โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 6 มีนาคม 2023

คุณเป็นผู้เผยแพร่ที่ต้องดิ้นรนเพื่อขายพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? คุณไม่ได้โดดเดี่ยว. ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่พบว่าการขายพื้นที่โฆษณาเป็นเรื่องยาก แต่มีสองสามวิธีที่จะทำให้กระบวนการง่ายขึ้นเล็กน้อย

ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะพูดถึงวิธีที่ดีที่สุดในการขายพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ เรายังให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีทำให้เว็บไซต์ของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้มีโอกาสเป็นโฆษณา ดังนั้น หากคุณกำลังมองหาวิธีสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของคุณ โปรดอ่านต่อ!

ข้อกำหนดขั้นต่ำสำหรับการขายโฆษณา

ต่อไปนี้เป็นข้อกำหนดมาตรฐานสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการขายพื้นที่โฆษณา:

การจราจรจำนวนมาก

การเข้าชมคุณภาพสูงเป็นสิ่งจำเป็นในการดึงดูดผู้ลงโฆษณาและเครือข่ายโฆษณา ยิ่งไซต์ของคุณมีการเข้าชมและการดูหน้าเว็บต่อเดือนมากเท่าใด ผู้ลงโฆษณาที่สนใจจะซื้อพื้นที่โฆษณาของคุณก็จะมากขึ้นเท่านั้น

มีเครือข่ายพันธมิตรไม่กี่แห่งที่มีเกณฑ์ที่กำหนด อย่างไรก็ตาม ไม่มีข้อกำหนดขั้นต่ำในการเข้าชมเมื่อต้องขายพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ หากคุณมุ่งตรงไปยังผู้โฆษณาหรือแบรนด์

หากคุณต้องการเริ่มต้นด้วยคุณสมบัติ OG Google AdX คุณจะต้องมีปริมาณการดูหน้าเว็บประมาณ 5 ล้านครั้งต่อเดือนและไฟล์ adx.txt ที่ปรับปรุงใหม่พร้อมรายละเอียดของผู้ซื้อพื้นที่โฆษณา เครือข่ายโฆษณาบางแห่งมองหาอัตราตีกลับต่ำ (ต่ำกว่า 50%) และมีผู้เยี่ยมชมประมาณ 1 ล้านคนต่อวัน

เพียงปฏิบัติตามนโยบายของพวกเขาและข้อกังวลด้านความสามารถในการแสดงโฆษณาต่ำ และหลีกหนีจากการแสดงเนื้อหาเรต R

เนื้อหาคุณภาพสูง

เนื้อหาพรีเมียมในบล็อกโพสต์ของคุณคือสิ่งที่ทำให้ผู้ใช้ของคุณกลับมาอีกเรื่อยๆ ดังนั้นควรเผยแพร่เนื้อหาดิจิทัลคุณภาพสูงเป็นประจำเพื่อให้ยอดดูเจ็ดหลักต่อเดือนคงที่

อย่าคาดหวังว่าจะได้โฆษณาหากไซต์ของคุณมีหมวดหมู่ที่ถูกแบน เช่น ภาพอนาจาร หัวข้อที่เป็นข้อถกเถียง หัวข้อยาเสพติดที่ผิดกฎหมาย ฯลฯ

UI และ UX ที่ราบรื่น

การออกแบบเว็บไซต์ให้ใช้งานง่ายและดึงดูดสายตาช่วยดึงดูดผู้ลงโฆษณาที่ต้องการให้ผู้ที่จะคลิกผ่านเห็นโฆษณาของตน นอกเหนือจากการออกแบบที่สวยงามแล้ว การนำทางที่ง่ายดายยังมีความสำคัญต่อประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้อีกด้วย

หากคุณวางแผนที่จะรวมโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ คุณจะต้องแน่ใจว่าความเร็วในการโหลดและเวลาแฝงไม่ส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ เพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณในโหมดมือถือเช่นกัน เนื่องจาก 80% ของผู้ใช้ใช้โทรศัพท์เป็นส่วนใหญ่

นอกจากคำแนะนำเหล่านี้แล้ว Google AdSense ยังแนะนำให้เพิ่มคุณลักษณะที่ไม่รบกวน เช่น ส่วนความคิดเห็นและภาพที่สวยงาม คุณจะต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดเหล่านี้เพื่อลดอัตราตีกลับและเพิ่มการมีส่วนร่วมกับโฆษณา

ผู้ชมที่ภักดีของผู้อ่าน

ไม่มีอะไรต้องกลัวหากคุณมีฐานผู้ใช้ที่เป็นผู้ชมที่ภักดีซึ่งจะกลับมาที่ไซต์ของคุณเพื่อดูเนื้อหาที่มีค่าของคุณ แม้แต่เว็บไซต์ที่มีการเข้าชมจำกัดก็สามารถขายพื้นที่โฆษณาได้ (ไม่ต้องคิดมาก!)

การมีส่วนร่วมสามารถวัดได้จากความถี่ที่ผู้คนเข้าชมไซต์ของคุณ คลิกผ่านลิงก์ แชร์เนื้อหา ฯลฯ แต่ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไปที่จะตัดสินว่ามีคนมีส่วนร่วมเพราะพวกเขาเพิ่งเห็นโฆษณาของคุณหรือคลิกโฆษณารายการใดรายการหนึ่งของคุณ

ผู้โฆษณาอาจยินดีจ่ายมากขึ้น หากพวกเขารู้ว่าแคมเปญโฆษณาจะเข้าถึงผู้คนที่สนใจพวกเขาอยู่แล้ว

ผู้ลงโฆษณาสามารถดูว่าโฆษณาของตนทำงานได้ดีเพียงใดโดยดูที่เมตริกเหล่านี้:

- อีเมลคลิก

- อัตราการตอบสนอง

- ส่วนความคิดเห็น

เมตริกเหล่านี้จะแสดงให้เห็นว่าพื้นที่โฆษณาของคุณมีค่ามากเพียงใดสำหรับแบรนด์ที่ต้องการซื้อพื้นที่โฆษณา

สร้างความน่าเชื่อถือ

ความโปร่งใสเป็นรากฐานหลักในการสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณแม้จะมีผู้ชมเฉพาะกลุ่มก็ตาม ปรับปรุงหน้าติดต่อเราและหน้าเกี่ยวกับเราให้เป็นปัจจุบันอยู่เสมอเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ

ปัจจุบันโฆษณาออนไลน์เต็มไปด้วยเนื้อหาสแปม การฉ้อโกงทางไซเบอร์และการปลอมแปลงโดเมนเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากผู้ลงโฆษณาระมัดระวังมากขึ้นในการเสียเงินไปกับเว็บไซต์สแปม พวกเขาจึงหันหลังให้กับพวกเขาโดยสิ้นเชิง

เพื่อลดปัญหานี้ Interactive Advertising Bureau (IAB) แนะนำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาโฮสต์ ads.txt (หรือที่รู้จักในชื่อ Authorized Digital Sellers) และเป็นไดเรกทอรีที่มีผู้ขายที่ตรวจสอบพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา

วัตถุประสงค์คือเพื่อให้ผู้เผยแพร่สามารถควบคุมพื้นที่โฆษณาของตนเองโดยเปลี่ยนการใช้จ่ายสื่อแบบเป็นโปรแกรมให้ห่างไกลจากแหล่งที่มาที่ไม่ได้รับอนุญาตและหันไปใช้แหล่งที่ถูกต้องตามกฎหมาย

ทำให้เป็นจริงกับผู้ลงโฆษณาโดยการแสดงเมตริกการมีส่วนร่วม เนื้อหาที่มีคุณภาพ ฯลฯ

สิ่งที่เกี่ยวกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณา

ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องการเซิร์ฟเวอร์โฆษณาสำหรับโฆษณาประเภทต่างๆ เช่น โฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาวิดีโอ เป็นต้น ขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาต้องการสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของตนอย่างไร

เซิร์ฟเวอร์โฆษณารวบรวมข้อมูลจากเบราว์เซอร์ของผู้เยี่ยมชมและจัดทำรายงานเพื่อให้ผู้เผยแพร่สามารถเรียนรู้เกี่ยวกับรูปแบบการเข้าชมไซต์ของตน สรุปคือจัดเก็บและจัดการเนื้อหาสื่อของคุณ และสรุปโฆษณาที่คุณต้องแสดงตามพฤติกรรมของผู้ใช้ออนไลน์

‍

ขายพื้นที่โฆษณาของคุณอย่างถูกวิธี:

‍

1. การซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรม

การซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมหรือการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์มอัตโนมัติสำหรับการขายโฆษณาออนไลน์ การประมูลตามเวลาจริงช่วยให้ผู้ลงโฆษณาแข่งขันกันเพื่อการแสดงผลและผู้เผยแพร่เพื่อรับรายได้จากโฆษณาสูงสุด

ในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ผู้ลงโฆษณาจะเสนอราคาสำหรับการแสดงผลแต่ละรายการ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างรายได้เพิ่มขึ้นจากฐานผู้ใช้ที่ภักดีและรับมูลค่าตลาดที่แท้จริงจากตำแหน่งโฆษณาของตน

โบนัสที่แท้จริงคือกระบวนการซื้อและขายโฆษณาที่เป็นไปโดยอัตโนมัติ คุณไม่จำเป็นต้องหาผู้ซื้อสื่อเพื่อลงโฆษณาที่เกี่ยวข้องหรือรอโปรแกรมพันธมิตรที่เหมาะสม ตำแหน่งโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะจับคู่โฆษณาที่เหมาะสมกับผู้ชมที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติ

ประโยชน์สำหรับผู้เผยแพร่ในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือ:

– การเพิ่มประสิทธิภาพการขายพื้นที่โฆษณา

- กระบวนการที่คล่องตัว

- รายได้โฆษณาสูงสุด

- ผลตอบแทนที่มากกว่า

นอกจากนี้ พวกเขายังสามารถรับสถิติตามเวลาจริงเกี่ยวกับเพจที่ชนะและเพจฟล็อป ด้วยวิธีนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถรับรู้ถึงคุณค่าของพื้นที่โฆษณาของตน เพื่อให้พวกเขาสามารถปรับแต่งให้ดีขึ้นสำหรับระบบนิเวศการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่มีการแข่งขันสูง

ลองโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำไม

การเสนอราคาตามเวลาจริงแบบเปิด (RTB) เป็นกระบวนการประมูลที่ผู้เผยแพร่มักต้องการขายพื้นที่โฆษณาที่มีการแลกเปลี่ยนการแสดงโฆษณาสำหรับผู้ชมเฉพาะ ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาทันทีในการเสนอราคาตามเวลาจริง

การประมูลดำเนินการในการแลกเปลี่ยนโฆษณาโดยผู้เผยแพร่เชื่อมต่อกับการแลกเปลี่ยนผ่าน SSP ในขณะที่ผู้ลงโฆษณาเชื่อมต่อกับการแลกเปลี่ยนโฆษณาผ่าน DSP (แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์)

SSP (แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย) จัดการและขายพื้นที่โฆษณาของคุณผ่านการเสนอราคาแบบเรียลไทม์หรือข้อตกลงแบบเป็นโปรแกรม แท็กโฆษณาช่วยให้ SSP ทราบว่าจะแสดงโฆษณาใดสำหรับผู้เยี่ยมชมที่มาจากแหล่งใดแหล่งหนึ่ง (เช่น Google)

ผู้เผยแพร่ขายพื้นที่โฆษณาให้กับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการให้โฆษณาของพวกเขาอยู่ที่นั่น เมื่อใช้แพลตฟอร์มนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเชื่อมต่อกับแหล่งที่มาของการสร้างรายได้หลายแห่ง รับการเสนอราคาจาก DSP ทุกประเภท และเข้าถึงธุรกรรมได้โดยตรง เพื่อให้พวกเขาได้รับรายได้จากโฆษณาสูงสุด

ในขณะที่ขายผ่าน SSP คุณสามารถควบคุมการตั้งราคาพื้นได้ เพื่อที่คุณจะได้รับผลตอบแทนที่มากขึ้นและรายได้ที่มากขึ้นในท้ายที่สุด

อ่านที่เกี่ยวข้อง : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

‍

2. เครือข่ายโฆษณา

ผู้เผยแพร่ที่ต้องการควบคุมการประมูลทั้งหมดในขณะที่ขายพื้นที่โฆษณาให้กับผู้ลงโฆษณาที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ควรไปหาเครือข่ายโฆษณาหรือเซิร์ฟเวอร์โฆษณา

เครือข่ายโฆษณาเป็นแพลตฟอร์มที่ดูแลการจัดการข้อมูลและการจัดการโฆษณา การแลกเปลี่ยนโฆษณาและ SSP ครอบคลุมพื้นฐานของการซื้อขายสื่อ ในขณะที่เครือข่ายโฆษณาเชี่ยวชาญในพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมมากขึ้น และกำหนดเป้าหมายตลาดเฉพาะและบล็อกเฉพาะกลุ่ม ผู้เผยแพร่เช่น Business Insider และ Bloomberg ทำการค้าผ่านเครือข่ายโฆษณา

‍

เครือข่ายโฆษณาทำงานอย่างไร

เครือข่ายโฆษณาจัดการแคมเปญในนามของผู้ลงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ซึ่งแตกต่างจาก Google AdSense ที่หน่วยงานและแบรนด์ที่เป็นโปรแกรมจะดูแลตลาดเป้าหมาย การเพิ่มประสิทธิภาพ การเสนอราคา ฯลฯ

เครือข่ายโฆษณาเป็นสื่อกลางในการกำหนดเป้าหมายผู้ชม การแสดงผล ต้นทุนต่อการแสดงผลเฉลี่ย (CPM) เป็นต้น เครือข่ายโฆษณาส่งโฆษณาไปยังผู้เผยแพร่ผ่านเซิร์ฟเวอร์โดยใช้รหัส HTML ของหน้าเว็บของผู้เผยแพร่ที่เรียกโฆษณา

เมตริกประสิทธิภาพจะถูกติดตามผ่านพิกเซลการติดตามที่ฝังอยู่ในหน้า Landing Page (ตัวอย่าง: ดาวน์โหลดกรณีศึกษา)

‍

3. ขายพื้นที่โฆษณาโดยตรง

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถขายพื้นที่โฆษณาได้โดยตรงโดยไม่ต้องใช้ SSP หรือเครือข่ายโฆษณา ในกรณีนี้ พวกเขาสามารถควบคุมกระบวนการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทั้งหมดได้มากขึ้น

คุณสามารถติดต่อกับผู้ลงโฆษณาและแบรนด์และสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับพวกเขาได้อย่างง่ายดาย ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้จองบล็อกพื้นที่โฆษณาสำหรับผู้ลงโฆษณาที่จ่ายเงินสูงสุดในระยะยาว

ลองจัดหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยตนเอง ต่อรองราคาและเงื่อนไข และสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน มิฉะนั้น คุณสามารถกำหนดเงื่อนไขการกำหนดราคาพื้นที่โฆษณาและตัดสินใจว่าจะเรียกเก็บเงินจากผู้ซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมเป็นจำนวนเท่าใด

‍

การค้นหาผู้โฆษณาที่คู่ควรกับพื้นที่โฆษณาของคุณ

อย่าดูถูกว่าต้องทำงานมากขนาดไหนในการขายโฆษณาโดยตรง มันต้องการการสร้างลีด เปลี่ยนใจลูกค้า และสร้างความสัมพันธ์ระยะยาว การขายโฆษณาโดยตรงนั้นง่ายกว่าสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ทำงานในช่องเนื้อหาและมีผู้ชมเฉพาะกลุ่มโดยเฉพาะ

แนวทางที่ดีที่สุดคือการค้นคว้าสื่อในหมวดหมู่เนื้อหาเดียวกัน และค้นหาแบรนด์และบริษัทที่ลงโฆษณาด้วย ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างชุดสื่อเพื่อดึงดูดผู้ลงโฆษณาและพิสูจน์คุณค่าของพื้นที่โฆษณาของตน

ชุดเครื่องมือนี้จำเป็นต้องมีการวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึกของไซต์ เช่น การดูหน้าเว็บและอัตราตีกลับ การแบ่งกลุ่มผู้ใช้ การเข้าถึง และการมีส่วนร่วม ซึ่งเป็นข้อมูลทั้งหมดที่ผู้ลงโฆษณาต้องการทราบหากพวกเขากำลังพิจารณาวางโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ

การขายพื้นที่โฆษณาโดยตรงเกี่ยวข้องกับการติดต่อโดยตรงกับผู้ซื้อ การสร้างพันธมิตรทางธุรกิจที่ไม่เหมือนใคร ตลอดจนการเจรจาและข้อตกลงระหว่างทั้งสองฝ่าย ดังนั้น ก่อนที่จะเสนอพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ โปรดใช้เวลาสักระยะเพื่อทำความเข้าใจคุณค่าที่แท้จริงของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

4. โฆษณาพันธมิตรและเครือข่าย

คุณสามารถขายพื้นที่โฆษณาได้โดยใช้โปรแกรมพันธมิตรเช่นกัน Affiliate คือผู้สนับสนุนหรือผู้เผยแพร่ที่เพิ่มลิงก์ Affiliate ในบล็อกโพสต์ YouTube แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ฯลฯ

บริษัทในเครือครอบคลุมผู้มีอิทธิพล แบรนด์ บล็อกเกอร์ขนาดเล็กและขนาดกลาง และแพลตฟอร์มเนื้อหาดิจิทัลที่หลากหลาย พวกเขาพูดคุยหรือโพสต์โดยตรงเกี่ยวกับเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังโปรโมตในบล็อกของตน

การโฆษณาแบบ Affiliate ดู 'salesy' น้อยลง เนื่องจากตลาดเฉพาะกลุ่มและกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์นั้นเหมือนกันไม่มากก็น้อย

อ่านที่เกี่ยวข้อง : https://www.monetizemore.com/blog/best-affiliate-networks/

สรุป

ในบล็อกโพสต์นี้ เราได้กล่าวถึงกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์ซึ่งสามารถช่วยให้คุณขายพื้นที่โฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ

หากคุณต้องการขายพื้นที่โฆษณา มีสามตัวเลือก คุณสามารถดำเนินการขายแบบตัวต่อตัวโดยตรงได้ ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องมีเวลาและทรัพยากรมากกว่าสองวิธีอื่นๆ หรือการตลาดแบบพันธมิตร; หรือ SSP (แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย) อย่างไรก็ตาม แต่ละวิธีมีข้อดีและข้อเสีย คาดเดาแต่ละตัวเลือกอย่างระมัดระวังก่อนที่จะล็อคหนึ่งในนั้น

สิ่งที่คุณเลือกขึ้นอยู่กับการควบคุมที่คุณต้องการ และประเภทใดที่เหมาะกับบล็อกเฉพาะกลุ่มของคุณมากที่สุด

ข่าวดีก็คือทีมของเราพร้อมที่จะช่วยค้นหาว่าแนวทางใดน่าจะได้ผลดีที่สุดสำหรับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณด้วยแผนการโฆษณาดิจิทัลที่ปรับแต่งให้เหมาะกับคุณโดยเฉพาะ!

สร้างรายได้จากโฆษณาสูงสุดจากเว็บไซต์ของคุณวันนี้

ที่ MonetizeMore เราสามารถช่วยคุณสร้างรายได้จากแอปหรือเว็บไซต์ของคุณด้วยการแสดงโฆษณาคุณภาพสูงโดยไม่ลดทอนประสบการณ์ของผู้ใช้ ติดต่อเราตอนนี้เพื่อรับคำปรึกษาแบบตัวต่อตัวฟรีกับผู้เชี่ยวชาญ AdOps ของเราซึ่งอยู่ในเกมการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมากว่าทศวรรษแล้ว

อย่าพลาดโอกาสในการเพิ่มรายได้จากโฆษณา ติดต่อเราวันนี้