนอร์ที่แสดงขนาดต่างๆ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอื่นๆ ที่คุณสามารถมอบให้กับครีเอทีฟโฆษณาของคุณได้คือการอนุญาตให้อัลกอริทึมของ DSP ของคุณปรับขนาดของมันให้เหมาะสมที่สุด ตัวอย่างเช่น คุณลักษณะดังกล่าว เช่น การปรับขนาดครีเอทีฟโฆษณาอัตโนมัติบน SmartyAds DSP สามารถปรับขนาดครีเอทีฟโฆษณาสำหรับตำแหน่งโฆษณาแต่ละตำแหน่งได้โดยอัตโนมัติ เพื่อให้คุณเข้าถึงผู้ใช้มากขึ้นและไม่พลาดการแสดงโฆษณาเพราะครีเอทีฟโฆษณาของคุณไม่พอดี

สร้างความแตกต่างในการสร้างสรรค์โฆษณาสำหรับกลุ่มลูกค้า

ลูกค้าของคุณท่องเว็บหรือโซเชียลมีเดียเมื่อพวกเขาต้องการเห็นโฆษณาของคุณหรือไม่? ตัวอย่างเช่น เยาวชนมีแนวโน้มที่จะใช้ชีวิตบนโซเชียลมีเดียมากกว่า ในขณะที่ผู้สูงอายุอาจชื่นชมการค้นหาโฆษณาของคุณบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับอาชีพของตน แต่ละช่องต้องใช้รูปแบบโฆษณาเฉพาะ ดังนั้นการรู้จักลูกค้าของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ในการถ่ายทอดข้อความของคุณอย่างชัดเจนและรัดกุม สิ่งสำคัญคือคุณต้องเข้าใจว่าลูกค้าแต่ละรายของคุณต้องการสื่อสารอย่างไร จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เมื่อต้องติดต่อกับพวกเขาเพื่อให้พวกเขารู้สึกได้ยินในขณะที่ยังเข้าใจถึงประโยชน์ของการทำธุรกิจกับคุณ

ทดสอบแล้วเปิด

อัสสัมชัญเป็นศัตรูของแคมเปญโฆษณาที่มีการวางแผนมาอย่างดี ไม่ว่าคุณจะได้เรียนรู้เคล็ดลับกี่ข้อก็ตาม มีโอกาสที่ปัจจัยบางอย่างที่คุณไม่ทราบจะส่งผลต่อประสิทธิภาพโฆษณา ไม่ว่าคุณจะได้เรียนรู้เคล็ดลับมากน้อยเพียงใด ก็มีความเป็นไปได้สูงที่ปัจจัยบางอย่างที่คุณไม่ทราบจะส่งผลต่อประสิทธิภาพโฆษณา นอกจากนี้ ไม่มีแคมเปญใดที่สมบูรณ์แบบ และยังมีช่องทางให้ปรับปรุงอยู่เสมอ คุณอาจลดความเสี่ยงและค้นหาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับครีเอทีฟโฆษณาโดยเรียกใช้การทดสอบ A/B และแยกการเข้าชมระหว่างโฆษณาสองรายการที่แตกต่างกัน

เป็นเรื่องปกติที่จะรู้สึกว่ากระบวนการนี้ยากเกินไป และอาจขัดขวางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างด้านประสิทธิภาพระหว่างสองตัวแปรจะแสดงข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับตำแหน่ง, ประเภทอุปกรณ์, รูปแบบโฆษณา, ระบบปฏิบัติการ, CTA ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

สรุป

การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอย่างสร้างสรรค์เป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมและให้ความสำคัญกับมัน ด้วยการใช้แคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ขับเคลื่อนโดย AI คุณจะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงสุดด้วยงบประมาณที่น้อยที่สุดและการกำหนดเป้าหมายที่แคบลง SmartyAds DSP เป็นโซลูชันประเภทนี้พอดี ใช้งาน Smart Campaign ในช่องทาง รูปแบบ สถานที่ตั้ง และประเภทธุรกิจด้วยประสิทธิภาพสูงสุดที่ทำได้ผ่านการกำหนดเป้าหมายและการเพิ่มประสิทธิภาพแบบเป็นโปรแกรม กลยุทธ์นี้จะช่วยให้คุณบรรลุอัตรา Conversion ที่สูงขึ้นพร้อมกับจำนวนการได้มาและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น

ปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของคุณด้วย SmartyAds DSP!