คู่มือการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับโฆษณาวิดีโอ

หากรูปภาพมีค่าแทนคำพูดนับพัน วิดีโอก็เป็นกุญแจสำคัญในการเข้าชมเว็บไซต์ในระดับถัดไป โฆษณาวิดีโอเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเล่าเรื่องแบบสั้นที่เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ไม่เพียงให้ความบันเทิงและคุณค่าเท่านั้น แต่วิดีโอยังช่วยเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์และการแปลงอีกด้วย จากการวิจัยของ Wyzowl นักการตลาด 8 6% ใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาดอยู่แล้ว และ 81% รายงานว่าวิดีโอทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นในทันที

แม้ว่า ROI จะเป็นสิ่งที่ปฏิเสธไม่ได้ แต่การใช้กลยุทธ์การโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพอาจดูยุ่งยาก การทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักนั้นเป็นเรื่องที่ท้าทายเพราะโฆษณาแบบดิสเพลย์จำนวนมากแย่งชิงความสนใจ ความเหนื่อยล้าในการสร้างสรรค์วิดีโอมีมากขึ้น ผู้คนรู้สึกเบื่อที่จะเห็นโฆษณาเดิมๆ วันแล้ววันเล่า โฆษณาแบบวิดีโอต้องดึงดูดความสนใจของผู้ชมภายในไม่กี่วินาทีเพื่อให้พวกเขาหยุดเลื่อนและโฟกัสที่เนื้อหาของคุณแทน

คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาวิดีโอเพื่อการมีส่วนร่วมสูงสุดได้อย่างไร

คู่มือนี้จะครอบคลุมถึงวิธีการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับวิดีโอในขณะที่ระบุและหลีกเลี่ยงความล้าของวิดีโอที่สร้างสรรค์ เราจะรวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ เพื่อเพิ่มการเติบโตของธุรกิจและการแสดงแบรนด์

การมีส่วนร่วมกับวิดีโอคืออะไร

การมีส่วนร่วมกับวิดีโอเกี่ยวข้องกับการดึงความสนใจของผู้ดูและดึงดูดความสนใจของพวกเขา พวกเขาดูวิดีโอของคุณจนจบหรือหยุดกลางคัน?

บนโซเชียลมีเดีย การวัดการมีส่วนร่วมของวิดีโอ:

• ชอบ
• ความคิดเห็น
• หุ้น

ผู้คนสามารถเข้าถึงเนื้อหาประเภทต่างๆ ได้มากกว่าที่เคย โดยธรรมชาติแล้ว พวกเขาจะเลือกมากขึ้นว่าควรมุ่งความสนใจไปที่ใด และต้องการเหตุผลที่จะหยุดและมีส่วนร่วมกับโฆษณาวิดีโอของคุณ

โฆษณาต้องมีความเกี่ยวข้อง น่าสนใจ และตรงเป้าหมายสูงสำหรับผู้ชมเฉพาะ เพื่อกระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยาเชิงบวกต่อแบรนด์ของคุณ ในรายงาน State of Marketing Video ปี 2022 บริษัท ผลิตวิดีโอ Wyzowl พบว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดส่วนใหญ่ (62%) ถือว่าการมีส่วนร่วมกับวิดีโอเป็นเมตริกสูงสุด การมีส่วนร่วมกับวิดีโออย่างถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจาก 86% ของนักการตลาด กล่าวว่าวิดีโอช่วยสร้างโอกาสในการขาย

อย่างไรก็ตาม จำนวนการดูและการคลิกก็มีความสำคัญพอๆ กันในการวัดความสำเร็จ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมกับวิดีโอมีความสำคัญมากกว่ายอดขายที่มีผลสรุป (27%) บางทีการเน้นที่จำนวนการดูและการมีส่วนร่วมก็ไม่น่าแปลกใจ เนื่องจากโฆษณาวิดีโอมักถูกนำมาใช้ในขั้นตอนการพิจารณาของการเดินทางของลูกค้า

การมีส่วนร่วมอาจรวมถึงการโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณ เช่น การถูกใจและความคิดเห็นบนโซเชียลมีเดีย ข้อมูลเชิงคุณภาพประเภทนี้จะแสดงผลทางอารมณ์ของวิดีโอต่อผู้ดู และช่วยให้คุณกำหนดหัวข้อและมุมมองในอนาคตที่จะมุ่งเน้น

อัตราการมีส่วนร่วมของวิดีโอที่ดีคืออะไร?

แม้ว่าจำนวนการดูจะเป็นวิธีที่ดีในการดูว่าโฆษณาของคุณถูกรับชมบ่อยเพียงใด แต่ก็เป็นตัวชี้วัดที่ไร้ค่า คุณต้องมีเมตริกโฆษณาวิดีโอที่ละเอียดมากขึ้นเพื่อพิจารณาว่าใครมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ และโฆษณาของคุณทำงานได้ดีเพียงใด

จากข้อมูล ของ Google เพื่อ ให้ การมีส่วนร่วมกับวิดีโอเกิดขึ้น ผู้ใช้ต้องดูโฆษณาวิดีโอเป็นเวลาอย่างน้อย 10 วินาที หากโฆษณาสั้นกว่า 10 วินาที ลูกค้าต้องดูวิดีโอทั้งหมดจึงจะนับเป็นการมีส่วนร่วม อัตราการมีส่วนร่วมประกอบด้วยจำนวนครั้งที่ผู้คนมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณหารด้วยจำนวนครั้งที่แสดง

นักการตลาดส่วนใหญ่ตั้งเป้าหมายที่ อัตรา การ มีส่วนร่วม 1-5%

คุณสามารถตรวจสอบเมตริกเพื่อดูว่าผู้คนเข้าถึงวิดีโอของคุณได้มากน้อยเพียงใด มีเพียงไม่กี่คนที่ดูจนจบวิดีโอ แต่การได้เกิน 10 วินาทีแรกของโฆษณาแบบดิสเพลย์ถือเป็นอัตราการมีส่วนร่วมที่ดี โปรดจำไว้ว่า Instagram และ Facebook พิจารณา 3 วินาทีต่อการดู ในขณะที่เมตริกการมีส่วนร่วมเกี่ยวข้องกับการโต้ตอบกับวิดีโอ

คุณจะดึงดูดลูกค้าในตลาดวิดีโอได้อย่างไร

การวิจัยโดย บริษัทผู้ผลิตวิดีโอ Wyzowl พบว่าปัจจุบันผู้บริโภคดู วิดีโอออนไลน์มากกว่า 19 ชั่วโมง ต่อสัปดาห์ เพิ่มขึ้น 3 ชั่วโมงตั้งแต่ปี 2020 มีการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนเพื่อให้วิดีโอโดดเด่น แต่ก็ยังมีความต้องการวิดีโอเป็นสื่อเพิ่มขึ้นเช่นกัน ในความเป็นจริง 73% ของผู้บริโภค กล่าวว่าพวกเขาต้องการเนื้อหาวิดีโอมากกว่าบทความ โพสต์โซเชียล หรือเว็บบินาร์

สิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับวิดีโอคือการดึงดูดความสนใจภายในไม่กี่วินาทีแรก

อย่างไรก็ตาม ในทุกๆ เรื่องตั้งแต่การคัดลอกโซเชียลมีเดียไปจนถึงวิดีโอ TikTok เราเคยชินกับการบริโภคเนื้อหาที่สั้นมาก เราจึงสามารถปัดเศษสิ่งใดก็ตามที่ไม่ดึงดูดความสนใจของเราได้อย่างรวดเร็ว

การศึกษาพบว่าคุณมี เวลาแปดวินาที ในการดึงดูดความสนใจของผู้ฟัง มิฉะนั้นพวกเขาจะเลื่อนดูไปเรื่อยๆ

ต่อไปนี้เป็นบางวิธีที่คุณสามารถทำให้โฆษณาวิดีโอของคุณมีความน่าสนใจมากขึ้น:

ใช้ภาพที่ดึงดูดใจ

โฆษณาวิดีโอให้เนื้อหาไดนามิกที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นและหลากหลายมากขึ้น ด้วยเนื้อหาวิดีโอแบบสั้น ภาพที่เหมาะสมยิ่งจำเป็นต่อการถ่ายทอดข้อความของคุณอย่างรวดเร็ว

ดึงดูดผู้ชมของคุณด้วย ช็อตที่รวดเร็วและภาพที่น่าจดจำ ทดลองกับ โฆษณาแบบไลฟ์แอ็กชัน สต็อปโมชัน และแอนิเมชัน 2 มิติ และ 3 มิติ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นบริษัทบันเทิงเพื่อใช้แอนิเมชัน แพลตฟอร์มการจัดการลูกค้าสัมพันธ์ Zendesk, แอพการทำสมาธิ Headspace และเครื่องมือสเปรดชีต Airtable ประสบความสำเร็จในการใช้ภาพเคลื่อนไหวในโฆษณาวิดีโอ

เพิ่มบุคลิกภาพและการเล่าเรื่อง

ไม่ว่าคุณจะใช้แอนิเมชั่นหรือการแสดงสด คุณยังคงต้องใส่บุคลิกภาพลงในโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ การเล่าเรื่องแบบคลาสสิกเกี่ยวข้องกับตัวละครหลักที่มีความสัมพันธ์กันซึ่งเผชิญกับความท้าทาย แต่สามารถแก้ไขได้ด้วยความช่วยเหลือจากแบรนด์หรือบริการเฉพาะ แต่อย่าเพิ่งนิ่งนอนใจ ลองสไตล์การเล่าเรื่องต่างๆ เพื่อดูว่าผู้ชมของคุณตอบสนองแบบใดดีที่สุด

สร้างวิดีโอแบบโต้ตอบ

การเพิ่มองค์ประกอบเชิงโต้ตอบลงในวิดีโอของคุณสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมและอัตราการคลิกผ่านได้ คุณสามารถเพิ่มปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจหรือลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือแบบฟอร์มการติดต่อของคุณ โฆษณาแบบวิดีโอยังสามารถรวมหน้าร้านเสมือนจริงด้วยฟีดผลิตภัณฑ์ที่แสดงผลิตภัณฑ์ที่มี เพื่อจูงใจให้ลูกค้าคลิกผ่านเพื่อดูเพิ่มเติม

นี่เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซ แฟชั่น การท่องเที่ยว และอสังหาริมทรัพย์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Generation Z เป็นชาวดิจิทัลโดยกำเนิดและคาดหวังประสบการณ์ที่สมจริง มีส่วนร่วม และ ขับเคลื่อน ด้วย เทคโนโลยี

เก็บไว้เป็นบทสนทนา

ผู้ชมส่วนใหญ่จะประกอบด้วยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากกว่าเพื่อน ดังนั้นโปรดใช้ภาษาที่เรียบง่าย หลีกเลี่ยงศัพท์แสงหรือภาษาเฉพาะอุตสาหกรรมที่ซับซ้อน

ไปหาผู้ชมของคุณ

ฟังดูชัดเจน แต่คุณควรแสดงโฆษณาวิดีโอของคุณในที่ที่ผู้ชมมักจะพบโฆษณาเหล่านั้นมากที่สุดเท่านั้น ทุกอย่างเกี่ยวกับบริบท ตัวอย่างเช่น โฆษณาคันเบ็ดไม่น่าจะทำได้ดีในเว็บไซต์เครื่องสำอาง แต่จะเหมาะกับธีมไลฟ์สไตล์กลางแจ้ง ในทำนองเดียวกัน ใช้การแบ่งส่วนเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณบนแพลตฟอร์มหรือเว็บไซต์ใดก็ได้

ผู้ชมของคุณจะเข้าถึงเว็บไซต์ผ่านช่องทางและอุปกรณ์ที่หลากหลาย ดังนั้นอย่าจำกัดการเข้าถึงของคุณเพียงแพลตฟอร์มเดียว โซเชียลมีเดียเป็นสถานที่ยอดนิยมสำหรับผู้บริโภคทุกวัยในการค้นหาผลิตภัณฑ์ บริการ และข้อมูลแบรนด์ จากการวิจัยโดย Smartly.io ผู้ใช้ Gen Z เปิดรับโฆษณาบนโซเชียลมีเดียมากกว่าคนรุ่นอื่น ประมาณ 87% ของผู้ตอบแบบสำรวจ กล่าวว่าพวกเขาไม่รังเกียจที่จะเห็นโฆษณาจากแบรนด์ที่พวกเขาชอบ หรือแม้แต่แบรนด์ที่ไม่คุ้นเคย

อย่าลืมปิดดีลโดยใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจและพิจารณาตำแหน่งของปุ่ม CTA อย่างรอบคอบ

เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นเทียบกับแบบยาวเพื่อการมีส่วนร่วม

หากคุณต้องการให้คนดูโฆษณาวิดีโอทั้งหมด ให้สั้นและกระชับ

สิ่งสำคัญคือต้องดึงดูดผู้ดูตั้งแต่เริ่มต้นและทำให้ทุกวินาทีมีค่า เมื่อเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ 73% ของลูกค้า กล่าวว่าพวกเขาต้องการทำเช่นนั้นโดยดูวิดีโอสั้นๆ

คนรุ่นมิลเลนเนียลและเจนเนอเรชั่น Z เติบโตขึ้นมากับการดูวิดีโอสั้น ๆ บนมือถือและแท็บเล็ต ดังนั้นอะไรที่ยาวกว่าหนึ่งนาทีก็อาจกลายเป็นเรื่องน่าเบื่อได้ แนวทางปฏิบัติที่ดีคือการให้โฆษณาแบบรูปภาพวิดีโอมีความยาวไม่เกิน 30 วินาทีเพื่อการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น แน่นอนว่าผู้ชมมักจะนั่งดูวิดีโอขนาดยาวที่เป็นประโยชน์หรือให้ความบันเทิงอย่างแท้จริง แต่สำหรับโฆษณาวิดีโอ ให้เน้นที่สั้นและกระชับ

วิธีเพิ่มการมีส่วนร่วมในวิดีโอ

การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นส่วนใหญ่มาจากการรู้จักผู้ชมของคุณและมอบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่พวกเขาสนใจ ในปี 2021 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลก อายุ 16-64 ปี 92% ดูวิดีโอออนไลน์

ประเภทของเนื้อหาวิดีโอที่ได้รับ ความ นิยมสูงสุด คือ:

1. เพลง (50%)
2. คอเมดี้/มีม (35.6%)
3. วิดีโอการสอน (29%)

วิดีโอเพื่อการศึกษาและบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ยังโดดเด่นอย่างมาก ในขณะที่วิดีโออินฟลูเอนเซอร์มีผู้ชมประมาณหนึ่งในสี่ของยอดดูทั้งหมด สิ่งนี้ควรให้แนวคิดเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่จะทดลอง โดยขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม การนำเสนอผลิตภัณฑ์ และสไตล์ของแบรนด์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น สไตล์มิวสิกวิดีโออาจใช้ได้กับแบรนด์แฟชั่นหรือความบันเทิง ใน ขณะที่บริษัท B2B จะได้รับประโยชน์จาก การรับรองจากลูกค้าและการสาธิตผลิตภัณฑ์ ใน โฆษณาแบบรูปภาพของพวกเขา

ผู้คนจำนวนมากขึ้นมองหาวิดีโอเพื่อแก้ปัญหาหรือเข้าถึงคำแนะนำ ไม่ว่าจะเป็นเคล็ดลับการตกแต่งบ้านหรือวิธีแก้ปัญหาซอฟต์แวร์ ทำไมไม่ลองใช้ความต้องการของผู้บริโภครายใหม่เหล่านี้เพื่อนำเสนอเนื้อหาโฆษณาที่เป็นประโยชน์ กุญแจสำคัญคือการให้ข้อมูลและแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแก้ปัญหาได้อย่างไรโดยไม่ขายมากเกินไป

สรุป: โฆษณาวิดีโอแบบสั้น = การมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น

การโฆษณาทางวิดีโอเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดลูกค้า และแนวโน้มสำหรับวิดีโอสั้นๆ ที่ให้ความบันเทิงและมีคุณค่านั้นถูกกำหนดให้ดำเนินต่อไป อันตรายหลักคือลูกค้าจะถึงจุดอิ่มตัวและเบื่อที่จะดูเนื้อหาประเภทเดิมๆ

หากสิ่งนี้เกิดขึ้น ผู้คนจะหยุดมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณและเริ่มรู้สึกเชิงลบเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ การลงทุนในความคิดสร้างสรรค์เพื่อให้โฆษณาสดใหม่และเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

วิดีโอที่มีส่วนร่วมคือ:

• สั้น
• ที่เกี่ยวข้อง
• ความคิดสร้างสรรค์
• สด
• ดึงดูดสายตา
• ความบันเทิง

Creative Management Platform (CMP) เป็นแพลตฟอร์มกลางในการสร้าง ทดสอบ และประเมินโฆษณาที่มีองค์ประกอบข้างต้นทั้งหมด ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถทดลองกับโฆษณาต่างๆ และช่วยคุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายโดยการแสดงโฆษณาของคุณในบริบทที่เหมาะสม

มากกว่าหนึ่งในสามของนักการตลาดที่ไม่ใช่วิดีโอ (รวมกัน) อ้างว่า ไม่มีเวลาและความรู้เกี่ยว กับสื่อเป็นเหตุผลที่พวกเขาไม่ใช้โฆษณาวิดีโอ การผลิตโฆษณาแบบดิสเพลย์วิดีโอข้ามแชนเนลที่สร้างสรรค์และสร้างแรงบันดาลใจอย่างรวดเร็วนั้นไม่ใช่เรื่องยากอย่างที่คุณคิด คุณเพียงแค่ต้องการแพลตฟอร์มสร้างสรรค์ส่วนกลางที่เรียบง่ายเพื่อจัดการกระบวนการ

หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมว่า Bannerflow สามารถช่วยคุณสร้างและจัดการโฆษณาแบบวิดีโอ ได้ อย่างไร ติดต่อ