คู่มือผู้เผยแพร่โฆษณาเกี่ยวกับการฉ้อโกงโฆษณา

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 31 กรกฎาคม 2020

การฉ้อโกงโฆษณาเป็นปัญหาที่อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลเผชิญมาหลายปีโดยไม่มีวิธีแก้ปัญหาที่ชัดเจน ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง มันส่งผลกระทบต่อสมาชิกเกือบทุกคนในอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็นผู้เผยแพร่ ผู้โฆษณา เครือข่ายโฆษณา และอื่นๆ

สถิติเกี่ยวกับการฉ้อฉลโฆษณานั้นน่ากลัวและมีอยู่ทุกที่ เพียงแค่เลือกของคุณ บางคนแนะนำว่าทุกๆ 3 ดอลลาร์ที่ใช้จ่ายไปกับการโฆษณาดิจิทัล 1 ดอลลาร์น่าจะเป็นการฉ้อโกง และในปี 2559 สูญเสียเงินมากกว่า 7 พันล้านดอลลาร์เนื่องจากการฉ้อโกงโฆษณา

เป็นเรื่องน่าประหลาดใจที่คิดว่าในอุตสาหกรรมที่มีเทคโนโลยีการโฆษณาขั้นสูง ผู้เสนอราคา เซิร์ฟเวอร์โฆษณา และอื่นๆ อีกมากมาย การฉ้อโกงโฆษณานั้นเป็นปัญหาใหญ่ สถิติล่าสุดจาก eMarketer ประมาณการว่าการหลอกลวงโฆษณาอาจสูงกว่าผลลัพธ์ในปี 2559 และอยู่ระหว่าง 6.5 ถึง 19 พันล้านดอลลาร์

ในบางอุตสาหกรรมแย่กว่าที่อื่น ในการโฆษณาแบบ OTT มีการเติบโตอย่างมาก eMarketer ประมาณการว่าการเติบโต 40% เป็น 2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2018 อย่างไรก็ตาม การเติบโตดังกล่าวดูเหมือนจะมาพร้อมกับนักต้มตุ๋นจำนวนมาก การศึกษาจากไตรมาสที่ 3 ปี 2018 พบว่ากว่า 19% ของการแสดงผลจาก OTT ไม่ถูกต้อง!

ในคู่มือนี้ เราจะครอบคลุมทุกแง่มุมของส่วนที่น่ากลัวของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล เพื่อให้คุณในฐานะผู้จัดพิมพ์สามารถเข้าใจได้ในที่สุด

นอกจากนี้ เราจะแสดงให้คุณเห็นว่า MonetizeMore มีบทบาทอย่างไรในการปกป้องผู้เผยแพร่และรายได้จากโฆษณาของพวกเขา (เพิ่มเติมในภายหลัง)

การฉ้อโกงโฆษณาคืออะไร?

คุณจะประหลาดใจกับระยะเวลาที่นักต้มตุ๋นใช้หลอกลวงอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลและการฉ้อโกงโฆษณาประเภทต่างๆ ทั้งหมดที่มีอยู่ เมื่อพูดถึงการฉ้อโกงโฆษณา คำนี้เป็นคำหลักที่ใช้สำหรับวิธีการฉ้อโกงหลายประเภท

การฉ้อฉลโฆษณาคือกระบวนการนำเสนอการแสดงโฆษณาออนไลน์ในทางที่ผิดเพื่อฉ้อฉลเพื่อสร้างรายได้ วิดีโอนี้จาก AdWeek พูดถึงการฉ้อโกงโฆษณาสี่ประเภทที่พบบ่อยที่สุด เราได้แสดงไว้สำหรับคุณด้านล่าง:

การยัดพิกเซล – นี่คือการวางโฆษณาในพิกเซลที่มองไม่เห็นซึ่งไม่เห็นในหน้า

การซ้อนโฆษณา – คือตำแหน่งโฆษณาที่วางทับซ้อนกันในขณะที่ผู้ใช้เห็นเพียงตำแหน่งเดียว แต่จะมีการนับการแสดงผลหลายครั้ง

การสื่อให้เข้าใจผิด/การระบุโดเมนแบบผิดๆ – อันที่จริงแล้วไซต์ที่มีคุณภาพเป็นไซต์นอกกฎหมายที่สร้างขึ้นเพื่อหลอกลวงผู้ซื้อโฆษณา

การแทรกโฆษณา – นี่คือจุดที่ผู้โฆษณาไม่ได้รับอนุญาตจากผู้ลงโฆษณาหรือเบราว์เซอร์ให้แทรกโฆษณาลงในเพจ แต่ทำและได้รับรายได้จากโฆษณา

โปรดทราบว่ามีวิธีการใหม่ๆ เกิดขึ้นทุกวัน เนื่องจากนักต้มตุ๋นยังคงหาช่องโหว่เพื่อใช้ประโยชน์ในระบบนิเวศโฆษณาดิจิทัล Clearcode เจาะลึกเกี่ยวกับการฉ้อโกงรูปแบบอื่นๆ เพิ่มเติมเกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณา มัลแวร์ แอดแวร์ และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงองค์ประกอบต่างๆ เช่น การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องและการเข้าชมจากบ็อต เมื่อพูดถึงการหลอกลวงโฆษณาจากมุมมองของผู้เผยแพร่โฆษณา แหล่งที่มาของการเข้าชมที่ผิดกฎหมายทั้งสองอย่างนี้สามารถทำลายธุรกิจของผู้เผยแพร่ได้ การรับส่งข้อมูลที่ไม่ถูกต้องหรือการรับส่งข้อมูลที่สร้างโดยบอทอาจนำไปสู่การคลิกปลอมบนโฆษณาและทำให้ผู้เผยแพร่เสียค่าใช้จ่ายโดยมีการเรียกคืนรายได้จำนวนมากและแม้แต่การแบนบัญชีเครือข่ายโฆษณาของตนทันที

นั่นเป็นฝันร้ายที่สุดของผู้จัดพิมพ์ คุณนึกภาพออกไหมว่าการตรวจสอบรายได้จากโฆษณาของคุณแล้วพบว่าคุณถูกแบนจาก AdSense หรือ Ad Exchange ในบทความนี้ เราจะแสดงวิธีต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณา การเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง และการเข้าชมจากบ็อตในฐานะผู้เผยแพร่และปกป้องบัญชีเครือข่ายโฆษณาของคุณ

ใครเป็นผู้กระทำการฉ้อโกงโฆษณาและทำไมพวกเขาถึงทำ

การฉ้อโกงโฆษณามีแนวโน้มที่จะกระทำโดยบุคคลหรือกลุ่มที่จัดตั้งขึ้นโดยมีทักษะที่จำเป็นในการตั้งค่าระบบการฉ้อโกง อย่างไรก็ตาม ทำไมพวกเขาถึงทำในตอนแรก?

ประการแรก มีการจ่ายเงินจำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับการฉ้อโกงโฆษณา ตลาดการฉ้อโกงโฆษณาคาดว่าจะมีมูลค่าหลายพันล้านตามที่อธิบายไว้ก่อนหน้านี้ ด้วยเหตุนี้ การปรับขนาดแคมเปญโฆษณาหลอกลวงจึงไม่ใช่เรื่องยากเช่นกัน เปรียบเทียบกับกิจกรรมที่ผิดกฎหมายอื่น ๆ เช่น การค้ายาเสพติดหรือการขโมยรถซึ่งไม่ได้เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว การฉ้อโกงโฆษณาทำ

เมื่อมิจฉาชีพได้รับเงินจากเครือข่ายโฆษณาสำหรับโฆษณาหลอกลวง พวกเขาสามารถทำงานต่อไปได้เรื่อยๆ จนกว่าจะถูกจับได้ แม้ว่าพวกเขาจะถูกจับได้ก็ตาม

ความเสี่ยงของการลงโทษสำหรับการฉ้อโกงโฆษณาก็มืดมนเช่นกัน มันตกอยู่ในพื้นที่สีเทาสำหรับเขตอำนาจศาลหลายแห่ง ดังนั้นนักต้มตุ๋นจึงมองว่าเป็นความเสี่ยงที่จำกัดอีกครั้งเมื่อเทียบกับกิจกรรมผิดกฎหมายอื่นๆ ที่บทลงโทษรุนแรงและชัดเจน

ผลที่ได้คือจ่ายสูง ปรับขนาดไม่สิ้นสุด เป็นความพยายามที่มีความเสี่ยงต่ำที่อาชญากรไซเบอร์แห่กันไป

มีผลอย่างไรต่อตลาดโฆษณาดิจิทัล?

ดูเผินๆ เป็นที่ชัดเจนว่ากลุ่มมิจฉาชีพที่ขโมยเงินจากแคมเปญโฆษณาและการโกงผู้เผยแพร่โฆษณานั้นไม่ดี แต่อะไรคือผลกระทบที่แท้จริงต่อตลาด มีผลกระทบต่อสำนักพิมพ์อย่างไร?

น่าแปลกที่การหลอกลวงโฆษณาไม่ได้หมายถึงการทำลายตลาดโฆษณาดิจิทัล นักต้มตุ๋นต้องการตลาดเพื่อความอยู่รอดและสร้างรายได้ เจตนาของมันไม่ได้ทำลายแม้ว่ามันอาจจะมีผลกระทบ

เป้าหมายของพวกเขาคือปรสิตในเครือข่ายโฆษณาและตัดงบประมาณโฆษณาเพียงเล็กน้อยในระยะเวลานาน อย่างไรก็ตาม การฉ้อโกงโฆษณาบางกรณีมุ่งเป้าไปที่องค์กรโดยเฉพาะเพื่อสร้างความเสียหายสูงสุดต่อการดำเนินงาน

ในขณะที่ผู้ลงโฆษณาใช้จ่ายงบประมาณและเงินที่เคลื่อนผ่านระบบนิเวศโฆษณาดิจิทัล ผู้เผยแพร่โฆษณากลับได้รับรายได้น้อยลงเนื่องจากมิจฉาชีพ พวกเขาขโมยเงินจากมือของผู้เผยแพร่ซึ่งสร้างความไม่ไว้วางใจจากผู้ลงโฆษณา รายได้ที่ลดลงจากการลงทุนใหม่ในธุรกิจของพวกเขา ชื่อเสียงของพวกเขาได้รับผลกระทบ และอื่นๆ อีกมากมาย

คุณคงนึกภาพออกว่าเมื่อใดที่มิจฉาชีพลงมือ แม้ว่าพวกเขาจะเป็น Business Insider ทั้งที่ไม่ได้เป็นแบบนั้นก็ตาม จากนั้นผู้ลงโฆษณาจะซื้อโฆษณาจากไซต์ปลอมนั้น และท้ายที่สุด Business Insider ได้รับชื่อเสียงที่ไม่ดีจากการแสดงโฆษณาปลอมและการฉ้อฉล

เป็นมูลค่าการกล่าวขวัญว่าผู้โฆษณาสูญเสียเช่นกัน โฆษณาของพวกเขาแสดงบนเว็บไซต์ปลอมหรือผ่านวิธีการที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ ซึ่งสุดท้ายแล้วพวกเขาแทบไม่ได้ทำอะไรเลยในแง่ของการแปลง การขาย การสร้างแบรนด์ ฯลฯ

บทบาทของ Blockchain ในการต่อต้านการฉ้อโกงโฆษณา

เนื่องจากเทคโนโลยีบล็อกเชนมีการพัฒนาและได้รับความนิยมมากขึ้น จึงถูกนำเสนอเป็นวิธีแก้ปัญหาโฆษณาฉ้อโกงหลายต่อหลายครั้ง หลายคนหวังว่าระบบบัญชีแยกประเภทแบบกระจายจะสามารถแก้ปัญหาวิกฤตการฉ้อโกงโฆษณาได้ แต่จนถึงตอนนี้ก็ยังไม่เป็นเช่นนั้น

ระบบบัญชีแยกประเภทแบบกระจายแบบเปิดที่บล็อกเชนให้บริการนั้นจะสามารถกรองและตรวจจับกิจกรรมโฆษณาที่ฉ้อโกงได้อย่างแน่นอน? จากข้อมูลของ eMarketer ส่วนหนึ่งของปัญหาคือข้อเท็จจริงที่ว่ามีผู้ใช้งานในระบบนิเวศการตลาดดิจิทัลไม่เพียงพอ

เพื่อต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณาอย่างเต็มที่ ทุกฝ่ายที่มีส่วนร่วมในธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรมจำเป็นต้องใช้บล็อกเชน การสำรวจเมื่อเร็วๆ นี้ยังบอกด้วยว่ามีเพียงประมาณ 11% ของหน่วยงานในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นที่ลองใช้เทคโนโลยีบล็อกเชน การยอมรับมีน้อยมาก และการที่บล็อกเชนจัดการธุรกรรมสื่อได้ช้าก็ไม่ได้ช่วยอะไรเช่นกัน โฆษณาดิจิทัลต้องการความเร็ว 10 มิลลิวินาที โดยที่บล็อกเชนสามารถแสดงผลได้ดีที่สุดเพียง 1.5 วินาทีเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม เทคโนโลยีบล็อกเชนสามารถช่วยแสดงให้ผู้ลงโฆษณาเห็นได้อย่างชัดเจนว่างบประมาณโฆษณาของพวกเขาไปที่ใด และผู้เผยแพร่จะได้รับเงินเท่าใด ด้วยวิธีนี้พวกเขาสามารถตัดพ่อค้าคนกลางและหลีกเลี่ยงผู้ขายที่ไม่จำเป็นด้วยแผนการขายต่อ

Blockchain ยังมีหนทางอีกยาวไกลก่อนที่จะสามารถแก้ปัญหาการฉ้อโกงโฆษณาได้ อย่าลืมอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้ที่ eMarketer

วิธีตรวจจับและป้องกันการฉ้อโกงโฆษณาในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา

น่าเสียดายที่ไม่มีสวิตช์วิเศษที่คุณสามารถใช้เพื่อแก้ปัญหาการฉ้อโกงโฆษณาของอุตสาหกรรม การต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณาจำเป็นต้องอาศัยเทคโนโลยีที่ซับซ้อน ปัญญาประดิษฐ์ ทักษะ และความเชี่ยวชาญ

แม้ว่า Google จะแนะนำเคล็ดลับต่างๆ เช่น การไม่คลิกโฆษณาของคุณเอง การหลีกเลี่ยงการเป็นพันธมิตรกับบุคคลที่ไม่น่าเชื่อถือ การทำความเข้าใจการเข้าชม และอื่นๆ เคล็ดลับเหล่านี้ไม่ได้ช่วยป้องกันการโจมตีการเข้าชมที่ไม่ได้ตั้งใจหรือไม่ถูกต้อง หากคุณทำตามทุกข้อ คุณก็ยังอ่อนแออยู่ดี

อย่างไรก็ตาม MonetizeMore มีวิธีที่คุณในฐานะผู้เผยแพร่สามารถปกป้องบัญชีเครือข่ายโฆษณาของคุณจากการถูกแบนโดยที่คุณไม่ต้องเสียแรงกายแรงใจ นั่นคือเหตุผลที่ MonetizeMore เปิดตัว Traffic Cop เพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่ตรวจจับและบล็อกการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องทุกประเภทได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Traffic Cop ใช้แมชชีนเลิร์นนิงขั้นสูงพร้อมอัลกอริธึมการพิมพ์ลายนิ้วมือที่ซับซ้อนเพื่อระบุและบล็อกการฉ้อโกงโฆษณา วิธีนี้ทำให้คุณสามารถจัดประเภท วิเคราะห์ และบล็อกบอทหรือทราฟฟิกที่ไม่ใช่มนุษย์ได้หลายประเภท และกันไม่ให้มันอยู่ในคลังโฆษณาของคุณ

Traffic Cop ไม่เพียงแค่ตรวจจับการฉ้อโกงเท่านั้น แต่คุณยังสามารถใช้การวิเคราะห์การเสนอราคาล่วงหน้าเพื่อบล็อกโฆษณาเหล่านี้ไม่ให้แสดงต่อทราฟฟิกที่เป็นการฉ้อโกง

คลิกที่นี่เพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Traffic Cop!

บทสรุป

ปัญหาการฉ้อโกงโฆษณาทั่วทั้งอุตสาหกรรมอาจไม่ได้รับการแก้ไขในเร็วๆ นี้ อย่างน้อยเมื่อใช้ Traffic Cop คุณจะสามารถปกป้องพื้นที่โฆษณาของคุณและกันการเข้าชมที่หลอกลวงและไม่ถูกต้องทั้งหมดให้ห่างจากโฆษณาของคุณ สมัคร Traffic Cop วันนี้และไม่ต้องกังวลอีกต่อไปว่าจะถูกแบนจากเครือข่ายโฆษณาผ่านการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องอีกต่อไป!